Archivio per anno: 2006

Uno dei video più visti, commentati e favoriti su YouTube in queste ultime settimane è stato sicuramente The Free Hugs Campaign, con musiche dei Sick Puppies. Il video della vera storia di Juann Mann (One Man) è stato visto da più di due milioni di persone ed è stato recensito con grandi lodi in tutta la blogosfera.

C’è stato chi si è meravigliato, chi si è commosso, chi ha gioito, chi si è sentito più buono, chi è andato per strada ad abbracciare il primo che passava, chi ha subito mandato il video ad un amico, chi ha lasciato un commento e chi ha condiviso il video sul proprio blog.

Ma quanti hanno spiegato chi e cosa sta dietro la realizzazione e la diffusione di questo video di successo ?

I CEO di YouTube, Steven Chen e Chad Hurley, stanno sperimentando nuove forme di video advertising sfruttando gli investimenti di imprese e aziende pronte a sponsorizzare qualche evento o iniziativa.

La Free Hugs Campaign fa parte del contest dei migliori video amatoriali sponsorizzato da Cingular e Nestlé. Il contest Underground, partito ad ottobre, fa parte di una campagna più grande dal titolo American Idol YouTubified e premia i migliori video musicali di band non ancora scritturate da alcuna etichetta discografica.

Ecco a voi il video di presentazione del contest:

YouTube Underground!

Gli utenti esprimono la loro preferenza votando il loro video favorito e i musicisti della band vincitrice, in questo caso i Sick Puppies, partecipano ad una puntata della trasmissione Good Morning America della ABC.

Il contest Underground riesce a garantire un’ottima visibilità ed opportunità a musicisti emergenti che necessitano di un canale mediatico attraverso il quale poter diffondere le proprie opere. Dalla prova YouTube passando per la ribalta televisiva fino al contratto con un’etichetta discografica.

E’ questa la giusta via dell’integrazione fra media tradizionali e nuovi media.

E’ questa la pratica applicazione della teoria della Lunga Coda: far emergere le nicchie d’interesse dalla Lunga Coda dell’intrattenimento e portarle all’attenzione di tutti servendosi della TV, della radio e della stampa tradizionale.

YouTube e Cingular non hanno investito nulla nella produzione e nella realizzazione delle undici settimane di programmazione dei video contest – essendo essi del tutto user generated – e, allo stesso tempo, YouTube potrebbe ricavarne ritorni per milioni di dollari.

E’ in questi fenomeni che riusciamo a cogliere tutta la potenza della Rete e delle nuove tecnologie.

E’ in queste occasioni che cominciamo realmente a concepire un nuovo modo di produrre, realizzare e diffondere il nostro intrattenimento. E’ grazie a queste intuizioni che percepiamo maggiormente come la nuova economia dell’intrattenimento e i suoi centri di potere stanno cambiando.

In Italia, questo tipo di eventi ed iniziative tardano ad arrivare e, invece, sarebbero davvero molto apprezzate e seguite, a mio parere. Genererebbero un’onda di user generated content mai vista prima e stimolerebbero artisti di ogni genere, amatoriali e non, ad impegnarsi in produzioni e realizzazioni artistiche contestuali che potrebbero trovare una via di diffusione prima non esistente né concepita.

Voi che ne pensate?

L’esperienza maturata nei servizi VoIP per il mondo business ha permesso a Movytel di sfruttare la tecnologia di Google per lanciare un motore di ricerca orientato alle aziende, la cui killer application è il ranking delle imprese abilitate al Verde VoIP, un’applicazione che consente agli utenti di chiamare gratuitamente gli inserzionisti direttamente dal PC, senza addebiti per la telefonata per chi chiama.

Dymmy indicizza gratuitamente tutte le partite IVA italiane, offrendo ai suoi inserzionisti dei servizi aggiuntivi per avere maggiore visibilità. Ogni inserzionista ha a disposizione un mini sito che presenta velocemente l’attività e le offerte del momento per consentire agli utenti di valutare da subito il servizio proposto. Ogni inserzionista può essere valutato dagli utenti: il risultato è un servizio trasparente che parla delle aziende indicizzate con le parole di chi ha già avuto un contatto con loro.

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Il sito, ideato per la presentazione del nuovo modello della Lancia, punta ad evidenziare, o meglio a colorare, il corpo così come le nuove carrozzerie. Questo sito virale si rifà al successo dei siti che abbiamo più o meno ribattezzato come servizievoli: ad un qualsiasi comando scritto fanno seguire una determinata azione.

Ricordate Il pollo servizievole, Pijotro e Le lavagiste servizievoli ?

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Questa notizia è per i Ninja campani (ma non solo). E’ un invito alla presentazione dell’ultimo lavoro di Hagakure (aka Alfonso Amendola) ormai storico affiliato al clan di NinjaMarketing!

Si tratta di “Frammenti d’immagine. Scene, schermi, video per una sociologia della sperimentazione” edito nella collana Mediologie per i tipi della Liguori.

Cosa c’entra tutto questo con NinjaMarketing!?!? C’entra e come se c’entra…

Nei nostri corsi/consulenze ci chiedono spesso quale sia il DNA dei video virali e, spessissimo, siamo messi in difficoltà quando ci propongono dei veri e propri spot pubblicitari tentando di spacciarceli per Viral Video.

Sarà pur vero che in questi anni di esperienza, di osservazione e, soprattutto, di navigazione credo che siamo tra i pochi che siano riusciti a costruire un quadro teorico/estetico di questo nuovo mezzo ma, in realtà, il word of mouth intorno alla pubblicità è sempre esistito!
Ma intorno a che tipo di pubblicità??? Bè inutile dirlo: intorno a quelle creative, sorprendenti, emozionanti… Purtroppo, soprattutto in Italia, ne abbiamo viste ben poche negli ultimi anni.

Il punto è che le operazioni di maggior interesse spesso (chissà come mai?!?!) fanno riferimento a rielaborazioni di quanto gia concepito dalle avanguardie creative della videoarte. Per questo ritengo fondamentale, per chi decide di seguire i nostri NinjaPercorsi, il confronto costante con le realtà artistiche d’avanguardia. Il mercato tanto, si sà, arriva sempre dopo…

Per questo vi aspettiamo lunedì 9 ottobre 2006 (ore 18.00) alla Feltrinelli (Piazza dei Martiri – Napoli) per una discussione con Alfonso Amendola e Sergio Brancato, Vittorio Dini, Gino Frezza, Annamaria Sapienza.

Ma la cosa più interessante, non me ne vogliano gli illustri relatori, sarà sicuramente la prevista antologia di video frammenti sulla giovane scena videoteatrale napoletana: Piccola Officina di Teatro, Tommaso Tuzzoli, Maldè, Eu.Ca., Max Coppeta, Enzo Mirone…

La compagnia low cost sudafricana 1time.aereo deposita nel web un video che mi è giunto via email proprio da una amica che voleva farmi fare due risate.

Viaggia nella rete e si diffonde proprio perché davvero esilarante in modo assolutamente naturale, anzi virale.

L’oggetto della mail attraverso cui si diffonde è Bagaglio a mano anche se l’attenzione su cui la 1time.aero vuole puntare, non è la capacità di carico dei vani porta bagaglio bensì la possibilità di viaggiare più comodi grazie ad un maggiore spazio tra i sedili ed i vani porta bagagli.

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