Archivio per anno: 2018

“He11o, this is Inter” è il claim della campagna creata dall’agenzia italiana Alkemy, che in partnership con l’Inter Media House cura la comunicazione digitale dell’Inter, per celebrare il traguardo dei 11o anni di vita del club. Gli ingredienti sono semplici, la ricetta innovativa ed azzeccata.  Per festeggiare i 110 anni di storia del club milanese, Alkemy ha scavato tra gli aneddoti e le pietre miliari creando uno storytelling accattivante.

Non sono solo i contenuti a rendere questa campagna così originale. Infatti, il revival dei tempi passati, gloriosi ed eroici, è una ricetta evergreen. La modalità con cui questi contenuti sono veicolati è la vera novità.

La campagna

Vediamo quali sono i componenti della squadra che si presenta in campo così convincente:

In attacco troviamo le emoji. Ogni anno è simboleggiato da un’emoji che riassume il tema dell’episodio abbinato. La scelta del registro è quindi del tutto in linea con il modo di comunicare dei destinatari della campagna. Le emoticons fanno parte del vocabolario quotidiano di tutti, anche dei tifosi Nerazzurri. Si tratta di un elenco puntato accattivante, veloce ed immediato.

Il centrocampo dell’Inter è solido e strutturato grazie a contenuti ben selezionati. Dallo “zio” Beppe Bergomi a Ibrahimović, passando per Mancini, Armando Picchi e il limone di Lorenzi, c’è tutto quello che un tifoso potrebbe desiderare. Gli aneddoti si mescolano a informazioni su passaggi fondamentali: la ricetta perfetta per una viralità da bar, da stadio e da social.

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La difesa è una garanzia: numerosi contenuti video e immagini supportano i contenuti e rendono la narrazione memorabile e completa.

Cosa sarebbe una squadra senza la sua curva? La tifoseria è in trepida attesa e lo stadio vibra di emozioni. Infatti, come in un calendario dell’avvento Nerazzurro, ogni giorno viene rivelata una casella. Un conto alla rovescia iniziato il 18 Novembre (per appunto 110 emoji), crea una formidabile suspense. Vi possiamo assicurare che una volta iniziato a scoprire cosa si cela dietro ogni emoji, la curiosità per quella successiva è altissima! Se anche voi volete aprire le caselline una ad una, cliccate qui.

L’allenatore convince e ha in mente il quadro completo:  il 9 Marzo, giorno dell’anniversario del Club, tutte le emoji si uniranno per diventare un’ immagine unica, il logo dell’Inter.

La campagna acquisti non delude e infatti la comunicazione comprende la condivisione sui social media, per una copertura ottimale.

Il colpo di classe? Il nome stesso della campagna, in cui il numero 110 forma la parola”hello”.

A nostro avviso,  a prescindere dei risultati del FantaNinja, “He110, this is Inter” vince lo scudetto grazie al sua tattica di gioco che combina così sapientemente contenuto rilevante e forma snella.

I social media manager la conoscono bene, o per meglio dire, conosceranno certamente la sua piattaforma, Canva. L’idea di base del progetto di Melanie Perkins è consentire a chiunque di progettare facilmente qualsiasi tipo di contenuto grafico, dai biglietti di auguri ai poster, dai siti web ai contenuti visual per i social media.

Un’idea semplice ma di gran successo considerando che oggi l’azienda di Melanie ha un valore di 1 miliardo di dollari.

Cos’è Canva

Canva conta, ad oggi,  10 milioni di utenti in 179 paesi ed ogni secondo vengono creati circa dieci progetti tramite il suo sito web. Non male per un’azienda che ha avuto la sua genesi nel salotto della casa della madre!

Nasce nel 2006 quando Perkins era ancora una studentessa di comunicazione di 19 anni all’Università dell’Australia Occidentale. Come succede per gran parte dei progetti di successo, l’idea si sviluppa per una sua necessità: aver bisogno di creare contenuti editoriali e l’impossibilità temporale di imparare ad utilizzare i principali software di progettazione.

Ma mentre la maggior parte di noi si lamenta del poco tempo a disposizione e accantona l’idea dello studio, lei ne fa un business, lanciando un sito web di design online semplice da utilizzare.

I primi test con Fusion Books

Ogni idea imprenditoriale va necessariamente testata. A questo proposito decise – insieme al suo fidanzato Cliff Obrecht – di farlo nel mondo degli annuari scolastici – attraverso Fusion Books, un sito web che consentiva alle scuole superiori di progettare i loro annuari online.

Un prototipo che ha dato le basi per la costruzione del sistema di Canva.

Nel giro di pochi anni, Fusion è diventata la più grande casa editrice dell’Australia, prima di espandersi in Francia e Nuova Zelanda. L’attività ebbe un tale successo che Melanie decise di lasciare l’università per dedicarsi a tempo pieno al suo business.

L’impero di Melanie Perkins

Oggi più di 200 persone lavorano per Canva, che ha sede a Sydney e Manila, e un ufficio a San Francisco.

Nel 2016-17 i ricavi sono cresciuti più del doppio passando da 6,8 milioni di dollari a 23,5 milioni, secondo il sito web dell’Australia Financial Review.

Nonostante la crescita esponenziale di Canva, la coppia possiede ancora Fusion Books, la quale è attualmente gestita da un team di manager nominati direttamente da Melanie.

Il futuro della società, secondo la founder, è senza dubbio quello di continuare ad espandersi partendo da una splendida mission: “Il nostro obiettivo è consentire al mondo intero di progettare”.

Il viaggio è un qualcosa che si fa ogni giorno, si viaggia continuamente e per svariati motivi: possono essere brevi o lunghi, ma richiedono tempo, energie. Non ci sentiamo quasi mai pronti prima di un viaggio, spesso siamo turbati e non vediamo l’ora di andare, di raggiungere la meta. Che sia un viaggio di lavoro o di piacere, arriva, ad un certo punto, quel momento in cui siamo fermi, i pensieri cominciano ad accumularsi, il nostro sguardo è rivolto verso le strada che ancora dobbiamo percorrere, inizia una sorta di percorso interiore che ci porta a fantasticare su quello che facciamo tutti i giorni e che potremmo fare. Le idee si mescolano, la voglia di fare esplode e perchè non sfruttare questo momento magico con qualcosa di davvero creativo? Ci sono degli oggetti piccoli e geniali da poter portare durante i viaggi per ispirarsi e non perdere il ritmo delle idee.

1) Design Kit Travel Pack

Questo coloratissimo kit è composto da 32 carte, può essere usato da solo o in compagnia e serve a liberare il proprio genio creativo, a mettere alla prova le proprie idee nel mondo reale per poter andare oltre le solite soluzioni. Ogni volta che i propri progetti necessitano di una spinta empatica e creativa, basta tirar fuori uno di questi kit e lasciarsi ispirare dal momento. Sono oggetti incentrati sulle persone per aiutarci a sopravvivere a questo ritmo così frenetico a cui siamo sottoposti ogni giorno.

2) Unstuck Tip Cards

Alzi la mano chi, davanti ad un impegno, un progetto importante, non ha mai esclamato “lo faccio dopo”! Tendiamo spesso a procrastinare e a volte non ci rendiamo nemmeno conto. Lo facciamo perchè abbiamo paura di non riuscire a centrare i nostri obiettivi, a volta la paura di fallire ci fa totalmente irrigidire i muscoli e rimandiamo, rimandiamo di giorni, mesi, anni. Queste carte, 30 per ogni mazzo, possono aiutarci a superare i nostri blocchi, a superare la paura e non perdere l’occasione di fare grandi cose, ad aumentare la produttività, a concentraci su cosa fare ma soprattutto ad allontanare il pensiero negativo, trasformando i pensieri astratti e oscuri, in qualcosa di concreto e visibile, trascrivendoli, appunto, su carta.

3) Keri Smith’s The Line

The Line sembra un piccolo blocco note ma ha un gran potere. Scritto da  Keri Smith, l’autrice del best seller Wreck This Journal, è una bellissima guida per chiarire quel flusso sfavorevole che si ha nella testa, quel ronzio che proprio non si riesce a sbrogliare. The line invita a seguire il proprio istinto,  con semplici istruzioni, intelligenti e divertenti, a fidarsi di se stessi e a cambiare atteggiamento verso le cose. Comincia con un semplice comando, “trova una matita e guidala”.

4) Moleskine Notebooks

Chi non le conosce, versatili, di tutte le misure, con linee, griglie o spazi vuoti. Sono le agende dei nomadi creativi, possono contenere ogni sorta di appunti, schizzi ed elenchi. Sono preziose perchè hanno un aspetto elegante, con i loro elastici ordinati, ma possono racchiudere tutta la confusione del mondo. Ogni pagina nuova profuma di scoperta, pronta a ricevere le idee. Essenziali per chi è sempre in movimento, comode, colorate, con disegni o monocrome, instancabili compagne di viaggio. Una delle ultime versione speciali si apre ad effetto fisarmonica, ed è chiamata Japanese Album.

Gli accessori per un viaggio indimenticabile ed ispirante ci sono tutti, e voi, siete pronti a mettervi in gioco?

Un lavoro che ci soddisfa. Una famiglia che non ci crea problemi. Degli amici che non ci fanno sentire mai soli. Gli elementi che definiscono il nostro livello di felicità sono diversi. E spesso si tratta semplicemente di quanto siamo disposti ad accettare con filosofia qualche inconveniente che la vita può presentarci. Esiste, però, un ulteriore dettaglio da tenere in considerazione: in che modo sfruttiamo il tempo libero – merce rara ultimamente – che abbiamo nelle nostre giornate?

L’infelicità dietro lo schermo

Pare che dalla risposta a questa domanda si possa capire molto del perché a volte non siamo soddisfatti. La psicologa della San Diego University Jean Twenge ha condotto uno studio sulle abitudini di un milione di adolescenti americani insieme ad alcuni suoi colleghi, allo scopo di stabilire l’esistenza di una relazione tra l’uso eccessivo di smartphone e pc nel tempo libero e l’infelicità di giovani e adulti. La dottoressa ha poi esposto le sue conclusioni anche in un articolo pubblicato da Fast Company.

Un tempo libero impiegato male

I dati sono stati attinti da un’indagine che viene condotta dal 1991 sulla gioventù americana e che prende il nome di “Monitoring the future”. La conclusione a cui è giunto il gruppo di studio di Twenge è che i giovani che dichiarano un uso maggiore degli smartphone e che quindi passano gran parte del loro tempo libero impegnati in attività che includono l’utilizzo di un display hanno un rischio doppio di essere infelici successivamente. Ragionamento di segno opposto per chi incontra persone, fa sport, legge o addirittura fa i compiti. A dimostrare questa tendenza ci sono anche degli esperimenti in cui si è chiesto alle persone di allontanarsi da Facebook per una settimana. Il risultato è stata una sensibile riduzione della sensazione di depressione o solitudine che si generava negli utilizzatori compulsivi del social network.

Adolescenti e adulti, stesso destino

La correlazione stabilita da questa ricerca è ovviamente preoccupante dato che questa generazione di adolescenti è di sicuro quella che passa più tempo davanti allo smartphone dato che con il cellulare ci è in sostanza nata. Il fenomeno, però, coinvolge anche gli adulti: chi oggi ha più di 30 anni è in generale meno felice di 15 anni fa (qui avevamo già parlato del fenomeno per le fasce di età più avanzate). E anche per i più grandi il tempo di esposizione agli schermi è molto aumentato. Questo si ripercuote anche sull’attività sessuale che si è ridotta negli ultimi anni con conseguenze sulla felicità degli individui. Il declino è cominciato nel 2000 per gli adulti e nel 2012 per gli adolescenti.