Archivio per mese: Marzo, 2017

In un mondo nel quale media, comunicazione e marketing sono sempre più interconnessi, il Festival of Media Global rappresenta un’occasione imperdibile in Italia per ascoltare direttamente dalla voce dei protagonisti tendenze e novità.

Festival of Media ospita i migliori esponenti del mondo media per tre giorni di conferenze, awards e networking. Tra gli highlight di quest’anno spiccano il Brand Learning Programme, uno spazio dedicato esclusivamente ai brand, ed il programma emerge che mette in luce le migliori AdTech startup del momento.

Festival of Media Global, la più grande conferenza dell’industria dell’advertising mondiale

Si tratta dell’unico evento dedicato ai più importanti brand, agenzie, media e tech company a livello globale, la più grande riunione di decision maker di alto livello dall’industria dell’advertising internazionale. Un’industria da un trilione di dollari.

Se vuoi un po’ di numeri, più di 850 partecipanti hanno preso parte all’ultima edizione del Festival tra cui i più influenti CEO a livello globale ed oltre 200 brand, tutti in un unico evento focalizzato sugli ultimi trend del mercato media.

Partecipare al Festival of Media significa imparare e confrontarsi con i più influenti CEO e CMO del palcoscenico media globale, condividere best practice e rimanere aggiornati sugli ultimi trend, acquisendo nuove conoscenze e facendo networking con i più importanti player del settore.

Per avere un’idea più chiara di ciò che ti aspetta, ecco il video con gli highlight dello scorso anno.

La rosa dei candidati agli Awards 2017

Il Festival of Media Global Awards ha appena annunciato la lista di nomination per i premi, che include nomi come MediaCom, Starcom, OMD, PHD e UM.

Un numero record di iscrizioni ha assicurato una eccezionale distribuzione geografica ai premi di quest’anno: le agenzie provengono infatti da Stati Uniti (37), Regno Unito (36), Cina (16), Australia, Germania e India (15).

Le campagne che dominano la lista includono Sea Hero Quest e Missing Type e Check me before you turn the key, tutte di MediaCom.

Girl Emojis di Starcom e The effect of speaking beautifully di Mindshare sono entrambi nella rosa dei candidati in quattro categorie.

I vincitori saranno incoronati durante il Festival of Media Global Awards a Roma lunedì 8 maggio.

L’appuntamento è a Roma dal 7 al 9 maggio. Partecipa con lo sconto Ninja!

Quest’anno l’appuntamento è a Roma dal 7 al 9 maggio, per una tre giorni immersiva nel mondo dei media. Cosa aspetti a registrarti? A tutti i lettori Ninja è stato riservato uno sconto attivabile attraverso il codice nin10mpx.

Tra gli ospiti di quest’anno nomi come Antonio Lucio – Chief Marketing & Communications Officer di HP Inc., Keith A. Grossman – Global Chief Revenue Officer di Bloomberg Media Group e Seth Dallaire – VP Global Ad Sales di Amazon.

Insomma, avremo la possibilità di imparare dai migliori brand tutto ciò che c’è da sapere oggi su Marketing e Media.

Si tratta di veri e propri contenuti editoriali, una sorta di blog personale all’interno del social network professionale, cresciuto in modo esponenziale nei Paesi anglofoni. LinkedIn Publishing Platform è cresciuta nel tempo fino a ospitare ogni settimana circa 100mila nuovi articoli e il grande successo ha convinto l’azienda a rilasciare la feature anche per l’Italia.

Tanti di noi avevano finora usato l’escamotage di impostare il proprio profilo inlingua inglese pur di accedervi, ma oggi non sarà più necessario, dato che LinkedIn Publishing Platform è disponibile anche per l’Italia.

Condividi le tue competenze, scrivi su LinkedIn Publishing Platform

“In questi giorni, abbiamo reso disponibile per tutti gli utenti di LinkedIn del mercato italiano la funzionalità per la pubblicazione di contenuti editoriali. Anche se sappiamo che molti hanno già pubblicato post lunghi utilizzando la piattaforma in inglese, da oggi creare post in italiano è ancora più facile! Il nostro obiettivo era semplice: consentire a oltre 10 milioni di utenti italiani di condividere le loro competenze uniche con il mondo dei professionisti. Missione compiuta! Ora diventare un autore di successo su LinkedIn è alla portata di tutti”, si legge nel post ufficiale di Marcello Albergoni, Head of Italy di LinkedIn.

Publishing Platform, facile da padroneggiare, è dotata di strumenti per la formattazione del testo e per l’inserimento di link, citazioni, elenchi puntati, immagini, presentazioni e oggetti multimediali, proprio come in un normale blog post.

Per iniziare a pubblicare è sufficiente cliccare sul bottone “scrivi un articolo” nella pagina principale, quindi cominciare a monitorare condivisioni e like da parte degli altri utenti, per capire meglio verso quali contenuti indirizzare la propria scrittura.

Come creare contenuti interessanti su LinkedIn?

Lo stesso Albergoni fornisce i primi utili consigli per creare contenuti davvero ingaggianti e utili per la community professionale. Le regole fondamentali sono sempre quelle classiche del buon copywriting dicevamo, ma si sa, repetita iuvant, quindi ecco il recap targato LinkedIn per produrre contenuti sempre più interessanti:

1. Scrivi di ciò che conosci
2. Scrivi spesso
3. Scegli titoli a effetto
4. Tieni presente a chi ti rivolgi
5. Cita le fonti
6. Condividi

Accade a tutti, nel tortuoso percorso del social media marketing ad un certo punto ci si trova davanti ad un dubbio amletico: quale tra contenuto organico (organic) e pubblicità a pagamento (paid) è la forma più efficace di social media marketing?

A chi si aspetta una risposta secca, diciamo subito che non esiste una “one best way”, quello che è possibile fare però è analizzare i due mondi con uno sguardo critico, focalizzandosi sulle rispettive opportunità di marketing che essi offrono alle imprese. A tal proposito la consulente Kim Smith sul sito jeffbullas.com ci fornisce una chiara panoramica della situazione.

Sfidante 1: organic, il lato creativo dei social media

Fare marketing in maniera organica significa utilizzare le funzionalità gratuite messe a disposizione da ciascun social media per creare contenuti, dialogare con gli utenti e costruire una community basata su queste interazioni.

Il primo aspetto da considerare è legato al concetto di rilevanza intesa come la capacità di questi contenuti di raggiungere quegli utenti effettivamente interessati ad essi. In quest’ottica, è fondamentale sapere che ciascun social media, tramite il suo algoritmo, definisce i criteri di valutazione di questa rilevanza. In pratica, l’obiettivo degli algoritmi è piuttosto semplice: offrire il miglior contenuto possibile alle persone più affini ad esso.

Facebook ad esempio per determinare il grado di diffusione dei contenuti nei newsfeed, assegna un ranking ai post sulla base della loro pertinenza al tema; YouTube adotta invece una metrica legata al tempo di visualizzazione dei video.  Puntare sui contenuti organici significa quindi lavorare sulla loro qualità nonché sulla capacità di generare interesse tra il pubblico.

Quando scegliere organic?

Ricorrere ai contenuti organici implica adottare un particolare approccio al social media marketing che può produrre effetti positivi ad esempio in presenza di situazioni come queste:

• Quando volete ottenere risultati nel lungo periodo: costruirsi un proprio pubblico ed essere notati, così come trasformare gli utenti in potenziali clienti, sono obiettivi che richiedono tempo, in poche parole: non abbiate fretta, ci vorrà un po’, ma l’audience che conquisterete sarà effettivamente interessata a quello che fate.

• Quando il vostro pubblico non è ancora ben definito: in una fase in cui il vostro target non è ancora chiaro, il contenuto organico può venirvi in aiuto consentendovi di “scandagliare” l’universo social per trovare e coinvolgere il vostro segmento di riferimento.

• Quando avete un budget ridotto per il marketing: se il budget è limitato, per un’azienda risulta difficile investire in advertising. Il contenuto organico richiede uno sforzo di natura creativa ma non di natura economica.

Sfidante 2: paid, una “spinta” alle campagne social

Basta ricordare il celebre adagio “la pubblicità è l’anima del commercio” per comprendere l’importanza del ruolo dell’altra faccia del social media marketing.

Ma anche in questo caso è doverosa una premessa, va sottolineato infatti che non esiste una relazione automatica tra l’investimento economico in advertising e la sua efficacia in termini di risultati. Il successo del ricorso a questa pratica dipende soprattutto da quanto il contenuto oggetto dell’inserzione, sia coerente, allineato e funzionale sia agli specifici obiettivi della singola campagna, sia alla più ampia strategia aziendale. In altri termini, vi piacerebbe possedere una bella macchina sportiva senza però essere in grado di guidarla?

Quando ricorrere al paid?

L’opzione advertising a pagamento può risultare una soluzione efficace rispetto all’organic se ci si trova ad esempio in queste condizioni:

• Quando volete aumentare la brand awareness: soprattutto se siete in una fase iniziale e state creando il vostro pubblico, il ricorso al paid contribuirà ad ampliarlo in quanto vi consentirà di raggiungere utenti che attualmente non vi conoscono.

• Quando volete lanciare offerte limitate nel tempo: se la vostra campagna prevede il lancio di un’offerta speciale limitata, avrete bisogno di farlo sapere a quante più persone possibile prima della sua scadenza. Un’inserzione a pagamento vi consentirebbe di raggiungere in tempi brevi un pubblico numeroso a cui poter indirizzare una precisa call-to-action.

• Quando volete rivolgervi ad uno specifico segmento: gli strumenti di advertising a pagamento consentono di targettizzare uno specifico pubblico sulla base di caratteristiche o comportamenti comuni da coinvolgere con campagne mirate.

And the winner is?

Arrivati a questo punto ciò che possiamo dire è che la scelta di un’opzione non esclude l’altra, anzi, la vera sfida è proprio quella di imparare a far convivere le due pratiche cercando di ottenere il massimo da entrambe. Inoltre il confronto deve essere contestualizzato: organic e paid possono assumere assetti diversi a seconda di fattori come il business dell’azienda, il settore di appartenenza e l’approccio dei competitors.

Se avete dubbi su come prendere queste decisioni vi consigliamo di fare dei tentativi in cui “testare” la relazione tra organic e paid e di misurare i risultati ottenuti dalle vostre campagne di social media marketing. Non dimenticate di raccontarci i vostri esperimenti e opinioni sul nostro gruppo di Linkedin o sulla pagina di Facebook.

Email marketing, database e privacy. Sono temi molto importanti per qualsiasi business online e per tutte le attività commerciali di sviluppo, basate su campagne di Direct Marketing, cartaceo o digitale oppure su attività di Telemarketing.

La ricerca continua di database aggiornati e soprattutto in regola con le disposizioni e i vincoli imposti dal garante in tema di privacy, è fondamentale per una corretta programmazione delle attività di marketing.

Ma ci sono alcune importanti leve per creare reputazione on e offline che consentono di realizzare database per il business, come i concorsi a premi, che permettono di coinvolgere e fidelizzare i potenziali clienti, generando un database di utenti interessati grazie all’incentivo del premio in palio.

Costruire database grazie ai concorsi a premi

Digitale e mobile marketing hanno trasformato i concorsi a premi in una straordinaria opportunità per far incontrare i brand con i potenziali clienti creando diverse soluzioni di engagement.

La creazione e la gestione di un concorso a premi non può però essere improvvisata, richiede una forte organizzazione, un piano d’azione dettagliato e un budget in linea con gli obiettivi.

I concorsi offrono soluzioni di ogni tipo e al di là della modalità instant win o maxi premio finale, possono essere organizzati offline e online, oppure in mobilità mediante l’utilizzo dello smartphone. Fino al coinvolgimento di più brand all’interno di un’azienda e di aziende diverse interessate ad uno stesso target non in concorrenza.

Il coinvolgimento di più aziende in un concorso a premi può avvenire anche tramite attività di co-registrazione, andando in soccorso a tutte quelle aziende che necessitano di incrementare velocemente il proprio database per veicolare offerte commerciali, ad un costo inferiore rispetto ad una iniziativa diretta e proprietaria.

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Concorsi Web, nata all’inizio del 2011 dall’esperienza maturata in anni di attività e sperimentazione nei concorsi e nelle operazioni a premi con focus nel digitale, dall’incontro di E-Business Consulting e Merlin Wizard, si pone l’obiettivo di creare dei contest annuali in co-registrazione per le diverse aziende sponsor, interessate ad uno stesso target obiettivo, fornendo un’esclusiva in relazione al settore di attività.

Sul web in particolare, senza coupon da compilare, senza cartoline da spedire o moduli da consegnare, ma con un semplice inserimento di alcuni dati in un form, la partecipazione è assicurata.

L’affidabilità, la sicurezza e il successo del concorso sono garantite da Concorsi web, società italiana che permette di generare un sistema di acquisizione di anagrafiche profilate, nel totale rispetto della normativa vigente della privacy.

Concorsi Web, un concorso in co-registrazione per le aziende

Nel mese di febbraio 2017 è partita la sesta edizione del concorso annuale di Concorsi Web. Grazie alle esperienze maturate nelle precedenti edizioni, alla sinergia con le aziende sponsor, le funzionalità di base della piattaforma tecnologica sono state ulteriormente arricchite. Per tutte le aziende sponsor è possibile inserire delle domande di profilazione del target, ci sono premi e landing page diverse in base al target di riferimento e tutti i numeri telefonici inseriti dagli utenti sono soggetti a controllo immediato mediante un instant win.

Il concorso terminerà il 31 gennaio 2018 e, attualmente, vengono generati tra i 60.000 e gli 80.000 nuovi iscritti al mese.

Se volessimo avere una cartina di tornasole del grado di efficienza e modernità di un’azienda, basterebbe passare una giornata nella sua sede lavorativa.

Sedi domestiche riallocate come sedi aziendali, open space all’ultimo grido – a volte anche nel senso letterale del termine, a causa della confusione di alcune giornate troppo frenetiche – sedi commerciali dove si è costretti a timbrare il cartellino perché il proprietario pensa che altrimenti non si produrrebbe quotidianamente, e altri non-sense del genere.

Per fortuna in questo caso la Digital Economy ci ha portato in dote oltre che un nuovo mindset, una nuova predisposizione del management aziendale a valutare un modo diverso di approcciarsi al luogo e all’orario di lavoro.

Luoghi di lavoro nell’era digitale: la produzione come output

Da troppi anni si parla di telelavoro o lavoro da casa, ma come sempre più si parla di qualcosa, meno la si mette in pratica correttamente.

Questo approccio troppe volte è stato applicato in maniera “punitiva” nei confronti dei dipendenti, soprattutto colletti bianchi, ritenuti meno produttivi e di cui si è chiesta la riduzione della presenza in ufficio, vissuta come allontanamento dal contesto della produzione. Eppure, non ci sono neanche evidenze scientifiche del fatto che otto ore al giorno seduti ad una scrivania renda più produttivi rispetto a un orario e un luogo scelti in modo più flessibile e congeniale alle proprie esigenze.

La Digital Economy sposta il focus sulla produzione intesa come output e non come presenza fisica in un luogo certo e in un orario certo. Anche perché è invece scientificamente provato che il cervello umano abbia performance secondo uno schema sinusoidale e non costante. Nel mio lavoro quotidiano preferisco che un mio collaboratore mi consegni un prodotto finito su cui io non debba rimettere mano, piuttosto che mi si sieda a fianco e non mi consegni nulla o peggio ancora un progetto che debba essere interamente rivisto.

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Quindi tornando al lavoro da remoto, ben venga se finalizzato a mettere in condizione il lavoratore di produrre con qualità ed efficienza, ma attenzione a non abusarne perché è fondamentale in ogni dinamica aziendale lo scambio di punti vista, il confronto e l’aiuto reciproco con colleghi e partner commerciali.

Spazi di lavoro e performance: largo alle collaborazioni creative

Il nuovo trend è quello di dare più importanza alle performance dei lavoratori piuttosto che alla presenza fisica costante negli spazi di lavoro aziendali tradizionali. Di conseguenza cambiano anche le logiche di identificazione degli spazi di lavoro più utili per il business e l’efficienza dei dipendenti.

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Proprio in ragione di questo, tutti coloro che volessero identificare una nuova sede lavorativa, dal libero professionista, al proprietario di azienda, alla ditta individuale, dovrebbe partire da alcune riflessioni.

Cominciate a prendere in considerazione spazi comuni con altre realtà, in cui si possano ipotizzare delle collaborazioni creative e progetti cooperativi, dove le aree di break o all’aria aperta non siano riservate e/o frequentate solo dagli addicted del fumo.

C’è vera Open Innovation solo laddove si superano i confini tradizionalmente stabiliti.