Archivio per mese: Settembre, 2016

Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram. Posti bellissimi, ma aperti davvero a tutti. E se volessimo far parte di una community dedicata a una e una sola passione, in cui gli utenti sono tutti legati da un solo interesse? Forse non lo sapete, ma esistono anche queste. Ci sono social network nati per nicchie uniche, in cui il primo requisito è saperne in merito.

Delle sorte di Fight Club, ma per i libri, le auto, il lusso. Credeteci, questi posti esistono, e siamo qui per parlarvene.

Per l’appassionato di motori

DriveTribe è un progetto di Jeremy Clarkson, James May e Richard Hammond, le ex-star di Top Gear, pronti a un nuovo debutto nella serie firmata Amazon The Grand Tour.

Ancora non ci si può iscrivere, e le informazioni sono poche, in quanto il lancio sarà più o meno contestuale a quello della serie; ma sappiamo già che – un po’ come in Pokemon Go – gli iscritti potranno scegliere di far parte di una tribù, ciascuna rappresentata da uno dei tre showmen. Ancora è da vedere cosa si potrà fare sulla piattaforma, ma gli appassionati di auto avranno sicuramente un nuovo gioco da provare.

Per chi ama i libri

Sembra strano inserire la lettura tra le passioni di nicchia, ma – purtroppo – forse un pochino tocca farlo in un periodo in cui leggono sempre meno persone e il tempo libero è dedicato a una miriade di serie TV.

Esiste un social network per questo, ed esiste da tanto: il suo nome è GoodReads. Un canale in cui è possibile costruire la propria libreria, trovare milioni e milioni di recensioni e ricevere consigli in base ai libri letti e maggiormente apprezzati. Probabilmente ci siete già capitati.

Tra parentesi: esiste anche aNobii, abbastanza simile a GoodReads, che da qualche anno è diventato italiano in seguito all’acquisizione da parte del gruppo Mondadori. Gli utenti però dicono che funziona male.

Solo foto di cibo

Le foto del cibo sono una pietra angolare della condivisione moderna (Instagram, diciamo a te), ma molti al di fuori dei foodblogger tendono a stigmatizzare questo comportamento. E se volessimo una piattaforma sulla quale condividere foto di tutto quello che mangiamo e cuciniamo senza remore e limiti? Ebbene c’è, e si chiama Yummi: un diario fotografico per tutto ciò che ha a che fare col cibo.

Purtroppo qua si tratta solo di foto, ma se volete un canale dedicato alle ricette, tranquilli, c’è BakeSpace – che tra l’altro ha una user base già consolidata.

Dedicato a chi vola

Questa è stata un’idea così assurda della compagnia aerea Virgin America che è durata giusto un paio di mesi, però ci sembra giusto darle il suo peso.

Un social network per chi sta volando. Non per i frequent flyer, non per chi ha la passione per i velivoli. Per chi sta volando. Here on Biz è – o meglio, è stato – un canale per permettere a chi è su un volo Virgin America (uno dei primi fornitori di wi-fi in volo) di comunicare con gli altri passeggeri dello stesso aereo o di altri aerei della compagnia in volo.

Chiaramente solo per chi viaggia in business class.

Per non mischiarsi con la plebe

Nel 2014, James Touchi-Peters – titolo: compositore e uomo ricco – decise che i social network erano frequentati da troppa gente comune, perciò decise di fondarne uno tutto suo con 9000$ di tassa d’iscrizione e una quota annuale di 3000$. Una specie di country club digitale, The Netropolitan Club (sul nome non possiamo che fare i complimenti) è durato poco e ha chiuso a causa dell’assenza di iscritti.

A quanto pare milionari e miliardari non hanno nessun problema a stare su Twitter. Basta seguire Elon Musk per capirlo.

Per chi vive di quiz

Probabilmente conoscete QuizUp, un giochino per sfidare sconosciuti a colpi di conoscenza e cultura generale. Da qualche tempo l’app ha effettuato una transizione verso il social networking.

Infatti ora è possibile effettuare ricerche, commentare, condividere foto, e interagire in modo molto simile ad altri social network. L’app è anche programmata per mettere in contatto persone che si sfidano sugli stessi argomenti, permettendo di legare con qualcuno appassionato di Breaking Bad quanto noi.

Meme, meme dappertutto

Probabilmente lo conoscete già, ma in caso contrario, se amate meme e vignette, 9GAG fa proprio al caso vostro. Un posto in cui commentare a non finire e lanciare discussioni a partire da una vignetta è più importante della risata che suscita da questa.

Se le meme sono diventate così famose, così potenti, così diffuse, sicuramente è anche per merito di 9GAG.

Attenzione però, non apritelo sul posto di lavoro, perché una volta che iniziate a scrollare la produttività potrà andare a farsi benedire.

Catturali tutti!

Pokémon Go non è più una novità (anzi, forse è anche un po’ in declino), e non si vende come social network.

Ma pensateci bene: porta a interagire con persone nel mondo reale, si può partecipare a eventi dedicati, crea squadre e invita a uscire in gruppo. Forse, siamo proprio di fronte a un’app che fa social networking meglio di tanti altri social network. E perfino i business ne stanno facendo uso per fare pubblicità e interagire con gli utenti!

Ma non finisce qui. Ci sono social network dedicati agli amanti di cani e gatti, altri fatti per condividere i propri segreti anonimamente. Ce n’è davvero uno per tutti i gusti. Qual è quello più strano a cui vi è capitato di iscrivervi? Scrivetecelo in un commento!

The Digital Box, la società pugliese leader nel digital mobile marketing presieduta dall’ex Presidente mondiale di Apple, Marco Landi, ha appena acquisito la senese QuestIT, una startup con un valore tecnologico di livello mondiale nell’ambito dell’Intelligenza Artificiale.

Insieme le due aziende puntano ora a diventare un polo di eccellenza nella ricerca e nello sviluppo software in ambito digitale, per arrivare a competere finalmente con i colossi IT americani.

A pochi mesi dall’acquisizione della spagnola Digicompro S.L., The Digital Box ha annunciato l’ingresso nel Gruppo dell’italiana QuestIT S.r.l., società con un know-how elevatissimo nell’ambito dei sistemi di Intelligenza Artificiale.

Nata nel 2007 come spin-off dell’Università degli Studi di Siena e laboratorio tecnologico, QuestIT ha sviluppato tecnologie in ambito di IA (machine learning, data mining, natural language processing, conversational agent) e ha svolto attività di ricerca e sviluppo nel settore dell’analisi semantica, con un particolare focus sul Question Answering.

Con un fatturato di circa 1 milione di euro e 20 dipendenti altamente qualificati, QuestIT, stando all’accordo tra le due società, sarà interamente acquisita dalla società pugliese, che potrà così ampliare la propria offerta integrando all’interno della propria piattaforma le più innovative tecnologie in ambito di intelligenza artificiale.

Un bel colpo per il digitale made in Italy, che ora punta a competere in uno scenario ben più ambizioso a livello mondiale, come quello della Silicon Valley.

Per capire meglio cosa cambierà per le due società e gli sviluppi futuri di questa acquisizione che si è giocata tutta sul mercato nazionale, abbiamo rivolto alcune domande a Ernesto Iorio, CEO di QuestIT, e Marco Landi, Presidente di The Digital Box.

LEGGI ANCHE: Vuoi conoscere lo stato del Digital Content Marketing in Italia? Partecipa alla survey di HyperContent Lab!

Intelligenza artificiale significa anche chatbot. Come si evolveranno i vostri prodotti all’interno di The Digital Box?

Ernesto Iorio: Ascoltare e Comprendere la “voce del web”, analizzare i comportamenti dei propri clienti e predirli in relazione ad uno stimolo indotto (un post su un social, una promozione, una campagna). Oggi il marketing è una scienza guidata dai dati e l’intelligenza artificiale ed in particolare le tecnologie di analisi semantica possono dare ai marketers la possibilità di creare il messaggio giusto, per le persone giuste, al momento giusto.

I chatbot sono solo un veicolo per esprimere questa “intelligenza”. Programmare o apprendere dai dati, il dialogo con i propri clienti, in modo da ottimizzare la probabilità di vendita, sulla base del profilo dell’utente con cui si interagisce è lo stato dell’arte per il marketing.

A breve l’engagement dei clienti avverrà principalmente attraverso tali tecnologie, lo dimostra il comportamento dei giganti del web, come Amazon, Facebook, Google e Microsoft.

Una azienda del Centro-Nord acquisita da una con sede in Puglia. Il web sta contribuendo a colmare uno storico divario italiano?

Ernesto Iorio: Quella che può sembrare una anomalia, ha un nome e cognome molto preciso che è Roberto Calculli, CEO della The Digital Box.

Eravamo alla ricerca di investitori per lanciare i nostri prodotti sul mercato internazionale quando abbiamo conosciuto Marco Landi.

Landi ha visto in QuestIT un potenziale interessante e ci ha traghettato nella The Digital Box.

Quando ho conosciuto Roberto Calculli ho capito immediatamente perché Landi ci ha voluto mettere insieme. Dinamite allo stato puro.

Landi ci ha conquistato la testa con la sua visione e capacità strategica, ma devo dire che Calculli ci ha preso nell’anima con la sua passione, intraprendenza e capacità manageriale, così come aveva già fatto qualche anno fa con Marco Landi.

L’acquisizione di QuestIT da parte di The Digital Box significa che finalmente esiste un mercato interno delle startup? A quali obiettivi punta oggi The Digital Box?

Marco Landi: Abbiamo affermato la nostra Piattaforma (ADA , dal nome della prima programmatrice, una donna,
la figlia di Lord Byron) in Europa ed in America Latina.

Ora puntiamo al mercato americano. Ci presentiamo con tutte le tecnologie più avanzate come AI, Semantics e Machine Learning.

Vogliamo vincere su dei competitori agguerriti e solidi puntando sulla creatività del nostro team di marketing e di sviluppo.

In Italia sono qualità che non mancano. Vanno indirizzate con una visione chiara degli obiettivi e dei risultati .

Non sarà facile ma puntiamo a creare una compagnia globale.

La Cina diventa ogni giorno di più una guida al futuro di internet cambiandone continuamente l’utilizzo.

In Cina Internet è più un’Intranet, dove gran parte delle piattaforme social e motori di ricerca, che noi utilizziamo quotidianamente, sono bloccati da quella che in occidente è definita la Great Firewall, in altre parole la Grande Muraglia di censura e sorveglianza che domina la rete cinese.

Ciò significa No Facebook, No Google, No Twitter, dando vita cosi ad una serie di cloni dagli occhi a mandorla di corrispettivi social e motori di ricerca. In principio probabilmente non si era dato peso alla nascita di queste alternative, fino alla crescita inarrestabile di alcune di queste app che hanno destato l’attenzione dell’occhio occidentale. Un esempio di queste è WeChat.

Tutti sappiamo che WeChat, conosciuta come Weixin in Cina, è la versione cinese di WhatsApp ed è continuamente in crescita. WeChat Nasce nel 2011 sviluppandosi negli ultimi 5 anni come da una app di messaggistica, popolare per i suoi stickers, ad una piattaforma che connette persone, servizi e aziende, contando fino ad oggi 800 milioni di utenti.

Oggi molte applicazioni specialmente di messaggistica – si pensi a Facebook Messenger e alle nuove funzionalità di iMessage di iOS10 – guardano agli sviluppi di WeChat. Al di là degli sticker, messaggi vocali, gif, etc., perché i giganti di Silicon Valley sono cosi intenti ad osservare l’evoluzione di WeChat?

Mentre in occidente la maggior parte dei guadagni dei social provengono dall’advertising e marketing da parte delle aziende, l’80% degli incassi di WeChat proviene dai servizi. A Novembre dello scorso anno Tencent (il gigante cinese alle spalle di WeChat) ha dichiarato che 200 milioni di utenti hanno il proprio bank account connesso a WeChat pay, numero che sicuramente ha raggiunto oggi più di 300 milioni considerando le statistiche.

WeChat in Cina corrisponde al tuo WhatsApp, Facebook, Tinder, Amazon, Skype, Instagram, Uber e tanto altro di cui non dobbiamo preoccuparci di cercare, perché è già pensato per te e a portata di mano.

Una giornata su WeChat: ecco i 10 usi preferiti dagli utenti di WeChat

1. Momenti: pubblicare e guardare Momenti, ciò che accade con i post di Facebook;
2. Condividere informazioni (video, messaggi audio, immagini);
3. Leggere news e post degli account ufficiali (media, aziende, marchi, blog, celebrities);
4. Mandare/Ricevere una Red Packet, come per esempio la funzionalità Red Packet, metodo di pagamento più popolare di tutti, soprattutto durante il capodanno Cinese tramite la quale l’utente seleziona la somma di denaro che vuole condividere con i propri contatti e WeChat ripartisce in modo uguale o casuale;
5. Pagamenti tramite WeChat dal proprio dispositivo senza utilizzo di carte o contanti solo tramite il proprio QR code, dividere il conto al ristorante con il servizio “Go Dutch” o pagare le bollette e ricaricare il credito del telefonino;
6. Inviare Stickers/Emoji;
7. Shake per cercare nuove amicizie nei dintorni;
8. Sports monitora l’attività fisica compatibile con diversi gadget;
9. Games tra cui Tetris, Pacman e Candy Crash;
10. Social commerce: puoi comprare di tutto, il sistema è semplicissimo, veloce e tutto senza mai uscire dall’app.

Ma sarà poi cosi conveniente organizzare la propria vita all’interno di un app? Non sottovalutiamo il fatto che tutti i nostri dati personali si troverebbero nelle mani di una sola azienda costretta a condividere i tuoi dati personali con il governo centrale che, di conseguenza, saprebbe con chi parli, di cosa parli, cosa compri, dove vai, cosa mangi; per farla breve, tutto quello che fai all’interno dell’app avendo un controllo sempre più totale sull’intera community.

Praticamente un sogno per le società di marketing ma forse un po’ meno per gli utenti.

Se avete seguito il primo dibattito presidenziale pre elezioni USA sapete sicuramente chi ha vinto la prima manche: non Hillary, non Trump, ma Twitter. Stiamo parlando, secondo Nielsen, di più di 17,1  milioni di interazioni provenienti da 2.7 milioni di utenti Twitter inviati nel corso del dibattito presidenziale più seguito della storia con 84 milioni di persone che lo hanno visto in TV.

Ma cerchiamo di capire il valore di questo stream di cinguettii. Principlamente i contributi vanno in due direzioni: il fact checking in tempo reale, e l’ironia. Il tutto ovviamente avvolto dall’intenzione di mostrare supporto per il candidato preferito.

Smascherati in diretta

Uno dei compiti più rilevanti degli utenti di Twitter è stato quello di presentare informazioni in diretta a conferma o a smentita di quanto detto in diretta.

Oltre a riconfermare il ruolo di Twitter come il social media preferito in tempo di cose serie, il live fact checking ha battuto sul tempo tutte quelle testate giornalistiche che si sono trovate il giorno successivo al dibattito con un pezzo già in parte scritto sul web. Il coinvolgimento degli utenti, in questo caso, ha dimostrato di avere una valenza attiva, che ha fatto un ottimo caso di citizen journalism.

Il caso più ritwittato è stato quello in cui in tempo reale si è risposto all’affermazione di Trump “non ho mai detto che il riscaldamento globale fosse una cospirazione del governo cinese” con lo screenshot di un suo tweet in cui affermava proprio quanto negato.

Nonostante i numerosi articoli sulla pericolosità dei social media in termini di difficoltà nel controllo dei contenuti emessi, sembra proprio che Donald e il suo team abbaino preso la cosa sotto gamba.

Chiacchiere da dibattito

Ma Twitter non sarebbe nulla senza ironia e tormentoni.

 

Tra i momenti topici sicuramente l’arrivo della donna in rosso. Le scelte di stile di Hilary hanno messo subito di buon umore la rete.

Ma il successo maggiore è stato “sniffle” ovvero quello che sembrerebbe un fastidioso tic del candidato repubblicano che non è passato inosservato, diventando Trending Topic poco dopo il primo “sniffle”. Al di là dei facili rimandi al consumo di droga, non si sono risparmiati i commenti su quanto fosse significativo che il termine più usato in merito al dibattito presidenziale fosse un rumore di naso.

Schieramenti

Il dibattito è stato anche l’occasione perfetta per le varie celebrities di schierarsi ed esprime le loro preferenze.

Lena Dunham, la protagonista, regista e sceneggiatrice di “Girls” sceglie Instagram per ricordare che sta con Hilary e per invitare i fan a prendere decisioni informate, mentre Ivanka Trump esprime il suo supporto attraverso uno scatto del figlio, nipotino di Trump.

Ma i due schieramenti vanno al di là della realtà e invadono il magico modo delle serie TV, con  Will e Grace che hanno registrato una puntata speciale per parlare di elezioni e schierasi con Hillary Clinton:

Il tutto rimanendo in attesa del prossimo dibattito, cui Twitter sicuramente non mancherà.

Checco Zalone con lo spot sulla Sma è riuscito in un’impresa titanica: realizzare una campagna sociale interessante, divertente e funzionale, che arriva dopo l’insuccesso e le polemiche generate dal #FertilityDay.

Partiamo proprio dal #FertilityDay e del suo triste fallimento. Della campagna abbiamo abbondantemente parlato (qui trovate alcuni articoli a riguardo): metodo di comunicazione antiquato, copy inefficaci e immagini che… ok dai, basta infierire.

La campagna lanciata dal Ministero della Salute ha puntato i riflettori su un grave problema di comunicazione tutto italiano: non si fanno più campagne sociali e istituzionali di grande rilievo. E non ci sono scuse: in altri paesi riescono benissimo a parlare di temi sociali (compresa la nascita zero) in maniera efficace ed interessante.

In questo quadro sconfortante, fatto di rampanti arrampicate sugli specchi e immagini stock che dovevano essere fumetti, ecco arrivare la luce. Ecco arrivare Checco Zalone.

L’associazione Famiglie SMA ha scelto il comico barese come testimonial della nuova campagna #eiochiamolaricerca. Lo spot ha convinto il pubblico, soprattutto quello di Facebook: il video pubblicato da Zalone ha raggiunto, ad oggi, 60 mila interazioni su Facebook e oltre 58 mila condivisioni. Ma qual è il segreto del suo successo?

1. Scegliere il testimonial giusto

Checco Zalone è l’elemento cardine della campagna. Un testimonial scelto benissimo perché amato dal pubblico italiano e credibile nel ruolo del “vicino politicamente scorretto”.

2. Saper valorizzare il testimonial

In questo spot Checco Zalone è… Checco Zalone! Non un semplice testimonial che ripete un’insipida call to action, in questo spot riconosciamo subito il carattere e la comicità tipica del comico barese.

3. Saper far ridere (con o senza Checco Zalone)

Non è facile come sembra, soprattutto se si trattano argomenti delicati e difficili come la Sma. Però questo spot ci riesce. Fa sorridere e fa riflettere sulle piccole “fortune” che noi abbiamo e che, per altri, sono un sogno.

4. Usare il pensiero laterale

Cambiare il punto di vista e vedere la realtà da una prospettiva diversa colpisce lo spettatore e aiuta a mettere in luci altri lati della vita di tutti i giorni. Trovare una chiave narrativa diversa e non convenzionale non è una strada facile ma i risultati sono garantiti: si stuzzica l’interesse del target, si colpiscono le emozioni e si resta impressi nella memoria per la forza dell’idea presentata.

5. Non avere paura

Il coraggio, da non confondere con la spregiudicatezza, premia sempre. Lo spot è politicamente scorretto, Checco Zalone non ha falsi moralismi e il piccolo Mirco non è certo un adorabile bambino.

La campagna #eiochiamolaricerca risulta vincente e convince il pubblico, merito del testimonial e del giusto mix tra comicità e irriverenza. Il nuovo punto di vista, politicamente scorretto ma con stile, colpisce e lascia un segno nella memoria di chi guarda il filmato.

Un applauso all’associazione Famiglie SMA e a Checco Zalone che, per qualche minuto, ci ha fatto dimenticare la pessima figuraccia campagna del #FertilityDay.