Archivio per mese: Aprile, 2016

Dal 1 aprile al 30 giugno la stazione ferroviaria Cadorna del capoluogo meneghino ospiterà delle particolarissime aiuole verdi, sviluppate in verticale.

Il progetto, realizzato da ExoMedia/Vidion, è stato elaborato insieme a Ricola per promuovere spazi verdi in città e far conoscere al grande pubblico le 13 erbe Ricola, alla base della ricetta di tutti i prodotti del brand svizzero.

Si tratta di colonne/giardino posizionate lungo i binari più frequentati della stazione che accoglieranno le 13 erbe Ricola in apposite tasche contenitrici. Le colonne green sono completamente indipendenti e sfruttano una particolare vasca di raccolta acqua con sistema d’irrigazione a ricircolo che consente di bagnare la parete verde grazie ad un timer preimpostato.

Sostenibilità prima di tutto

Le 13 erbe Ricola sono coltivate sulle montagne svizzere secondo i principi dell’agricoltura naturale. I contadini Ricola evitano l’uso di pesticidi ed erbicidi da decenni, salvaguardando la genuinità delle sue coltivazioni rinunciando a coloranti o aromi artificiali.

Pensare e agire in modo sostenibile sono le caratteristiche intrinseche dell’azienda e rappresentano una base decisionale importante per la conduzione dell’azienda.

“Sensibilizzare i nostri fruitori alla sostenibilità è un obiettivo importante per Ricola. In questo modo il consumatore scopre il lavoro e il rispetto insito in tutta la nostra produzione, per ottenere un prodotto sano e buono. Oltre alle strutture green presso la stazione di Cadorna, il progetto comprenderà una comunicazione video che dal 15 Aprile coinvolgerà oltre 116 stazioni e un grande ledwall sulla facciata della stazione di Milano che richiamerà l’attenzione al nostro brand”

spiega Luca Morari, General Manager Divita srl, azienda che dal 2006 distribuisce la gamma di specialità Ricola in Italia

L’installazione dei giardini verticali presso la stazione Ferroviaria di Milano Cadorna è solo un modo ulteriore di comunicare il forte impegno dell’azienda verso queste tematiche e sottolineare l’attenzione e la cura verso l’ambiente e il rispetto delle materie prime che rendono tutti i prodotti buoni di Natura.

Nei tre mesi in cui le pareti saranno attive in Cadorna le piante produrranno circa 3.402 kg di ossigeno, il fabbisogno medio al giorno di un uomo è di 0,84 kg, le pareti verdi Ricola daranno, ogni giorno, ossigeno per il fabbisogno giornaliero di 45 persone.

Vuoi fare pubblicità su Instagram? Ti sei già cimentato nell’impresa e non è andata esattamente come ti aspettavi?

Ecco allora qualche feature, illustrata passo dopo passo, che può rivelarsi molto utile per creare sponsorizzazioni vincenti.

Porta traffico e conversioni sul tuo sito

Da non molto tempo sono disponibili due opzioni in più tra gli obiettivi della tua campagna: i clic e le conversioni sul sito. Entrambe sono disponibili per tutti e tre i formati di ad (foto, video e carousel).

Il fatto di poter portare gli utenti sul tuo sito attraverso l’ad – invece che esclusivamente attraverso un link come accadeva prima – può sembrare un dettaglio da poco ma non lo è affatto: rende tutto più immediato e intuitivo per l’utente, e soprattutto aumenta le probabilità di azione sul sito.

Vediamo come procedere.

Dopo aver cliccato su Crea inserzione, dovrai selezionare l’obiettivo della tua campagna. Le opzioni interessate in questo caso sono: Indirizza le persone al tuo sito Web e Incrementa le conversioni sul tuo sito Web.

Successivamente, puoi anche aggiungere un pixel di Facebook alla tua campagna per monitorare e misurare le conversioni. Cosa significa? Che puoi implementare un unico pixel in tutto il sito per registrare le conversioni, creare il pubblico personalizzato per eseguire il remarketing dei visitatori e ottenere dati di Insights sulle modalità di interazione degli utenti.

A questo punto puoi proseguire con la creazione dell’ad come di consueto.

Il risultato che avrai sarà un ad sponsorizzato con un’immagine, una descrizione ed una call to action cliccabile attraverso un bottone che porterà direttamente al tuo sito. Attenzione a scegliere bene quale azione si presta di più per il tuo obiettivo, perché il bottone della call to action è l’unico cliccabile nell’ad, e ricopre quindi un ruolo fondamentale. Le azioni che puoi scegliere sono:

• Contattaci
• Scarica
• Scopri di più
• Acquista ora
• Iscriviti
• Guarda di più
• Iscriviti ora

Come vedi non si tratta solo di portare traffico, ma anche di spingere direttamente l’utente a compiere un’azione, come ad esempio iscriversi alla newsletter o acquistare un prodotto. In particolare, l’obiettivo di conversione diventa molto interessante se la tua attività è un sito eCommerce, ad esempio.

Più efficacia con le immagini landscape e portrait

Ormai da qualche tempo Instagram ha introdotto l’opzione del formato landscape e portrait, dicendo addio al vincolo storico del quadrato. È stata probabilmente una delle novità che hanno fatto più discutere inizialmente, ma a distanza di qualche mese possiamo dire che il cambiamento sia stato digerito più che bene. In particolare può risultare molto utile per gli ad, perché in molti casi consente di creare più impatto nel feed.

In fase di creazione dell’ad, ti trovi a scegliere il formato della tua immagine nella sezione Contenuto creativo. Una volta caricata o selezionata l’immagine, trovi anche l’opzione crop per ridimensionare a tuo piacere.

Cliccando sull’opzione crop e poi selezionando Instagram nel passo successivo, ti trovi di fronte a due possibilità: Originale e Quadrato. Scegli la prima se vuoi ridimensionare seguendo il formato originale dell’immagine (quindi landscape o portrait) oppure la seconda se preferisci l’opzione tradizionale (quindi il quadrato).

Ovviamente la decisione di optare per l’una o per l’altra soluzione varia in base al tipo di foto a disposizione e all’impatto che vuoi ottenere, non è una regola generale. Ma avere più scelte a disposizione è sempre cosa buona e giusta.

Per il momento l’opzione rettangolare non è disponibile per i carousel, ma con la velocità con cui si susseguono le novità in casa Instagram c’è da pensare che l’attesa non sarà troppo lunga.

Racconta una storia con i carousel

I carousel, come ci insegna Facebook, possono essere utilizzati per molteplici obiettivi, come ad esempio mostrare più prodotti o servizi in un unico ad. Ad esempio, un brand fashion potrebbe utilizzarli per rendere meglio l’idea di un look o di una nuova linea, un brand automotive per mettere in evidenza i dettagli di un nuovo modello di auto, un food blog per presentare gli ingredienti di una gustosa ricetta.

Visto che siamo su Instagram, il re indiscusso del visual storytelling, l’idea migliore è comunque cercare di raccontare una storia, creare una narrazione per immagini che coinvolga l’utente e lo stimoli a scoprire di più. Incuriosire è la parola d’ordine, ed è a portata di swipe.

LEGGI ANCHE: Instagram e lo storytelling sponsorizzato: arrivano i Carousel Ads

Come si crea un carousel?

Parti dalla sezione Contenuto creativo, dove ti viene chiesto come vuoi che sia l’aspetto della tua inserzione. Per il carousel dovrai selezionare Più immagini in un’inserzione (fino ad un massimo di 5 senza costi aggiuntivi)

Come passo successivo, nell’Anteprima dell’inserzione dovrai abilitare Instagram, che di default potrebbe essere disabilitato. Basta cliccare su Aggiungi.

Poi, cercando in basso a sinistra la sezione Immagini e Link, potrai caricare le immagini e assegnare titolo, descrizione e URL. È importante prestare attenzione al pulsante Ritaglia l’immagine, ripetendo l’operazione per ciascuna di esse: si attiverà così l’adattamento automatico alle dimensioni richieste da Instagram (nel caso dovessi dimenticarlo, comunque, dovresti visualizzare un messaggio di errore in fase di preview).

Una volta creato l’ad, quindi, controlla bene la preview e il gioco è fatto.

• formato file .MOV or .MP4
• Una risoluzione minima di 720 p
• Proporzioni consigliate: schermo intero 16:9

Tra le ultime novità, inoltre, c’è anche la possibilità di creare uno slideshow con più immagini (da 3 a 7).

Una volta selezionato il video, dovrai poi scegliere l’immagine che vuoi che venga visualizzata quando il video non è in play (prima dell’inizio e al termine della visualizzazione).  Non sottovalutare nemmeno questo passaggio: consideralo, anzi, come il biglietto da visita della tua campagna. Se preferisci, puoi anche caricare un file SRT per sottotitolare il video.

Se hai qualche dubbio sulle dimensioni del tuo video, trovi comunque tutte le informazioni dettagliate nell’Ads Manager di Facebook. E poi, in ogni caso, controlla sempre la preview prima di lanciare la campagna. Sarà anche scontato e ripetitivo ricordarlo, ma un occhio in più non guasta mai.

Ora che hai seguito le istruzioni passo dopo passo…Che dici, sei pronto per colpire nel segno con Instagram Ads?

Ah no, un’ultima cosa. Non dimenticare che le ricette sono utili, ma gli ingredienti sono fondamentali. È sempre la qualità del tuo contenuto che fa la differenza. 

di Silvia Scardapane

Streetness torna a parlare di moda. Dopo gli odd socks ispirati alla Street Art di Joys e le mini-bag firmate da Exit-Enter, è la volta di comodissime e raffinate sneaker, esempio calzante di design urbano italiano dal successo internazionale.

Sarà presentata a breve, infatti, la nuova limited edition nata dalla collaborazione di M.O.A., acronimo di Master of Arts, con lo street artista italiano Mr.Thoms per la collezione autunno-inverno 2016/2017.

Nato a Roma, classe ‘79, Mr.Thoms si è avvicinato alla scena del writing nel 1996 ed è, attualmente, uno degli street artisti italiani più noti all’estero. Il suo stesso nome evoca un suono onomatopeico che suggerisce l’elasticità della sua arte: Mr.Thoms, al secolo Diego della Posta, è infatti un artista poliedrico che si esprime non solo tramite la Street Art ma anche con la pittura, la scultura e la grafica.

Un vasto campionario di immagini e l’espressività in equilibrio tra ironia e sarcasmo sono i punti centrali anche di questa collezione, con concept pensati ad hoc per un look urbano e originale. Non mancano i volti dai tratti satirici e insolenti caratteristici dell’arte di Mr.Thoms, protagonisti dei messaggi di cui la sua Street Art diventa portatrice, che strizzano un occhio agli avvenimenti della storia e l’altro agli istanti dell’attualità sociale; altrettanto peculiare è la predominanza dei colori prescelti (rosso, nero e bianco) che accompagna tutte le opere realizzate da Mr.Thoms in giro per il mondo, dall’Italia alla California.

Proprio per tali ragioni, la scelta di M.O.A. incontra l’esperienza pluriennale dell’artista, confermando anche in questo caso il piacevole connubio tra Street Art e moda. Del resto, non è la prima volta che lo street artista romano sperimenta l’interessante fusione tra il proprio identificabile stile ed il mondo del marketing: è già accaduto con altri importanti marchi, tra cui McDonald, Smemoranda e Pitti Uomo.

M.O.A., distribuito da Fashionlink, è un brand nato a Firenze nel 2013 dall’incontro di giovani creativi provenienti da diverse culture, con la necessità comune di interpretare l’arte in modi non convenzionali, tra qualità e innovazione. Le grafiche e i pattern impiegati per la realizzazione di scarpe per uomo e donna fondono, sin dall’inizio della loro avventura, gli influssi orientali con quelli occidentali, prendendo spunto dalle avanguardie artistiche e dai protagonisti contemporanei, da Barnett Newman a Basquiat, fino ad arrivare a Zaha Hadid e Mickey Mouse (consolidando la partnership con Disney).

Le scarpe M.O.A., in vendita online e nei più importanti retailer del mondo (in Italia, da Excelsior a Milano), sono piccole opere d’arte da indossare che confermano l’impegno innovativo di una giovane azienda dedicata, in tal caso, alla produzione di athletic-luxury-shoes in alleanza con il mondo della Street Art, sia a livello internazionale, con i floridi mercati in Benelux, Germania, Russia e Medio Oriente, sia a livello nazionale, così sostanziando quel rapporto tra street artisti italiani e made in Italy che Streetness ha più volte annoverato tra i casi-studio più appaganti e significativi.