Archivio per mese: Marzo, 2016

Se ne parlava già da tempo, ma fino ad ora si trattava solo di una delle tante proiezioni del buon Mark sul futuro prossimo venturo.

Adesso che è stato ottenuto il brevetto, invece, il progetto può prendere il via: Facebook metterà a punto un software per analizzare post e commenti sul social in cerca di nuovi termini e modi di dire, abbreviazioni, acronimi, nickname e tutto quanto possiamo raggruppare sotto l’etichetta di slang.

Per quale motivo? Per dare vita ad un dizionario social che registri tutti i neologismi prima ancora che diventino popolari e di uso comune. È caccia al nuovo petaloso, insomma.

Retro image of male hands holding We listen sign. Conceptual of counseling or good customer service relations.

D’altra parte è soprattutto sui social che ogni giorno nascono, si diffondono e si contaminano nuovi modi di dire e nuovi significati per parole già esistenti. Le sottoculture non sono morte: sono solo polverizzate, continuamente ibridate e sicuramente effimere, ma non sono mai state tanto vive e prolifiche come nell’era dei social.

Essere sempre sul pezzo però non è da tutti e con la velocità con cui nascono (e muoiono) significati e significanti si fa presto a farsi sfuggire qualcosa. Sicuramente sarà capitato anche a te di imbatterti in qualche vocabolo o espressione che ti ha fatto pensare “cioè?”. Ci si sente un po’ tagliati fuori, ammettiamolo. Si invecchia all’istante. Poi si va su Urban Dictionary e si torna cool. Anzi, smart. O che altro?

Ad ogni modo, il dizionario social pensato da Facebook dovrebbe assolvere più o meno lo stesso compito dell’amatissimo dizionario urbano: il brevetto appena ottenuto parla anche della possibilità di costruire un’interfaccia che consenta agli utenti di aggiungere, modificare o rimuovere contenuti. Sarà comunque il software in primis a scovare i neologismi, in modo da poterli inserire nel dizionario social e monitorarne l’utilizzo e la popolarità: quando un termine o un’espressione inizieranno ad essere obsoleti o poco usati, verranno rimossi (come illustrato di seguito).

Foto credit: Business Insider

Non si conoscono ancora l’utilizzo specifico e le varie applicazioni che potrà avere il dizionario social. Come riporta Business Insider, il software potrebbe essere utile per realizzare un programma di suggerimento testuale avanzato con i termini non presenti nei normali dizionari.

Facebook per ora non si pronuncia. Ma di certo noi utenti avremo un ruolo chiave e non saremo gli unici a beneficiare di questo strumento: basti pensare ai risvolti per la sentiment analysis. Vai a spiegare agli algoritmi che belieber non è un errore di battitura, che il commento dope! è tutt’altro che negativo, o che mojo non è solo il nome del chihuahua dispettoso di Transformers!

Galeotto fu l’algoritmo e chi lo scrisse.

Lo scorso 15 marzo sul blog di Instagram è comparso un post che sta creando un bel po’ di discussione. Dal social spiegano che per venire incontro a non ben precisate richieste degli utenti, l’ordine in cui compariranno i post all’interno del feed non sarà più cronologico ma risponderà a criteri di interesse personalizzati.

Che cosa significa?

In altre parole il feed del social virerà su quello che da tempo già succede su Facebook: un algoritmo analizzerà secondo parametri qualitativi (like ed inserimento commenti) quali sono i profili e la tipologia di foto che ci piacciono di più, portandoli in cima all’elenco da consultare, anche se da un punto di vista temporale ve ne potrebbero essere di più recenti postati da altri.

Perchè Instagram vuole cambiare in maniera così radicale?

Le ragioni alla base di questo deciso mutamento sono da ricercarsi nelle dichiarazioni rese da Kevin Systroom, co-founder ed attuale chief executive, al New York Times:

“On average, people miss about 70 percent of the posts in their Instagram feed, what this is about is making sure that the 30 percent you see is the best 30 percent possible.”

Systroom quindi ammette candidamente che le dimensioni raggiunte dalla piattaforma provocano una dispersione d’attenzione che rende irraggiungibile il 70% di ciò che viene postato, e che si è reso quindi necessario aggiornare le modalità d’ingaggio e calendarizzazione.

Tutto sbagliato, tutto da rifare?

La decisione però non sta riscontrando consensi unanimi, tutt’altro.

L’ordine cronologico non è mai stato messo in discussione dagli utenti anzi, è sempre stato considerato un valore aggiunto che favoriva delle sessioni lunghe e modellava a priori le scelte su chi seguire.

La scelta di determinare quali post andranno in cima al feed potrebbe quindi essere vissuta più come una mossa business-oriented che a favore della community, col fondato sospetto che si cerchi di dare più importanza a ciò che si vede subito perché in quella porzione della bacheca sono allocati anche i promoted post.

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Il carattere traumatico di questo annuncio ha addirittura provocato la sottoscrizione di una petizione su Change.org, la quale in meno di 24 ore ha già raggiunto la quota di 15 mila firme d’obiettivo.

Advertising, passione e professionalità. Torna anche quest’anno il PIAF, il Festival Internazionale dell’Advertising di Praga, dal 26 al 27 aprile 2016.

Come ogni anno, anche per la sua settima edizione il festival offrirà speaker di fama internazionale che si confronteranno sulle nuove tendenze della comunicazione.

Clienti e agenzie uniscono le forze nella capitale della Repubblica Ceca per il successo della pubblicità: l’importanza della creatività dei professionisti del marketing e delle agenzie di comunicazione emergerà non solo nei talk e nelle conferenze, ma anche nella giuria dei PIAF Awards.

PIAF Conference, una due giorni dedicata all’advertising

Durante la intensa due giorni di scambio e condivisione del know-how internazionale, oltre a conferenze e workshop, ci sarà anche un programma serale per gli studenti e la cerimonia dei PIAF Awards.
Con Strategist, Project Manager, Direttori artistici e tanti altri creativi dal mondo dei media e delle agenzie ascolteremo:

• consigli sulla visual identity
• case study di brand activation
• consigli su come dare rilevanza ad un brand del luxury
• focus sull’advertising nello sport
• strategie e tecniche dello sport marketing

Altre buone ragioni per partecipare? Quest’anno tra gli speaker troverai anche David Görges, Head of New Media del Borussia Dortmund e Jason Romeyko, Executive Creative Director di Saatchi & Saatchi.

LEGGI ANCHE: Digital Marketers: quali sono le strategie vincenti del futuro?

Scegli il ticket più adatto a te e iscriviti subito al PIAF 2016, un evento immancabile per tutti gli amanti dell’advertising.

PIAF Competition, we are watching you

Se sei un creativo e vuoi sottoporre alla giuria i tuoi lavori, hai ancora tempo fino al 21 marzo, scegliendo per quale categoria del concorso vuoi candidarti.

Tra i premi speciali, anche quello dedicato al Best Beer Ad.

Non aspettare, i direttori creativi delle più importanti agenzie di comunicazione a livello mondiale, che comporranno la giuria, guarderanno e giudicheranno proprio il tuo lavoro.

Scrivere è vocazione e business, è l’evoluzione della passione per la lettura che sfocia nel voler lasciare un segno sulla carta, nelle persone e magari anche nel mercato dell’editoria online. Lo sa bene 20lines.

Se nello scorso decennio aprire una libreria era il sogno di molti amanti della carta stampata, oggi uno startupper intraprendente sa che libri e tecnologia vanno a braccetto, e che il segreto di questo business è nella community quanto nelle parole.

Dall’unione di questi due concetti nasce la scrittura collettiva, che può portare una piattaforma di social writing al successo dando la giusta caratterizzazione al progetto. I trend del settore confermano la centralità dei racconti brevi, scritti e letti dalle teenager.

Ma qual è il modo giusto (e redditizio) per dare visibilità a chi desidera scrivere un eBook, partendo da contenuti brevi pubblicati su un social network di autori e lettori?

Lo chiediamo ad Alessandro Biggi, fondatore di 20lines, una delle più importanti community di scrittori a livello mondiale, recentemente acquisita da HarperCollins Italia a coronamento di un percorso di startup ricco di sfide e soddisfazioni.

H-Farm e Silicon Valley. Cosa viene richiesto agli startupper in Italia e dall’altra parte dell’oceano?

La differenza basilare è che in Italia occorre essere molto proattivi nella ricerca di acceleratori e investitori, in Silicon Valley ti cercano loro, ma solo se sei il top. Partendo dall’Italia, conviene andare oltreoceano quando si hanno i numeri: è un circolo chiuso in cui entri attraverso il tuo network.

Oltre a questo, il giusto mix per entrare nella Silicon Valley comprende un buon prodotto, dati convincenti, il giusto buzz intorno all’idea e una certa dose di hype. Per una startup conviene essere almeno in fase seed.

Una volta entrati, tutte le porte sono aperte, ma i candidati provengono da tutto il mondo! In Italia si tende di più a costruire nel tempo, ma c’è meno concorrenza.

LEGGI ANCHE: I vip sbarcano in Silicon Valley

Business Model. Quale raccomanderesti o sconsiglieresti a chi oggi volesse fondare una piattaforma di social writing?

Per mancanza di tempo, su 20lines abbiamo implementato poco del modello iniziale. Abbiamo dato la possibilità agli autori, anche affermati, di promuovere i loro contenuti. È una strategia adottata anche da Amazon: in entrambi i siti c’è la possibilità di procedere all’acquisto cliccando il link diretto, con la differenza che su 20lines l’anteprima si legge direttamente dal sito.

20lines è diventato inoltre un vero e proprio procuratore, con la possibilità di operare azioni di scouting all’interno della community. Le possibilità aperte da queste due strade sono alla base dell’acquisizione operata HarperCollins Italia.

In fase di test abbiamo avuto riscontri positivi anche sul sistema dei micropagamenti, ossia la possibilità per gli utenti di “rateizzare” l’uscita monetaria mano a mano che si prosegue la lettura. Viceversa, un un modello che sconsiglierei è quello di proporre a pagamento alcuni contenuti selezionati, “i migliori del mese” o simili.

Feuilleton e 20lines. Il ritorno ai romanzi d’appendice potrebbe essere una via per rivitalizzare i quotidiani e uno sbocco per gli scrittori (scrittrici, se consideriamo la prospettiva di Harper Collins) emergenti?

Nella mia esperienza le ipotesi si sono verificate raramente: servono i numeri.

In questo senso mi pare utile riportare il successo del contest “Scrivere“, lanciato con Fabbri Editori. Dieci racconti collaborativi al mese, elaborati dalla community, sono stati allegati ai fascicoli del corso di scrittura “Scrivere”, ognuno dedicato ad un diverso genere narrativo.

Iniziative simili stimolano la community, portano nuovi autori alla pubblicazione e testimoniano la crescente popolarità dei contenuti brevi.

Cosa faresti se fossi CEO di una casa editrice? A parte acquistare 20lines, naturalmente.

Difficile a dirsi: in Italia sono presenti molti limiti, anche culturali. Utilizzerei un approccio bottom up, come 20lines. Intercettare questo trend è della massima importanza, come testimonia anche l’esperienza di Wattpad, il nostro principale competitor. Entrambe le realtà confermano inoltre che il target più rilevante sono i teenager.

In generale, gli elementi sui quali punterei sono tecnologia, big data ed eBook.

La comodità degli eReader è davvero grande: magari è difficile cominciare, ma le possibilità di questo nuovo approccio alla lettura sono innegabili. Servirà dunque trasformare la funzione della carta, dedicata più a edizioni speciali e da collezione. Un buon esempio esempio sono i libri ricchi di fotografie di qualità, che diventano anche un arredo da esibire.

Un consiglio per gli startupper: quali sono le basi per “scrivere” una buona exit?

Pensare alla exit sin dal primo giorno: chi sono i tuoi interlocutori, come far percepire l’avanzamento del progetto, come presentare numeri convincenti. Per preparare tutto questo occorre minimo un anno.

Crescere rimane importante, ma occorre avere la exit in testa sin dall’inizio.

Preoccupazione per cosa succederà alla nostra presenza sul web dopo l’ultimo viaggio? Nessun problema: ci sono un mare di soluzioni per gestire la cosa!

No, non stiamo scherzando: le app per aiutare i famigliari a gestire la morte di un caro sono sempre di più e puntano ai millenials. Si occupano di dettagli pratici e offrono servizi specifici, rispondendo però anche in modo nuovo alle grandi domande esistenziali.

Come sempre il primo ad individuare la richiesta era stato Facebook che con i suoi memorialized account rispondeva a “cosa succede al mio account se passo a miglior vita?”. Semplice, si crea una pagina remembring, ovvero dove amici  e parenti possono unirsi nel ricordo, condividere momenti e così via. Oppure lo si cancella. Ma questa è un’opzione che riguarda la conservazione dell’io digitale più che l’organizzazione puntuale del “dopo”.

La tendenza del momento, va oltre. A febbraio l’azienda Everest ha lanciato un video che ha come protagonista un ragazzo tra i 20 e i 30 che, scopriamo, è morto. Subito ci rassicura:  la sua famiglia, nonostante sia triste, non è stressata perché lui ha provveduto a tutto prima della sventura. Il motivo del video dai toni allegri è la decisione dell’azienda di puntare al mercato dei millennials, aprendosi al mondo dei social e lanciando un contest su Facebook.

Numerose, inoltre le app dedicate al tema. Cake ti aiuta a capire che soluzioni si adattano a te sottoponendoti una serie di domande, da cui emerge un profilo che provvederà a condividere con i tuoi cari creando una sorta di manuale con tutti i tuoi desideri, valori e preferenze per il giorno x.

SafeBeyond arriva a promettere una forma di immortalità attraverso l’attenta organizzazione. Infatti potrai “esserci nei momenti importanti” programmando una serie di messaggi da lasciare a chi vorrai, dividendoli per data, momento o luogo. Portai mandare gli auguri di compleanno e fare le congratulazioni per matrimoni senza doverti disturbare di essere vivo. E se la data non è ancora certa, nessun problema, SafeBeyond organizzerà tutto per te. Inoltre, potrai fare un’uscita da rockstar, programmando il messaggio da lasciare ai tuoi amici su Facebook e Twitter.

Everplans nasce dall’esperienza vissuta dal co-fondatore su The Knot per l’organizzazione del suo matrimonio e offre un servizio simile nell’organizzazione dei dettagli, occupandosi di testamento, assicurazioni, account vari, informazioni sanitarie e tutto quanto si sia accumulato tra le pieghe di internet.

Non si tratta soltanto di una moda, come la questione dei selfie at funerals, ma della necessità che emerge nel momento in cui millennials sono cresciuti e iniziano a mettere su famiglia, ponendosi domande sul futuro dei propri cari.

Secondo Everest, attualmente sono più di 25 milioni le persone che hanno accesso al servizio attraverso i benefit a contratto in Stati Uniti e Canada.

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