Keep it simple, keep it real. È una delle regole d’oro per la creazione di contenuti pubblicitari ed editoriali nell’era dei social media, regola che molti brand hanno dimostrato di saper seguire magistralmente.

Tra questi, in particolare, i brand legati al mondo dello sport, che possono contare su un immenso patrimonio narrativo ereditato dalle storie personali dei grandi campioni testimonial delle stesse aziende.

In virtù del loro successo e delle loro stra-ordinarie abilità, questi personaggi sono amati e a volte perfino idolatrati alla stregua delle star dello spettacolo. La ferrea routine dello sportivo permea tuttavia la loro figura di una rispettabilità aggiuntiva: non c’é nulla di più meritocratico del successo raggiunto con il sudore e la fatica, per cui queste storie personali e a volte travagliate diventano sempre qualcosa da ammirare e a cui ispirarsi.

Attraverso la narrazione seppur romanzata di queste storie di successo, i brand cercano quindi di trasferire alla loro brand equity un po’ di quei nobili valori che caratterizzano i campioni dello sport.

Gli ultimi spot di Powerade e Beats by Dre, dedicati rispettivamente al campione dell’NFL Jimmy Graham e alle star del rugby Chris Robshaw, Wesley Fofana e Richie McCaw, ne sono un esempio calzante.

“Jimmy Graham è uno dei nomi del football più riconoscibili oggi, ma poche persone conoscono gli ostacoli che ha dovuto superare nel sua cammino verso il successo. La nostra speranza è che gli atleti che vedranno questa campagna si sentano ispirati dalla storia di Jimmy e comprendano che anche lui era solo un bambino che veniva da Goldsboro.” Victoria Badiola, senior brand manager di Powerade.

Settimana impegnativa per Mark Zuckerberg, le novità social che riguardano le sue creature non sono passate inosservate. Dai video a 360° per Facebook, ai festeggiamenti per i 400 milioni di utenti di Instagram, fino all’incontro con il presidente cinese Xi Jinping, avuto insieme agli altri imprenditori della Silicon Valley.

Nonostante questo, Twitter e Pinterest non sono rimasti a guardare e la sfida alle novità social non accenna a fermarsi. Ma andiamo con ordine.

1.Facebook

Sapevamo che prima o poi sarebbe successo. La realtà immersiva è sbarcata su Facebook e da qualche giorno il social network dei like (o dei dislike) ha dato il via al roll-out dei video a 360° all’interno del news feed.

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Ma di cosa si tratta? Per creare un video a 360° viene utilizzato uno speciale set di videocamere, per registrare simultaneamente la scena; questo significa che, quando il video viene riprodotto su Facebook, l’utente può scegliere da quale angolatura guardarlo. Da desktop, l’utente può farlo semplicemente muovendosi con il cursore intorno al video, da mobile può fare la stessa cosa ma con le dita, o semplicemente ruotando il dispositivo. Tenendo lo smartphone, il video a 360° segue tutti i movimenti.

Per il momento i video 360° sono fruibili solo da web e Android, ma nei prossimi mesi il roll-out della funzione avverrà anche per iOS.

Sono già diversi i brand che hanno pubblicato video 360° sulle fanpage ufficiali, e Facebook promette che a breve li seguiranno anche molti creatori di video e storyteller. A quanto pare la Disney e Lucasfilm debutteranno con la neonata esperienza a 360° per il loro prossimo Star Wars: The Force Awakens, sperando di portare, in questo modo, i fan all’interno dell’ universo Star Wars.

In italia il primo ad utilizzare la novità social dei video 360° è stato Original Marines, il primo fashion brand in Italia ad avvalersene per un video connesso ad una campagna pubblicitaria e tra i primi in tutta Europa .

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2. Instagram

Mentre Facebook si gode il successo dei video 360°, Instagram non è da meno e festeggia il traguardo dei 400 milioni di utenti.

Dal suo debutto, quasi 5 anni fa, il social delle immagini per eccellenza non perde un colpo e tra utenti privati, blogger e personaggi del mondo dello spettacolo, in 9 mesi ha visto aumentare di 100 milioni gli iscritti, soprattutto in Giappone, Brasile e Indonesia. Ogni giorno vengono condivise 80 milioni di foto sul social.

La community di Instagram si è evoluta nel tempo diventando sempre più globale, tanto che più del 75% dei membri della community è al di fuori degli Stati Uniti.

È stato proprio Mark Zuckerberg, attraverso Facebook ad annunciare il raggiungimento del tetto dei 400 milioni di utenti, una community in continua evoluzione.

3. Pinterest

Altre candeline su cui soffiare. Pinterest, il social network dedicato alle immagini rivale di Instagram, ha raggiunto il traguardo dei 100 milioni di utenti attivi nel mondo, il 45% dei quali fuori dagli Usa.

Lo ha annunciato la società, nata 5 anni fa, che nell’ultimo round di finanziamenti è stata valutata 11 miliardi di dollari. Il numero di utenti, ha reso noto Pinterest, è raddoppiato negli ultimi 18 mesi, mentre il numero di ricerche sulla sua piattaforma è cresciuto dell’80% nell’ultimo anno.

Una rivalità portata avanti a colpi di immagini e foto, quella tra Pinterest e Instagram, tanto che anche Pinterest ha deciso di aprirsi all’advertising vendendo lo spazio a quelli che sono definiti Promoted Pin, in tutto e per tutto identici ai Pin degli utenti ma pagati dalle aziende. Da qualche mese, poi, ha fatto la sua comparsa (al momento solo negli Stati Uniti) il tasto “compra” che consente di acquistare gli oggetti presenti nelle foto caricate sul sito.

3. Twitter

Non potevamo che concludere l’intensa settimana delle novità social con qualche cinguettio. Twitter indossa il vestito della festa e parte il restyling dei pulsanti che da anni sono presenti all’interno dei siti web e che permettono di seguire un profilo di un utente o di inviare un messaggio.

Il roll out dei nuovi pulsanti inizierà il mese prossimo e saranno progressivamente visibili all’interno dei siti dove oggi sono presenti le vecchie versioni. Nessuno, almeno a livello tecnico, si accorgerà del cambiamento, chi gestisce un sito non dovrà fare assolutamente nulla, la mutazione avverrà da sé.

I pulsanti, rimasti immutati dal 2011 avranno un design più lineare e minimal per adattarsi alle nuove tendenze del momento.

Ma non finisce qui, Twitter ha, infatti, anche deciso di chiudere le api dei pulsanti per impedire che gli sviluppatori ne realizzino di alternativi e dunque di non ufficiali.

Arrivederci alla prossima puntata con tutte le novità dal mondo social!

I valori raccomandati negli anni ’80 da Calvino nelle Lezioni americane (Leggerezza, Rapidità, Esattezza, Visibilità, Molteplicità) non sono preziosi solo per la letteratura, ma anche per il marketing. La dimostrazione, una volta di più, di quanto i due mondi non siano così distanti come sembra, la prova della loro incidenza speculare sulla realtà. Vediamo perché.

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1. Leggerezza

Calvino spiega questa qualità come un “togliere peso alla struttura del racconto e al linguaggio”. Non è esattamente quello che dovrebbe fare un bravo Content Marketer? Ma andiamo oltre. Un articolo di Digiday descrive la nostra epoca come “frictionless age” e indica la rimozione di barriere come via principale per il successo di un’azienda: togliere, appunto, peso alla struttura (del business, in tal caso).

2. Rapidità

L’Instant Advertising vive di ciò, così come il Social Media Marketing. “Il tema che qui ci interessa” – scrive Calvino –  “non è la velocità fisica, ma il rapporto tra velocità fisica e velocità mentale”: cogliere l’attimo, sia in termini di concept, dunque, che di realizzazione. Rapidità che “vuol dire soprattutto agilità, mobilità, disinvoltura” – continua lo scrittore. E siate authentically mobile, non solo mobile first, ci ricorda TechCrunch.

3. Esattezza

Nei tempi di Big Data e di Analytics 3.0, l’esattezza è valore fondamentale. Non si può prescindere, usando ancora le parole di Calvino, da “un disegno dell’opera ben definito e ben calcolato”. Occorre essere precisi, nella raccolta e nell’analisi dei dati innanzitutto, per poter soddisfare al meglio le esigenze dei clienti. Con l’obiettivo di arrivare alla cosiddetta “personalizzazione”, tipica dell’odierno marketing Human to Human e fortemente caldeggiata da Forbes.

4. Visibilità

“Quale sarà il futuro dell’immaginazione individuale in quella che si usa chiamare la ‘civiltà dell’immagine’? Il potere di evocare immagini in assenza continuerà a svilupparsi in un’umanità sempre più inondata dal diluvio delle immagini prefabbricate?” si domandava Calvino. È un must del Digital e del Mobile Advertising quello che alcuni, come AdAge, hanno definito “viewability”: la capacità di rendere ben visibile un annuncio, l’abilità di realizzare un video, ad esempio, che sappia con ogni probabilità catturare attenzione.

5. Molteplicità

“Oggi non è più pensabile una totalità che non sia potenziale, congetturale, plurima”. Lo scrittore parlava di una forma di romanzo, ma siamo vicinissimi alla definizione di una startup della Sharing Economy.

E se Gartner prevede che entro il 2020, nel dominio dell’Internet of Things, ad ogni persona connessa corrisponderanno quattro “cose” connesse, Calvino ambiva ad uscire “dalla prospettiva limitata di un io individuale, non solo per entrare in altri io simili al nostro, ma per far parlare ciò che non ha parola”. Bingo!

Dopo qualche anno di pausa, il fashion brand Original Marines torna con una nuova campagna on air fino al 4 ottobre su tutti i principali canali nazionali e sul satellitare. Curata da Leo Burnett Italia, la campagna non vuole solo essere un didascalico inno alla libertà, in quanto il brand punta ad ampliare il suo target, spostandosi dall’infanzia all’adolescenza.

Per il supporto online della campagna è stata invece utilizzata l’innovativa tecnologia VR 360° – Original Marines è il primo fashion brand in Italia ad avvalersene per un video connesso ad una campagna pubblicitaria e tra i primi in tutta Europa – che coinvolge gli spettatori e li fa entrare nel mood giusto per “We Are, We Wear Freedom”.

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Il video è stato girato con 5 videocamere fisse al centro della scena in modo da poter acquisire le sequenze in ogni direzione. Mentre si guarda il video è possibile cambiare prospettiva di visualizzazione trascinando il mouse sullo schermo o ruotando tablet o smarthphone.

Nel video  quattro ragazzi raggiungono una zona desertica degli Stati Uniti con la propria auto, un luogo isolato dove si muovono in assoluta libertà. Grazie alla tecnologia VR 360° lo spettatore può guardarsi intorno come se davvero si trovasse al centro della scena.

Accessibile sia da pc che da mobile si consiglia di utilizare Chrome o Safari da desktop, mentre l’App di YouTube da smartphone.

Il video è collegato al concorso #1minutodilibertà, creato dal brand in collaborazione con l’agenzia ArtAttack, la quale  ha anche sviluppato tutta l’operazione: dall’idea creativa alla realizzazione e produzione del video 360°.

Per partecipare al contest ci si deve collegare al sito www.1minutodilibertà.it, guardare il video ed individuare i sei elementi che rimandano al concetto di libertà.

Sarà possibile parteciparvi fino al 30 ottobre e – tra tutti quelli che avranno risposto correttamente – entro la fine di novembre verrà estratto il fortunato vincitore di un viaggio per due negli USA.