Archivio per mese: Settembre, 2015

La nostra vita parallela sul web è caratterizzata da profili social, abbiamo tanti “noi” virtuali che ci rappresentano e ci raccontano alla community digitale. Sia che lo utilizziamo per divertimento, per farci conoscere, per attività di personal branding o meglio ancora per il business, un profilo efficace è fondamentale perché dobbiamo convincere gli altri a prestare attenzione alle nostre attività sui social media.

Renderci interessanti o rendere accattivante il brand che vogliamo promuovere, vuol dire anche farci trovare nel modo più corretto. Hai mai pensato ad ottimizzare gli account social per la ricerca? Sai come utilizzare le keyword nei tuoi profili social? Vediamo cosa ci suggerisce la Social SEO.

Nelle attività di Social SEO, sono due le tipologie di ottimizzazione che ci interessa affrontare, la prima quella più immediata è quella che riguarda le ricerche all’interno del social network stesso, la seconda, a più ampio raggio, è quella che riguarda la ricerca sui motori di ricerca, Google per esempio.

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1.La Social SEO all’interno dei profili

Quotidianamente cerchiamo persone, pagine, account direttamente e comodamente all’interno del social stesso, che sia Facebook, Twitter, Istagram, Pinterest poco importa, quello che importa è che a cercarci potrebbe essere un contatto importante, un futuro capo o qualcuno di utile per accrescere il nostro network. Cosa dobbiamo fare affinchè ci trovino e soprattutto ci trovino nella nostra forma migliore? Di seguito alcuni consigli di massima su come fare:

• Scegli un buon nome utente, possibilmente neutro. Come suggerisce Guy Kawasaki ( Chief evangelist di Canva) evita nomignoli, nomi falsi (ci penserà Facebook a punirti) o nomi legati alla tua occupazione attuale, potresti cambiare lavoro in futuro e la confusione nell’identità non ti aiuterebbe;
• Scegli un’immagine del profilo che sia centrata sul tuo viso (foto in bikini, o insieme al tuo/a fidanzato/a  che sbaciucchi il tuo cane non sono la scelta migliore). Utilizza la stessa immagine per tutti i profili social che hai, in modo da aiutare gli altri a trovarti ovunque senza confondersi;
• Scegli un’immagine di copertina che ti rappresenti, che parli di te, che dia informazioni aggiuntive su di te o sulla tua professione. Banale ma importante, cerca di centrare l’immagine. Le dimensioni delle cover cambiano spesso, è necessario essere sul pezzo;
• Utilizza la bio per presentarti, far capire chi sei, cosa fai e perché lo fai meglio degli altri. (Su Linkedin molto spesso è quello che fa la differenza).

2. La Social SEO per Google

Il tuo possibile futuro capo ha tra le mani il tuo cv, oppure un tuo potenziale cliente ha sentito parlare della tua azienda da un amico. Sai benissimo che una delle prime cose che faranno entrambi sarà quella di digitare il tuo nome, o quello della tua azienda su Google. Rassegnati, è così che andrà. Di seguito alcune buone regole per la Social SEO da seguire per facilitare e indirizzare la loro ricerca:

• Utilizza una vanity url o url personalizzato (Facebook, Linkedin e Google + offrono questa possibilità). Il link che troveranno collegato ai tuoi profili conterrà già il tuo nome o quello della tua azienda e non serie di numeri e lettere incomprensibili;
• Il titolo è quello che viene visualizzato per primo in un risultato di ricerca. Questo è costituito da 50 a 60 caratteri generalmente presenti nel titolo SEO di una pagina. Utilizza il tuo nome o il nome del Brand che ti rappresenta e non categorie generiche;
• La descrizione della pagina si trova sotto l’URL ed è di circa 155 caratteri: utilizzali per descrivere in breve chi sei e cosa fai inserendo le parole chiave con le quali ti identifichi e vuoi essere trovato;
• Le keyword: su Facebook la keyword deve essere presente nel nome della pagina o del profilo. Su Twitter la keyword deve essere presente nel nome utente. Stesso discorso per Linkedin e per gli altri profili social;
• Prendi l’abitudine di nominare le immagini che scegli di utilizzare come foto profilo. Google indicizza anche quelle. Nominarle con il tuo nome e cognome e il social sul quale la stai utilizzando faciliterà la ricerca.

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Hai controllato se i tuoi profili sono ottimizzati nel migliore dei modi? Segui queste poche regole per facilitare la ricerca dei tuoi profili sul web.

Si apre come un comunissimo make-up tutorial, ma il suo obiettivo è ben più grande e si svela agli spettatori dopo poco secondi: “Beauty Tips by Reshma: How to get perfect red lips” è un video potente che vuole porre all’attenzione pubblica un tema molto delicato.

Protagonista del video ideato da Ogilvy&Mather è una giovane ragazza indiana, Reshma, che usa il pretesto del tanto apprezzato consiglio di bellezza per lanciare l’allarme su una questione spinosa come quella degli attacchi con acido alle donne.

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Pochi sanno infatti che in India è facilissimo procurarsi un bel rossetto rosso, ma è altrettanto facile procurarsi dell’acido per pochi spiccioli, secondo quanto confermato da Konbini e come recita la vlogger alla fine del video.

Reshma è anche autrice di un tutorial eyeliner.

La decisione di promuovere la petizione, rafforzata dall’ hashtag #EndAcidSale, è la conseguenza dell’inefficacia della legge indiana in materia. Nel 2012, in seguito ad un attacco con acido su una giovane ragazza di nome Nirbhaya, il governo ha approvato una legge che condanna da 10 anni di carcere fino alla pena di morte gli autori di simili atti. Nei due anni successivi gli attacchi sono aumentati del 250% senza repressione alcuna.

La petizione comprende una lettera al primo ministro indiano in cui si sottolinea l’importanza di regolare la disponibilità di acido.

Ogni giorno milioni di donne allo specchio devono fare i conti con le proprie cicatrici. E questo è ciò che rende il video, che fa parte della campagna Make Love Not Scars, così forte e convincente. La petizione attualmente conta circa 230.000 firme!

Storytelling: un termine molto in voga (perché molto efficace!) in ambito marketing, HR, comunicazione e non solo, sempre più citato come risposta a tante delle sfide che coinvolgono le aziende del nuovo millennio verso i differenti target di stakeholder.

Spesso, però, con questo termine vengono anche citate realtà strutturate e di respiro globale, capaci senza ombra di dubbio di utilizzare la metodologia dello Storytelling con successo, ma a fronte spesso di grandi investimenti (economici, di tempo, di risorse).

Cosa possono fare allora le realtà più orizzontali e di minori dimensioni? Risponde a questa e ad altre domande il libro “Non siamo mica la Coca-Cola, ma abbiamo una bella storia da raccontare. Usare il Corporate Storytelling senza essere una multinazionale”. E per saperne di più sul tema, abbiamo il piacere di intervistare l’autore Andrea Bettini. Non perdete questa interessante chiacchierata sul legame tra PMI, storytelling e narrazione!

Cosa si intende per corporate storytelling? Una definizione “ufficiale”, una in un tweet e una… for dummies 😉

Come definizione “ufficiale” ti fornisco quella che utilizzo durante le mie presentazioni che consiste in questa: “il Corporate Storytelling (CS) è l’applicazione strategica della tecnica narrativa alle diverse funzioni aziendali”. In questa definizione sottolineo sempre due aspetti:

• “l’applicazione strategica“, elemento fondamentale sul quale spesso si sorvola, ma senza il quale non si potrebbe parlare di CS. La strategia è alla base per una corretta applicazione di questa metodologia. Senza di essa, si possono raccontare belle storie, ma il rischio è quello di limitarsi ad un esercizio puramente creativo.
• Il secondo aspetto invece è l’applicazione del CS alle “diverse funzioni aziendali”. Questo cerco sempre di rimarcarlo, perché il CS viene associato immediatamente in ambito Comunicazione, mentre si ha qualche difficoltà ancora a percepirne le sue potenzialità anche in ambito Prodotto, Risorse Umane o Marketing Strategico – ad esempio.

In un tweet, “Puntare il riflettore su tutti coloro che ogni giorno si prodigano nella costruzione di un nuovo capitolo della storia della loro impresa”.

For dummies… “raccontare cosa c’è dietro un prodotto o un servizio” 😉

 

 

Tradizionalmente, il Corporate Storytelling viene avvicinato a realtà globali e strutturate come – appunto – Coca-Cola. Perchè è importante anche (soprattutto?) per organizzazioni di piccole e medie dimensioni?

Perché il tessuto economico e sociale del nostro Paese è fatto da una miriade di piccole e medie eccellenze. Straordinarie realtà imprenditoriali, talentuose nel loro “fare”, ma che spesso non si soffermano sull’importanza di raggiungere il loro pubblico. Purtroppo non è condizione sufficiente quel “saper fare”. Come non è più efficace una comunicazione tradizionale e patinata di un prodotto. Occorre invece entrare in empatia con una nuova figura di consumatore, che non si limita più semplicemente ad acquistare, ma vuole essere parte di un processo di realizzazione. E cosa c’è di più empatico di raccontare una storia? Questa leva non può e non deve solo essere appannaggio delle grandi organizzazioni aziendali, anzi proprio piccole realtà, singoli artigiani spesso hanno già straordinari canovacci, si tratta solo di raccontarli e farli giungere ad un pubblico sempre più vasto.

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Non solo web: quale è il “medium” e/o lo strumento che ti diverte di più utilizzare, nella tua professione quotidiana di Storyteller?

Parlare oggi di Storytelling senza prendere in considerazione il web sarebbe anacronistico e sbagliato. Il web con in particolar modo il sopraggiungere dei social media e il loro utilizzo mobile, ha completamente rivoluzionato il modo di comunicare e perciò anche di fare Storytelling. Personalmente sono molto legato alle parole e mi diverte molto la sfida di utilizzarle in maniera e forme differenti a seconda del medium utilizzato. Sono pure affascinato dal linguaggio fotografico, sintetizzare in un’immagine una storia è straordinario, com’è straordinario l’utilizzo del video in grado di racchiudere in una manciata di fotogrammi una miriade di emozioni. È per questo motivo che è sempre divertente e stimolante lavorare con professionisti diversi in grado d’interpretare attraverso le loro diverse soggettive situazioni differenti.
Questi sono solo alcuni esempi, ricordiamo che non ci sono limiti nell’utilizzo degli strumenti che si possono utilizzare in un progetto di CS; anzi, è spesso dalla loro coralità che ne esce il risultato migliore.

I passi fondamentali per strutturare un progetto efficace con la metodologia dello Storytelling.

1. Ascoltare
2. Fissare gli obiettivi
3. Definire una strategia
4. Presentare un piano operativo
5. Ascoltare ancora
6. Iniziare a raccontare

L’errore che invece noti più spesso.

Partire subito con il punto 6.

Bob Dylan, Virgina Woolf, Martin Luther King e Steve Jobs, ogni grande personaggio della storia lo è diventato portando avanti un’idea, nata ed ispirata dalla normale vita di tutti i giorni in luoghi spesso inaspettati..

Uno spazio di lavoro può dire molto, non solo sulle abitudini del suo proprietario, ma anche sulla sua personalità. Le aree di lavoro di personaggi famosi offrono uno scorcio affascinante della loro vita privata, uno spaccato unico del modo in cui pensano e creano.

Non importa se si tratti di uno scrittore, di un politico o di un capitano di industria, chiunque abbia dedicato la vita, con passione, al proprio lavoro o alla propria arte passa più tempo in ufficio che a casa tanto che spesso, per comodità, si finisce per fondere entrambi i luoghi in un unico spazio dove possano convergere tutti gli aspetti della propria esistenza.

John Lennon e Yoko Ono

L’ambiente creativo di John e Yoko rispecchiava in pieno la loro relazione: intima, informale con la luce che penetra le zone d’ombra.

Karl Lagerfeld

Esattamente come ce lo aspettavano. L’ufficio di Unkle Karl non poteva che essere un luogo dove prendere ispirazione e celebrare il proprio lavoro.

Virginia Woolf

Un luogo scarno per permettere alle idee di formarsi e volare lontano, libere, fuori dalle pareti di una casa troppo stretta.

Pablo Picasso

La grandiosità di Pablo Picasso aveva bisogno di spazi ampi, luminosi, impregnati di estatica bellezza proprio come le sue opere.

Steve Jobs

Fino alla fine Steve Jobs non ha mai sfruttato il lusso che avrebbe potuto permettersi per lavorare; le sue idee nascevano dalla necessità, dal ormai leggendario “essere affamato”, e così, per restare concentrato, preferiva il piccolo spazio dell’ufficio di casa ai grandi attici da General Manager.

Martin Luther King

“I Have a Dream” diceva Martin Luther King di fronte a centinaia di migliaia di persone, e per sognare, si sa, non c’è bisogno di null’altro che chiudere gli occhi e immaginare un mondo diverso, magari migliore…..

Bill Clinton

Per mirare in alto bisogna guardare il mondo dall’alto? Chi sa se Bill Clinton, ex presidente della nazione più potente del mondo, ha mai pensato una cosa del genere? Certo non si è a conoscenza di un suo ufficio a piano terra!

Ray Eames

L’unica cosa che si può pensare guardando lo studio di Ray Eames (famosa designer & artist ) è: poverino chi deve ripulirlo!

Rudyard Kipling

Forse Kipling ha scritto tante storie avventurose per sfuggire al disturbo ossessivo compulsivo che lo costringeva a vivere in un imbarazzante ordine in cui i libri potevano stare vicini solo se erano della stessa misura ed avevano tutti un’ identica copertina!