Archivio per mese: Febbraio, 2015

Questo articolo è stato scritto da Francesco Buonaurio – Audience Growth & Digital Rights YouTube Certified.

Tempo fa qualcuno su Ninja Marketing scriveva di Dark Side di YouTube, accennando ad alcuni controversi fenomeni della piattaforma le cui views mensili aumentano del 50% anno dopo anno.

Qualcuno includerebbe quello dell’ASMR (Autonomous sensory meridian response, n.d.r.) in questa categoria, ma la piattaforma su cui vengono caricate 100 ore di video al minuto ha dei lati ben più oscuri, e forse qualcuno di voi si è imbattuto in uno di questi casi.

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Poop: parodie a suon di editing su YouTube

La categoria più light di questo elenco. Volendo azzardare una definizione, “Poop” su YouTube è la parodia di eventi o personaggi del mondo mediatico, creata rimontando video di altri canali o trasmissioni televisive.

A volte possono risultare offensivi o non proprio politically correct, esprimendosi su tematiche come politica, religione, sessualità, mass media, ma, seppur trasgressivi, danno spesso l’impressione di essere dei geni che esprimono in maniera divertente il pensiero di molti su diverse tematiche. Ovviamente non manca il cazzeggio. Un esempio italiano è sicuramente quello di Nocoldiz.

How To Basic. (?)

How To Basic è uno dei canali di successo più controversi di YouTube. Si tratta di un canale (azzarderei) parodistico che mostra come fare video “How to”. L’ontologia del video “fai da te”.

È veramente difficile esprimersi su un canale come questo. Il video di Vsauce Why Are We Morbidly Curious? (perché siamo morbosamente curiosi?) fa luce proprio su questo argomento. Siamo attratti da S.C.R.E.A.M., ed è tutto nella nostra mente.

Ora, prendete uno dei concetti citati e mischiatelo con uova (tante) per qualche minuto.

ScarePranks. Poteva finire male.

Il primo video del canale è del Giugno 2013, da allora con 40 video hanno racimolato più di 3 milioni di iscritti e quasi 300 milioni di visualizzazioni. Questi sono alcuni dati relativi ad uno di questi canali, DmPranksProductions, italiano ma con una audience mondiale. È un canale di Prank, di scherzi, ma non come quelli di Homyatol o Relative, ancora contemplabili nella sfera de “sono solo ragazzi vivaci!”, they scare the shit out of people.

WebDriver Torso. Un prank di Google?

“Tutto è cominciato il 23 settembre 2013 alle 14:45, quando qualcuno che si firmava Webdriver Torso ha caricato su YouTube il primo video della serie. Ventotto minuti dopo ne ha caricato un altro, quasi uguale. Un’ora più tardi, un terzo. E avanti così, giorno dopo giorno, per sette mesi di seguito, finché all’improvviso si è fermato, avendo caricato sul canale dei video ben 236 ore complessive di clips: 80 mila filmini di 11 secondi l’uno.”

Questo è quanto scriveva Repubblica del canale WebDriver Torso in un approfondimento del 2 maggio 2014. Qualche mese dopo, come riporta BBC che seguiva il caso, Google dichiarò di essere l’artefice del canale WebDriver Torso.

Quelli elencati sono casi in cui un gruppo più o meno esteso di persone sono state colpite, coinvolte o impressionate da un contenuto inusuale, apparentemente senza significato, che qualche volta ci fa sembrare ancor più lontana una nozione che ai giorni nostri molti bramano: cosa rende un video virale?

L’acronimo S.C.R.E.A.M. rappresenta davvero il comun denominatore delle bizzarrie di successo di YouTube?

Forse è proprio qualcosa di relativo a S.C.R.E.A.M. che determina ogni anno il successo degli April Fools’ di Google!

Voi che idea vi siete fatti?

Schermate piene di cibo, vestiti e immagini che vi tengono incollati allo schermo grazie allo scroll infinito: esatto, si parla di Pinterest.
Novità dal social: sembra che, dopo Facebook e Twitter, anche Pinterest stia pensando a un buy button.

Le ipotesi derivano dall’annuncio della chiusura dei link appartenenti a terze parti. La spiegazione riguarderebbe la necessità di fornire la migliore esperienza possibile sul social. Sembra infatti che, ultimamente, ci fosse stato un incremento di pin irrilevanti nella newsfeed o addirittura di comportamenti indici di spam.

L’origine di queste condotte scorrette deriva prevalentemente da strategie di social media marketing. In base a quanto riportato da Venturebeat, da quando su Pinterest si contano oltre 70 milioni di utenti attivi, molti brand hanno deciso di investire in sponsorizzazioni “indirette”, affidando agli influencer (o power pinners), il compito di pubblicare contenuti o intere bacheche inerenti a un particolare argomento.
Quando le persone cliccano su questo genere di contenuti, vengono reindirizzate sul sito del brand.

Ovviamente la decisione di rimuovere questi link di terze parti ha scatenato la furia e le polemiche dei power pinners (spesso blogger) che riuscivano a ricevere una percentuale dalle vendite create dai siti del brand per cui pubblicavano contenuti.

Questa spiegazione, però, è stata percepita come istituzionale. La maggior parte degli utenti ipotizza che questa cancellazione di link esterni sia stata perseguita in un piano di creazione di buy button, per incrementare il reddito del social.
Stando a quanto riportato su Re/Code, questa feature permetterebbe agli utenti di ordinare e pagare i prodotti visualizzati senza lasciare Pinterest.

I più sospettosi vedono la conferma delle proprie ipotesi nel recente accordo tra Pinterest e Apple: App Pins.
Il tool studiato permetterà agli utenti di aggiungere alcune app alle proprie bacheche, e gli utenti interessati potranno scaricarle direttamente da Pinterest.
Non solo questa decisione porta un po’ di notorietà aggiuntiva, ma farà la gioia degli sviluppatori.

Userete App Pins? Pensate che Pinterest introdurrà un Buy Button?

“Puoi rendere il mio video virale?”
“No.”

Quante volte ci siamo sentiti fare questa domanda dal nostro cliente, abbiamo trattenuto i nostri pensieri cavalcanti come cavalli impazziti dandone solo un leggero segno di sfogo attraverso quella vena gonfia proprio in mezzo alla fronte mentre cercavano le parole giuste per argomentare e prepararci a rispondere all’imminente “perché?” pronto a colpirci in pieno viso.

Mettiamo subito le cose in chiaro, nemmeno esperti di video sul web del calibro di Tim Schmoyer (YouTube video strategist di successo) possono garantirvi che il vostro filmato decollerà e verrà diffuso per mari e monti come se non ci fosse un domani, è normale. Al contrario, diffidate da chi vi fa tali promesse.

Troppi fattori, non sempre controllabili, partecipano a rendere “virale” un video piuttosto che a inghiottirlo nell’oceano di YouTube assieme ad altri milioni di altri aspiranti tali. Moltissimi marchi si rivolgono ad artisti del video con questa pretesa, credendo che un video virale sia in grado di offrire una larga copertura pressoché gratuita, generare conversazioni e buzz intensi.

Senza considerare che tutto questo, comunque, andrà esaurendosi in un lasso di tempo decisamente breve (di media due settimane, leggi l’approfondimento qui) e che sparare nel mucchio significa rischiare di non riferirsi al giusto target, non convertire le visite in valore vero e proprio con il risultato di non vendere proprio niente.

Com’è vero che eventi esterni non controllabili e prevedibili sono in grado di distogliere l’attenzione del pubblico dal nostro video come la venuta degli alieni sulle note dei Queen o una ritrovata spiritualità per Miley Cyrus, lo è altrettanto che una buona strategia è la base fondamentale per muoverci in questa direzione.

A questo proposito Travis Chambers, responsabile dell’agenzia video One in a Chamber, ci rivela le sue tre “C” per la strategia di promozione dei nostri filmati online.

1. CREARE contenuti “sharable”, ovvero condivisibili.

Si tratta di qualcosa di cui i giornali hanno voglia di parlare e gli spettatori di condividere con gli amici, la famiglia, i colleghi. In generale qualcosa d’inaspettato stimola la voglia di postare a nostra volta un contenuto appena visto, ma anche qualcosa in grado di stimolare l’empatia arrivando a provare rabbia o commozione, qualcosa che ci emozioni o che ci ispiri.

Il New York Times ha reso pubblici i risultati della sua ricerca a proposito di che cosa renda condivisibile un contenuto o meno, dargli un’occhiata potrebbe essere decisamente fonte di ispirazione.

LEGGI ANCHE: Perchè condividiamo? La risposta nella ricerca Wave 8 – The Language of Content

Il video della campagna Dove, Real Beauty Sketches è decisamente un esempio calzante di pubblicità in grado di ispirare ed è proprio la ragione per cui è divenuto un fenomeno virale e ha fatto riflettere almeno per un istante tutti noi.
“Do you think you are more beautiful then you say?” (“credi di essere più bella di quanto dici di esserlo?”)

2. COINVOLGERE gli influencers, specialmente di YouTube.

Milioni di persone ogni giorno guardano i video postati da questi protagonisti, leggono i loro articoli, si fidano e ascoltano cosa questi hanno da dire senza i filtri che poniamo nei confronti di uno spot pubblicitario.

Loro sono persone esattamente come noi, potrebbero essere i nostri vicini di casa e proprio per questo crediamo che se ci suggeriscono un prodotto o un contenuto lo fanno esattamente come farebbe un amico. Ovviamente è necessario scegliere bene quali coinvolgere nel nostro progetto per affinità di ideali, target di riferimento e reputazione web. Con loro si può decidere in che maniera e misura instaurare una relazione che può andare dalla loro partecipazione attiva ai video che gireremo, al loro creare un contenuto ad hoc per noi o ancora semplicemente citarci in un video o un post.

LEGGI ANCHE: Influencer nel social media marketing: come sceglierli e soprattutto come coinvolgerli

Una delle influencer più famose a livello italiano è Clio MakeUp, la make up artist trasferitasi a New York per inseguire il suo sogno fatto di pennelli, colori e spugnette. Oggi Clio ha già alle spalle una trasmissione tv tutta sua, la creazione di una propria linea di make up, collaborazione con svariati marchi per spot o reviews ed è così amata che se dice che quella crema per i capelli è “fantastica”, state sicuri che le sue vendite impenneranno.

3. COMPRARE spazi pubblicitari ad hoc.

Il dilemma se le pubblicità YouTube siano necessarie o meno è abbastanza diffuso ma decisamente investire qualcosa per distribuire un video che vorremmo raggiunga buoni numeri è fondamentale.

Travis ci svela che il 99% dei video pubblicitari che raggiungono numeri rilevanti sono sponsorizzati tramite YouTube ads. Per riconoscerli è sufficiente confrontare il numero di visualizzazioni con l’interazione che hanno creato in termini di like e commenti. Alle volte il prodotto ha il contenuto inaspettato ed empatico del punto 1 ma è necessario “make it looks like successful to make it success” (“farlo sembrare di successo per renderlo tale”).

LEGGI ANCHE: 10+ suggerimenti per realizzare un video virale

Un esempio è la campagna di Old Spice, grazie al bel ragazzone di colore a petto nudo, i contesti inaspettati in cui viene calato e una buona sponsorizzazione iniziale, ha raggiunto numeri da capogiro.

Una buona strategia è la base fondamentale da cui partire, non sempre si può puntare sulla fortuna. Conditela di contenuti sorprendenti, emozionanti, create relazioni con il vostro pubblico e influencers in linea con il vostro marchio, preparatevi a investire qualche soldino in pubblicità e buona conquista!

“Specchio specchio delle mie brame, chi è il più performante del reame? I social media o il SEO?”

Se in passato avete avuto a che fare con una campagna di marketing digitale, anche voi avrete posto questa domanda al grande specchio parlante che è poi Google. E non sempre avrete avuto le risposte che cercavate. Sì perchè il marketing digitale non è una scienza esatta, e ogni campagna ha le sua specifica strada per il successo.

Prima delll’avvento di algoritmi di posizionamento come Penguin e Panda, la strada per un buon posizionamento del sito (e quindi per la visibilità di una campagna) era quella di imbottire il proprio sito di parole chiave e link tematici. Successivamente l’accento è stato posto sulla qualità dei contenuti, qualità che non può prescindere dagli aggiornamenti regolari su social network come Facebook e Twitter (forti su real-time engagement e creazione di contenuti user generated).

Quale mezzo risulta quindi più efficace per valorizzare una campagna? Come scoprire quale strada intraprendere? Facciamo un passo indietro e fissiamo alcuni punti.

L’importanza dell’headquarter

Che la vostra campagna abbia un forte DNA social o si basi principalmente su un sito web, è importante ricordare che il SEO è importante quanto se non più di prima (fondamentalmente a causa dell’aumentata competizione on line). Questo implica che il proprio sito deve comunque essere ben costruito (per tutte le piattaforme) e tagliato per un buon posizionamento.

Il sito è il vostro hub, il vostro headquarter digitale. Da qui dovranno passare tutti i contenuti che pubblicherete anche sui social media. Motivo per cui è bene elaborare un’integrazione dei contenuti in un ecosistema di canali che abbia proprio qui il centro operativo.

Non lasciate sole le vostre keyword

Leggereste una ricetta di cucina che contiene solo i nomi degli ingredienti e nemmeno una riga su come amalgamarli al meglio tra loro? Ecco, il segreto per presentare bene a Google il proprio sito è questo.

Non riempite i vostri siti di parole chiave solo per scalare qualche riga nella SERP. Inseritele invece in un contenuto creativo organizzato in modo da valorizzarne il senso, aumentando così l’interesse in maniera originale.

Il link building non è morto. Evviva il link building

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Se un tempo era possibile linkare i propri contenuti su decine di siti fake creati solo per valorizzare un contenuto (secondo il principio: più è presente su altri siti, più viene percepito da Google come interessante), oggi le cose sono un po’ più complesse.

Lo screening di Google è sempre più meticoloso, non è più vantaggioso creare link building, se non tra siti che condividono la stessa tipologia di contenuti e i social in questa dinamica calzano a pennello. Un post su Facebook o Twitter che rimandi ad un vostro articolo e che sia condiviso da numerosi utenti sensibili all’argomento è manna pura per la vostra visibilità.

L’approccio SEO dei Social Media

L’aumentato traffico di informazioni sui social media a discapito delle piattaforme più tradizionali (siti e forum) ha ormai fatto sì che i social siano veri e propri indicatori di qualità per un contenuto.

Per far sì che un contenuto sia condivisibile sui social, quindi, è importante che sia ben scritto, originale, utile e talvolta anche controverso: l’importante è che sia tagliato in modo da generare una discussione e diventare quindi il fulcro di uno scambio di punti di vista che ne mostrino a Google la bontà.

In conclusione, non è più possibile pensare a SEO e social media marketing come due strategie separate tra loro. Ormai devono essere considerate come due frecce imprescindibili e complementari nella faretra di un marketer digitale. Non è possibile creare contenuto senza condividerlo sui social, e non è possibile condividere sui social senza avere un sito che raccolga tutti i contenuti sotto lo stesso cappello.

Sarà quindi sempre più necessario organizzare le proprie campagne in modo da valorizzare entrambe le strategie, preparando buoni contenitori ma soprattutto buoni contenuti.

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