Archivio per mese: Novembre, 2014

L’agenzia creativa canadese Taxi ha creato un nuovo, particolare progetto di ambient marketing che prevede l’utilizzo di un distributore davvero fuori dal normale. La vending machine di “Project Vend” fa qualcosa che tutte le altre macchine che come lei hanno partecipato ad un video di questo genere non si sono mai sognate di fare.

Farà sorridere i passanti? Creerà un’esperienza immersiva sfruttando l’accelerometro dello smartphone? No, farà quello che oramai nessuno è in grado neppure di immaginare: vende solo snacks e bibite.

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Anche il mondo della comunicazione pubblicitaria segue trend e mode, e questa campagna ironizza su quella oramai un po’ inflazionata del vending machine stunt. Che sia ora di passare a qualcosa di nuovo per rendere efficace le attività di promozione delle aziende? Taxi si è proposta di farlo con questo video.

Poco più di un anno fa un uccellino cominciava a cinguettare a Wall Street. Un uccellino azzurro. Il 7 novembre 2013 Twitter aveva fatto il suo ingresso al NYSE, con un’IPO iniziale di 26 dollari, che solo nel primo giorno di contrattazioni aveva raggiunto i 44.9 dollari per azione, con un incremento del 73%.

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Adesso, a un anno di distanza, qual è la situazione del social network?

Mercoledì scorso (12/11/2014) si è svolto a San Francisco il primo Analyst Day per Twitter. Per chi non lo sapesse, con Analyst Day si intende il meeting annuale dove le principali cariche aziendali (in questo caso il CEO, Dick Costolo, e il CFO, Anthony Noto) forniscono informazioni ad analisti e investitori, circa le performance attuali e gli obiettivi futuri.

E questi ultimi sono particolarmente ambiziosi. “L’obiettivo” citando Anthony Noto “è diventare una delle migliori aziende internet in termini di reddito”. La previsione è addirittura raggiungere i 14 miliardi di dollari nei prossimi dieci anni.

Le premesse sono piuttosto rosee, in quanto, specialmente nell’ultimo trimestre, i risultati sono sempre stati positivi, soprattutto per quanto riguarda il mobile. L’85% del risultato di questo trimestre è proprio dovuto agli investimenti in advertising mobile.

Stando a quanto detto anche su TechCrunch, gli analisti, in generale sono abbastanza disposti a credere alle alte aspettative di Twitter. Infatti l’azienda ha ottimi dati finanziari: il social è sempre riuscito a fare un ottimo lavoro nel monetizzare la sua user base. In compenso le performance di crescita del numero di utenti sono sempre state piuttosto deludenti.

Il focus dell’azienda nei prossimi anni sarà concentrato sull’aumento dell’utenza. In particolare, Dick Costolo ha mostrato questa visione strategica, invitando gli investitori a considerare il social non solo dal punto di vista degli utenti mensilmente attivi.

Ci sono oltre 500 milioni di visitatori (utenti che non si loggano, ma che visitano comunque Twitter sia sulla home page che reindirizzati verso tweet specifici). Considerando queste persone ci sarebbe il potenziale per generare oltre 1 miliardo di dollari. Come poi Twitter riuscirà a monetizzare questo target group sarà un altro discorso.

Dal punto di vista delle scelte operative, molti sembrano i possibili cambiamenti che verranno attuati nel prossimo futuro.
Come anticipato da Mashable, le innovazioni maggiori riguarderanno la Timeline. Con gli Highlights sarà possibile dare più spazio alle notizie più importanti, mentre con l’implementazione di Instant che aiuterà soprattutto i nuovi utenti ad ambientarsi al meglio costruendo quindi una newsfeed ottimale.

Per gli utenti attivi, invece, l’uccellino blu vorrebbe aumentare le funzionalità della messaggistica istantanea.
Altri cambiamenti potrebbero coinvolgere lo sviluppo di più app standalone, di features per la creazione e l’editing dei video, e la creazione di alert Breaking News.

Concludendo: grandi obiettivi, ma anche grandi risultati. Sembra infatti che l’uccellino azzurro  sia riuscito a convincere Wall Street. Il valore delle azioni è aumentato di circa l’8% durante l’Analyst Day e di un ulteriore 1.5% nella giornata successiva. 

Per essere sempre aggiornati sulle performance finanziarie di Twitter: Investor Twitter Inc.

Il 2015 in Ninja Academy si aprirà con il Corso Online in e-Commerce Management, un percorso formativo completamente online pensato per aggiornare le competenze aziendali necessarie a mettere a punto strategie di marketing e vendita online che possano massimizzare la domanda proveniente dal proprio mercato di riferimento.

5 cose che imparerai durante il corso

Il corso ti permetterà di acquisire competenze specifiche sui passaggi strategici dell’e-Commerce, dalla piattaforma da utilizzare, i possibili modelli di business, le tecniche di analisi anche competitiva, gli aspetti gestionali ed in generale tutte quelle attività che occorrono ad un professionista della vendita online per essere in sintonia col proprio mercato. In particolare, frequentando il Corso, imparerai a:
1. scegliere la migliore piattaforma di vendita per la propria azienda
2. gestire progetti di e-Commerce con successo
3. acquisire nuovi clienti con le tecniche di performance marketing applicate all’e-Commerce
4. utilizzare il social media marketing come strumento di vendita
5. gestire un customer care 2.0

Quali sono gli argomenti del corso e i rispettivi docenti?

PARTE 1: IL MERCATO, LE STRATEGIE E GLI STRUMENTI DELL’E-COMMERCE
con Roberto Fumarola [Co Founder in Qapla.it & eCommerce Specialist in b2commerce srl]

• Il mercato
• Tipologie di piattaforme
• Usability
• SEO & SEM
• Mobile e-Commerce
• Multicanalità e multiscreen

PARTE 2: CUSTOMER CARE, SOCIAL COMMERCE & MARKETPLACE:
con Francesco Varuzza [Technical Department Manager and E-commerce Specialist at FullyCommerce]

• Gestire i clienti online
• Dall’ascolto all’assistenza: Social Caring
• eBay, Amazon e i maggiori marketplace internazionali
• Scegliere i prodotti/servizi inserire all’interno di un marketplace

PARTE 3: ECOMMERCE MARKETING
con Gabriele Taviani [RE-TARGETING expert at Brokerad Ltd]

• Preparazione: Metodologia, Pianificazione strategica (Campaign Plan) e Configurazione dei TAG di tracciamento (GTMGoogle Tag Manager).
• Negoziazione del traffico multi-canale: Canali e traffico Prospecting (interessamento) e Retargeting (Convincimento).
• Acquisizione: Usare Facebook Advertising per acquisire traffico Prospecting e Retargeting. Generazione di conversioni.
• Analisi & Ottimizzazioni delle performance multi-canale: Ottimizzazioni per migliorare il ROI

Quanto dura il corso?

Il corso ha una durata di 15 ore formative: le lezioni si terranno dalle 18 alle 20 per i webinar teorici e dalle 18 alle 19 per i question time, webinar di confronto con i docenti in cui  potrai esporre dubbi, richiedere approfondimenti e formulare domande in tempo reale in relazione alle tue esigenze formative e/o lavorative.

Presentazione: 9 gennaio dalle 17 alle 18
Lezione 1: 20 gennaio dalle 18 alle 20
Lezione 2: 23 gennaio dalle 18 alle 20
Question Time 1: 28 gennaio dalle 18 alle 19
Lezione 3: 30 gennaio dalle 18 alle 20
Lezione 4: 3 febbraio dalle 18 alle 20
Question Time 2: 6 febbraio dalle 18 alle 19
Lezione 5: 10 febbraio dalle 18 alle 20
Lezione 6: 13 febbraio dalle 18 alle 20
Question Time 3: 17 febbraio dalle 18 alle 19

Come posso fare per rivedere le lezioni e per quanto tempo sono disponibili online?

Qualora fossi impossibilitato a partecipare ai live webinar nel giorno e all’orario prestabilito, potrai consultare, senza limiti di tempo, il materiale di ciascuna lezione (video e slide) in modalità on-demand accedendo alla piattaforma e-learning. Iscrivendoti ad un Corso Ninja Academy Online, entrerai a far parte di in una Community reale di entusiasti, appassionati ed evangelisti del marketing digitale, e in generale dell’innovazione, dove potrai confrontarti quotidianamente con i docenti e con gli altri corsisti.

Quali sono qui i vantaggi di seguire il corso online?

✔ Puoi seguire i corsi live comodamente da casa o dall’ufficio
✔ Nessuno spostamento né viaggio da intraprendere
✔ Un costo decisamente inferiore e più vantaggioso rispetto ai corsi in aula
✔ Question Time in diretta per esporre dubbi e domande e interagire con i docenti
✔ Accesso alla piattaforma e-learning per rivedere i contenuti on-demand
✔ Attestato di partecipazione

SCONTO EARLY BOOKING
Fino al 13 gennaio: 249 €
Dal 14 gennaio: 349 €

BE NINJA!

L’universo dei social network è sempre in costante espansione. Ogni giorno vengono ideate, progettate, testate e lanciate sul mercato centinaia di nuove app dedicate ad ogni aspetto della nostra vita.

Oggi è il mondo dei videomaker ad arricchirsi, con l’uscita di Ocho! Secondo Jourdan Urbach,  fondatore di questa social video start-up,

“non c’è nulla sul mercato che permetta una solida esperienza di video come quella che promette Ocho.”

Sembra una sparata promozionale e nulla più, la sua, per conquistare i lettori di TechCrunch. Ma l’argomentazione ha indubbi punti di forza.

La naturale obiezione a questa frase è citare la funzione video di Instagram o Vine. Se il primo social si controbatte facilmente – Instagram è, al 90% un programma di fotografie e i video sono solo un optional in più – , il secondo merita una riflessione più specifica.

“Vine, con i suo 6 secondi in loop, ha creato una categoria a parte, quella popolata da filmaker ricercati”, quelli che sperimentano con effetti speciali o danno vita a piccole gag che poi diventano virali.

Non v’è dubbio che l’idea di chi realizza video cinematografici, sia distante dal mondo di Vine. Ed è in questo segmento che Ocho vuole riscuotere consensi.

Dopo mesi di test, la compagnia ha ufficialmente lanciato la sua app su iOS l’11 novembre – per Android ci vorrà ancora un po’ di tempo – e ha subito potuto beneficiare di un finanziamento pari a 1,65 milioni di dollari, messo a disposizione da Mark Cuban (imprenditore statunitense, noto per essere il proprietario della squadra di basket dei Dallas Mavericks).

Come funziona Ocho?

In pratica, come qualunque altra app di video riprese già in commercio. Ci sono però dei punti di forza:

• si possono girare più di 8 secondi e poi, in post produzione, scegliere il segmento che ci piace di più oppure velocizzare il video con la funzione timelapse;
• qualora il sonoro registrato non sia ottimale, Ocho seleziona per voi gli 8 secondi migliori di audio;
• si può registrare una voce over, dopo aver realizzato il video;
• si possono aggiungere dei filtri (specificatamente cinematografici e non presi in prestito dal mondo fotografico);
• i video possono essere visti in modalità full screen (un ottimo punto, considerata l’ambizione di ospitare filmati di alta qualità);

A questi aspetti si aggiunge la solita immediatezza d’utilizzo (che ormai è la base di qualunque app che speri di avere successo).

Ma ricordiamoci che Ocho è anche un social network! Sono quindi presenti i video delle persone che seguite e quelli più visti e apprezzati dalla rete.

Da sottolineare però il fatto che si può rispondere ai video solo con altri video (un po’ come avveniva in Rando); abolite dunque le parole (eccezion fatta per i tag e gli hashtag).

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E ora veniamo alla domanda che vi attanaglia da inizio articolo: perché 8 secondi?

Cuban e il suo socio Jonathan Swerdlin, giurano che non sia una cifra scelta arbitrariamente e giustificano la scelta fissando a 8 secondi il tempo massimo di attenzione del pubblico sui social network.

Tralasciando la questione rapporto durata-qualità, che a nostro avviso è cruciale e rischia di trasformare Ocho nell’ennesimo strumento per mandare in rete video che hanno poco da dire, è importante riflettere su questa mancanza di concentrazione che si imputa ai naviganti di questi anni.

È un’affermazione realistica, quella di Swerdlin, ma allarmante: la nostra soglia di attenzione e d’interesse si abbassa sempre di più, se è vero che anche azioni banali come quella di cliccare sulla scritta “… Altro …” presente nei post più lunghi di Facebook, diventano faticosissime.

Il fatto strano è che, mentre sul web i tempi si riducono, nelle sale cinematografiche si espandono enormemente (basta dare un’occhiata alle durata di due ottimi film in sala in questi giorni: Interstellar (169′) e Boyhood (165′)).

Il rischio è si stia crescendo una generazione che non avrà mai familiarità con il mezzo audiovisivo classico che, inevitabilmente, andrà in contro a una profonda crisi.

Bentrovati amici della pubblicità al momento più alto del vostro lunedì creativo: i migliori annunci stampa pubblicati questa settimana!
Iniziamo col botto:

Ecotricity: Nothing happened

Domenica 19 ottobre , non è successo niente nel Regno Unito o almeno questo è quello che la maggior parte delle persone ha pensato. In realtà, proprio quel giorno, sono state spente definitivamente quatto centrali nucleari che generavano ogni giorno energia elettrica per circa nove milioni di case. Grazie all’energia eolica, che ha sostituito l’ammanco di energia, nessuno si è accorto del cambiamento.

Questa doppia pagina pubblicitaria apparsa sul quotidiano The Guadian è stata commissionata da una società che si occupa di energia rinnovabile.

Advertising: The Guardian 

KFC Zinger Burger: Green/Red/Yellow

Gli altri sapori piccanti diventano dolci di fronte al Zinger Burger.

Advertising Agency: Ogilvy&Mather Istanbul, Istanbul, Turkey
Executive Creative Director: Tolga Büyükdoğanay
Art Director: Burcu Günister
Copywriter: Erşan Develier
Photographer: Ale Burset

The Art of Shaving: Evolution

Ogni mattina una scimmia si sveglia è sa che dovrà radersi per diventare uomo. L’evoluzione quotidiana vista da Art Shaving.

Advertising Agency: BBDO New York, USA
Chief Creative Officers: David Lubars, Greg Hahn
Senior Creative Directors: Kara Goodrich, Cesar Finamori
Senior Art Director: Fernando Mattei
Copywriter: Kara Goodrich
Illustrator: Fernando Mattei / Zombie Studio
CGI: Zombie Studio
Producer: Ilona Siller

Godrej Security Solutions: Necklace/Ring

JWT India impacchetta questa simpatica campagna stampa per un’azienda di casseforti: non proteggere i tuoi gioielli equivale a donarli ai ladri.

Advertising Agency: JWT, Gurgaon, India
Creative Director: Amit Shankar
Art Director / Copywriter / Illustrator: Nishit Shankar

Lego: Sensei_Vader/Batkid/Spider_Bond/Homerine

Con Lego si hanno infinite opzioni di costruzione. Questa campagna stampa mette in luce dei veri e propri mashup culturali che spiccano per fantasia e creatività: “Fiction meets Fiction”

Art Director: Alexandre Tissier

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