Archivio per mese: Luglio, 2014

Continuiamo a conoscere i docenti della seconda edizione del Ninja Master Online in Digital Marketing, il #digitaldreamteam del marketing digitale italiano. Oggi è il turno di Alessio Semoli, docente dei moduli in Performance Marketing e Web Analytics del #ninjamaster.

Ciao Alessio, a cosa serve la Web Analytics e quali sono gli errori da evitare?

Oramai la Web Analytics è diventata fondamentale per qualsiasi attività si voglia fare online, che si faccia attraverso un sistema o un altro è fondamentale misurare e capire nel dettaglio cosa accade nel nostro progetto di business online. Gli errori da evitare sono diversi, in particolare nel pensare di volere subito risolvere tutti i problemi analizzando ogni dettaglio andando a fare inutili micro analisi e tralasciando le macro più importanti che ci consentono di fare immediati passi avanti con minor sforzo.

Parliamo di Performance Marketing. Cosa significa e quali possono essere i benefici in termini di ROI?

Il performance marketing non è nient’altro che un modo e approccio diverso di affrontare le leve del marketing digitale tradizionale, orientando qualsiasi attività ad un risultato immediato e misurabile, ovvio che una attività ben organizzata difficilmente avrà un ROI negativo, ovviamente se misuro e controllo i dati. 🙂

Quali sono le tue app e i tuoi strumenti web preferiti?

In realtà mi piace provare un po’ tutto e cercare di comprendere cosa c’è di buon da ogni strumento, ma visto che sono in tema direi che lo strumento preferito è quello che mi mostra l’andamento delle attività di business dei progetti che seguo, che sia strumento di analytics piuttosto che di adserving.

La tua soddisfazione lavorativa più grande?

Il mio motto è “minimo sforzo massimo risultato“, quando ciò si realizza mi sento soddisfatto (non sempre è così) perchè posso dedicare il mio tempo ad attività ancora più importanti come la famiglia. Sono soddisfatto anche quando vedo che persone che lavorano con me diventano sempre più brave e che a loro volta sono felici di quello che sono e che stanno ottenendo.

Grazie Alessio! Ci vediamo online al Master Online in Digital Marketing! #ninjamaster 😉

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Leggi le altre interviste ai docenti del Master!

Davide Pozzi – I motori di ricerca come strumento di marketing? Parliamo di SEO.
Simone Tornabene – Pianificare, progettare e curare contenuti digitali.
Nicola Armellini – Integrare il mobile nella propria strategia di marketing?
Gianpaolo Lorusso – I motori di ricerca come strumento di marketing? Parliamo di SEM.
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Quante volte avete sentito parlare di ‘content mrketing’ negli ultimi anni? Sicuramente tantissime.

Ma quali sono le reali potenzialità di questo strumento? Non c’è nulla di particolarmente innovativo nell’utilizzo dei contenuti per attirare i clienti, ma l’attenzione mediatica ha fatto in modo che divenissero sempre più decisivi per attirare utenti.

Econsultancy.com ha presentato: 100+ pratici consigli di Content Marketing: Una Guida alle procedure per gli editori, scrittori e creatori di contenuti. Ecco una nostra selezione dei 10 consigli più utili del report.

1. Definire il pubblico di riferimento prima di iniziare a produrre contenuti

Pensate a un pubblico piuttosto che a clienti. L’obiettivo è di produrre contenuti interessanti, ma anche allineati al vostro marchio. Date un’occhiata ai vostri migliori utenti, ai vostri visitatori più frequenti, cercate di capire chi sono, che tipo di contenuti li attrae.
La sfida odierna del content marketing è: Che tipo di contenuti trasforma un visitatore in un cliente? Rispondendo a questa domanda avrete capito il vostro target.

2. Darsi una linea editoriale

E’ essenziale avere una linea editoriale comune per chi scrive. Una guida che può andare dalla complessità della grammatica alla formattazione del testo o al tipo di immagini da utilizzare. Ciò che è importante è che si percepisca coerenza.

3. Tenere un notebook

Le idee sono tutte importanti. L’ispirazione potrebbe cogliervi mentre siete davanti al pc a scrivere, mentre siete in autobus o in treno. Un notebook è uno strumento prezioso per prendere nota e ricordare tutto quello che accade. Alcuni giorni si è pieni di idee ed altri meno. In questi casi, cos’è più utile di un’agendina?

4. Il content deve essere evergreen

E’ meglio se i contenuti siano evergreen. Mentre post relativi alle notizie hanno una durata definita, dal momento in cui si parla dell’evento associato al momento in cui l’interesse scema; fornire contenuti utili permette di tenere l’attenzione in un periodo di tempo più lungo. Se forniamo notizie sempre utili, gli utenti probabilmente torneranno a quel post, laddove il commento ad una notizia avrebbe perso fascino.

5. Imparare dagli altri

“Ci sono un sacco di contenuti là fuori.” – dice Doug Kessler. Ci sono grandi esempi di contenuti di marketing intorno a noi. E’ fondamentale leggere molto e imparare da loro.

Red Bull è un esempio da seguire. Il ‘volo’ di Felix Baumgartner ci ha dato un’immagine che difficilmente dimenticheremo.

6. Essere originali

Questo è l’unico modo per distinguersi. Il modo per farlo è quello di utilizzare la propria voce e le proprie opinioni, invece di rigurgitare comunicati stampa e white paper. Ci sono migliaia di blog, e molti di loro stanno scrivendo gli stessi articoli sugli stessi argomenti, ma ciò che è originale e non può essere trovato altrove è ciò che pensate voi.

7. Non fare affidamento sulle notizie

Non è sbagliato pubblicare notizie, ma non è una strategia che vi permetterà di emergere. Non è che non bisogna parlare delle notizie, ma si deve andare oltre una semplice notifica di fatti e spiegare perché questa notizia è importante per il nostro pubblico, ma soprattutto come gli può essere utile.

8. Creare contenuti leggibili

Tre secondi, sono il tempo massimo che gli utenti ci concedono. L’Università del Massachusetts ci dice che il 57% di loro, chiude la pagina web dopo soli pochi secondi. Anche se sono stati attratti da titolo e argomento, i lettori possono essere scoraggiati da una cattiva formattazione.

Distese enormi di testo con grandi paragrafi, poco formattati e nessuna immagine spingerebbero la maggior parte dei lettori a cliccare la x di chiusura.

Invece, è utile rompere i blocchi di testo con voci e sottotitoli, utilizzare brevi paragrafi, evidenziare i punti chiave e le statistiche, utilizzare immagini e grafici sia per illustrare i punti che si stanno spiegando, ma anche per rendere l’articolo più facile leggere.

9. Pensare SEO

Durante la creazione di contenuti è necessario pensare a come si può utilizzare la SEO per ottenere più traffico. Bisogna cercare di individuare le lacune nei motori di ricerca, ma anche di ottimizzare i termini che portano traffico.

10. Misurare e imparare

E’ fondamentale usare strumenti come Google Analytics. Non si deve essere ossessionati dai numeri ma è importante capire come vanno i contenuti, tenere sotto controllo il loro andamento nel tempo. Si possono usare una vasta gamma di report e dashboard standard e personalizzati per individuare al meglio i dati che vi servono.

Ad esempio, Dan Barker ne ha elaborata una che permette di vedere quali giorni e orari della settimana sono più trafficati, così da pubblicare articoli al momento migliore per avere il massimo impatto.

Quello che abbiamo imparato è che oltre tutti questi consigli, ciò che conta è sempre la qualità di un post. Essere interessanti è l’imperativo, e farlo nel modo giusto è ancora più importante.

E voi? Cosa ne pensate? Se avete altri suggerimenti, o consigli a riguardo, scriveteceli in un commento.

Avete idea della percentuale di ingegneri donne occupate nelle aziende tech rispetto ai colleghi uomini? Sarà sicuramente peggio di quanto pensiate.

Tracy Chou, software engineer di Pinterest, ha raccolto i dati sulle donne ingegnere delle diverse organizzazioni IT e del loro numero percentuale rispetto al team complessivo presente nelle aziende in questione. I dati sono stati raccolti attraverso la piattaforma Silk su un campione di 159 società statunitensi.

Il tema del lavoro femminile nel mondo della tecnologia

Silk, una piattaforma per la narrazione interattiva digitale, ha raccolto e organizzato le informazioni sul tema delle donne nel mondo dell’ingegneria tecnologica, al fine di sensibilizzare l’opinione pubblica sulla complessità della questione. “The Women in Software Engineering Silk” è stato infatti creato per permettere al mondo di avere uno sguardo sempre rivolto al tasso di occupazione degli ingegneri di sesso femminile nel mondo IT.

Dai dati, aggiornati al 19 giugno 2014, si evince che delle 159 aziende campionate solo il 15% dei dipendenti tecnici sono donne; di queste, 28 aziende, collocate fra Stati Uniti, Regno Unito ed Europa, non hanno nel loro organico donne ingegneri; mentre solo 11 vantano una percentuale superiore al 49%, fra queste, particolarmente attente all’occupazione femminile, sono Tog + Porter, Hackbright Academy e Spitfire Atleta.

Un confronto con le grandi tech companies

È interessante notare che proprio nelle grandi organizzazioni, che penseremmo più favorevoli all’occupazione femminile, i dati svelano una realtà differente. Tra i casi esaminati, di grandi squadre di ingegneria del software (cioè con più di 50 membri), le donne costituiscono al massimo il 24% del totale. In molti altri casi, la percentuale non raggiunge il 10%, come avviene per le grandi aziende come Mozilla, Foursquare, Wikimedia, Dropbox e Github che, addirittura, presentano percentuali ad una cifra.

Pare che questo fenomeno possa essere compreso alla luce di un sensibile calo delle iscrizioni alla facoltà di ingegneria informatica da parte del gentil sesso negli ultimi anni. Secondo il National Center for Education Statistics, infatti, la percentuale di donne, negli Stati Uniti, che nel 2011 si è laureata in Informatica ammonta al 18% contro il 30% degli anni ’80. Nel grafico riportato sotto, è evidente il calo percentuale di donne laureate in Informatica rispetto agli uomini fra il 1970 e il 2011.