Archivio per mese: Ottobre, 2013

Ultimamente Volvo ci ha abituato a campagne pubblicitarie fuori dal comune, ma questa volta sembra aver superato il limite! Per dimostrare la sicurezza e l’agilità di questo camion, Volvo ha pensato ad un vero e proprio inseguimento, come quelli che si vedono nei film, ma senza polizia, moto o macchine da corsa. Fuggitivo e inseguitore sono, questa volta, soggetti molto particolari.

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A scappare è infatti un camion, completamente ritinteggiato di rosso, per scatenare l’ira degli inseguitori: un branco di tori. Per le vie di Ciudad Rodrigo, è avvenuta una vera e propria caccia all’uomo, o meglio, caccia al camion. Rob Hunt, autista professionista, a bordo di un Volvo FL, ha percorso le strettissime vie della cittadina spagnola, famosa per la corsa dei tori, inseguito dai feroci animali.

A condire il tutto, un gruppo di uomini coraggiosi percorre di corsa le stradine, fuggendo dagli animali irati. Nulla di troppo grave sembra esser accaduto stando alle riprese, anche se qualcuno dei partecipanti viene letteralmente travolto. Il camion, invece, se l’è cavata alla grande riuscendo, nonostante le stradine strettissime, a destreggiarsi e mettersi in salvo grazie all’ottima manovrabilità e alle notevoli performance di guida offerte.

L’incredibile spot è stato diretto dal candidato all’Oscar e direttore commerciale Henry-Alex Rubin, con un equipaggio di ben 250 persone e 28 telecamere.

Volvo è da sempre sinonimo di sicurezza e affidabilità sulla strada, questa volta però, per dimostrarlo, ha messo a repentaglio la sicurezza di diversi uomini, mentre i tori, dopo le riprese, sono stati riportati in una fattoria fuori Guadalajara, dove fortunatamente non vedranno più camion, ma al massimo potranno inseguire qualche trattore. Un’operazione forse un po’ troppo azzardata per uno spot pubblicitario, subito diventato virale.

Donne di tutto il mondo, tra ironia e determinazione, appoggiano i seni e condividono. Stiamo parlando della campagna a sfondo sociale “This is mamming“, promossa in rete con l’hashtag #mamming.

Il video ufficiale inizia con il solito chiacchierare tra due donne in un bar, quando una delle due appoggia il seno sul tavolino e l’altra esclama, stupita: “What are you doing?“- “I’m mamming“.

Le due donne iniziano quindi ad appoggiarsi con determinazione e con una vena sottile di sensualità in videoteca, pizzeria, taxi, palestra, per strada. Qui incontrano una terza donna che si diverte a fare “mamming” sulla macchinetta del parcheggio, un palo ed infine nella finestrella di un muretto. Quest’ultima immagine richiama tanto quella della mammografia vera e propria, tanto che le altre due donne, quasi invidiose, esclamano: “That is the most beautiful mum that I see in the History of Universe“.

Il concept è po’ assurdo, ma efficace e divertente, anche perché richiama alla mente, per assonanza, il fenomeno certamente meno nobile del planking, di cui tanto si è parlato mesi fa. Nel finale il video contiene una call to action, che svela allo spettatore la natura del filmato: le donne vengono invitate a diventare parte di questo ironico movimento e condividere su Instagram una foto in posa #mamming, per rendere virale il fenomeno e consapevolizzare altre persone sull’importanza della prevenzione.

Incoraggiare la prevenzione del tumore al seno servendosi di social come Instagram e YouTube non è cosa nuova: basta fare visita al canale Pinterest della GE HealthCare per rendersi conto della potenzialità comunicativa del web anche in questo ambito.

In conclusione, crediamo che #mamming sia uno splendido esempio del crescente ed affascinante marketing sociale per la salute. Voi cosa ne pensate?

La capacità di coinvolgere gli utenti con la propria strategia comunicativa sui social media fa la differenza tra un brand vincente ed uno tra i tanti.

La quantità di dati e di messaggi che gli utenti dei social network ricevono oggi è impressionante. Basta poco per diventare una semplice goccia in un oceano di post e condivisioni. E’ quindi essenziale trovare la strategia giusta con cui comunicare il proprio messaggio al cliente, ma soprattutto fare in modo che quest’ultimo conservi di quel messaggio un ricordo che duri davvero nel tempo.

Direttamente dal blog di Jeff Bullas, quindi, ecco cinque semplici consigli da seguire per aumentare il coinvolgimento degli utenti sui social media.

1. Curate la grafica

Avere una grafica avvincente consentirà al vostro messaggio di distinguersi dagli altri, e di lasciare una traccia ben visibile nella memoria dell’utente.

Una grafica curata e professionale migliora la credibilità del marchio e ne aumenta la riconoscibilità, soprattutto se coerente su tutti i canali social ed istituzionali.

Immaginate il vostro post sui social network come un cartellone pubblicitario per strada: per attirare l’attenzione di un guidatore distratto dovete catturare anzitutto il suo sguardo, e poi comunicare il messaggio giusto.

2. Date un volto alla vostra comunicazione social

Aggiornare i profili social su base quotidiana è un impegno non da poco, soprattutto se non si ha un buon budget a disposizione e quindi la possibilità di affidare ad agenzie specializzate questo compito.

Ancor più difficile è, evidentemente, ottenere facilmente engagement con l’attività social se non svolta con costanza e coerenza.

Una soluzione potrebbe essere creare un rapporto personale con i propri utenti personificando la vostra comunicazione social. Se il vostro brand ve lo permette, uscite fuori dagli schemi e create una mascotte che parli per voi. Darete nuova linfa ai vostri canali social e renderete la comunicazione con gli utenti interattiva e divertente.

3. Puntate forte sui sostenitori del brand

Se vi proponete sui social network è perché pensate che il vostro brand possa essere apprezzato e sostenuto. E’ giusto, e dovete puntare proprio su chi potrebbe farlo.

La gente ama comunicare con un brand, ancor più ama parlare di quel brand e collaborare. Create interazione con i vostri supporter facendo in modo che siano proprio loro a parlare della qualità dei vostri prodotti.

Organizzate un contest, o semplicemente un momento di interazione, chiedendo ai vostri utenti un feedback sul vostro prodotto. Loro potranno vedere il loro messaggio diffuso sui vostri canali ufficiali (o magari riceveranno l’ambito premio che metterete in palio) e voi, attraverso i canali social, avrete creato lo spot migliore e più genuino possibile per la vostra promozione.

4. Premiate i fan

Il coinvolgimento dei vostri fan, ovviamente, va ricambiato. Grande interazione implica una grande responsabilità: una t-shirt o una gift card sono il minimo che potete fare per i vostri supporter più fedeli, per non parlare della possibilità di raccogliere le mail e i numeri telefonici dei partecipanti ai contest da utilizzare per fini promozionali.

Proponete un contest divertente ma intelligente con in palio premi simpatici e non necessariamente impegnativi: migliorerete l’interazione, creerete coinvolgimento e – cosa più importante – renderete i vostri fan felici.

5. Guardate con attenzione al mobile

Il numero di utenti che utilizza i canali social in mobilità cresce in maniera esponenziale di giorno in giorno. Questo porta a cambiamenti rilevanti anche per quanto riguarda le dinamiche di social media marketing: messaggi più coincisi, minore capacità d’attenzione e minor tempo speso a leggere ogni singolo messaggio.

La regola d’oro è quindi: breve è meglio.

Accompagnate il vostro messaggio ad un’immagine che resti impressa nella memoria o che gli utenti abbiano voglia di condividere. Ma pensate sempre che a disposizione avete sempre meno tempo, ed una finestra d’attenzione sempre più piccola: siate memorabili!

E voi come create coinvolgimento con i vostri utenti? Avete qualche asso nella manica? Svelatecelo nei commenti!

Le startup italiane stanno scoprendo il mercato del B2B, come conferma il numero di aziende business to business che hanno partecipato al Techcrunch Italy 2013. Infatti metà delle finaliste dell’edizione italiana dell’evento hanno presentato applicazioni dedicate al mondo delle aziende; tra queste in particolare possiamo trovare:  GipsTech,startup vincitrice del Techcrunch che offre un servizio di localizzazione in ambienti chiusi (dove il GPS non può funzionare),  Vivocha, piattaforma che permette alle imprese di interagire online con i clienti e BeMyEye, applicazione che aiuta le imprese a tenere sotto controllo la situazione all’interno dei punti vendita, tramite l’ausilio dei propri utenti che fungono da controller (gli Eye).

L’importanza di partecipare alle startup competition orientate al B2B

Recentemente le startup competition cominciano a dedicare sempre maggior spazio al mondo del B2B; stanno iniziando a nascere, infatti, eventi appositamente dedicati alle aziende ed ai progetti business oriented. Queste manifestazioni permettono alle startup di presentare il proprio prodotto/servizio ad una platea di interlocutori focalizzata verso il mondo delle imprese e quindi più competente e di conseguenza più interessata.

Per una startup che voglia ottenere visibilità e allargare il proprio bacino di utenza, eventi di questo tipo sono fondamentali per creare una fitta rete di utili connessioni con altri imprenditori  che  potrebbero rivelarsi in futuro dei potenziali clienti.

Partecipare a una competizione è importante sopratutto quando gli interlocutori con cui ci si relaziona durante l’evento sono affini al nostro progetto ed alla nostra idea. Per agevolare il mercato del business to business infatti occorre mettere in connessione le start-up con le PMI e con le grandi aziende, italiane e non.

L’European AppCup 2014, un esempio di competizione che mette in risalto il B2B

Un esempio di manifestazione che dedica uno spazio apposito al mondo del B2B è l’European AppCup 2014, un’app competition organizzata da Microsoft Bizpark, famoso programma di accelerazione d’impresa creato dalla Microsoft. Qui le start-up possono presentare le loro app ambientate in Windows 8, anche nella versione mobile,  e rivolgersi ad una platea di interlocutori  B2B o B2C a seconda della natura del business proposto. Per partecipare basta registrarsi ed inviare la propria app entro il 2 febbraio 2014.

Il ruolo dei dipendenti delle aziende clienti, come driver per lo sviluppo di un prodotto B2B

Un’altra considerazione importante da fare nell’ambito delle imprese B2B riguarda il concetto di utente effettivo. Molto spesso la persona con cui ci si relaziona e si conclude l’accordo non è l’utilizzatore reale finale del prodotto/servizio; quest’ultimo sarà  il  più delle volte  infatti, utilizzato da un dipendente di una determinata funzione aziendale o  da un dirigente o ancora da un  rappresentante.

E’ essenziale quindi capire chi materialmente usufruirà del nostro servizio in quanto sarà importante relazionarsi con gli utenti effettivi del nostro progetto poiché , tramite i loro feedback , possono aiutare le start-up in 3 funzioni essenziali:

1. indirizzare lo sviluppo del servizio verso la direzione giusta, fungendo da beta tester, indicando i bisogni reali e le necessità più importanti che il loro lavoro richiede ed evidenziando i difetti dei metodi che attualmente usano.

2. aiutare la start-up, una volta distribuito il prodotto all’azienda cliente, ad effettuare dei controlli per monitorare il livello di qualità del servizio offerto, agevolando futuri sviluppi e mantenendo il livello qualitativo il più alto possibile.

3. suggerire alla start-up l’inserimento di features e servizi che attualmente il suo prodotto non offre e che potrebbero aumentarne il valore complessivo. L’attività giornaliera dei dipendenti permette loro di avere una conoscenza molto dettagliata del prodotto offerto e questo può portarli a capire più facilmente quali siano gli aspetti da migliorare e con quali modalità.

Costruire il proprio successo mediante un processo di miglioramento continuo

I tre punti sopra menzionati rappresentano le funzioni che i dipendenti, reali utilizzatori del servizio, possono assolvere se adeguatamente coinvolti nel processo di miglioramento continuo del prodotto.

Sopratutto nelle prime fasi di sviluppo di una startup B2B, è facile che il prodotto offerto risulti ancora acerbo e quindi debba essere soggetto a continue revisioni; per capire la direzione giusta verso la quale queste nuove release debbano puntare è essenziale quindi basarsi sui feedback degli user, i quali potranno, tramite l’utilizzo, mostrarci i punti di debolezza del nostro prodotto e i possibili miglioramenti.

In una prima fase, quando ancora il numero di clienti non é troppo elevato, un modo opportuno di coinvolgere gli utenti può essere l’istituzione di periodici incontri dal vivo tra sviluppatori e utilizzatori effettivi.

In alternativa, qualora non vi sia il tempo o la possibilità di un rapporto così diretto, si può mettere in pratica una o più delle seguenti operazioni:

1. • effettuare una distribuzione di questionari sulla qualità con cadenza periodica
2. • istituire una casella dei suggerimenti dove ogni dipendente possa esprimere le proprie osservazioni
3. • stimolare i dipendenti a riferire le proprie opinioni con il responsabile della loro funzione o il responsabile IT dell’azienda che riporterà poi le risultanze alla start-up.

Costruire un rapporto di fiducia e collaborazione con i nostri clienti

Nel mondo delle startup B2B, sopratutto all’inizio, il numero dei clienti è esiguo e occorre assolutamente evitare che competitor più dotati finanziariamente ci sottraggano quote di mercato. E’ necessario quindi offrire un servizio impeccabile, che convinca i nostri attuali clienti a non farsi sedurre da prezzi più bassi, in virtù del valore aggiunto e della fiducia che si è creata nella relazione tra le due aziende .

Siamo agli sgoccioli. L’edizione numero 26 dell’Eurobest, festival internazionale della creatività, si terrà a Lisbona dal 4 al 6 Dicembre prossimi e fervono gli ultimi preparativi per lo svolgimento della gara. Il 25 Ottobre scadrà il bando d’ammissione per partecipare al concorso!

L’Eurobest da anni si segnala come una manifestazione assai particolare nel campo della creatività, motivo per cui viene osservata con sincero interesse dal mondo pubblicitario in quanto, oltre che per la sua longevità, si caratterizza per un approccio alternativo rispetto ad altri concorsi e gare di settore.

Questi awards infatti non si occupano della definizione e recensione delle campagne pubblicitarie standard, ma pongono l’accento sulle tecniche e le pubblicazioni più innovative ed originali nell’ambito della costruzione di una brand-reputation di livello.

Seguendo questo principio di fondo rivestono particolare attenzione le campagne integrate, quelle nelle quali si intreccia un intenso rapporto tra consumatori ed azienda, lasciando il dovuto spazio alle forme di advertising tradizionali ma sempre inserite in questo contesto d’assieme.

A questo proposito grande spazio verrà concesso a categorie come : Best Non-Fiction Program, Series Or Film Where A Client Has Successfully Created A Reality, Documentary Or Light Entertainment Show Around A Product(s) Or Brand(s).

Una categoria (quella legata agli audiovisivi) che concentra la propria attenzione non solo sulla qualità delle serie tv o dei documentari in senso stretto, ma nella capacità di questi ultimi di legarsi al brand o al prodotto per il quale sono stati immessi nei circuiti multimediali a disposizione.

Identica metodologia di selezione verrà seguita per altre categorie come Best Use Or Integration Of User-Generated Content o Best Use Or Integration Of Gaming.

Negli esempi che vi abbiamo proposto si rende evidente come concetti come integrazione e compenetrazione di generi per un’ottimizzazione degli obiettivi (la brand/product reputation appunto) siano il fulcro attorno al quale l’Eurobest 2013 ruoterà in questa edizione.

Questo tipo di approccio duale, nel quale viene premiata ed esaltata la qualità degli strumenti e dei prodotti di advertising ma solo se questi sono posti in stretta connessione con la capacità degli stessi di generare un rapporto simbiotico col brand/prodotto per il quale sono stati concepiti, attraversa ogni singolo ambito della gara e verrà esplicitato e discusso nella tre giorni della manifestazione.

Per chi volesse avere una panoramica completa sulla kermesse e su come verrà svolta vi invitiamo a consultare il sito web dedicato agli Eurobest.

Per il momento è tutto, non ci resta che attendere il 25 per la chiusura dei bandi di gara e Dicembre per assistere a questi awards.

Rimanete in attesa per le news del caso e Vou ver todos vocês em Lisboa!!