Comunicare con i video interattivi: 10 esempi da Youtube al servizio dei brand

YouTube, nel 2008, ha implementato il sito con un’opzione decisamente interessante: le annotazioni. Permettendo agli utenti di inserire commenti interattivi nei propri video, l’azienda di San Bruno ha aperto i propri contenuti ad un universo di potenzialità, dimostrando che la continua innovazione non solo è possibile, ma soprattutto è necessaria.

Credete che nessun brand abbia colto l’occasione? In un periodo in cui la sola presenza nella rete non basta più, creare esperienza e sfruttare l’interattività sono obiettivi irrinunciabili (vedi il caso di The Force e Super 8). Su YouTube qualcuno c’era già riuscito ad usare in maniera originale le annotazioni (e ne abbiamo parlato qui). Ma i video interattivi sono stati snobbati per diverso tempo, mentre solo adesso vengono rivalutati dalle aziende come una nuova opportunità comunicativa.

Alcuni hanno sviluppato l’interazione in chiave ludica, spingendo l’utente a superare prove o a risolvere quiz; altri, fedeli all’originale impostazione del sito, hanno ideato promo in chiave narrativa, dove è lo spettatore a decidere gli sviluppi della storia. C’è da dire che pochi hanno saputo unire in maniera originale le due dimensioni, ma nonostante ciò il fenomeno è oggi in forte ascesa. Nell’attesa di capire quale sarà il suo futuro, NM ha stilato per voi la classifica dei 10 video interattivi più interessanti del web!

10 – Oxfam: The Climate Thermometer

Anche le ONG hanno bisogno di promozione! Oxfam è un’associazione britannica che opera in olte 70 Paesi, attiva contro la povertà, per diffondere l’educazione nelle zone in via di sviluppo e per la salvaguardia delll’ambiente. Proprio a quest’ultimo tema è dedicato il suo video interattivo, in cui siamo chiamati ad agire per fermare l’innalzamento della temperatura globale.

9 – Silk: Bust It or Believe It

Le banane si estingueranno tra 10 anni? Quanto tempo impiega un chewingum ad essere digerito? Silk ci sfida con alcune leggende metropolitane e, intanto, coglie l’occasione per sfatare qualche falsa diceria sul latte di soia.

8 – SiSi: Regina’s Outfit

L’originale e coinvolgente l’iniziativa di SiSi, storico marchio dell’intimo Made in Italy, ha per protagonista una personal stylist che sbuca dall’armadio e suggerisce alla modella (in evidente ritardo) cosa indossare per l’imminente appuntamento. Il sogno di tutte le donne divenuto realtà!

7 – Poker Club: Accetta la Sfida!

Una storia misteriosa e degli indizi da raccogliere. Lottomatica dedica al suo pubblico questo video interattivo in cui lo spettatore dovrà dimostrare le sue abilità: osservazione e memoria, le qualità di un vero poker player. 

6 – Samsung: Follow your Instinct & Galaxy 50

Finora, la Samsung ha già sfornato ben due video interattivi: nel primo, il pubblico dei maschietti sarà contento di mettersi nei panni di un inguaribile playboy che, tra molteplici amanti, corse in taxi e festini alcolici, ogni tanto diteggia stancamente sul suo touchscreen. Maschilista? A voi la sentenza..

Nel secondo (postato quest’anno per il promo del Galaxy Player 50), la casa sudcoreana ha coerentemente ripercorso la strada dell’ironia, come del resto ha fatto nelle sue ultime campagne. Niente playboy stavolta, ma due maldestri rapinatori che tentano il colpaccio in un supermercato. Chi sarà l’eroe che acciufferà i cattivi?

5 – The Streets – Computers & Blues

Mike Skinner si sveglia in una mattina assonnata. E’ questo il video interattivo con cui The Streets ha lanciato il suo ultimo album. Le tracce del cd scorrono in sottofondo, ognuna dedicata ad un segmento del suo risveglio: la sveglia che suona, l’indecisione sul da farsi, la ricerca del cibo, le visite agli amici; insomma, tutto ciò che c’è di faticoso nella vita di un artista.

4 – Hell Pizza: Deliver Me to Hell

La catena di pizzerie neozelandese (la prima a permettere le ordinazioni online) conferma con un ironico horror movie il proprio posizionamento unconventional: in un mondo invaso dagli zombie, l’unico eroe a sfidare le orrende creature è…il fattorino di Hell Pizza!?

3 – Attraction: il primo anime interattivo

Nel dicembre del 2010, il Ministero della Salute francese ha sperimentato il progetto Attraction, un anime interattivo diretto da Koji “Akira” Morimoto, nato per sensibilizzare gli adolescente nella lotta contro il fumo. Anche se il progetto non sfrutta le annotazioni di YouTube, ma gode di un apposito sito, ci chiediamo se non sia proprio questa la direzione da percorrere e se Attraction, di per sè crossmediale e fortemente interattivo,  sia davvero il futuro del video online.

2 – Discovery Channel: Boom De Yada

Dallo spazio profondo, due astronauti fluttuanti non possono far a meno di ammirare le bellezze della Terra. Questo il succo della promo interattiva di Discovery Channel. Due motivi per apprezzarla: primo, parte da qui il Boom De Yada Phenomenon, esperimento virale che invita gli utenti a creare il loro video personale sulle note di “Love the World“. Secondo, una volta ascoltata la canzoncina, vi sfido a smettere di cantarla!

1 – Tipp-Ex: Don’t Shoot the Bear!

Quanto era utile il mitico correttore del liceo? Che salvava il tema da ogni errore e da ogni scarabocchio. Quello stesso correttore potrebbe essere usato oggi per cancellare i titoli che non ci vanno giù, come ad esempio “Un cacciatore spara ad un orso” (che non è proprio un bel titolo). Il video interattivo di Tipp-Ex fa proprio questo e, con un che di magico, cancella tutto e permette di scrivere e riscrivere come più ci piace la storia tra l’uomo col fucile e l’animale peloso! Provare per credere.