Archivio per mese: Ottobre, 2012

Chi di voi non ha mai letto almeno un libro di Italo Calvino? E in quanti avete immaginato cosa sarebbe capitato se l’autore di “Marcovaldo” e de “Le città invisibili” avesse potuto scrivere i propri pensieri su Twitter?

Questo fenomeno anacronistico e per certi versi oggi sarà possibile grazie a 00Calvino, un interessante progetto sviluppato da Doppiozero in collaborazione con lo studio U10.

Di cosa si tratta? Della riscrittura, da parte di Marco Belpoliti, delle Fiabe Italiane sul sito di microblogging più importante al mondo. Un format pensato per i 140 caratteri spazi inclusi, che vuole trasferire dalla carta stampata ai cinguettii della Rete le storie di uno degli autori contemporanei più importanti del nostro paese.

00Fiabeitaliane avrà delle regole ben precise, che riprenderanno in tutto e per tutto il concetto di serialità mediale: 100 fiabe, 100 episodi, una fiaba al giorno per 100 giorni e pubblicata ogni giorno alla stessa ora, con una sigla d’apertura e una di chiusura (il cui autore sarà il noto compositore Massimiliano Viel), il tutto accompagnato da qualche immagine realizzata proprio da Belpoliti, che prima di incominciare il lavoro di riscrittura vero e proprio si è adoperato per riassumere le 100 storie in forma grafica anche sulla propria Moleskine (che è partner del progetto).

Il progetto è organizzato così: due tweet per presentare la fiaba di giornata (con la sigla d’apertura), tre per raccontarla più uno di spiegazione del senso profondo dell’opera; un post fotografico con le illustrazioni realizzate da Marco Belpoliti e uno per concludere la giornata. Il tutto usando l’hashtag #00calvino e l’account @00doppiozero.

L’inizio della “tweet-narrazione” sarà il 5 novembre e continuerà fino al 24 marzo 2013, quando la riscrittura delle Fiabe Italiane si concluderà. Il tutto verrà poi raccolto in un tweet-libro realizzato da U10 e una versione cartacea, edita da Moleskine.

Troviamo il format di #00Fiabeitaliane interessante non solo per il tentativo di riprendere  e ricostruire un grande classico della letteratura italiana, quanto per il fatto che segna ancor di più la necessità di esplorare e sperimentare nuove forme di narrazione che ben si adattino alla struttura dei nuovi canali sociali del web. Twitter, per la sua natura veloce e sintetica, sembrava apparentemente legato a una costruzione di senso che poco avesse a che fare con la necessità di spazio che una storia può richiedere: negli anni, però, la tendenza è stata invertita grazie al lavoro di molti storyteller digitali con la voglia di provare nuovi modi per raccontare (avevamo già analizzato alcuni casi nei post “Storytelling e social network: i Fratelli Grimm sbarcano su Twitter!“ e “3 esempi innovativi di micro-narrazione 2.0“) valorizzando le peculiarità di ogni social network.

Il futuro dello storytelling non può certo prescindere dalle forme più classiche di racconto: ma è chiaro che più si radicherà l’utilizzo di strumenti non convenzionali di comunicazione, più sarà necessario trovare nuovi modi per condividere una storia.

Cosa ne pensate di questo format? Riuscirà Marco Belpoliti a restituire le emozioni degli scritti di Calvino anche nel mondo di Twitter?

Tutto ruota attorno al concetto di viaggio, composto da quattro fasi: partire, guardare, formarsi e ritornare. Ecco come nasce l’idea di Valentina Dessì e Domenico Rota che li ha spinti a creare pochi mesi fa iovogliotornare.it. L’obiettivo è mettere in contatto le persone che vogliono tornare nei propri luoghi, o perlomeno  mettersi a disposizione di queste. Creando così una rete professionale capace di rispondere alle diverse esigenze delle aree geografiche nazionali.

Fatte le presentazioni anche  in occasione dell’ Internet Festival di Pisa, il team di  iovogliotornare.it  mette nero su bianco il proprio concetto di ritorno:

“Noi non siamo fuggiti, ma siamo andati in esplorazione: chi per curiosità, chi per necessità, e adesso i tempi sono maturi per confrontarci e realizzare insieme le nostre idee.”

Il progetto è molto particolare, fluido, e può essere idealmente suddiviso in tre fasi di sviluppo: attualmente  si sta procedendo dalla prima alla seconda. Vediamole nel dettaglio.

Fase 1: conoscersi per tornare insieme

In questa prima fase è necessaria la compilazione del form che costituisce “la stretta di mano” in cui si specifica:

• il proprio indirizzo e-mail (per i futuri contatti);
• il perché si vuole (o non si vuole) tornare;
• il comune in cui si abita seguito da quello in cui si vuol tornare.

Queste prime informazioni rendono possibile un’analisi grafica iniziale sui componenti della community. Come potrete vedere nella sezione del sito dedicata ai grafici si cerca di mostrare un quadro generale sia sulle persone intenzionate a tornare sia su quelle che non lo sono.

Per approfondire la conoscenza dei membri, ecco che in “storie ” alcune persone raccontano le loro vite professionali, all’apparenza così diverse ma simili per la stessa percezione di lontananza da casa.

Altri spunti di riflessione derivano dal blog, in cui si alternano post che pongono ironicamente domande per stimolare la conversazione ad altri più seri in cui si accompagnano gli utenti nella lettura dei dati ISTAT che altrimenti rischierebbero di essere presi solamente come percentuali sconnesse le une dalle altre.

Sempre in relazione a questo primo punto, come far crescere la community di iovogliotornare facendola conoscere al proprio network? Attraverso i canali social ovviamente! 😉

In homepage, oltre al plug-in in cui si possono vedere i like della pagina Facebook è presente un button dedicato all’invito dei propri amici su FB. Cliccandolo, potrete selezionare direttamente le persone che più credete possano essere interessate a far parte della community.

Inoltre è possibile trovare iovogliotornare.it anche su Twitter, e da poco più di un mese è stato aperto anche un canale YouTube  dedicato. Su  questo è stato caricato il video dal titolo “Chi morde la terra”, co-prodotto con la compagnia Ophelia Lauper. Un’analisi sul bisogno e desiderio di partire e di tornare eccolo qui

[yframe url=’http://www.youtube.com/watch?v=YEcoM_b9Yd0′]

Una volta raccolti i dati necessari a formare una massa critica, ecco che il progetto si avvia alla seconda fase…

Fase 2: “contarsi” per contare di più e sviluppare una rete territoriale

Un censimento, un questionario “quali-quantitativo” sulla comunità di iovogliotornare.it in collaborazione con Cristina Pasqualini. Entro Dicembre saranno pubblicati i primi dati relativi alla sessione di analisi nel periodo dal 24 ottobre al 24 novembre.

Ed ecco che il termine “movimento” finalmente assume un connotato positivo. Un chiaro segnale di creazione di sinergie volte a localizzare in un luogo chi si sente di appartenervi.

“Si viene e si va, comunque fischiando,

Cantando il motivo ci serve comunque un motivo

vai, vieni e vai, come vuoi.”

L. Ligabue

Un possibile segnale di svolta?  Lo potremmo dire  solamente  al compimento della fase successiva del progetto…

Fase 3: progettare e promuovere idee grandi per grandi città

Se il ritorno alle origine diventerà una realtà grazie al collegamento tra enti pubblici, aziende e professionisti, se verranno eliminati i vincoli che impediscono alle persone di lavorare nel paese in cui si vuole tornare, allora vorrà dire che il “diritto alla felicità” sarà stato raggiunto!  😀

“Partir, c’est mourir un peu…”

Edmond Haraucourt

Allora, cosa ne pensate del progetto, credete di poter dire la vostra per costruire tutti insieme qualcosa di valore?

Chi al mondo non ama i cookies? A maggior ragione poi, se si possono ottenere al modico prezzo di…un sorriso!

Ebbene si, è proprio questa l’idea che sta alla base del concept di Euro RSCG Australia, una delle sedi della grande agenzia di comunicazione che si estende in 75 paesi tra Europa, America e non solo. Il leitmotiv di tutto è il cambiamento: a partire dal nome dell’agenzia, che diventa Havas Worldwide, è nato lo spunto della campagna intitolata “Pay with a smile” la prima di una serie di azioni previste dal “Project change” che intendono portare un cambiamento positivo nel mondo.

[yframe url=’http://www.youtube.com/watch?v=-cRXRxepsKo’]

Partendo da uno studio dal quale è emerso che il 97% degli australiani sono dei tristi pendolari, nasce l’intento di trasportare il cambiamento, che l’agenzia stava apportando al proprio nome, anche al mondo esterno.

L’ormai ribattezzata Havas Worldwide ha sfornato svariate centinaia di cookies e li ha distribuiti tra la strade di Sydney, Melbourne e Brisbane nell’ora di punta ai mogi lavoratori che si aggiravano nelle zone per effettuare il loro routinario percorso lavoro-casa/casa-lavoro; “moneta” di scambio per ottenere il goloso biscotto è per l’appunto un sorriso!

I venditori di cookies si riconoscono facilmente: magliette rosse (colore di Havas), cestini impreziositi da nastri colorati, palloncini ad ornare le loro auto. Di fronte a questo innovativo modo di pagare, le reazioni sono state praticamente univoche: 1023 volte le persone hanno mostrato la loro “dentatura” tra la curiosità, la sorpresa ed il divertimento.

Iniziative di questo tipo sicuramente non possono cambiare il mondo, ma a mio parere hanno un grande impatto sul consumatore. Una rottura della quotidianità che per altro ti rende protagonista e ti permette di poter raccontare un aneddoto divertente ad un collega, ad un amico o al proprio compagno, facendo sì che quel brand ti resti maggiormente impresso nella mente e molto probabilmente, se ti ha strappato un sorriso regalandoti dei cookies, anche nel cuore. E’ tutto questo non è da sottovalutare se si ambisce ad aumentare la propria awarness e diventare un marchio top of mind.

 

Credits:

Advertising Agency: Havas Worldwide, Sydney, Australia
Executive Creative Director: Steve Coll
Creative: Lucas Jatoba
Head of TV: Monique Pardavi
TV Producer: Alex Little
Editor: Beau Simmons

Dopo aver rinfrescato Milano e i nostri desktop, continua il “Wild Purity Project”, la campagna integrata ideata da Lowe Pirella Fronzoni per Levissima. Stavolta la famosa acqua minerale ha anche un partner d’eccezione, il National Geographic Channel, con il quale condivide la passione per la natura.

La mission di questa campagna è “portare la natura incontaminata nella vita di tutti giorni“. Il Wild Purity Project è un viaggio 2.0 alla ricerca dei luoghi d’Italia ancora puri e selvaggi, raccontato in tempo reale da Chiara Cecilia Santamaria, seguitissima blogger e mamma, e Nanni Fontana, fotografo del team National Geographic.

Gli esploratori condividono le emozioni di quest’avventura con gli utenti della rete attraverso molteplici canali. Sul blog dell’operazione, wildpurityproject.it, troviamo il racconto del viaggio tappa per tappa, con i post di Chiara supportati dalle immagini spettacolari di Nanni, grazie ai quali anche noi saremo trasportati in luoghi selvaggi e affascinanti. Inoltre possiamo aggiornarci in tempo reale sulla spedizione attraverso i profili Twitter e Instagram, oltre che sulla pagina Facebook.

Alla fine del viaggio, inoltre, potremo rivivere la loro avventura,  scoprendone risvolti inediti, su National Geographic Channel (canale 403 di Sky).

Levissima prova di nuovo, e ci riesce benissimo, ad emozionare, attraverso un racconto semplice basato sull’esperienza e sull’interattività. Grazie a Levissima e ai suoi inviati, possiamo godere della visione di paesaggi rigeneranti semplicemente seduti alla nostra scrivania, durante la pausa a lavoro, o ovunque, magari in attesa del bus, connettendoci dal nostro smartphone.
E la scelta dei narratori digitali non è stata fatta a caso: Nanni è abituato ai viaggi nella natura selvaggia e Chiara è una donna metropolitana, in cui tutti noi possiamo immedesimarci.

Il Wild Purity Project è innanzitutto un progetto di storytelling,  il racconto di un’avventura che mira a rendere tutti partecipi.