Archivio per mese: Aprile, 2012

L’artigianato. Qualcosa di distante dal digitale, all’apparenza. Ma è proprio questa la sfida di
Elenia Rotundo, CEO di Clipit.

Elenia è infatti una designer di formazione e “nel cuore”, diventata startupper.
Nel 2012, durante quello che lei chiama il suo “Business Interrail”, Elenia ha visitato le fiere dell’arredamento di tutta Italia con l’obiettivo di comprendere i bisogni di designer, artigiani e piccoli produttori.

Ha così scoperto la necessità di fare convergere due mondi.
Il primo è il mondo dei giovani progettisti, architetti, studenti, persone sotto i 35 anni che hanno dimestichezza con il web ma che non hanno la conoscenza della materia.
Il secondo è quello degli artigiani senior, cinquanta, sessantenni con la capacità sia di sviluppare i progetti dei ragazzi giovani, sia di insegnare loro le tecniche artigianali.

“Se questi due mondi, il primo portatore di idee, il secondo di know how, non vengono fatti convergere, difficilmente si arriverà ad una svolta” ci dice Elenia, perchè “da un lato i giovani designer continueranno a lavorare negli studi di architettura guadagnando pochissimo. Dall’altro gli artigiani rischiano di chiudere bottega se non si avvicinano alle nuove tecnologie.”

A questo problema, come ogni startupper, Elenia ha così trovato una soluzione che ha chiamato Clipit. Per farci raccontare cos’è Clipit, l’abbiamo intervistata di ritorno dall’imperdibile FuoriSalone di Milano, la kermesse alternativa al Salone del Mobile che si è svolta dal 17 al 22 aprile 2012.

Cos’è Clipit?

“Clipit è una nuova idea di consulenza e di arredo online che porta sul web la filiera dell’arredamento. I protagonisti del mio portale sono i progettisti, come designer, architetti, studi di progettazione, i piccoli e medi produttori di complementi d’arredo e i consumatori.”

“Il consumatore viene coinvolto in tutte quelle che sono le fasi della filiera: dalla progettazione, alla produzione, fino alla commercializzazione del prodotto. Attraverso Clipit è possibile proporre idee, progetti, vendere i prodotti, dare vita a nuove collaborazioni e soprattutto è possibile promuovere la propria attività sul web.”

In che modo Clipit aiuta gli artigiani a fare autopromozione?

“Una delle pecche degli Italiani, sia degli artigiani che di coloro che fanno design autoprodotto, è la scarsa capacità di comunicare. Il nostro artigianato vale tantissimo, ma non abbiamo la capacità di comunicare all’esterno i nostri valori, le nostre conoscenze, le nostre esperienze.”

“Per questo su Clipit sto creando un progetto che si chiamerà ‘Tutorial design’ e ‘Tutorial artigianato’ dove viene insegnato a mettere in mostra e a fare conoscere al proprio pubblico non competente in materia, quello che si sa fare nelle propria azienda, l’idea del proprio progetto o come metterlo in mostra, come dargli valore, come metterlo in risalto e farlo conoscere.”

Com’è stato recepito Clipit al Fuori Salone?

“E’ piaciuto moltissimo. Perché tutti desiderano aprire nuovi canali comunicativi per fare autopromozione, mettere in vendita i propri progetti o prodotti. Le persone non vogliono più intermediari, vogliono avere un contatto diretto.”

“L’artigianato non può essere snaturato dalla sua base, dal contatto diretto tra chi compra e chi produce il bene. Nel portale quindi il contatto diretto è favorito in tutti i modi. Il cliente può chiedere direttamente informazioni sul prodotto, sul progetto. C’è un servizio che si chiama ‘Ho clippato con’ che significa: ‘Ho lavorato con te.’ In questo modo si mettono in evidenza anche le collaborazioni.”

“Il portale piace a chi produce, alle aziende, per vendere i loro prodotti. Piace però anche ai giovani per creare i propri team, per conoscere altri designer sul territorio, per fare network e creare collaborazioni. C’è infine chi vuole andare online ma non ne ha le competenze. Quindi apprezza il fatto che il portale sia tutto in italiano, sia molto semplice da usare, quindi consente anche a chi non ha competenze per comunicarsi, di mettere un prodotto in vendita online.”

Quale impressione hai avuto del Fuori Salone di Milano?

“Si è sentito un ritorno alle origini. Anche i grandi marchi hanno puntato sulla lavorazione artigianale. Noi italiani abbiamo una grande cultura dell’artigianato. Abbiamo l’esperienza con la scienza dei materiali, la conoscenza delle tecniche di lavorazione. Abbiamo sperimentato tantissimo negli anni e quindi abbiamo un bagaglio di conoscenze che ci permette di creare prodotti di qualità. Quindi pezzi sempre più su misura, pezzi pensati per la personalizzazione. Quest’anno si sono viste persone che lavoravano la pelle, persone che facevano sperimentazioni con le luci e i colori, con i tessuti.”

Clipit dunque si colloca proprio a questa internsezione, tra la tradizione artigiana, il design sempre più personalizzato e le nuove tecnologie che consentono non solo la vendita di prodotti online, ma anche nuove opportunità di comunicarsi e fare network tra generazioni e competenze differenti.

Nata grazie all’ingegno dei romani, la lingerie femminile nel corso degli anni ha rappresentato un elemento culturale e sociale molto forte, che tutt’oggi fa parlare ancora tanto. Come nel caso dell’ultima campagna di Agent Provocateur, il cui claim recita “Sexy never take a day off“.

Fermata del bus, un malvivente approfitta della distrazione di una povera vecchina per rubarle la borsetta. Fortunatamente una coraggiosa ragazza vede tutto e parte all’inseguimento. Durante la corsa perde il vestito restando in intimo, ma ciò non la ferma di certo, riuscendo alla fine ad acciuffare il ladro saltandogli letteralmente addosso.

Il montaggio dinamico del video accentua l’azione dell’inseguimento, mentre i rallenty sottolineano le curve della modella durante la corsa. Ma è nel concept che troviamo il vero fulcro del video, che essenzialmente ruota attorno a due punti: l’idea dell’inseguimento tra buoni e cattivi, elemento classico della comicità, e il corpo nudo della modella, evidenziato da una lingerie accattivante, che attira l’attenzione degli spettatori.

Sfortunatamente la trovata pubblicitaria di Agent Provocateur ha riscontrato parecchie critiche, soprattutto tra il pubblico femminile, che denuncia un’enfasi impropria del nudo che rischia di scadere nella mercificazione del corpo femminile.

Ancora una volta (dopo la campagna di American Apparel, analizzata dal ninja Dario Errico aka Kismah) le pubblicità di intimo femminile hanno alzato un polverone sui limiti da mantenere. È pure vero che se non si mostra non si vende ma c’è un limite a tutto, soprattutto se lo spot manca di creatività e originalità. Voi cosa ne pensate, Agent Provocateur ha fatto un passo falso?

Direttamente dalla perennemente assolata California, arrivano le tendenze dell”estate che sta per arrivare. Al Coachella Art and Music Festival, storico ed annuale party che ha luogo nel bel mezzo del deserto, coloratissime folle di persone affollano incredibili eventi a bordo piscina, dimostrandosi così uno spaccato affidabile di quelle che andranno ad essere le mode che a breve ritroveremo nelle spiagge e nelle nostre città. Accessori piumati, shorts con la vita alta e maxi abiti coloratissimi. Ecco tutto quello che non potete perdervi. [nggallery id=14]

Google+ prima odiato e ora amato. Dopo essere stato ampiamente criticato, denominato “ghost town” e dichiarato un fallimento, negli ultimi mesi ha iniziato ad essere rivalutato. Questa inversione di rotta è sicuramente influenzata dagli early adopter che ne hanno capito subito le potenzialità e che dopo un periodo di analisi e sperimentazioni hanno iniziato ad usarlo assiduamente, assumendo così il vero ruolo di influencer: incuriosendo i propri follower a provare Google+.

Alcuni hanno quasi del tutto incentrato la loro presenza sui social network prevalentemente su Google+, come ha affermato Guy Kawasaki in un intervista su Social Media Examiner.

Proprio Guy Kawasaki ha anche scritto What the Plus! Google+ for the Rest of Us un manuale molto utile per coloro che vogliono affacciarsi a Google+… e noi lo abbiamo letto per voi 😉

Il primo capitolo è dedicato ai plus di Google+ e a ciò che lo differenzia dagli altri social network.

Viene sottolineata quindi l’importanza di scegliere i giusti strumenti per il proprio lavoro.

“Non tutti dovrebbero usare Twitter o Facebook o Google+, perché ognuno ha delle esigenze diverse. Inoltre questi servizi non si escludono a vicenda, quindi ognuno di essi può essere utilizzato in modi diversi per raggiungere scopi diversi”.

Twitter è un social network utile per conoscere le notizie in tempo reale da diverse prospettive, Facebook per conoscere ciò che accade nella vita delle persone che conosciamo mentre Google+ permette di condividere le proprie passioni, la maggior parte delle volte con persone che non conosciamo direttamente.

Nei capitoli 2 e 3 viene spiegato come iniziare ad usare Google+ iniziando con la terminologia, in modo da far capire subito le differenze e le analogie con Twitter e Facebook.

Dopo aver preso confidenza con la terminologia si può subito iniziare a cercare le persone da accerchiare, cercandole tra i propri contatti mail – gmail, yahoo e hotmail – tra i profili consigliati suddivisi per categorie – moda, musica, …. – o effettuando una ricerca con delle keyword corrispondenti ai nostri interessi. Viene poi spiegato anche come organizzare e gestire le cerchie. Vengono anche esaminati l’utilizzo degli hashtag e la sezione “temi caldi”.

I capitoli 4 e 4+ forniscono consigli su come creare un “profilo incantevole”: dall’impostazione delle foto dell’avatar e dello scrapbook alle informazioni da inserire nel proprio profilo personale.

I capitoli da 5 a 9 sono molto pratici: spiegano come commentare, usare le menzioni, condividere i post e analizzarne la condivisione attraverso i ripples, pubblicare le foto e come si effettuano gli hangout.

Tutti questi consigli pratici sulle funzioni primarie e centrali di Google+ vengono esaminati sempre in modo da dare un valore alle nostra presenza, un valore utile alla community con la quale interagiamo su G+.

Dopo aver analizzato gli aspetti fondamentali e primari di Google+ i capitoli finali (10-14) danno consigli per i più esperti:

• come attrarre un maggior numero di “accerchiatori”;
• come sopravvivere e avere il proprio piccolo e personale successo pur non avendo un seguito e un nome come quelli di Guy Kawasaki;
• come comportarsi con le persone indisponenti;
• come – per le donne – sopravvivere in un social network dove la maggior parte degli utenti sono uomini;
• come evitare di fare cose stupide (come chiedere alle persone perché ti hanno accerchiato o autoproclamarsi guru di un settore);
• come ottenere aiuto sull’utilizzo di Google+ consultando le pagine G+, i gruppi e i blog dedicati a Google+.

Essendo Google+ in costante aggiornamento – vedi l’ultimo restyling grafico – anche il libro è in continua evoluzione, per questo è stata scelta in maniera smart la versione ebook. Cliccando qui trovate i link dove acquistare l’ebook a prezzi davvero speciali… qualunque sia la tecnologia su cui lo leggerete!

Se siete neofiti o non avete ancora provato Google+ siamo certi che What the Plus! Google+ for the Rest of Us vi sarà molto utile per capire “come funziona” e anche i più esperti potranno trarne diversi spunti di riflessione. Ah, e tenete d’occhio anche il blog di Guy 😉