Archivio per mese: Agosto, 2011

Dal 19 al 23 settembre non perdere il nuovo appuntamento con l’innovazione e il mondo del 2.0, partecipa all’e-festival!

Torna anche quest’anno il Festival della Rete, la manifestazione più importante del settore, volta a diffondere e colmare il digital divide del nostro paese, sia con iniziative per il grande pubblico sia con eventi rivolti al mondo del business.

Il web diventa sempre più un grande trampolino per aprire nuove frontiere e creare opportunità reali per le persone, le imprese e le istituzioni; purtroppo non tutti hanno ancora capito le sue grandi potenzialità e proprio per questo nasce l’e-festival, dalla necessità di unire i grandi principi dell’innovazione, concretezza, contaminazione e coinvolgimento.

Al momento il programma sembra non essere ancora disponibile, ma possiamo iniziare a conoscerne i temi: Democratizing Technology, declinato nei 4 focus – Green, Safe, Smart e Quality; e il tutto in 5 percorsi tematici che categorizzeranno gli eventi e le iniziative: Conoscere la Realtà – Crescere con la Rete – Collaborare senza Confini – Cambiare il Mondo – Convivium. E il tutto si svolgerà a Milano presso i Chiostri dell’Umanitaria di Via San Barnaba.

Ma non è tutto, l’e-festival si divide in vari appuntamenti proprio per accogliere la grande vastità del mondo digitale: il mondo delle start-up, quello dedicato al business e quello del grande pubblico.

Startup Festival

L’occasione unica per presentare la propria startup, entrare in contatto con investitori e partner e assistere finalmente al rinasciamento digitale dell’Italia.

Una delle grandi iniziative al suo interno? “Viaggio al centro dell’innovazione” un viaggio da Roma a Milano in coincidenza con la conferenza stampa di presentazione dell’ e-festival, il 14 settembre. Il tutto sarà caratterizzato da un intero Frecciarossa si trasformerà in un laboratorio mobile, con esperti del mondo startup, sul quale sarà possibile creare dei veri e propri mini-progetti e i 5 migliori saranno premiati durante il Startup Festival presso la Mediateca di Santa Teresa.

Ma il viaggio non finisce qua, si potrà continuare in autobus fino all’IMC – Impianto Manutenzione Corrente Martesana oppure fino all’Innovation Campus – la sede ipertecnologica di Microsoft – oppure ancora il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci – il più grande e importante in Italia.

Lo scopo? Lanciare startup per il mondo web&digital che possano avere successo internazionale!

Social Media Week

Il Social Media Week, l’evento dedicato al mondo dei Social Media, arriva a Milano dal 19 al 23 settembre in contemporanea in 20 città del mondo, per approfondire tutte le potenzialità e l’impatto, odierno e futuro, del mondo social sulla comunicazione aziendale e sulle strategie di marketing.

Ma per avere maggiori informazioni dovrete aspettare il nostro prossimo post nel quale vi daremo tutti i dettagli sull’evento B2B dedicato ai Social tra gli più importanti in Italia.

Ce n’è per tutti i gusti! Non hai più scuse… che aspetti? Partecipa all’e-festival!

Dopo aver superato i 10 milioni di utenti, Foursquare continua la sua crescita inarrestabile e punta sempre più in alto, non solo come numeri, ma anche come qualità degli utenti. Se, infatti, inizialmente il social network era popolato soprattutto da user che si divertivano a conquistare mayorship e sbloccare badge al ritmo di un check-in dopo l’altro, ora anche i brand stanno cominciando a valutare le potenzialità del geo-social-marketing e sempre più spesso è possibile trovare campagne crossmediali che integrano Foursquare, non solo con gli altri social network, ma anche con media più tradizionali. E, come sempre, i limiti di cosa e come mixare per mettere in atto una strategia innovativa sono dati solo dalla creatività.

Oggi vediamo 10 campagne di brand che hanno scelto di utilizzare Foursquare, come strategia singola oppure in modo integrato, per conquistare gli utenti.

1. Comet: fai il check-in su Foursquare e sblocca il tuo special!

Anche Comet sbarca su Foursquare. Basta effettuare un check in in un punto vendita per sbloccare uno special che dà diritto ad uno sconto sugli acquisti.

2. Foursquare: brand page e promozioni per una Ferrara sempre più social

Anche il turismo diventa social con l’iniziativa della Provincia di Ferrara, utilizzando Foursquare come un social tourism office e regalando, per ogni check in effettuato presso l’ufficio turistico, reale, una card che dà diritto a 30€ di sconto, utilizzabili nei negozi convenzionati del centro storico.

3. Check in, Snack out! Croccantini gratis con Foursquare

Granata Pet, un’azienda tedesca che produce mangimi per animali, ha deciso di utilizzare i social network per la promozione dei propri prodotti. La strategia scelta integra anche Foursquare. Passando davanti ad un cartellone pubblicitario del marchio, è sufficiente fare un check in per ottenere una scatoletta di cibo gratis.

4. Salone del mobile: un regalo firmato MyYour con il check-in Foursquare

Il Salone del Mobile di Milano è una delle vetrine più prestigiose per i brand di design e, visto il numero impressionante di aziende presenti, è fondamentale sapersi distinguere e attirare l’attenzione dei visitatori. MyYour, azienda italiana di design, ha scelto Foursquare per il lancio del suo casco Crazi Head e a coloro che hanno effettuato i primi 10 check in allo stand dell’azienda è stato regalato un vero gadget di design 🙂

5. Vodafone regala la Christmas Card Messaggi con un check-in su Foursquare

Vodafone usa Foursquare per fare il suo regalo di Natale: una Christmas Card in omaggio per chi fa check in da uno dei negozi Vodafone One convenzionati con l’iniziativa.

8. M&M’s e Find Red: la caccia al tesoro diventa virale [SPECIALE WEBBY AWARDS]

M&M’s Canada lancia la sua innovativa campagna sotto forma di caccia al tesoro, integrando Facebook, Twitter, Foursquare, Youtube e anche Google Street View. L’obiettivo del contest? Trovare Red, la mascotte rossa del brand. E quale migliore strategia se non quella di usare anche la geolocalizzazione in forma di gioco per conquistare i consumatori/giocatori?

9. KLM Surprise: come usare i social media per rendere felici i consumatori

Con questa campagna KLM valorizza i social network e i check in, non solo quelli reali ma anche quelli virtuali su Foursquare, fatti dai suoi passeggeri. Li ringrazia facendo loro un regalo personalizzato e rendendo meno noiosi i tempi morti tipici degli aeroporti. E’ proprio vero, i social network sono davvero in grado di rafforzare il legame tra il brand e i propri viaggiatori.. più di un milione di impression ottenute, solo su Twitter!

10. Pepsi con Foursquare per sbloccare il divertimento dell’estate

Pepsi ha da poco lanciato la sua campagna estiva di social media marketing. Una campagna pioniera nel suo genere, che integra per prima un social network, come Foursquare, con un media tradizionale e di massa, come la televisione.

Tutti sappiamo che una campagna pubblicitaria serve a creare ricordo nel consumatore e serve a indurlo all’acquisto. Esistono campagne però che, nonostante l’elevata visibilità mediatica, sono riuscite a sortire l’effetto contrario facendo crollare le vendite.

Testimonial sbagliati, associazioni di idee stravaganti e inciampi di percorso sono esemplificati in queste cinque campagne che tutti sicuramente ricorderanno.

1) The Taco Bell Chihuahua

Quando un’azienda decide di adottare una mascotte che accompagni il proprio brand deve stare attenta alle scelta del personaggio giusto.
Taco Bell è un fast food a stampo messicano e decide nel 1997 di scegliere un Chihuahua come propria mascotte. Scelta che può sembrare simpatica: un cagnolino bruttino con occhi spalancati che desidera a tutti i costi un Taco Bell sembra poter funzionare.

I creativi non hanno pensato però all’associazione con il cibo per cani, che molti consumatori hanno fatto leggendo il claim della campagna: “Yo quiero Taco Bell”.
“Un cane associato al cibo che mangiamo noi? Cosa diamine ci potrà essere dentro questi taco??!!”
Nel 2000 poi la campagna fu ritirata a causa di una riscontrata perdita nelle vendite pari al 6%, generando nei consumatori la leggenda metropolitana che il cane fosse stato servito come Taco.
Oltre al danno poi, la beffa: Taco Bell è stata denunciata anche per un presunto furto dell’idea del Chihuahua ispanico e perdendo la causa dovette versare 42 milioni di dollari.

2) The Energizer Bunny

Nel 1973 Duracell ebbe l’idea di associare il proprio prodotto ad un coniglietto dalle prestazioni migliori di qualsiasi altro, grazie al ricorso alle sue pile. La campagna ebbe un notevole successo portando così la sua concorrente Energizer ad adottare lo stesso metodo: un coniglietto rosa simile all’altro, reso più cool da un paio di occhiali da sole e un atteggiamento “figo”.
Questa sorta di parodia ebbe un successo strepitoso, soprattutto grazie alle prime campagne tv: facendo il verso al coniglietto Duracell, quello Energizer piombava in scena durando più a lungo di tutti!

Il problema sorse nel distinguere i brand ed associarli al coniglietto giusto perchè entrambi erano coniglietti rosa con un tamburo da suonare.

Provate a pensare: sapete che pile avete ora nel vostro telecomando? Probabilmente no, essendo nascoste alla vista. Questo portò una confusione nella mente del consumatore che continuò ad associare il coniglietto rosa al brand concorrente, Duracell, che continuò a mantenersi leader a dispetto di Energizer.

3) California Raisins

Ricordate le campagne di California Raisins? Un modo innovativo e divertente per pubblicizzare un prodotto privo di appeal come l’uva passa.
Cartoni animati, merchandising e addirittura dischi musicali: le uvette presero vita e generarono in pochi mesi un profitto pari a 200 milioni di dollari, vincendo anche un Emmy Award.

Quale fu il problema? Per prima cosa ci fu un calo di interesse nel prodotto stesso, che iniziò ad essere consumato meno, poi le persone si affezionarono tanto ai personaggi che non trovarono più appeal nel “mangiarli” e infine l’associazione di uvetta con musica e divertimento iniziò a scricchiolare.
Un tormentone prima o poi passa: fu quello che accadde proprio alle California Raisins, la cui campagna finì velocemente tanto quanto iniziò, con un livello di vendite ancora più basso di prima dell’inizio della campagna.

4) Alka Seltzer Meatballs

Alka Seltzer fu una delle prime aziende a cercare di intrattenere il consumatore piuttosto che stilare una semplice lista di qualità del prodotto.
“Mamma mia that’s a spicy meet-ball” fu una pubblicità geniale per i suoi tempi: un uomo nell’atto di girare una pubblicità per una salsa piccante, sbaglia continuamente le battute, mangiando troppo. Ed ecco che compare Alka Seltzer a risolverne i problemi!

Il problema invece di Alka Seltzer fu quello di essere presente per solo sette secondi nell’intero spot, portando i consumatori a pensare che quella fosse una pubblicità per una salsa piccante.

5) Dove Campaign for Real Beauty

Tutte le donne si ricorderanno vivamente la campagna di Dove per la bellezza autentica: finalmente donne bellissime ma normali, formose e semplici in una pubblicità!
Dove nel 2004 puntò su questa linea: cercare di far sentire le donne belle nella loro normalità e naturalezza, cercando di aumentarne l’autostima. Ne derivò un successo clamoroso, e una delle pubblicità di Dove, dove si mostrano i trucchi di Photoshop e del make up, si annovera tra le pubblicità più viste in rete.

Nel primo anno della campagna le vendite di Dove salirono del 6% raggiungendo un profitto di più di 500 milioni di dollari.
Cosa è accaduto? Purtroppo per tutte le persone che ci avevano creduto,il digital artist Pascal Dangin ammise nel 2008 di essere ricorso a Photoshop per migliorare le immagini delle ragazze della campagna.

Nel 2010 il crollo definitivo: nella lista dei requisiti richiesti da Dove per la ricerca delle ragazze da fotografare, la dicitura real woman, fu messa tra virgolette e le qualità richieste erano davvero troppo mirate per la ricerca di una ragazza normale.

UPDATE: Stimolati da Gianluca Diegoli di Minimarketing e su consiglio del direttore aggiungiamo questa campagna all’elenco e togliamo quella di Dove che resta una delle migliori campagne di sempre, nonostante lo scivolone fatto.

Boston Bomb Scare

Non si può non citare la campagnia di guerrilla marketing messa in piedi dalla Turner Broadcasting per promuovere il suo show Aqua Teen Hunger Force del 2007. Alcuni segnali luminosi al LED diffusi nella città di Boston vennero erroneamente indentificati come dispositivi esplosivi.

Ai creativi probabilmente in origine l’idea sembrò geniale, ma installare dispositivi in giro per la città che si alimentavano direttamente da elementi strutturali quali ponti e cavi della metropolitana non fu proprio la scelta azzeccata. Fu così che i dispositivi furono trattati dalle autorità come dei potenziali esplosivi e la stessa azienda commise l’errore di non notificare in tempo che si trattava solo di un’azione di guerrilla.

Risultato? Linea metropolitana bloccata, traffico in tilt, fermati alcuni uomini incaricati dall’agenzia di Marketing di installare i dispostivi. La Turner Broadcasting fu costretta a pagare milioni di dollari alla polizia della città di Boston ma sopratutto balzò agli onori della cronaca per aver rovinato l’equilibrio di un’intera metropoli.

Spesso grandi idee o grandi successi si rivelano fuochi di paglia o falliscono per colpa di errori grossolani…voi ricordate altri casi come questi?

Fonte originale: “5 Famous Ad Campaigns That Actually Hurt Sales“ di Matt Culkin pubblicato su Craked.com