Archivio per mese: Novembre, 2016

La scorsa settimana è terminato il Corso Online in SEO & SEM Strategy di Ninja Academy con i docenti Luca De Berardinis, Gianpaolo Lorusso e Fabio di Gaetano. Il corso, articolato in 8 lezioni, 2 Free Masterclass disponibili On Demand (SEO & SEM Checkup: come massimizzare la tua visibilità online e La cassetta degli attrezzi del SEO e SEM strategist) e al quale – il 4 e 5 novembre – si affiancherà anche il SEO & SEM LAB, ha permesso ai partecipanti non solo di acquisire nozioni su come massimizzare il traffico in entrata di un sito, analizzare la salute dei propri asset digitali e migliorare la visibilità nei risultati di ricerca, ma anche di scoprire i tool necessari per affrontare al meglio una strategia in ottica SEO & SEM.

Cosa abbiamo imparato nel Corso Online in SEO & SEM Strategy?

AdWords è il sistema di advertising di maggior successo a livello mondiale

Oltre l’80% delle revenue di Google vengono da AdWords, si tratta quindi di un gradissimo successo promozionale. AdWords ha sbaragliato una lunga serie di competitor che aveva all’inizio della sua storia (più di 10 anni fa) perché, per aggiudicarsi spazi all’interno del motore di ricerca, si sono “inventati” non solo un’asta ma hanno anche inserito dei fattori premiali (punteggio di qualità) legati alla coerenza con la quale si identificano gli utenti ai quali far vedere gli annunci.

Two is meglio che one

La struttura di una campagna AdWords è fatta in modo tale che si debbano definire l’area geografica di pertinenza, la lingua e il tipo di rete. È bene quindi strutturare almeno due campagne dedicate, una per ogni tipologia di rete e una che raggruppi l’area geografica e linguistica alla quale si vuole arrivare con il nostro annuncio.

I tool cambiano, la strategia resta

Per trovare le keyword più adatte per indicizzare al meglio la nostra attività online esistono diversi tool che, come tutto ciò che riguarda il mare magnum del digital, sono in continua evoluzione. Ogni giorno vengono sviluppati strumenti nuovi e sempre più potenti, quello che realmente fa la differenza è una strategia di Inbound Marketing consolidata. La SEO da sola non è sufficiente: alcuni Big Player manterranno sempre le posizioni migliori nella SERP, una delle strategie migliori è quello che viene definito “attacco alla Long Tail“.

L’importanza dei motori verticali

Se fronteggiare i Big Player nella scalata alla SERP può sembrare impossibile, uno dei più importanti trucchi strategici è quello di puntare sui motori verticali: notizie, immagini e video sono motori verticali che hanno la caratteristica di poter essere indicizzati su Google stesso. Se non dovessi riuscire a posizionarti con un post nel tuo blog, ad esempio, potresti invece farlo tramite un video o un’immagine portando ugualmente traffico al tuo sito.

Aranzulla: un business da 1 milione di euro tutto SEO oriented

Chi di voi non ha mai letto un post di Salvatore Aranzulla o è un abile hacker o non possiede una connessione a internet. Aranzulla è l’onnipresente risposta quando si pone a Big G una domanda che sia anche solo vagamente inerente al mondo dei computer, da come si gira un foglio in word a come estrarre file 7z, il primo risultato sarà sempre lui. Aranzulla è stato il primo a sfruttare in maniera intelligente la SERP per rivendere i propri Adsense e, rispondendo alle domande più frequenti in ambito basic tech, è riuscito a posizionarsi ai primi posti nei motori di ricerca. Supportato da un team composto da (solo) due persone è riuscito a creare un business che gli frutta 1 milione di euro annui. Per affinare la sua tecnica, ed essere ancora più visibile sui motori di ricerca, ha utilizzato un algoritmo in grado di dirgli quali siano le SERP più interessanti per poter produrre contenuti ad hoc e continuare la sua scalata.

Long Tail: quando il mainstream non basta più

La long tail (coda lunga) è diventato un concetto fondamentale nella web economy: su Google non possiamo essere primi in ogni ricerca, è molto meglio cercare di occupare tutte le nicchie – un processo tra l’altro più economico in termini di tempo e risorse – sarai in grado di battere anche big player e portali generalisti generando veri frutti sia parlando di vendite che di contatti, in quanto chi cerca keyword a coda lunga è già consapevole dei propri bisogni e predisposto all’acquisto.

Attenti a Google!

La SERP pura non esiste. Ma come, di cosa abbiamo parlato fino ad ora? Ebbene sì, i risultati che ci riporta Google sono sempre specifici, selezionati sulla base della nostra storia, della prossimità e sono personalizzati in base al Social Circle.

La vendetta di Google +

Con buona pace dei locali, Google + è da tempo considerato il Molise dei Social, quello che veniva considerato il Social Network dedicato agli “sfigati SEO”, può invece avere effetti devastanti sulla SERP. Senza fare attività SEO specifica, con Google + potresti farti vedere (e trovare) direttamente sui motori di ricerca se hai scritto in base ad una determinata tematica. Non sottovalutate questo social!

Investire in un buon titolo

L’obiettivo principale del titolo di una pagina è, senza dubbio, catturare l’attenzione del lettore e far sì che non solo apra il tuo contenuto ma che lo legga. Un titolo ben fatto deve avere determinate caratteristiche:

1. spiegare l’oggetto della pagina in maniera concisa ma esaustiva
2. deve incuriosire il lettore, fino a spingerlo nella lettura del primo capoverso
3. affascinare chi legge con parole semplici ma dal forte impatto emotivo
4. promettere qualcosa che viene poi effettivamente mantenuto in pagina

Oltre ai fattori più squisitamente psicologici, non dimentichiamoci di utilizzare una keyword principale che sia in armonia con il resto del titolo.

Business Blog: quanto e cosa pubblicare?

Quando crei un blog aziendale non devi parlare dei tuoi prodotti/servizi ma concentrarti intorno a tutti quegli aspetti che ruotano intorno ad essi. Ciò serve ad intercettare gli utenti/potenziali clienti che si trovano in quella fase del processo d’acquisto che è ancora distante dall’acquisto in sé; il cliente ha già realizzato di avere un bisogno e si mette alla ricerca di tutto ciò che è utile alla risoluzione dei suoi problemi contingenti. Non stanno quindi cercando la soluzione ma il problema e tu devi dargli la risposta, devi creare fiducia per vendere.  La fiducia è una leva molto forte che consente di creare un punto di stretto contatto tra i nostri prodotti e i nostri clienti. Il blog inoltre aumenta la presenza organica e più sono gli articoli pubblicati, più sono le keyword intercettate; recenti studi dimostrano che, business blog che pubblicano dai 15 ai 20 post mensili, hanno un traffico 5 volte maggiore rispetto ad aziende che o non hanno un blog o non lo curano abbastanza.

L’esperienza Ninja Academy

Lucia si è dimostrata una perfetta assistente virtuale che, oltre a guidarci lungo tutto il  nostro percorso all’interno del mondo SEO & SEM, ha promosso e articolato i momenti di confronto all’interno del gruppo Facebook dedicato che continua ad essere una fonte di ispirazione e condivisione tra noi studenti.

All’interno delle nostre piattaforme Ninja Academy sono caricati i video e le slide di ogni lezione, una serie di materiali indispensabili per non perdersi nulla (ma proprio nulla!) di quello che abbiamo imparato durante il Corso Online in SEO & SEM Strategy!

Tutto finito?

Assolutamente no! Il 4 e 5 novembre molti di noi seguiranno il Lab in aula, una due giorni di formazione intensa per mettere in opera tutte le nozioni apprese in questo percorso, per diventare esperti SEO & SEM Strategist. Per chi non è ancora sazio invece Ninja Academy propone SEO & SEM Update! con Luca de Berardinis (per chi si iscrive entro il 30 novembre il prezzo di lancio sarà 49 euro anziché 79).

Ci ritroviamo al prossimo corso, perché un Ninja non smette mai di imparare!

Chi non ha mai utilizzato la funzione Live di Facebook?

Pubblicare un video in diretta è un modo semplice ed efficace per incrementare la propria visibilità sui social media e migliorare la propria reputazione online. Si tratta, inoltre, di una funzione che incrementa l’interazione tra chi fa il video e gli altri utenti, i quali reagiscono, sono partecipi, rivolgono domande o propongono idee, anch’essi in tempo reale.

Ma è possibile scaricare e riutilizzare il proprio video in diretta anche su altri canali? La risposta è sì. E farlo è molto facile.

Scaricare un live video sul proprio profilo Facebook

Tra i tanti contenuti che pubblichiamo ogni giorno su Facebook, può capitare che un video in diretta sia venuto talmente bene da volerlo riutilizzare anche sulle altre piattaforme.

Innanzitutto, è necessario eseguire il download del video. Come? Seguendo queste istruzioni.

Il primo passo da compiere è quello di accedere a Facebook ed arrivare sul proprio profilo, poi cliccare sulla scheda Video in modo da far apparire le miniature di tutti i video pubblicati.

Clicca sulla miniatura della diretta che desideri scaricare. Una volta aperto il video, fai click sul pulsante Opzioni e poi su quello Scarica in definizione standard (SD).

Una volta scaricato, il video si aprirà come contenuto autonomo da Facebook. Successivamente, basterà cliccare con il tasto destro del mouse sul video e selezionare Salva video come per rinominarlo e salvarlo tra i documenti del tuo computer.

Semplice no? Ma adesso vediamo come scaricare un video in diretta che non hai pubblicato sul tuo profilo personale.

Scaricare un live video sulla propria pagina Facebook

Una pagina Facebook è un ottimo modo per promuovere se stessi o la propria azienda e, presumibilmente, se ne hai aperta una, allora sei presente in rete anche attraverso altri canali. Per ottimizzare il proprio piano di social media strategies potrebbe essere utile pubblicare un video in diretta anche su altri social media per migliorare le tue prestazioni ed arrivare ad un pubblico più vasto.

Il primo passo è quello di accedere alla tua pagina Facebook e poi alla sezione Strumenti di pubblicazione, situata lungo la linea in alto della schermata. Successivamente, a sinistra, clicca su Video per visualizzare quelli che avete pubblicato sulla pagina.

Prima di scaricare il video è necessario ottimizzarlo e modificarlo. Ti basterà scorrere il mouse di fianco al link del video che vuoi scaricare e cliccare su Modifica video.

Nella sezione Informazioni di base puoi aggiungere titolo e tags al video che vuoi riutilizzare.

Cliccando su Didascalie si possono inserire dei sottotitoli al video. Nella sezione Avanzate, invece, è possibile selezionare l’opzione per evitare che il video venga incorporato su un sito esterno.

Infine, basterà cliccare sull’icona delle Impostazioni, in alto a destra del video, e selezionare la versione da scaricare.

Riutilizzare un live video su altri social media

Adesso che hai scaricato il tuo video in diretta Facebook, riutilizzarlo su altri canali sarà molto semplice. Vediamo in che modo. 

Un’ottima trovata per “promuovere” il tuo video è quella di pubblicarlo su YouTube, su altri siti di hosting video o su canali che permettano ad un pubblico più ampio di fruire del contenuto che avete creato. In questo caso, puoi usare i comuni strumenti di editing messi a disposizione da YouTube, ad esempio, e inserire una filigrana di marca, una descrizione e tags.

Se hai utilizzato la funzione video in diretta di Facebook per fare un’intervista, uno dei modi che hai a disposizione per riutilizzare il contenuto è spedirlo agli utenti che fanno parte di una newsletter. In questo modo, condividere con altri i contenuti di una conferenza, di un convegno o di una intervista face to face non solo sarà molto più veloce, ma anche più facilmente fruibile.

Un ulteriore modo di riutilizzare i propri live video è pubblicarli direttamente sul proprio sito web oppure sul proprio blog. Innanzitutto, clicca sul video che ti interessa utilizzare e, tra le opzioni, scegli Incorpora.

Subito dopo, ti apparirà il link del video da ricopiare ed inserire direttamente sul tuo sito.

Riutilizzare i propri video in diretta Facebook è un’attività di marketing da non sottovalutare. Si tratta, infatti, di sfruttare a pieno il proprio brand, promuovendo la propria azienda, se stessi, o qualunque cosa si desideri far conoscere al pubblico in maniera crossmediale ed incisiva con poche semplici mosse. La spontaneità e l’autenticità che caratterizzano, molto spesso, i video in diretta sono un ottimo modo per ottenere visibilità e fiducia da parte di chi dovrebbe usufruire dei servizi che stiamo proponendo. Dunque, ri-pubblica i tuoi live video e fai in modo che un pubblico sempre più vasto possa conoscerti e conoscere la tua azienda.

Anticipare le necessità, i desideri e le aspettative del cliente migliorando il proprio rating in termini di brand reputation e customer experience grazie all’impiego di tecnologie in grado di registrare le identità e i comportamenti d’acquisto del cliente. Ecco cosa significa, in breve, fare Contextual Marketing.

Sebbene non ci sia ancora una definizione precisa del Contextual Marketing, questo nasce con il Contextual Advertising – per intenderci le pubblicità di prodotti per bambini all’interno di un programma di cartoni animati -, e si evolve, grazie alle piattaforme tecnologiche, nella possibilità di donare buoni sconto per un particolare esercizio o attività nel momento in cui l’utente vi passa vicino, come nel caso di Taco Bell per Waze.

I trend? Prevedono offerte sempre più personalizzate!

Contextual Marketing, la strategia evergreen per individuare di cosa ha bisogno il tuo pubblico

Tracciare i comportamenti d’acquisto dell’utente, passati, presenti e futuri, in base ai dati anagrafici, al luogo in cui si trova, al dispositivo che sta utilizzando, raccogliendo tutte le informazioni possibili in tempo reale e prepararsi a ricomparire nel momento perfetto.

È questa la magia del Contextual Marketing, la tecnica per la quale un’azienda ricompare nella mente e sullo schermo dell’utente contemporaneamente ad un’altra ricerca, non correlata, che sta compiendo.

Per intenderci: se si è ricercato su Amazon o qualsiasi altro portale di shop online, un fantastico paio di scarpe, ma non si è finalizzato l’acquisto, queste scarpe diventeranno il nostro incubo tentatore ogni qualvolta ci accingeremo ad effettuare ricerche di qualsiasi altro tipo in internet, finché non cederemo e le compreremo (esempio di remarketing con soluzioni di targeting contestuale).

Il nostro comportamento di ricerca e di acquisto nell’ambito shoes rimarrà tracciato nei motori di ricerca che ci proporranno sempre più frequentemente offerte di scarpe ed accessori tra le pubblicità di nostro interesse.

La definizione, infatti, di Contextual Marketing è:

“raggiungere un determinato target quanto è in un determinato momento, luogo e stato d’animo”.

Aggiungerei, il più possibile vicino alla nostra offerta personalizzata, creata ad hoc per raggiungere l’utente giusto al momento giusto, migliorandone l’esperienza online. Il Contextual Marketing si traduce, per i brand, in un incremento delle vendite ed un miglioramento del ROI, andandosi sempre di più ad affermare come modello di creazione di offerte iper-personalizzate, quasi uniche per ogni persona.

LEGGI ANCHE: Inbound Marketing, come pianificare una strategia vincente

Dal turismo ai grandi brand

Chi non ha mai sognato il viaggio perfetto nel luogo perfetto e chi non ha mai cercato di andarci spulciando tra mille offerte disponibili?

Ora immagina che l’offerta adatta alle tue esigenze compaia in un’uggiosa giornata d’autunno sullo schermo del tuo computer, mentre stai smistando noiosissime mail. Se sei riuscito ad immaginare tutto questo, hai appena incontrato un esempio di Contextual Marketing nel campo dei viaggi e turismo.

Le grandi travel company, infatti, si stanno sempre di più affidando a esperti specializzati in Inbound Marketing per creare offerte dedicate e personalizzate, in base alle esigenze dei consumatori, tracciate grazie all’incrocio dei diversi dati a disposizione.

Il risultato è quello che ogni utente possa vedere primariamente l’offerta che più desidera, in base al viaggio dei suoi sogni, migliorandone, non solo il numero delle vendite, ma anche l’esperienza di acquisto.

Anche i grandi brand non sono da meno, il Contextual Marketing ha colpito tutti, sia nell’ambito vendite personalizzate, sia nel dimostrare all’utente di essere al passo con le notizie e le mode del momento, sia nel riuscire ad essere presente esattamente dove il proprio target si trova in quel momento.

Per citare alcuni esempi, non possiamo dimenticarci di Oreo e della sua campagna durante il Super Bowl del 2013 quando un black out colpì lo stadio. Il claim “Puoi inzupparlo anche al buio” si rivelò efficace soprattutto per aver dimostrato che il brand era online in tempo reale.

Possiamo pensare a 16Handles, lo yogurt americano, che ha deciso di usare Snapchat come canale principale di comunicazione per attrarre il pubblico dei millennial avvicinandosi puntualmente al target, esattamente dove questo comunica con più facilità.

O, ancora, WestJet, che in veste di Babbo Natale esaudiva i desideri dei suoi passeggeri nell’anno 2014 come a voler sottolineare che viaggiare con loro fosse davvero magico.

Infine, The Sports Den, che, durante le Olimpiadi di Sochi, è riuscita a creare claim diversificati a seconda delle partite e dei tifosi di riferimento.

Contextual Marketing: dove stiamo andando

I trend per la creazione di campagne ed offerte sempre più personalizzate e mirate al target di riferimento, è in continua crescita e questo è anche supportato dal miglioramento di tecnologie in grado di profilare il più precisamente possibile utenti e consumatori dei diversi brand.

Anzi, è il consumatore stesso che si aspetta sempre più un’offerta creata appositamente su di lui e sulle sue esigenze di acquisto, in cambio di autorizzazione all’utilizzo dei loro dati sensibili.

In particolare, il mondo online è l’ecosistema migliore per raccogliere dati e comportamenti d’acquisto dei consumatori, grazie alla tracciabilità della loro navigazione e alla raccolta di cookies e profili Facebook.

Grazie al mobile marketing gli utenti possono anche essere geolocalizzati grazie ai sistemi GPS inseriti nei telefoni cellulari, che sono in grado di indicare precisamente dove si trova il consumatore in ogni momento e recapitargli, all’occorrenza, buoni sconti o coupon da spendere negli esercizi vicini.

Un’altra manovra all’interno del Contextual Marketing è il retargeting, la pratica che permette di tracciare le visite ai diversi siti internet da parte degli utenti, così da inserire nelle ricerche future del medesimo utente banner di prodotti già ricercati, per tenere vivo il suo desiderio d’acquisto.

Per il futuro la sfida più grande sarà creare offerte sempre più efficaci grazie al Contextual Marketing, senza però dare all’utente l’impressione di essere spiato, nonostante le informazioni che lascerà dietro di sé saranno sempre maggiori.

Non poteva che essere altrimenti, una settimana a stelle e strisce anche e soprattutto sui social. Non è di certo passata inosservata la vittoria (anche sui social) di Donald Trump, prossimo presidente degli Stati Uniti. Tra sostenitori, critici, euforici e scettici la battaglia a colpi di voti ha infiammato anche le urne virtuali. Tra duelli politici, nuovi aggiornamenti e novità inaspettate si conclude un’altra intensa settimana social. È venerdì, è Week in Social. Ma andiamo con ordine.

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Twitter e la lunga #ElectionNight

Dopo la crisi, tutt’ora in corso, che vede scomparire giorno dopo giorno papabili acquirenti, Twitter sembra rinato, almeno temporaneamente, grazie all’incredibile scossone dell’election day. Nella giornata del voto, e fino all’annuncio della vittoria di Trump, sono stati circa 75 milioni i tweet condivisi a livello globale su tema elezioni USA. Un vero e proprio record considerando che nel 2012 l’election day aveva totalizzato appena 31 milioni di tweet. The American dream così potremmo definire il successo del microblog per eccellenza.

Piccola spazio curiosità. Il tweet più condiviso di tutta la campagna elettorale è stato quello di Hillary Clinton che a giugno invitava Trump a cancellare il suo account sul microblog.

Delete your account. https://t.co/Oa92sncRQY

— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 9 giugno 2016

Ma forse questo successo non sarà bastato a risollevare le sorti sempre più in bilico del social del cinguettio. Dopo la sofferta chiusura di Vine e un taglio deciso sul personale è notizia di qualche giorno anche l’abbandono da parte del Chief Operating Officer Adam Bain, che da gennaio ricopriva la carica di vicepresidente. A sostituirlo, ha annunciato Twitter, è Anthony Noto, Chief Financial Officer.

Instagram potenzia le sue social Stories

Volano sempre più in alto le Stories di Instagram. Apprezzatissime dagli utenti, da qualche giorno l’esperienza sul social network delle immagini è ancora più divertente grazie all’introduzione di due nuove strumenti: Boomerang e le menzioni. Niente di nuovo, sono entrambi tool ampiamente utilizzati. La novità sta proprio nella possibilità di utilizzarli anche nelle storie temporanee, che diventano così più divertenti e coinvolgenti. Ma non è tutto. È partito il roll out per la funzione “Scopri di più” in fondo alle Stories. Si tratta di un test che consente agli account verificati di aggiungere link per scoprire di più. Insomma, Instagram non si ferma mai.

Facebook e l’elezione di Trump

Non si sono fatte attendere le prime impression di Mark Zuckerberg sul futuro politico degli Stati Uniti. Con toni velati e indiretti, il papà di Facebook in un post, in cui evita di nominare il presidente eletto, invita gli americani a “lavorare ancora più duramente” per un mondo migliore. Il fondatore di Facebook ha postato una foto che lo ritrae mentre segue l’esito delle votazioni in tv insieme alla figlioletta.   Dopo la parentesi patriottica Facebook torna a lavoro su nuovi progetti. Nasce una nuova applicazione ispirata a Snapchat. Secondo quanto riporta il sito Recode la nuova applicazione si chiama Flash ed è una piattaforma per inviare e ricevere messaggi con video e foto che si cancellano dopo un tempo determinato, condite con filtri e animazioni. Il lancio è avvenuto in Brasile con la versione per Android. Ma le novità non finiscono qui. Da oggi tutti gli inserzionisti potranno raggiungere il proprio target sul News Feed e poi indirizzarlo su Messenger. Avete capito bene.

LinkedIn calcola gli stipendi

LinkedIn lancia il nuovo servizio Salary, una sorta di calcolatore di quanto dovremmo guadagnare. Attraverso questo innovativo servizio gli iscritti anonimamente possono inserire i dati del proprio stipendio e sapere quanto la propria posizione lavorativa viene retribuita ad esempio in altre città o altri Paesi. Lo avete già provato? LEGGI ANCHE: Lo stipendio non è più un tabù: ora LinkedIn ti dice quanto dovresti guadagnare In conclusione di questa intensa settimana social non potevamo che concludere con alcune notizie di colore. Come vi sentireste se la vostra vita girasse esclusivamente intorno alla vostra reputazione social e il vostro percorso privato e professionale fosse influenzato h24 dal giudizio di amici e sconosciuti? È la storia raccontata in Nosedive, primo episodio della terza stagione di Black Mirror, la celebre serie inglese creata da Charlie Brooker. Se nei vostri newsfeed di Facebook vi siete imbattuti in strani giudizi social associati ai profili dei vostri amici virtuali non allarmatevi. Netflix, con un ottima strategia di marketing propone Rate Me, un’app che permette alle persone di conoscere il proprio “voto social” proprio come accade nell’episodio surreale di Black Mirror. Sempre dal profilo social di Black Mirror il tweet sulle elezione USA che ha spopolato sul web. Voi lo avete capito?

This isn’t an episode. This isn’t marketing. This is reality. — Black Mirror (@blackmirror) 9 novembre 2016

Per questa settimana è tutto: buon social-weekend!