Abbiamo avuto inevitabilmente paura quando abbiamo visto il primo volo Milano-Parigi a meno di 10€. Abbiamo avuto paura quando ci hanno detto che forse andrebbero levati i bagni dagli aerei, per liberare posto. Abbiamo avuto ancora più paura quando “eureka! Perché non far viaggiare anche in piedi, legando i viaggiatori ai portelloni degli aerei? Pensate quanto spazio in più!”.
Fortunatamente, non c’è più da avere paura. Le poche malsane idee della compagnia aerea più ricercata ed amata d’Europa sono arrivate al capolinea. E sta invece per decollare una proposta che potrebbe realmente, come recentemente affermato dal Chief Marketing Officer Kenny Jacobs, rivoluzionare ancora una volta il mercato dei viaggi: il servizio Ryanair Rooms.

L’offerta a basso prezzo di Ryanair ha rivoluzionato il mercato delle compagnie aeree in Europa. […] adesso con “Ryanair Rooms” trasformeremo anche le prenotazioni online per hotel e case per le vacanze, poiché offriremo ai nostri consumatori la più grande scelta tra hotel, ostelli, bed&breakfast e case in affitto […].

Ci troviamo dunque davvero ad una nuova frontiera dell’organizzazione e della prenotazione dei viaggi: non fraintendetemi, ovviamente è possibile fin da ora la combo volo + hotel o simili, ma ciò che realmente cambierà sarà la sicurezza e la facilità con cui ci troveremo ad organizzare il nostro prossimo viaggio.
Ryanair Rooms infatti mira a diventare il principale e più economico punto di contatto tra domanda e offerta in un mercato con moltissimi attori con differenti proposte: AirBnb e HomeAway con case per brevi e lunghi periodi, Booking e Venere con hotel, ostelli e bed&breakfast e davvero chi più ne ha più ne metta.

Ecco, dai primi di Ottobre non ci sarà più bisogno di una spasmodica ricerca incrociata tra dodici siti diversi, poiché Ryanair ha come obiettivo un’offerta completa, esaustiva ed al miglior prezzo immaginabile.
Motivo per cui già da diversi mesi la compagnia non più solamente aerea è alla ricerca di nuovi partner per questo nuovo servizio che sarà disponibile dal primo Ottobre, senza precludersi nessuna opportunità: c’è chi parla infatti di accordi con il gigante Priceline (al cui interno vi sono i maggiori siti di prenotazioni online, vedi Booking) e chi invece suggerisce un’aggregazione inevitabile di tutti quegli attori minori, andando ad incentivare la concentrazione del settore delle prenotazioni online.

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Nata poco più di 30 anni fa, ad oggi Ryanair è la compagnia aerea più scelta dai viaggiatori europei. Ma il vero punto interrogativo, arrivati a questo punto, diventa:
Per quanto ancora potremo parlare solo di “compagnia aerea”?
Le intenzioni sembrano infatti chiare. Attraverso un graduale processo di brand extension, Ryanair è passata dall’operare esclusivamente nel settore delle compagnie aeree al correlato business del noleggio auto e adesso al mercato delle agenzie di prenotazione online. Ovviamente, mantenendo inalterato il fattore critico di successo che distingue da sempre questa società, ovvero l’economicità e l’accessibilità dell’offerta.

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Guardando dunque non poi così troppo avanti, potremmo a breve ritrovarci su Ryanair.com per prenotare una cena al ristorante o per comprare i biglietti del cinema, in quanto Kenny Jacobs sembra avere una meta ben delineata:

Sempre più consumatori ci stanno chiedendo prodotti e servizi al di fuori del semplice volo. Noi vogliamo accontentarli diventando l’Amazon del settore dei viaggi.

Buon pomeriggio,

mi chiamo Mirko Pallera, sono un imprenditore e un consulente nel campo del marketing e della formazione.

Mi definisco un “immigrato al contrario”: sono nato a Parma ma poi sono cresciuto a Milano e da circa 10 anni vivo felicemente nel Sud Italia, a Salerno, molto vicino alla Costiera Amalfitana, uno dei luoghi più belli del mondo.

Spesso mi chiedono cosa ci faccio a Salerno. E allora vorrei dare una risposta definitiva a questa domanda. Con questa due foto: Milano, Salerno.

In questi anni ho fondato alcune aziende, tra cui Ninja Marketing, il punto di riferimento per chi fa marketing e comunicazione innovativa e una scuola online che si chiama Ninja Academy che ha formato al marketing digitale più di 20.000 professionisti.

Perché mi occupo di marketing? Perché oggi vi parlo di marketing?

La risposta che mi sono dato è che all’esame di maturità il membro esterno della commissione, evidentemente per mettermi a mio agio, mi fece due domande che mi avrebbero cambiato la vita. La prima è:

Qual è la differenza tra simbolo e segno?
E poi: Qual è la differenza tra connotativo e denotativo?

Ecco questo è il modo per traumatizzare un brillante studente e rovinargli la vita per sempre!

Infatti presi 5 e mezzo in italiano all’esame di maturità e successivamente decisi di dedicare la mia vita ai più potenti simboli dei nostri tempi: i Brand.

Ho scritto due libri di marketing. Sono alto quasi 1 metro e 90, ho più di quarant’anni (ahimè) e in questo periodo mi fa male la schiena.

Nonostante il mio mal di schiena, sono un appassionato di surf da onda e sogno di vivere in un luogo dove poter diventare un bravo surfista.

Ho circa 4500 amici su Facebook. Sono sposato ed ho due bambini. Ho una macchina – un SUV molto inquinante di cui mi vergogno un po’, mentre una volta avevo una BMW “cabrio” che mi manca molto e che mi faceva sentire molto più figo. Sto anche per comprare casa.

Ecco queste che vi ho elencato fino a qui sono tutte le mie “identificazioni”, ovvero sono cose in cui mi identifico e che in qualche modo credo mi possano definire.

Anche voi avete tanti oggetti ed è attraverso questi che vi definite. Quando incontrate una persona nuova spesso gli chiedete: Di cosa ti occupi? La cosa in cui ci identifichiamo di più è il nostro lavoro, che definisce anche il nostro status sociale, la nostra identità, ecc.

Ma in realtà noi non siamo questi oggetti! Noi non siamo le nostre identificazioni, siamo molto di più.

Esiste un’espressione sanscrita neti neti, che significa né questo, né questo. E’ un modo per esprimere concetti teologici o spirituali spiegandoli come negazioni e non come affermazioni.

Il Buddha non è né causa né effetto, non è tondo né quadrato.

Non è questo, non è quello. Neti Neti.

Noi non siamo le cose che ci circondano, le cose belle che possediamo, il nostro lavoro, non siamo le persone che vivono con noi.

Per fortuna non siamo nemmeno le cose che ci affliggono: le nostre ansie, le nostre paure, i nostri problemi.

Ecco il marketing, ovvero quella disciplina aziendale che si occupa di venderci prodotti, fino ad oggi si è basato sulla credenza, o meglio sul messaggio che noi siamo i prodotti che possediamo.

Giocando sulla frustrazione di non avere abbastanza il marketing ci ha sempre detto “Tu non sei abbastanza”.

E così, per definirci meglio, per confermare la nostra identità, abbiamo comprato quella macchina che sognavamo, siamo andati dal chirurgo estetico, ci siamo circondati di prodotti, di vestiti, di esperienze di consumo.

Chi conosce la meditazione sa che esistono dei modi per distaccarsi dalle cose e abbracciare nuovi livelli di coscienza. Si tratta di tecniche che servono a prendere distanza dalle cose in cui ci siamo identificati.

Ken Wilber, autore di Breve storia del Tutto ci spiega che esistono due aspetti che riguardano la nostra coscienza: lo stato di coscienza e lo stadio di coscienza.

Avete presente quando la nostra coscienza si amplia, e ci capita di sentirci più consapevoli, sentiamo la coscienza che si espande, ci sentiamo più vigili, più presenti, è più forte la nostra identità e la nostra capacità di amare.

Qualcuno raggiunge anche l’illuminazione.

Al contrario non siamo in grado di percepire lo “stadio di coscienza” in cui ci troviamo.

Questo stadio di coscienza riguarda la nostra cultura, la società. È una struttura che noi non vediamo, una mappa nascosta alla nostra consapevolezza, in cui siamo imprigionati e che influisce sul modo in cui affrontiamo i problemi e troviamo soluzioni.

È come se fosse l’acqua in cui nuotano i pesci: loro non si rendono conto di esserci immersi, fino a che non vengono portati fuori.

Questo “stadio di coscienza” continua a modificarsi e ad evolversi progressivamente nel corso della nostra crescita come individui e anche nel corso della storia della società.

Immaginate un bambino: è mosso da istinti e desideri, vuole tutto per sé, prende i giochi e non li condivide, poi impara la socialità dalla mamma e dal papà, il bene e il male dalla cultura, e cambia prospettiva. Un giorno impara a condividere e a sostenere gli altri.

La risposta ai problemi, all’ambiente esterno dipende dallo “stadio di coscienza” in cui ci troviamo.

Se lo “stadio di coscienza” in cui mi trovo abbraccia solo me stesso sarò nello stadio egocentrico, come quello del bambino di prima. Se abbraccia il mio gruppo, la mia tribù, il mio popolo, sarò nello stadio etnocentrico.

Se abbraccia non solo il mio gruppo, ma tutta l’umanità sarò nello stadio mondocentrico, un livello in cui proverò empatia e abbraccerò tutte le persone a prescindere dalla razza, dal gruppo etnico di appartenenza.

E addirittura quando il mio “stadio di coscienza” avrà abbracciato l’intero cosmo (diventando cosmocentrico) mi sentirò connesso non solo con tutte le persone ma anche con tutti gli esseri senzienti e non senzienti della Terra – e perché no – degli altri pianeti.

Passerò dall’Ego al We-go.

Svilupperò un IO espanso, il mio Ego diverrà un We-go. E la sfera dei miei bisogni materiali si allargherà fino ad abbracciare le istanze del gruppo sociale allargato e dell’ambiente in cui vivo.

Questo processo di espansione della coscienza è amplificato dalle nuove tecnologie che aumentano costantemente le informazioni che abbiamo a disposizione e che di fatto vanno ad ampliare il contesto di cui ci sentiamo parte.

Joel De Rosnay parla di Cybionte, un macroessere formato dalle Reti create dall’uomo, le infrastrutture dei trasporti ma anche Internet.

Noi facciamo parte di questo Cybionte e siamo in connessione con tutto quello che è intorno a noi: informazioni, oggetti e persone.

Fuori scambieremo costantemente informazioni con la nostra macchina, attraverso i nostri device, smartphone e wearables, con la nostra casa, con le persone, con le smartgrids (le reti energetiche intelligenti), insomma diverremo una cosa sola con l’ambiente.

Tutte queste informazioni non possono non cambiarci dentro. Esiste un concetto Buddhista chiamato Esho Funi = unicità di Io e Ambiente

L’Io e la realtà esterna sono NON DUE, cioè, non solo interdipendenti, ma esattamente la stessa cosa.

Ecco come vedete – sia per ragioni evolutive sia per le innovazioni tecnologiche – ci troviamo di fronte ad una espansione dell’Io. Che attenzione, non è una espansione dell’EGO!

E questa è la prospettiva su cui si basa quello che con un neologismo possiamo chiamare del Marketing Transpersonale, ovvero di un marketing che fa della prospettiva transpersonale il suo punto di vista.

Se le persone iniziano a considerarsi non solo come degli Ego ma come degli We-go potremo ancora vendergli prodotti che danneggiano le altre persone e l’ambiente?

Il Marketing è sempre stato in cambiamento e sta seguendo l’evoluzione della coscienza e quindi dei consumi: non ce ne accorgiamo perché abbiamo una visione schiacciata sul presente, senza una prospettiva temporale più ampia. Siamo immersi nella struttura per questo non la vediamo.

Ora vi darò qualche prova del cambiamento…

Il cannibalismo era comune fino all’avvento dell’agricoltura.

La schiavitù era comune in tutto il mondo fino alla rivoluzione industriale.

I prodotti cosmetici con ingredienti non testati su animali sono stati una idea di Anita Roddick nel 1976 che ha creato Body Shop. Questa è stata una grande innovazione che oggi è diventata pratica comune.

Infatti dal 2013 in tutta Europa non si possono testare sugli animali né i prodotti finiti, né le materie prime.

La diffusione di campagne come  quella di PETA in Asia, in cui si mostrano ai clienti le membra degli animali da cui sono prodotte borse ed altri accessori in pelle, sta aumentando la sensibilità rispetto alle tematiche animaliste e si sta diffondendo una cultura – direi quasi una moda – sull’alimentazione vegana mai vista prima d’ora.

Queste sono alcune pubblicità delle sigarette negli USA negli anni Trenta, Cinquanta e Sessanta.

Si sfruttavano medici, donne e bambini per aumentare ilconsumo di sigarette.

In questa c’è scritto: “Mamma prima di sgridarmi fatti una sigaretta”. Terribile!

Oggi la sicurezza, la salubrità sono sempre più fondamentali per i consumatori.

Oggi le aziende devono comportarsi come fece Volvo nel 1959.

Questo signore è Nils Bohlin. L’inventore della cintura di sicurezza a 3 punti per conto di Volvo.

Una cintura più sicura rispetto a quella utilizzata in precedenza: Volvo è stato quindi il primo costruttore automobilistico ad equipaggiare le sue vetture con le cinture di sicurezza a tre punti come dispositivo di serie.

L’invenzione venne brevettata con un “brevetto aperto”, ossia chiunque volesse poteva ottenere la concessione del libero utilizzo del design.

L’azienda mise immediatamente a disposizione di tutti i costruttori automobilistici il brevetto del suo geniale progettista salvando di fatto milioni di vite umane.

Un esempio recente di questo approccio è quello che sta accadendo con l’olio di palma, utilizzato nell’industria dolciaria fino ad oggi e rivelatosi potenzialmente dannoso per la salute.

Coop ad esempio ha sospeso la produzione di prodotti a base di olio di palma.

Ci sono molti autori che spiegano come questo cerchio dell’empatia si stia allargando e perché. Da Jeremy Rifkin a Steven Pinker che dimostra come in realtà noi stiamo vivendo nell’era più pacifica della storia.

Ricordate il discorso di prima, sullo stadio di coscienza?

Una recente ricerca di Nielsen ci dice che:

“1 persona su 2 oggi è disposta a condividere beni e servizi con la comunità”. Ed è anche “disposta a pagare di più per beni sostenibili.”

“1 su 2 compra solo l’essenziale e non più il superfluo”.

“6 persone su 10 credono che la maggior parte delle malattie siano causate dall’alimentazione sbagliata.

Diceva Maria Montessori: …se v’è per l’umanità una speranza di salvezza e di aiuto, questo aiuto non potrà venire che dal bambino, perché in lui si costruisce l’uomo…

Ecco a Salerno faccio parte di un’associazione di genitori, fondata dalle mamme, che si chiama Hormè.

Hormè è uno spirito greco che rappresenta l’impulso alla motivazione interiore che non dipende da punizioni e ricompense.

E’ una storia bella la loro. La storia di chi si è dato da fare per costruire una scuola a misura di bambino, una scuola basata sul metodo Montessori, in una scuola pubblica.

Queste mamme rappresentano gli ex consumatori, sono quelli che io chiamo i creatori di oggi. Quelli che creano il mondo non lo consumano più.

Ecco queste mamme nel loro vivere, tutti i giorni cambiano il mondo. Lo fanno affrontando in modo diverso i temi dell’educazione, dell’alimentazione, del gioco, della salute, del rapporto con l’ambiente.

Ecco che andiamo verso una società sempre più consapevole. Il Marketing cambia perché deve tenere conto delle richieste della società.

Il marketing deve tenere conto delle necessità di quelle mamme.

Vi sono grandi tendenze del cambiamento sociale: salute, diritti degli animali, ambiente, i diritti di fasce sociali marginali. Le risposte le vediamo nella diminuzione del consumo di carne e dei cibi industriali. Le persone stanno chiedendo un cambiamento.

E il marketing deve collaborare con questi creatori / innovatori per costruire un mondo migliore.

Il marketing deve rispondere a nuovi bisogni, a bisogni transpersonali appunto. Rispondere ad un Io espanso significa proporre una moda etica, una alimentazione biologica e sana e rispettosa dell’ambiente.

Andiamo sempre di più verso una società simbiotica: ecco l’azienda man mano che si evolve la coscienza globale passa dalla produzione, alla personalizzazione (con un focus sull’individuo), alla relazione (con un focus sui gruppi sociali) per arrivare alla simbiosi, quando abbraccerà l’intero pianeta.

Quel giorno le aziende si baseranno su un approccio transpersonale anche al marketing.

I brand diventeranno dei “soul maker”, ovvero ci incoraggeranno ad evolverci e noi chiederemo ai brand di aiutarci a cambiare il mondo.

Come dice Kolter, il padre archetipico del marketing: Il significato è la proposta di valore del nuovo marketing.

Il marketing passa quindi dal Tu non sei abbastanza al Diventa quello che puoi essere.

Partiamo insieme per questo viaggio. Facciamolo insieme, noi consulenti, insieme alle aziende, insieme a voi che avete il potere di chiedere alle aziende più salubrità, più sicurezza, maggiore sostenibilità, maggiore rispetto per le persone e per l’ambiente. Insomma un mondo migliore.

Quello che avete appena letto è una sintesi del mio intervento dello scorso 11 giugno al TEDx Alessandria, qui invece potrete guardare e commentare il mio speech tratto dalla diretta Facebook Live.

Le immagini sono sempre più importanti per la tua attività sui social: che tu sia su Facebook o, ancor di più, Instagram, un buon contenuto visuale a volte è più potente della più accurata scelta delle parole; al contrario, invece, un’immagine poco evocativa o poco professionale può mandare in malora anche la più accurata delle strategie.

Certo, avere il supporto di un grafico professionista sarebbe il massimo. Ma a volte capita, per cento motivi diversi che anche chi non ha mai toccato con mano Photoshop o Illustrator debba realizzare immagini al volo da condividere sui social network. Se anche tu ti sei ritrovato in questo caso, sappi che ci sono alcune risorse online che possono aiutarti.

Scegli un’immagine di alta qualità

Ci sono molti modi per reperire fantastiche immagini pronte all’uso. Alcune immagini stock possono non essere per tutte le tasche, ma ci sono siti che offrono gratuitamente fotografie e contenuti grafici ad alta risoluzione. Tra questi mi sento di consigliarti Pexels e Unsplash. Se il secondo contiene fantastici panorama da sfruttare per evocare ed ispirare i tuoi follower, su Pexels puoi trovare album dedicati al mondo della tecnologia e del business: ottimo per tutti i corporate blogger alla lettura!

Usa il giusto abbinamento di colori

Sei così scarso con gli abbinamenti di colore che i tuoi amici pensano tu sia daltonico? Non disperare, ti capisco fin troppo bene. Fortunatamente in tuo (e mio) aiuto corre il fantastico Adobe Color CC, un tool gratuito messo a disposizione dalla casa dell’arcinoto Photoshop in grado di determinare i colori complementari dei tuoi contenuti grafici.

Anzitutto, individua il codice esadecimale, definito anche “HEX Code” o “HTML Code”, ( magari utilizzando per aiutarti imagecolorpicker.com) del colore che vuoi analizzare e incollalo in uno dei cinque box appositi. Seleziona poi “Complementary” dal menu a tendina denominato “Color Rule” in alto a sinistra: otterrai subito i colori che meglio si appaiano a quello da te identificato. Adobe Color CC ti permette anche di caricare un’immagine, di cui analizzerà automaticamente i suoi quattro colori primari: l’ideale quando sei di fretta!

Trova la perfetta combinazione di font

Se può essere difficile abbinare i giusti colori, districarsi nell’infinito universo dei font può essere altrettanto arduo. Femmebot ti aiuta a trovare la giusta combinazione di font, scegliendo tra una rosa di venticinque fantastici abbinamenti e provando come questi si sposino con grafiche, immagini o testi ben formattati. In alternativa puoi provare Font Pair, che può aiutarti ad abbinare i diversi Google Font.

Unisci tutto

Ora che sai cosa utilizzare per il tuo contenuto grafico, è giunta l’ora di “assemblare” il tutto. Online ci sono delle utilissime piattaforme, denominate Visual Content Tool, che possono aiutarti a creare ottime immagini per i tuoi account social. Ne esistono varie, ma mi sento di consigliarti in particolar modo Canva e PicMonkey.

Canva è un tool rapido e piuttosto intuitivo. Ha già dei template con le giuste dimensioni a misura dei diversi social network, con tanto di testo in sovraimpressione facile da modificare. Aggiungi l’immagine da te scelta e usa i colori che Adobe Color CC ti ha suggerito: in un attimo avrai una bella grafica da condividere dove vuoi. E magari, dopo aver provato a fondo la versione gratuita, potresti aver voglia di provare Canva for Work, al modico prezzo di 10 dollari al mese: la versione “premium” ha altre utili funzioni, come la possibilità di modificare le immagini in team e il ridimensionamento automatico per i diversi social network.

Magari già conosci PicMonkey per la facilità con cui puoi realizzare dei semplici ma efficace collage e meme. Con la versione gratuita puoi compiere elementari ma fondamentali operazioni di fotoritocco, dall’aggiunta di cornici alla regolazione dell’esposizione o della saturazione dei colori. Con PicMonkey puoi inoltre ritagliare o ridimensionare la tua immagine con pochi semplici tocchi, così come utilizzare dei comodi filtri in grado di donare atmosfera alle fotografie da te selezionate. Anche in questo caso, se reputi PicMonkey utile puoi passare alla versione a pagamento, ancora più completa e potente di quella Basic, al prezzo di 4,99 dollari al mese.

Insomma, nel lavoro quotidiano un buon social media manager deve essere in grado di realizzare velocemente immagini da condividere con facilità e, magari, rapidità. Se non hai spiccate conoscenze di grafica, programmi di image editing o il tuo grafico di fiducia è troppo impegnato, gli strumenti online appena citati possono essere un valido ed efficace soccorso.

I social media fanno ormai parte della nostra quotidianità. I tanti canali disponibili e le nuove funzionalità in continuo aggiornamento fanno sì che per le aziende si renda necessaria una strategia di comunicazione ben strutturata e pianificata nel dettaglio, per poter essere sempre al passo con i tempi.

Così, se non si dispone di un team a tempo pieno di esperti in ambito social, il successo della vostra campagna di comunicazione social dipenderà dalla vostra capacità di sviluppare una strategia semplice ed adatta alle vostre risorse e al conseguimento dei vostri obiettivi.

Ecco alcuni punti da cui prendere spunto per mettere a fuoco come svilupparla.

Definire il target

Se non avete già individuato e analizzato i possibili acquirenti, iniziate definendo i dati demografici chiave del pubblico che si sta cercando di raggiungere. Ad esempio età, sesso, occupazione, reddito, hobby e interessi. La definizione del target è fondamentale per cercare di capire cosa questi utenti stanno vivendo, cosa stanno cercando e di che cosa avrebbero bisogno. Provate a concentrarvi su 3-4 tipi di persone che rappresentano la maggior parte del pubblico di riferimento: non fate caso a tutte le eccezioni, da qualche parte si dovrà pur cominciare!

Iniziare a postare

I contenuti sono la chiave di una strategia social di successo. Avrete dunque bisogno di impegnarvi nella creazione di contenuti freschi e di qualità. Attenzione: è necessario postare almeno un nuovo post a settimana.

Creazione di contenuti educativi

Considerate la possibilità di creare dei contenuti scaricabili, come eBook, video e infografiche, che affrontano i vari dubbi e problemi del vostro cliente. Se il contenuto è utile e – per così dire – educativo, i clienti saranno più inclini a condividere i post sui social, incrementando così il vostro bacino di utenza.

Focus su alcuni canali social fondamentali

La maggior parte delle piccole imprese non hanno un bacino di utenza tale da stabilire e sostenere una grande presenza sui social media su più di una manciata di canali.
Dunque, è bene avviare delle reti di ricerca per sapere su quali social network il target di riferimento è più attivo, così da incanalare le vostre energie sulla costruzione di una comunità lì, prima di passare a un altro canale.

Sviluppare una guida

La social media strategy non è una scienza esatta, quindi è necessario stabilire un piano per iniziare a vedere i risultati della strategia di comunicazione.
Iniziate con lo sviluppo di una guida che vi permetta di verificare subito i risultati in relazione agli obiettivi prefissati e che vi consenta di stabilire dei traguardi intermedi da poter verificare di volta in volta.

Analizzate i risultati

Ci sono un milione di parametri che si possono prendere in considerazione per analizzare e verificare l’andamento di un sito web o di un blog, e conseguentemente capire se la propria social media strategy funziona.
Fissare delle metriche per l’analisi dei risultati è indispensabile per monitorare l’andamento della strategia di comunicazione e misurarne i progressi.
Alcune metriche potrebbero essere, ad esempio: nuovi follower e seguaci, visite al sito da social e l’utilizzo degli hashtag lanciati.

Regolate la vostra tattica

A meno che non siate delle celebrità, ci vuole tempo per costruire un seguito, diventare degli influencer e iniziare a vedere i risultati. Avrete bisogno di sperimentare un po’ prima di trovare la giusta combinazione di canali, contenuti e messaggistica per il vostro pubblico.
Nel frattempo, dovrete essere in grado di modificare il vostro piano di comunicazione, i contenuti e le modalità scelte sulla base delle informazioni raccolte sul vostro target di riferimento. Così facendo, potrete effettuare un fine tuning ideale alla vostra social media strategy, che permetta per raggiungere gli obiettivi prefissati.

Provare per credere!

Negli ultimi anni il tema della violenza domestica è tristemente e vorticosamente salito agli onori della cronaca, in Italia come all’estero. A questo vero e proprio dramma sociale, più sfaccettato e complesso di quanto non si pensasse, hanno dedicato i loro sforzi molte associazioni: tra queste la Allstate Foundation Purple Purse, che ha recentemente lanciato la sua campagna #FreeToWalk, anticipata dal video “America’s Largest Prison Break“.

Curata da Leo Burnett, questa comunicazione mira a sensibilizzare l’opinione pubblica sul ruolo giocato dall’aspetto finanziario, in quasi tutti i casi di violenza domestica. Ispirandosi alla vera storia di Lori, una donna americana che per anni ha nascosto i risparmi necessari per scappare dalla sua prigione, “America’s Largest Prison Break” mette lo spettatore davanti ad una condizione spesso poco conosciuta, quella della violenza e privazione non solo umane ma anche economiche.

La fotografia scura e la scenografia angusta (ben contrapposta alla luce e agli spazi ampi della camera da letto attraverso la quale la protagonista scappa), il voiceover martellante accompagnato da una musica altrettanto angosciante trascinano chi guarda lo spot nella stessa prigione che la campagna vuole abbattere tramite la sua raccolta fondi per il finanziamento delle vittime.

Alcun dati sulla violenza domestica

Secondo i dati raccolti dalla stessa Allstate Foundation Purple Purse, nel 99% dei casi alla violenza fisica si accompagna anche la privazione economica, che si concretizza nel divieto di disporre delle proprie finanze e, spesso, anche di avere un’occupazione che possa garantire l’indipendenza dal coniuge. Statistiche recentemente pubblicate dall’Istat parlano di quasi 7 milioni di vittime che hanno subìto qualche forma di abuso nel corso della propria vita.

Numeri impressionanti che tuttavia non sembrano aver generato la necessaria mobilitazione, anche culturale, da parte di istituzioni e opinione pubblica. Di questo triste fenomeno si conosce poco, un poco che si autoalimenta in occasione della diffusione di notizie sull’ennesimo caso conclusosi in tragedia. Il merito di questa campagna è fare luce su di un aspetto portante quanto ignorato della violenza domestica.

Al contrario di quanto accade nelle campagne di utilità sociale alle quali siamo abituati, ancor prima che fare prevenzione l’obiettivo primario è qui spiegare, documentare e perfino far accettare l’esistenza ingombrante, pericolosa e non più ignorabile di un fenomeno purtroppo in continua crescita. Una delle reazioni più comuni, di fronte al dato tristemente basso di denunce da parte delle vittime, è la domanda “Perché non te ne vai da casa?”, come anche uno degli ultimi frame della campagna sottolinea. La risposta ha cercato di darla la campagna #FreeToWalk.

Il video realizzato dall’agenzia Leo Burnett riesce in maniera puntuale e diretta a comunicare agli spettatori la gravità di una condizione sempre più diffusa, invitandoli a contribuire al sostentamento di un fondo speciale istituito in favore delle vittime di abusi domestici.

https://www.youtube.com/watch?v=3XvbpYcgCrk&feature=youtu.be

Credits:
Agency: MSLGROUP/Leo Burnett
CCO: Britt Nolan
Executive Creative Director: Charley Wickman
Creative Director: John Kistner, Scott Smith, Mikal Pittman
Art Director: Denison Kusano, Lindsay Stevens
Copywriter: Jeremy Adams, Melanie Sawyer
Group Executive Producer: Veronica Puc
Producer: Leah Karabenick
Production Company: Greenhouse
Director: Mikal Pittman
DP: Paul Cameron
Line Producer: Jonathan Becker
Editorial: Greenhouse
Editor: Greg Somerlot
Color: Filmworkers
Colorist: Jeff Altman
VFX: Ang Puglise
Music: Human
Recording Studio: Another Country
Account: Varsha Kaura, Sheila Berlman, Kelly Chuipek, Josh Crost
PR: Amy Cheronis, Lynsey Elve, Lily Merritt