Archivio per mese: Febbraio, 2015

Girls in Tech, il social network enterprise globale che punta a valorizzare il ruolo delle donne nel settore della tecnologia, ha stilato una lista delle imprenditrici italiane da tenere d’occhio. L’elenco comprende 86 imprenditrici nel settore tecnologico, che stanno lavorando nell’ambito delle nuove tecnologie, del fashion, del biotech, della green economy e in molti altri settori.

L’iniziativa, dal titolo “Female Founders in Tech – Italy”, è nata con l’obiettivo di creare consapevolezza sul fatto che le aziende femminili esistono anche in Italia, e che il loro numero è in costante crescita. La lista comprende giovani donne, con un’età media intorno ai 30 anni e con una formazione incentrata nel settore tecnico – scientifico.

La storia delle grandi donne italiane parte da molto lontano e con percorsi diversi tra loro. Potremmo fare una nostra lista personale: da Rita Levi Montalcini, unica donna italiana ad essere insignita del premio Nobel per la medicina, passando per Nilde Jotti prima donna a ricoprire la carica di Presidente della Camera dei deputati, ma anche la prima donna nella storia d’Italia a ricoprire una delle cinque più alte cariche dello Stato e concludendo con Samantha Cristoforetti, la prima italiana nello spazio.

La strada delle grandi donne è stata colma di difficoltà ma sono sempre riuscite a far prevalere la loro grande competenza, la forza, la caparbietà, non ha caso la suddetta lista riguarda un grandissimo numero di donne imprenditrici che sono riuscite a creare qualcosa di nuovo dalle loro intuizioni e dai loro studi. Difficile riassumere tutta la lista delle migliori imprenditrici, nelle slide sopra, potrete quindi leggere le storie relative al loro profilo e alla loro azienda.

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Molte di loro hanno studiato e lavorato all’estero, e ora sono di nuovo in Italia per sviluppare la propria idea di business. Sono fondatori e co-fondatori, amministratori delegati e responsabili divisioni tecnologiche; donne appassionate e ambiziose, che stanno lavorando duramente per avere successo e cambiare le regole in settori in cui gli uomini spesso detengono i ruoli più alti.

Tra le tante donne al top Roberta Minerva, co-founder e CEO di Brainable, che ha creato una piattaforma video che aiuta le persone affette da disabilità cognitive e Diana Piemari Cereda, orgoglio dell’area business di Ninja Marketing e founder di Edilizia Insieme, che ha lanciato un marketplace digitale per i professionisti del settore edilizio.

Il segreto del successo? Pensare diverso dagli altri e non tradire il cliente.
Michele Ferrero.

Ferrero è l’azienda dolciaria più famosa al mondo ed è senza dubbio uno dei pochi brand che riesce a mantenere con i consumatori un legame indissolubile. Quello che Ferrero crea con i propri clienti è una vera e propria relazione d’amore fatta di sincerità, affetto e fedeltà.

Il prodotto più conosciuto è, senza alcun dubbio, Nutella che ha reso il brand famoso in tutto il mondo.

Ecco la storia di Ferrero raccontata attraverso le campagne che hanno reso il brand noto.

#1 Ferrero Rocher

Nei primi anni ’90, la Ferrero lancia una fortunatissima serie spot TV per i suoi cioccolatini Ferrero Rocher, che fa scoprire agli italiani la figura del maggiordomo-autista più famoso della pubblicità italiana: Ambrogio. Tutti ricordiamo la famosa frase: ‘Ambrogio ho un leggero languorino‘.

Molto famoso anche lo slogan finale degli spot: ‘Ferrero Rocher soddisfa la voglia di buono‘.

#2 Happy Hippo

Una coppia di bizzarri animali: un ippopotamo ed un cagnolino, che si muovono sulle note del popolare brano ‘the sleep tonight’. Il protagonista dello spot? Kinder Happy Hippo.

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#3 Grand Soleil

Il signor Ferrero ci ha provato in tutti modi a farcelo piacere. Il Gran Soleil è stato presentato come uno dei prodotti più innovativi dell’azienda e nonostante gli investimenti di marketing si è rivelato un flop. Ma non è detto, ancora, che sia una scomparsa definitiva.

#4 Mon Chéri

Lo spot del 2013 ‘Lasciati stupire’ è un vero e proprio gioiello creativo. Infatti, oltre a conferire al messaggio la funzione commerciale riesce, con maestria, a dare al brand ed al prodotto un’immagine di alto profilo: classe, eleganza, messaggi subliminali e raffinatezza; tutto in 30 secondi.

#5 Nutella

Come non citare la campagna di personalizzazione che ha permesso, a tutti i consumatori, di avere l’etichetta con il proprio nome da attaccare sul vasetto Nutella. Una strategia che ha rafforzato maggiormente il legame di fiducia con il brand.

Che mondo sarebbe senza Nutella? Beh, sicuramente un mondo più triste.

Ed a te quale campagna è piaciuta di più?

Gli appassionati di calcio ne avranno già sentito parlare, e magari avranno visto in diretta Zlatan Ibrahimovic che, durante la partita del Paris Saint-German di sabato scorso, si toglieva la maglietta mostrando il torso completamente e inaspettatamente tatuato.

Tutti ci siamo chiesti a chi appartenessero le decine di nomi che il calciatore si è fatto “marchiare” temporaneamente sulla pelle. Il giorno dopo è comparso in rete questo video, e grazie ad esso abbiamo scoperto che non eravamo di fronte ad un eccesso del solito, carismatico Ibrahimovic, ma ad una importante iniziativa sociale di World Food Programme: come dichiara l’organizzazione, tatuarli sul corpo di uno sportivo così seguito e rispettato era l’unico modo per portare in prima pagina quei 50 nomi, una piccola parte degli 805 milioni di persone che soffrono la fame nel mondo.

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Come non sempre accade (consiglio a questo proposito l’articolo di Roberta Leone aka Sayaka “5 casi in cui l’uso del testimonial ha fatto discutere“), questa campagna ricava dalla scelta del testimonial gran parte della sua potenza: Zlatan Ibrahimovic ci ha abituati negli anni a giocate di grande talento così come a provocazioni pungenti e sarcastiche. Un personaggio considerato da molti una spanna sopra a tutti gli altri, per meriti sportivi e per spavalderia caratteriale. E così un gesto già di per sè forte (perché gioca tutto sull’immagine, la sua replicabilità e potenziale viralità) risuona ancora più potente.

Il copy di questa campagna è incredibilmente robusto e incalzante: come sentirete, non c’è un generico invito all’azione, ma un appello esplicito e personale da parte del testimonial che mira a “pungere nel vivo” lo spettatore/amante di calcio/fan di Ibrahimovic.

Voi cosa ne pensate?

Credits:

Agency: Forsman & Bodenfors
Writer: Fredrik Jansson
Art directors: Staffan Lamm, Andreas Malm
Account director: Hans Andersson
Account executive: Martin Johansson
Agency producer: Jens Odelbring
Web producer: Peter Gaudiano
Production companies: New Land, Iconoclast
Director: Gustav Johansson
Director of photography: Niklas Johansson
Executive producers: Erik Torell, Solal Michenmacher
Editor: Robin Siwe
Producer: Sophie Tamm Christensen
Production managers: Sophie Hedberg, Arnaud Le Méné

Il content marketing è un libro che prosegue, pagina dopo pagina, verso un epilogo che non è mai definitivo. Il content marketing è una saga letteraria.

I contenuti possono invecchiare ed esaurire la loro utilità, ma verranno sempre rimpiazzati da nuovi protagonisti, che interagiranno tra di loro sapientemente mossi dallo scrittore; attraverso di essi, quest’ultimo continuerà ad affascinare il proprio pubblico, raccontando la storia del proprio mondo… o brand.

Rand Fishkin, “stregone” di Moz.com, ci svela dunque i cinque motivi più comuni per cui il content marketing fallisce.

Il content marketing non è una catena di montaggio

Il mondo digitale non è composto da una serie di volumi ordinati, ma da un carnevale di anteprime, annunci e offerte. Ben difficilmente un utente apre un browser, accede ad un sito specifico per uno scopo preciso, lo porta a termine e si disconnette.

La dinamica dei collegamenti, chiave del World Wide Web, favorisce le inferenze, i collegamenti spontanei e la distrazione. Il primo clamoroso errore che si può commettere quando si investe in una campagna di content marketing, è ipotizzare che i link siano corridoi senza porte, per cui ad una certa azione ne consegua un’altra.

Facciamo un esempio: accedo a Twitter, leggo un tweet, clicco sul link incluso, leggo la pagina di destinazione, compilo il form e scarico l’ebook gratuito presente sul sito, seguo l’azienda in Facebook, compro il loro prodotto. Non è così che funziona. Uno scenario più probabile è che oggi io legga diversi tweet, clicchi distrattamente su qualche link, presti perfino attenzione alle pagine di destinazione e, forse, se i contenuti sono interessanti, mi ricordi di loro.

Allora magari tornerò in quel sito, mi scoprirò interessato ai loro contenuti, lo dimostrerò stringendo una relazione e mi ricorderò di loro quando avrò bisogno di quel genere di prodotti/servizi, magari senza dover “googlare” il nome dell’azienda perché è troppo lungo da ricordare.

Il content marketing si basa quindi sul costruire relazioni di familiarità e fiducia.

I contenuti non si diffondono per magia

L’unica cosa che si propaga da sola, viralmente, è l’influenza.

La diffusione dei contenuti online non avviene “per magia”, ma attraverso delle logiche di distribuzione, basate su una community che si interessi alla narrazione del brand al punto da entrare a farne parte, alimentandola.

Allo stesso modo, testi, immagini e video viaggiano in Rete e nella mente delle persone solo se esse si sentono coinvolte, ispirate. Più esattamente, un buon contenuto si propaga se:

• Rinforza una convinzione
• Confuta una tesi opposta
• Inizia o contribuisce a una discussione appassionante
• Rientra negli interessi economici delle persone
• Aumenta le meccaniche di inclusione del gruppo
• Alimenta l’immagine di chi condivide.

Un altro beneficio affatto trascurabile è che, se anche dovessimo perdere qualche colpo e divulgare qualcosa di qualità relativa, una community affiatata non mancherà di enfatizzare gli aspetti positivi piuttosto che le defaiance.

Succede lo stesso ai comici di successo: sono loro a strappare la risata, più che le loro battute, perché si sono guadagnati un posto nell’immaginario del pubblico, da cui difficilmente verranno scalzati.

Prima di creare un contenuto chiedetevi chi lo condividerà e perché. Il vantaggio, come sosteneva Aristotele, è che l’uomo è un animale sociale, un comunicatore per natura: quello che dobbiamo fare, è entrare spontaneamente nei suoi discorsi.

I contenuti non vanno solo creati

I buoni contenuti devono raggiungere le persone, in modo da esprimere tutto il loro potenziale; in una parola, i contenuti vanno amplificati. Ma quali sono i mezzi distributivi? E come vanno usati?

Dipende dalla vostra audience. Per cominciare, identificate la vostra nicchia, e informatevi su quali contenuti di successo vengano trasmessi al suo interno: potete prendere spunto da ciò che fanno concorrenti, aziende della vostra filiera o stakeholder della vostra azienda.

Esistono poi servizi di analytics in grado di tracciare chi parla del vostro argomento e dove lo fa: Buzzsumo, Topsy, Reddit, Feedly, Flipboard e tanti altri.

Elemento molto importante sono gli influencer, ossia persone che trattano il vostro argomento con competenza, riconosciuti e acclamati come tali dallo stesso Popolo della Rete. Probabilmente qualcuno lo conoscete già, ma se volete una panoramica più completa, provate per esempio a fare un giro su Twitter, Klout e Followerwonk.

Ricordate inoltre di non limitarvi a sondare i social network, ma di sfruttare fino in fondo i motori di ricerca, le e-mail, e i servizi di pubblicità a pagamento (Google Adwords, Facebook Ads) facendo lavorare in sinergia tutti questi strumenti.

Quello che più conta è la costanza nello sperimentare, imparare e applicare, perché una content strategy non è un fuoco d’artificio da accentere e lasciar volare via, bensì un fuoco da caminetto da mantenere vivo e scoppiettante.

La content strategy non ignora la SEO

Ragionare a compartimenti stagni è una trappola mentale pericolosa. Puntare sui contenuti non significa ignorare il canale di distribuzione più potente: la Search Engine Optimization (SEO).

Tutto quello che abbiamo visto finora è stato chiamato in causa da una prospettiva prettamente umana. A consentire la navigazione, tuttavia, sono i link. Come abbiamo già visto, essi sono il fulcro del World Wide Web, nonché la chiave della quasi totalità delle strategie di comunicazione online.

Sono i link a portare le persone verso i nostri contenuti, direttamente dai risultati dei motori di ricerca, dalle newsletter, dai siti esterni, dalle pagine interne al sito proprietario, e via dicendo.

I link portano “autorità” al nostro contenuto, consentendogli di collocarsi nelle posizioni più alte delle Search Engine Results Page (SERP), e influenzando di conseguenza anche tutte le altre pagine del dominio. Questo avviene, come abbiamo già detto, perché le relazioni sono il tessuto costituente della Rete, le maglie attraverso cui scorrono tutte le informazioni.

Il minimo sindacale? Effettuare una corretta selezione delle keyword, ed implementarle nei contenuti. A questo proposito, Google Keyword Planner è uno strumento gratuito e di uso intuitivo.

Mai arrendersi troppo presto

Quanto visto finora evidenzia che il content marketing è una soluzione di medio-lungo termine. Funziona perché unisce dimensione umana e logiche tecniche sotto lo stesso tetto, ma occorre tempo perché si crei e si stabilizzi la giusta alchimia.

Il post che farà il salto di qualità è dietro la prossima flessione della curva delle analytics, e quando succederà, consentirà di capitalizzare tutti gli sforzi fatti finora, risvegliando i contenuti dormienti.

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