Archivio per mese: Dicembre, 2013

Di startup in Italia ne nascono a decine, ogni mese. E la domanda che ci si pone sempre a fine anno, quando si tenta di trarre le somme dell’evoluzione del nostro Paese è: quale possibilità hanno le startup in Italia di avere successo, di diventare imprese solide? Ma anche: quali sono le discriminanti che portano un’idea di business, un team, a distinguersi dagli altri, ad affermarsi nel mercato italiano o a espandersi in quelli internazionali? Tentiamo di rispondere a queste domande anche andando oltre i numeri, per presentare casi di aziende che, nate pochi anni fa, sono riuscite a crescere, ad aumentare il numero di dipendenti, così come il fatturato, senza però smettere di innovare.

La prima storia che racconteremo è quella di Franco Petrucci, Founder e CTO di Decisyon. Franco Petrucci, dopo la laurea in Ingegneria Elettronica presso l’Università La Sapienza di Roma, fonda due imprese (FP e Unyversys) e nel frattempo partecipa a progetti di diverse multinazionali tra cui Johnson & Johnson, Pfizer, Wyeth, Bristol-Myers Squibb, e Trelleborg.

Nel 2005 Petrucci fonda a Latina Decisyon, una startup che ha sviluppato un sistema di collaborazione e decision making che, partendo da un’analisi approfondita dei dati aziendali, strutturati e non strutturati, è in grado di integrare analisi, pianificazione ed esecuzione in un unico ambiente.

Nel 2012 Decisyon ha ricevuto 15 milioni di round A, il più grosso round di venture capital su una startup Italiana da parte di un investitore americano negli ultimi 10 anni. Per Petrucci l’obiettivo principale del round è quello di completare il processo di internazionalizzazione.

Un anno dopo siamo allora andati a farci raccontare da Petrucci la sua esperienza tra Latina e la Silicon Valley.

Non è usuale per una startup italiana ricevere finanziamenti da VC americani. Voi come ci siete riusciti?

E’ molto difficile per una startup italiana attrarre venture capital americani. Per quanto ci riguarda c’è stato un lungo lavoro di preparazione di quasi 3 anni.

In quel periodo passavo il cinquanta per cento del mio tempo in California, facevo avanti ed indietro dall’Italia a Palo Alto. I primi contatti li ho cercati online. Poi ho fatto un lungo lavoro con gli advisor americani, fino a quando siamo riusciti a far nascere l’interessa da parte di alcuni di loro. Da lì tutto è partito.

Qual è stato il processo che ha portato al finanziamento?

C’è stata una fase di due diligence e quindi una fase di negoziazione. L’investimento è stato guidato da Axel Johnson Inc. fondo di private equity newyorkese, e vi hanno contribuito una serie di investitori USA e UK, non solo economicamente ma anche con le loro competenze.

Questo ha consentito la creazione di un team d’eccezione, da Tom Cowan di IBM a Bill Ryan di Apple, diventato Direttore Marketing. Poi anche Ben Hennelly di Axel Johnson ha deciso di venire a lavorare con noi. Da loro ci è stato così dato un grande supporto all’execution e al go to market.

Da allora quali sono stati i passi compiuti da Decisyon?

Da settembre 2012 siamo riusciti ad accelerare lavorando sull’ottimizzazione, sul posizionamento e al lancio della nuova versione.

Ora abbiamo quasi 100 persone che lavorano per Decysion. 15 sono negli Stati Unitia a Stamford, Connecticut, il resto rimane in Italia, dove abbiamo tenuto tutta la ricerca e sviluppo. E continuiamo ad assumere.

Ora Decysion ha 200 clienti (Telecom Italia, Janssen, Intesa San Paolo) in 11 paesi. Imprese, aziende manifatturiere e brand global usano gli strumenti di Decisyon per analizzare in modo collaborativo i dati e individuare processi alternativi. I risultati per le aziende sono stati l’aumento dei ricavi, la riduzione delle spese operative del 10% – 15% e del tempo richiesto per i processi di planning del 20% – 35%, l’aumento della soddisfazione dei clienti del 20% – 50%, l’accelerazione dell’innovazione.

Nella vostra crescita quale ruolo ha avuto l’ecosistema italiano?

L’ecosistema italiano può aiutare una persona che non ha mai fatto startup, dando un supporto importante. Il problema è che in Italia non ci sono soldi. Nel momento in cui si vuole fare il salto in Italia è veramente difficile. Ci sono solo quattro o cinque realtà che possono finanziare.

Diversa la situazione in Paesi come la Scandinavia, la Germania, la Francia e l’Inghilterra, che da due o tre anni cominciano a funzionare come sistemi. Se dovessi cominciare da capo non farei il salto oceanico preferirei cercare investimenti in Europa, perché ragionano con una visione europea non nazionale.

Perché gli stranieri sono restii ad investire in startup italiane?

L’Italia è un Paese poco attraente per gli investitori. Innanzitutto a causa della burocrazia. A me è capitato personalmente da pochi giorni di dover fare una stessa pratica in Italia e negli Stati Uniti. In Italia sono state necessarie 3 settimane e il coinvolgimento di un avvocato e di un notaio. Negli Stati Uniti sono invece bastate poche ore. Per gli investor il sistema Paese italiano non è attraente e la crisi economica italiana di certo non aiuta.

Nessuno vuole investire in un Paese così, perché dal punto di vista degli investor psicologicamente blocca.
Però negli ultimi anni si sta andando nella direzione giusta. La parola startup è diventata hot anche nella legislazione. Speriamo che si continui così. Perchè l’Italia non manca di imprenditori e di creatività. Io ho lavorato con gli ingegneri di mezzo mondo e gli italiani sono sempre tra i più bravi.

Un’ecosistema come quello della Silicon Valley è irripetibile. Ci ha provato in Israele ma sono riusciti solo in piccolo. Quello che si può fare è però facilitare la creazione di startup e l’accesso ai finanziamenti. E poi cercare di indirizzare meglio lo sforzo formativo. Come sistema Paese è necessario focalizzare gli sforzi su alcune tematiche che serveranno alle future generazioni per poter meglio entrare nel vostro mondo, come l’Inglese e l’Informatica.

Nelle ultime ore avete appena scaricato un’app inutile, postato su Instagram o messaggiato su WhatsApp? Bene, siete ufficialmente degli iDiots. Calma, calma… non prendetevela con me ma con i ragazzi di Big Lazy Robot VFX e con il loro ultimo video.

“Think Different” sono molto di più che due semplici parole (che hanno anche una pagina su Wikipedia). Lo slogan, nato nel 1997 dalla mente dei creativi dell’agenzia TBWAChiatDay, è diventato in poco tempo la filosofia di vita del marchio Apple. Ma è veramente questo il pensiero alla base dell’azienda statunitense? La Big Lazy Robot VFX ci invita a riflettere nel video iDiots tra robottini, gattini e selfie.

Una città fatta di cartone, un gran numero di robottini rosso e uno smartphone infernale che li trasforma tutti in… beh robot senza cervello! Questa la storia alla base del video del gruppo Big Lazy Robot VFX che, con semplicità, pongono delle domande molto profonde e ancestrali aprendo una discussione sul rapporto che c’è tra uomo e macchina, reale e virtuale, marketing ed emozione.

Insomma, nel video iDiots c’è molto di più che dei robottini e una parodia della Apple! In appena 4 minuti i ragazzi di Big Lazy Robot VFX ci pongono di fronte a delle domande profonde che riguardano l’uomo e la società che, forse, non troveranno mai risposta. Stiamo vivendo come dei robot? Le nuove tecnologie ci rendono schiavi? Non siamo più in grado di scindere il reale dal virtuale?

Vi starete chiedendo “ma perché, tra tutte le marche di smartphone, hanno scelto proprio la Apple?”. Probabilmente perché il famoso marchio della mela si è sempre fatto paladino dei principi di libertà di pensiero con le sue campagne pubblicitarie (come il famosissimo spot del 1984 diretto da Ridley Scott) e durante i vari meeting del papà Steve Jobs.

Ottima qualità tecnica, ottima animazione e regia magistrale: il filmato iDiots è un piccolo capolavoro che ha riscosso un notevole successo online sia per le visualizzazioni che per i commenti. Unico neo, se vogliamo, nel tema del video un po’ troppo “facile” e moralista per i miei gusti ma, tutto sommato, molto vicino alla realtà dei fatti.

Detto questo devo lasciarvi: ho 3 messaggi da leggere su WhatsApp, devo provare un’app e c’è un gattino coccoloso che vuole apparire su Instagram. Sì, anche io sono un iDiots. E me ne vanto!

Sei un community manager, un search engine optimizer,  un transmedia web editor o un e-reputation manager? Martedì prossimo a Napoli si parlerà proprio di te e delle altre nuove professioni del digital, con illustri ospiti ed operatori del settore. Scopo dell’evento è fare il punto della situazione sul marketing nell’era digitale e su come i cambiamenti che hanno investito il nostro modo di comunicare abbiano anche reso necessaria la nascita di nuove professioni.

L’evento ‘Comunicazione, marketing e le professioni del digitale’ nasce dalla collaborazione tra l’Università degli Studi Federico II, Accademia Mediterranea di Societing, Centro Studi di Etnografia Digitale.

A farci da guida ci saranno, tra gli altri, Derrick de Kerckhove, sociologo di fama internazionale e docente di Marketing e Nuovi media; Alex Giordano, co-founder di Ninja Marketing e docente di Societing, Comunicazione, Marketing e Pubblicità; e Rosario Di Girolamo, Compitational Social Scientist a Telecom Italia.

L’appuntamento è per martedì 17 Dicembre ore 15.00-18.00 nell’aula magna del Dipartimento di Scienze Sociali dell’Università degli Studi di Napoli Federico II (Vico Monte di Pietà, 1 Napoli).

Ninja napoletani, vi aspettiamo!

Ci siamo: il 2013 volge ormai al termine e dicembre è il mese ideale per tirare le somme dell’anno appena trascorso: ovviamente, sui social media! A che punto siamo arrivati, qual è lo stato dell’arte delle piattaforme protagoniste del web 2.0? Ecco un resoconto che vi permetterà di ripercorrere le novità, gli argomenti più discussi e i numeri sui principali social network negli ultimi 12 mesi.

FACEBOOK

Un altro anno di successi per Mark Zuckerberg e il suo Facebook: il social network più utilizzato di sempre ha, infatti, raggiunto 1.15 miliardi di utenti. Di questi, il 50% effettua il log-in almeno una volta al giorno e il 23% controlla gli aggiornamenti sul social network 5 volte al giorno o più. Con oltre 7.000 devices differenti, 751 milioni di utenti accedono a Facebook da mobile. Nel 2013 sono state caricate 350 milioni di fotografie ogni giorno e 293 mila aggiornamenti di stato sono stati scritti ogni minuto. Le moltiplicazioni le lasciamo fare a voi, ma siamo certi che il risultato sarà un numero molto alto, tanto da far credere al 74% delle aziende che Facebook è uno strumento fondamentale per l’acquisizione di nuovi clienti e per la crescita del proprio business: Facebook influenza, infatti, gli acquisti di circa il 47% degli americani, un dato interessante che solo nel 2011 era al 24%.

Cosa è successo invece nel nostro Paese negli ultimi 365 giorni? Lo comunica direttamente Facebook, attraverso Facebook Stories. Nell’ultimo anno, il luogo in Italia dove è stato fatto più spesso check-in è stato Piazza San Marco, nella splendida Venezia. Tra gli argomenti di cui abbiamo più discusso, in pole position salgono la tragedia di Lampedusa, le elezioni politiche e Mario Balotelli. Seguono la nascita del Royal Baby, la morte di Margherita Hack e di Giulio Andreotti, e poi il meteorite, l’aumento dell’IVA, papa Benedetto e, dopo un anno, ancora la Costa Concordia e le delicate operazioni di recupero.

TWITTER

Annata importante anche per Twitter, che ha raggiunto i 500 milioni di utenti, con una crescita del 44% e con oltre 400 milioni di cinguettii inviati ogni giorno. Tra le curiosità legate al social, vi sottolineamo come il 28% dei retweet ha incluso la frase… “please RT”! E che se gli utenti attivi ogni mese sono stati 288 milioni… circa 29 milioni sono quelli fake! Anche qui è il social network a proporci una carrellata di argomenti più trattati, ricordandoci l’elevato numero di notizie che ci ha colpiti: da papa Francesco, ai numerosi eventi politici, alle tragiche scomparse di tanti personaggi di rilievo, fino al tempo libero e ai tantissimi tweet dedicati alla musica, ai programmi televisivi e ovviamente al calcio.

GOOGLE+

Anche nel 2013 la piattaforma di Google non si è smentita, e ha continuato a far parlare molto di sé con il raggiungimento dei 343 milioni di utenti attivi e un meccanismo poco chiaro sul conteggio degli account realmente presenti sul social network. Durante l’anno, inoltre, ha introdotto davvero numerose novità sulle foto, sui video, sugli hangouts e, finalmente, sulla personalizzazione delle url. Aggiornamenti che hanno funzionato, portando il tasto +1 ad essere cliccato più di 5 milioni di volte al giorno.

INSTAGRAM

Per Instagram il 2013 ha portato la grande novità dei video: un avvenimento che ha fatto sì che, in meno di 24 ore dal lancio, venissero caricati oltre 5 milioni di filmati dai 137 milioni di utenti sparsi per il mondo. Tantissime le interazioni durante l’anno: ogni giorno sono state caricate 5 milioni di foto, e ogni secondo sono stati cliccati 8000 like e lasciati 1000 commenti. Non abbiamo invece dati certi sul numero di tag inseriti nelle foto, l’altra grande novità introdotta negli ultimi 365 giorni. Un social di successo, con numerosi profili di brand, ne è un esempio quello di MTV che con il suo milione di follower risulta il marchio più seguito su Instagram. Numeri importanti, quindi, che hanno portato l’azienda a inserire, al momento solo negli Stati uniti, gli annunci pubblicitari. Che il 2014 li porterà anche in Europa?

PINTEREST

Tempo di monetizzare anche per Pinterest che, come il suo collega qui sopra, in questo 2013 ha introdotto i pin sponsorizzati. Sono sempre di più le aziende che utilizzano questo social network per fare marketing: per questo negli ultimi 365 giorni Pinterest ha introdotto anche gli analytics a servizio dei propri utenti. Tra gli argomenti più discussi durante l’anno, quelli intorno al cibo: il settore del food&beverage ha prodotto infatti oltre il 57% dei contenuti totali della piattaforma e il brand Garlic Cheesy Bread è l’account aziendale che ha generato più repin. Cibo, ma anche viaggi: nel 2013 infatti Pinterest ha deciso di scommettere sul turismo e il tempo libero intruducendo la geolocalizzazione delle board con i Placed Pins. E le novità devono aver giovato alla piattaforma, che chiude questo 2013 con oltre 500.000 business account registrati.

LINKEDIN

Compleanno importante per Linkedin che nel 2013 ha spento le sue prime 10 candeline. La piattaforma professionale ha incrementato i suoi utenti raggiungendo 238 milioni di account, senza introdurre particolari novità, se non aggiornando le pagine aziendali. Queste, grazie ai cambiamenti utili a favorire la diffusione di un maggior numero di contenuti, sono arrivate a quota 3 milioni, il doppio dei gruppi che, allo stato attuale, sono 1,5 milioni.

Incredibile ma vero: Amnesty International, per insegnare al grande pubblico che il rispetto dei diritti umani è un capitolo ben lontano dall’essere chiuso, ha deciso di inscenare un finto rapimento. Questa azione così eclatante è stata ideata per ricordare alle persone che vivono in paesi liberi che non tutti gli esseri umani, purtroppo, godono degli stessi privilegi.

L’organizzazione internazionale in difesa dei diritti umani si è rivolta all’agenzia pubblicitaria Tabasco di Kiev in Ucraina per la realizzazione dell’inedita operazione di ambush-marketing.

Il risultato lascia a bocca aperta e l’intensità emotiva creata è incredibilmente travolgente per essere un video di un minuto. Oltretutto la qualità degli attori e la brutalità della performance hanno sortito l’effetto di rendere il tutto estremamente credibile, rendendo il video virale.

Cosa avreste fatto voi nei panni degli spettatori di questo cinema se nel bel mezzo del film quattro loschi figuri fossero entrati in sala armati per “rapire” delle persone sedute tra le file?

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Advertising Agency: Tabasco, Kyiv, Ukraine

Creative Director: Alexander Smirnov

Art Director: Yevgen Ovchar

Copywriter: Anastasia Borovik

Producer: Tatyana Kurmaz

PR-manager: Veronika Velichko

Junior PR-manager: Iryna Sitalo

Supporting BTL-agency: Full Contact

BTL Director: Nataly Matus

BTL Manager: Anna Getmanenko

Production studio: 2332

Producer: Yuliya Danylyshyna

DOP: Sergey Morgunov, Yuriy Semenyuk

SMM Buiro: Pro Assistance

Client Service Director: Vesta Gunchenko

Director: Yuriy Shishkovskiy