Il Cristal Festival 2012 è alle porte: dal 12 al 16 dicembre a Crans Montana (Svizzera) va in scena la 12a edizione dell’evento europeo che unisce i professionisti dell’advertising e del mondo creativo.

Tra i giurati delle 13 competition che si terranno a Crans Montana ben quattro saranno gli italiani d’eccezione: Sofia Ambrosini founder & Creative Director di FRECCIA AMBROSINI VOLPI, Paolo Iabichino Executive Creative Director di OgilvyOne e OgilvyAction Italy, Alex Brunori Executive Creative Director at McCann Worldgroup e Michelangelo Cianciosi Executive Creative Director di VerbaDDB.

Oggi vi proponiamo l’intervista che abbiamo realizzato a Sofia Ambrosini, giurata nella categoria Press e in quella Design.

Siamo di nuovo alle porte del Cristal Festival: quali sono le tue aspettative per quest’edizione?

Come Cannes, Eurobest, e gli altri pochi festival rilevanti che si contano sulle dita di una mano, anche il Cristal è diventato un appuntamento molto importante e atteso, perché è un buon termometro di quello che succede nella nostra professione, un bel momento di scambio, di idee e di energie, che a volte segnala delle tendenze, a volte le anticipa, in ogni caso le mette in circolo, sia durante la gara (il Cristal fa punteggio nel ranking del Gunn Report ed è quindi un premio molto ambito e conteso dalle agenzie e dai creativi) ma anche con i suoi seminari, e i nomi degli invitati a dare il loro contributo a questa edizione sono davvero molto interessanti.

Per quel che riguarda me, sono onorata di far parte delle giurie Press e Design di quest’edizione, da quasi due anni ho aperto la mia agenzia (con Stefano Volpi e Marco Freccia), ed è bello per noi che ad un tavolo così internazionale ci sia anche la realtà tutta italiana di FAV.

Quali sono i fattori critici di successo di una campagna stampa? Sono cambiati rispetto a 5 anni fa?

Non vorrei farla troppo semplice, ma oggi dire che la comunicazione non è più la stessa è dire una cosa ovvia. La comunicazione cambia, si trasforma, evolve, come fanno la vita, la società, la lingua, la medicina, la musica, l’arte.

Ma il requisito più importante per scegliere di premiare un’idea – stampa o di altra categoria – secondo me resta sempre lo stesso: un’idea merita un premio quando è un’idea, e cioè: una cosa che prima non c’era; una cosa che traccia una strada nuova e personale per una nuova marca o che consolida il percorso di una marca che è già una marca; una cosa che crea un piccolo cortocircuito e provoca una reazione – buona – nel target.

Poi certo ci sono i trend e le annate, come per i vini: tanto testo o zero testo, immagini pallide o accese, modelle androgine o con grandi tette, copy secco e fulminante o insight avvolgente, jingle assordante o vuoto pneumatico…
Ma le vere idee non sono quelle che rientrano nei filoni, sono quelle che ne inventano di nuovi.

Quali campagne, progetti o attività di design del 2012 hanno catturato il tuo interesse?

Anche se oggi con il web è più facile essere aggiornati su quello che viene fatto anche lontano da casa, non voglio anticipare giudizi sulle idee in gara, perché è realisticamente impossibile aver visto davvero tutto, e poi da inguaribile ottimista mi aspetto sempre delle belle sorprese.

Invece come spunti di riflessione voglio citare “The beauty of a second” di Montblanc, che anche dopo un anno si conferma una grande e raffinata idea; “Unhate” e “Unemployed of the year” di Benetton, che hanno saputo portare una marca grande e sociale a tornare ad essere grande e sociale; e Daniel Craig che beve la Heineken al posto del Martini, riavvicinando la birra all’uomo, all’eroe sporco, dopo che “Open your world” le aveva messo l’etichetta di alcolico figo da party figo. Un peccato, dopo “Auditorium” e “Are you still with us?”.

Il centro commerciale Westfield UTC di San Diego ha consacrato il primo “Pinterest’s shop”: un corner shop ad uso innovativo e quasi conseguente al successo del social network. La struttura è stata utilizzata la settimana scorsa come parte di una grande ri-apertura del centro commerciale e a quanto pare l’idea non fa parte della strategia di marketing di Pinterest.

Potrebbe essere azzardato parlare di vere e proprie catene di distribuzione commerciale a marchio Pinterest, ma qualcosina si muove, seppur a piccoli passi. L’aspetto che meriterebbe di essere analizzato più approfonditamente è certamente il legame che sempre più si materializza (non sottovalutiamo la potenza del termine) tra i Web Brand e il Mondo Reale. Generalmente, nel marketing, l’operatività segue un meticoloso studio strategico ma non è questo il caso.

Barry Schnitt – a capo delle relazioni pubbliche di Pinterest USA – ha dichiarato: “Abbiamo pensato che la loro idea fosse veramente cool e siamo stati felici di approvare l’utilizzo del logo Pinterest”.

Un’idea creativa che può sfruttare coerentemente la logica del sito off-line ed è anche un valido indicatore della potenza della marca, ottenuta dal sito in pochissimi tempi.

Nonostante il centro commerciale abbia richiesto a Pinterest il permesso di usare il loro logo, né il Westfield UTC, né qualsiasi dei marchi in mostra al Corner shop, ha pagato la società.

Il progetto è di fatto un’iniziativa eccezionale ed unica. E’ la prima vera manifestazione fisica del web brand, ma non è la prima volta che Pinterest ha concesso il proprio logo in uso a strategie marketing o commerciali.

Vogliamo pensare a un’inversione di tendenza che dall’e-commerce si evolva in re-commerce? Ok, parliamone.

Le battaglie epiche che ci gustiamo al cinema nei grandi colossal, l’eterno scontro tra il bene e il male, buoni e cattivi: un topos del cinema e della letteratura trasportato in questo video in cui si narra di tutt’altro tipo di battaglie, quelle simboliche tra brand. Nella fattispecie, tra Coca Cola e Pepsi. Dietro alla creazione del video non troviamo la multinazionale di Atlanta o un’agenzia, ma un creative director italiano, Alvise Avati.

Apple vs Samsung, Canon vs Nikon, Coca Cola vs Pepsi: di casi ne conosciamo tantissimi, e questa volta la brand advocacy spontanea dei fan si è trasformata in un bellissimo video in graphic animation in cui una temeraria e impavida lattina di Coca Cola affronta un intero esercito di Pepsi per salvare la sua amata (una bottiglietta della bevanda di Atlanta, ovviamente).

Come è stato per il video di Durex che vi abbiamo proposto ad inizio settimana, troviamo un creativo che produce contenuti a partire da brand di fama internazionale e ne crea piccole campagne di successo, ‘giocando’ e riassemblando elementi della comunicazione ufficiale del brand con frammenti della cultura popolare contemporanea (come, in questo caso, “Braveheart” di Mel Gibson, pellicola da cui è tratta la citazione iniziale rivisitata).

Che ne pensate, è una tendenza interessante questa, no?

Per molte persone, diventare freelance è un sogno che si avvera. Un traguardo da raggiungere dopo anni di fatica, di problemi con capi e colleghi e di routine noiosa e pesante. Sicuramente la messa in proprio è da vedere come un nuovo inizio, come una possibilità di riavere la propria libertà e il proprio tempo libero, ma spesso non è così.

Molti infatti vedono solo la parte positiva dell’essere dei freelance, dimenticandosi dei piccoli disagi che possono crearsi nei giorni di lavoro più intenso. Raggiungere l’equilibrio tra una piena autonomia e la creazione di un business profittevole può essere un’impresa difficile perché tutto dipende dalla forza di volontà del singolo. Cerchiamo quindi di individuare i problemi più comuni e di porvi soluzione, perché prevenire è sempre meglio che curare 🙂 :

1. Dipendenza dalla caffeina

Appena ti alzi al mattino hai bisogno di caffè. Non può esistere giorno in cui non prepari la tua bella tazza per riuscire ad affrontare la giornata (o solo ad uscire dalla cucina 🙂 ). Ultimamente capita che le tazze siano anche due! Per non parlare del fatto che alla fine della giornata ne hai bevute 4 o 5.

Soluzione: Prova a cambiare la misura delle tazze, avrai sempre bevuto due o tre caffè, ma in quantità nettamente minore

2. Lavorare fino a notte fonda

Lavori fino a notte fonda, magari per rispettare la deadlines, ma a lungo andare questa situazione può portare seri problemi al tuo cervello. Se capita una volta ogni tanto può anche andare bene, ma se è la norma c’è assolutamente bisogno di cambiare abitudini e di organizzarsi meglio a lungo termine.

Soluzione: Fissa la deadline un giorno prima di quella ufficiale, ti sorprenderà scoprire come questa piccola accortezza potrà darti più tempo per pensare con lucidità al tuo progetto

3. Dipendenza dal fumo

Il fumo fa male alla salute, lo sai già. Lavorando a casa non devi più sottostare alle policy dell’ufficio che impongono l’assoluto divieto di fumare nei luoghi aziendali. Ormai è dimostrato che chi lavora in casa, causa lo stess, tende a fumare molto di più.

Soluzione: Trasforma il tuo studio in una no smoking zone, o almeno impegnati a farlo. Se sei tanto impegnato in un progetto non avrai tempo per fumare e, senza nemmeno accorgertene, saranno già passate due o tre ore senza aver toccato una sigaretta.

4. La sindrome del tunnel carpale

Questo disturbo è molto comune tra chi lavora davanti ad un computer ed è un vero problema che, a lungo andare, rischia di diventare molto serio. La sindrome, causata da movimenti ripetitivi, colpisce il polso, la mano e anche le dita. Per curarla c’è bisogno di una operazione che comporta anche 6 settimane di fermo, per un freelance sarebbe la fine!

Soluzione: Interrompi ogni tanto il tuo lavoro per fare un pò di stretching. Usa una pallina anti stress per rinforzare i muscoli della mano e per diminuire l’effetto deleterio dei movimenti ripetitivi.

5. Occhi stanchi

Dopo aver passato la giornata davanti al pc è normale che gli occhi siano affaticati. Iniziano a bruciare, pizzicare e se li tocchi è la fine. Sono visibilmente rossi e possono anche causare dei mal di testa molto fastidiosi.

Soluzione: Ogni tanto fai una pausa con gli occhi chiusi, togliti gli occhiali e riposa. Puoi anche sciacquarti la faccia con acqua calda o provare con degli impacchi di camomilla tiepida.

6. Disturbi di attenzione

Devi essere sempre collegato 24/7, tra email, RSS, Twitter, Facebook e simili sei costantemente in balia di pop up, avvertimenti, annunci ecc. Per lavorare bene hai bisogno di non essere continuamente distratto, ma non puoi assolutamente rinunciare ai mezzi più importanti di comunicazione.

Soluzione: Organizzazione, durante le tue ore lavorative più importanti chiudi tutte la pagine dei social network e lascia che ti arrivino solo le notifiche essenziali, come ad esempio le mail sulla tua casella lavorativa. Dividi il lavoro in parti e, ad ogni pausa, riapri le pagine che ti servono per controllare le notifiche.

7. Mal di schiena

Dopo varie ore di lavoro inizi a cercare una posizione che non troverai mai: quella comoda! Anche le sedie più morbide non riescono a risolvere il problema del mal di schiena. Anche se decidi di essere coraggioso e di continuare, non ce la farai perché pian piano arriverà anche il mal di collo.

Soluzione: Stretching, stretching, stretching! Alzati durante le pause e cerca di fare un pò di moto, certe volte è utile conoscere qualche tecnica di rilassamento, magari tramite la respirazione, per trovare subito un pò di giovamento.

8. Cattiva postura

Avere una cattiva postura è un abitudine molto diffusa. A lungo andare può crearti grandi problemi alla spina dorsale nonchè i tipici mal di schiena tanto fastidiosi.

Soluzione: Catapultati subito a comprare una buona sedia ergonomica, è un investimento utile e necessario e già che ci sei prendi anche una scrivania, sempre ergonomica, coordinata!

9. Stress

Pesanti carichi di lavoro, deadline impossibili e notti in bianco non fanno bene a nessuno. Potrai anche dare del tuo meglio sotto stress, ma, a lungo andare, potresti rischiare di non farcela e avere seri problemi che vanno dall’insonnia alla crisi di nervi.

Soluzione: Individua i motivi del tuo stress e cerca di ragionare su come poter affrontare la situazione al meglio. Non oltrepassare mai il limite accettando una montagna di lavoro che non potrai portare a termine. Accetta meno progetti così avrai molta più freschezza per lavorarci su.

10. Obesità

Se sei sempre seduto alla tua scrivania è molto facile prendere peso. Stress, delusioni e troppo lavoro possono peggiorare la situazione, facendoti mangiare per scaricare tutta la tensione lavorativa.

Soluzione: Prendi qualche ora al giorno per andare in palestra, fare un qualsiasi sport. Anche solo 10 minuti al giorno di passeggiata, a passo veloce, possono essere utili e benefici.

La creatività non è certo caratteristica di pochi eletti. Al contrario, ognuno di noi possiede una predisposizione creativa e delle sue abilità peculiari, l’unica differenza è che alcune persone sono più brave di altre nell’esternare il proprio talento, concretizzare le proprie idee e comunicarle agli altri in modo convincente, persuadendoli della loro genialità.

Anche per i freelance, specialmente per coloro che lavorano nelle industrie creative, la creatività è importante, se non fondamentale. Tuttavia, spesso risulta arduo mantenere una mentalità creativa al 100%, specialmente se si lavora su più progetti contemporaneamente.

A tal proposito, se sei un freelance e ti sei identificato nella descrizione, ecco dieci consigli per migliorare la tua creatività che fanno proprio al caso tuo:

1. Il notebook è il tuo migliore amico

Non separarti mai dal tuo taccuino, e se non ne possiedi uno compralo subito: non puoi mai sapere quando un’idea geniale si affaccerà nella tua mente, ma quando ciò avverrà tu avrai il tuo fedelissimo notebook, pronto ad accogliere i tuoi appunti e a riproporteli ogni qualvolta tu sia in cerca di ispirazione.

2. Non saziarti mai di cultura

Non stancarti mai di leggere libri, guardare film, andare a teatro, visitare mostre e svolgere tutte quelle attività culturali che oltre a essere un ottimo modo per passare il tempo sono anche una grande fonte di ispirazione e un modo per mantenere allenata la tua creatività.

3. Cerca sempre nuove esperienze

Le nuove esperienze sono la linfa che alimenta e accresce il tuo orizzonte creativo. Prova un hobby diverso ogni sei mesi, viaggia per esplorare nuove e diverse culture, gusta nuovi cibi e non assecondare solo le tue preferenze consolidate ma esplora il mondo a 360°. L’ispirazione può trovarsi dietro l’angolo più inaspettato!

4. Brainstorming

Scrivi la parola chiave del tuo progetto su un foglio bianco e spendi quindici minuti del tuo tempo per scrivere tutto ciò che ti viene in mente senza pensarci troppo su. Chiediti soltanto: chi, cosa, dove, quando, perché e come. Quando hai finito, rileggi e individua le idee migliori.

5. Mappe concettuali

Le mappe concettuali sono il miglior modo per rappresentare visivamente parole, idee e le relazioni che intercorrono tra esse. Disegnarle dopo o durante una sessione di brainstorming può essere un buon allenamento creativo per la tua mente.

6. Confronta le tue idee

Confronta le tue idee con chiunque ritieni possa aiutarti, possa egli essere un collega, un amico o un perfetto estraneo. Il parere di una persona esterna al progetto e/o che non abbia avuto il tempo di affezionarsi a un’idea come può capitare a chi la concepisce, può essere davvero illuminante.

7. Concediti delle pause

Mangiare sano e abbondare con il sonno sono di vitale importanza per una mente creativa, ma da soli non bastano: per mantenere alto il tuo livello di inventiva è necessario concedersi delle pause regolari, durante le quali l’ideale sarebbe dedicarsi a un po’ di esercizio fisico.

8. Trova il tuo spazio creativo

Trova un luogo che stimoli la tua concentrazione e la tua creatività. Potrebbe trovarsi ovunque, in una biblioteca, un parco, una panchina, un bar. L’ideale è che sia un posto tranquillo, ben illuminato e dove tu possa sederti comodamente.

9. Credi nelle tue idee

Cerca di avere fiducia nelle tue idee, non avere paura che possano sembrare stupide: se ci credi e ti dimostri sicuro delle tue scelte, non solo i tuoi interlocutori ci penseranno due volte prima di criticarle, ma saranno anche più predisposti ad accettarle.

10. Allena il tuo cervello

Come ogni altra parte del tuo corpo il cervello ha bisogno di esercizio fisico regolare per rimanere in allenamento. I cruciverba e i sudoku, per esempio, sono un ottimo modo per mantenere operativo il tuo cervello durante i periodi di inattività o per stimolarlo durante le ore di lavoro.