Archivio per mese: Giugno, 2012

Cos’è Spanx e chi è Sara Blakely?

Spanx è un’azienda americana di intimo snellente, nata dall’intuizione della sua fondatrice, la quarantunenne Sara Blakely, che si è guadagnata l’onore delle cronache mondiali quest’anno per essere diventata la più giovane donna americana miliardaria.

Sara Blakely ha raggiunto questo importante traguardo economico partendo da zero, senza ereditare fortune dai sui parenti e senza l’aiuto di un marito facoltoso, come invece spesso succede.

Come è nata Spanx e come è stata finanziata?

Sara Blakely ha fondato Spanx ad Atlanta nel 2000, quando lavorava ancora come venditrice di fax porta a porta, partendo dalla sua insoddisfazione nei confronti dell’intimo modellante già presente sul mercato e cominciando a lavorare su dei suoi prototipi che si sono rilevati molto migliori rispetto ai prodotti già esistenti.

Quando l’idea fu sufficientemente matura, Sara prese tutti i suoi risparmi, che ammontavano a circa 5.000$ e li investì nella produzione del primo lotto di intimo che cominciò a proporre ad alcuni retailer riscuotendo subito un grande successo.
Visto il piccolissimo budget a disposizione non fu speso un centesimo in pubblicità, la Blakely puntò tutto sulla sua consolidata esperienza di venditrice.

Tra le altre cose Sara disegnò da sola il packaging dei suoi prodotti proponendoli in scatole rosse con immagini sbarazzine che facevano risaltare i suoi prodotti quando esposti vicino a quelli concorrenti che erano impacchettati tutti nello stesso modo in tristi scatole grigie.

L’endorsment del jet set e il boom delle vendite

Tra le attività promozionali la fondatrice di Spanx inviò alcuni campioni dei suoi prodotti a Oprah Winfrey che indossandoli rimase colpita dalla capacità dei prodotti di farla sembrare 5 o 6 chili più magra e decise di condividere questa piacevole scoperta in pubblico durante una sua trasmissione, producendo effetti incredibilmente propulsivi sulle vendite del marchio Spanx.

Da allora Spanx è divenuto un prodotto molto celebre tra i vip americani, guadagnandosi la fiducia, tra le altre, di Jessica Alba, Kim Kardashian e Beyoncé.

Spanx oggi e i consigli di Sara Blakely agli startupper

L’azienda è tutt’ora privata e la proprietà è al 100% nelle mani della Blakely, che però, per favorire la crescita del business ha affidato il ruolo di CEO ad una ex manager della Coca Cola.
Attualmente i dipendenti sono poco più di 100 e solo 16 di loro solo uomini, i prodotti venduti sono circa 200 e vengono commercializzati in oltre 40 paesi per un fatturato annuo che si aggira intorno ai 350 milioni di dollari.

Quando le viene chiesto quali consigli si sente di dare agli startupper, Sara Blakely cita i seguenti 5:
1) Non fermatevi davanti ai primi NO
2) Non abbandonate subito il vostro lavoro attuale prima di lanciarvi in un nuovo business
3) Non cercate la validazione degli altri, potrebbero non capire il potenziale della vostra idea
4) Assumete qualcuno per svolgere i compiti in cui siete meno bravi
5) Non smettete mai di far evolvere la vostra azienda e i vostri prodotti

Era stata annunciata tra squilli di trombe, fuochi d’artificio e fiumi d’inchiostro sul web e sulla carta (riciclata). Ma Rio+20, la grande conferenza organizzata dall’ONU sui temi ambientali, della green economy e della crescita sostenibile chiude i battenti sulle parole di Samuele Bersani “vorrei, ma non posso”.

Perché tutti vorrebbero parlare e straparlare di green economy, perché fa moda, perché aiuta con l’opinione pubblica. Ma pochi possono, o vogliono, convertire i proclami e le buone intenzioni in parole, in frasi, figurarsi in fatti.

Vorrei… ma non posso

Il segretario generale dell’ONU Ban Ki Moon ammette che “avrebbe voluto un documento più ambizioso, ma che il consenso raggiunto è comunque importante”.
Sarà, ma fuori dal grande albergo pompato ad aria condizionata (non proprio un inno alla sostenibilità), i rappresentanti delle ONG e della società civile brasiliana chiosano sul fallimento della manifestazione, poco di nuovo rispetto alla prima conferenza sul clima di Rio, appunto, 20 anni fa, che però aveva almeno avuto il merito di avviare i dibattito sul cambiamento climatico.

Rio+20 è stata soprattutto lo scontro tra i paesi ricchi ed i poveri (ma emergenti) del sud del mondo.

I primi, grassi ed affannati, non intendono liberare risorse per sostenere la sostenibilità del paesi poveri, che dal canto loro non intendono scendere a compromessi che possano inibire la propria crescita, quali ad esempio, standard produttivi ed ambientali in linea con i paesi sviluppati.
E poco importa che dossier e studi griffati indichino proprio nell’economia verde, nel risparmio delle risorse, e nella circolarizzazione dei processi produttivi le chiavi della crescita mondiale dei prossimi 30 anni.

Insalata indigesta

I brasiliani, padroni di casa, faticano a non tradire l’imbarazzo di un evento che sembra più un’insalatona mista di buoni (a volte) propositi. Il tutto proprio mentre incalzano le proteste delle popolazioni contro lo scempio, continuato ed inesorabile, della foresta amazzonica, dove la deforestazione continua e si progettano anche le mega dighe, progetti che stravolgerebbero per sempre la natura dei luoghi.

Che cosa è stato ottenuto?

Per la prima volta la definizione della “green economy” entra in un documento ufficiale, si ribadisce l’importanza della tutela degli oceani e delle acque internazionali, sostegni alle rinnovabili.

Può bastare? Certamente no, per 150 milioni di dollari spesi per i preparativi. Si tratta per lo più di misure effimere, generiche, rinviate al futuro.
Il documento finale del vertice ha sostanzialmente ricalcato, e possibilmente sgrossato, la bozza predisposta dagli sherpa e dai negoziatori alla vigilia.

Molte le occasioni perse, per ridurre le emissioni inquinanti ed il consumo delle risorse, in primis l’eliminazione dei sussidi alla produzione e vendita di carburanti fossili.
Gravi anche le omissioni su forste ed ocenani (rinviati al 2014).

Se ci si mette il vaticano…

A scaldare la platea solo alcuni interventi di ospiti illustri e politici, come Hillary Clinton, che ha parlato dei diritti della riproduzione delle donne (ebbe si, a Rio+20 c’è spazio per ogni tipologia di argomento) rivendicando il diritto all’indipendenza ed alla libera decisione del come e quando avere figli e crescere la propria prole.

Un “woman must have the power” capace di unire i cuori e destare i vecchi diplomatici dal torpore di un pomeriggio di luglio, ma anche di far sobbalzare dalla sedia gli emissari del vaticano, al punto da spingerli a tessere un’improbabile ragnatela di veti incrociati (ad esempio con i paesi musulmani più conservatori) per lo stralcio della nota, che forse sapeva un po’ troppo di un via libera all’aborto.

Per fortuna che nessuno ha proposto la bibbia in carta riciclata.

Nonostante abbia quasi 80 anni, Lego non smette di fare parlare di sè.

Ecco una rassegna di grandi capolavori internazionali di tutti i tempi del calibro de La Mona Lisa e L’ultima Cena, ricreati con i mattoncini colorati più famosi del mondo.

Da Leonardo Da Vinci a Escher, passando per Jacques-Louis David, Hopper, Magritte, Raffaello, Jan Van Eick e Wood. Le opere di questi famosi artisti vengono rappresentate in chiave moderna, facendo convergere arte classica e cultura di massa.

E anche quest’anno, les jeux sont faits: il Festival della Creatività di Cannes si è concluso.

Le luci sulla croisette si sono spente, e per ogni paese è ora di bilanci. L’Italia si è portata a casa ben 17 leoni, un Grand Prix e tre podi nella Young Lion Competition.

Un anno di grandi soddisfazioni, applausi e ruggiti. Un anno da ricordare. Un anno come non ce n’erano da molto tempo.

In attesa di un resoconto finale e dettagliato dei successi italiani, Raffella Bertini, giurata per la categoria Promo & Activation, ci racconta le sue prime impressioni a caldo.

Raffaella, come sono state le votazioni?

C’erano 2667 lavori iscritti. Eravamo 25 giurati, divisi in 5 gruppi, e in 3 giorni abbiamo scelto le shortlist. È stato impegnativo, ma ne è valsa davvero la pena. Un concentrato di creatività mondiale, un bombardamento di idee e nuovi stimoli.

Quali sono stati i vostri criteri di giudizio nell’assegnazione delle shortlist e dei metalli?

Abbiamo valutato attentamente quattro variabili: idea creativa, aderenza al target, qualità dell’esecuzione e risultati ottenuti.

Come si sono svolte le votazioni?

Tutti i lavori sono stati visionati su una TV, e per votare usavamo un tablet. Né il paese né il nome dell’agenzia erano rivelati, in modo da non influenzare i giurati. Inoltre, non era possibile attribuire un voto patriottico: i voti andavano da 1 a 9, ma per il proprio paese il massimo voto di un giurato poteva essere solo 8.

Quali sono state le tue prime impressioni?

Ho visto lavori di tutti i continenti, i più tecnologici sono in assoluto i coreani: in oriente creano addirittura pop star virtuali. Mi hanno colpito particolarmente le campagne dei latini: bellissime. Nel complesso, comunque, mi sono piaciute davvero tante campagne, penso che Promo & Activation sia una delle categorie di Cannes con i cyber più divertenti in questi ultimi anni.

Quali sono i lavori esteri che più ti hanno colpito?

Ne ho scelti 5, completamente diversi tra loro.

SMALL BUSINESS GETS AN AFFICIAL DAY per America Express – Crispin Porter + Bogusky, USA

Vincitore del Grand Prix, promuove lo small business negli USA. Bello, utile e sociale. Molto americano, e molto in stile Obama, che ha anche promosso l’iniziativa con un tweet. In un momento di crisi, un vero messaggio di speranza.

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THE RETURN OF DICATOR BEL ALI per Engagement Citoyen – Memac Ogilvy Label, Tunisia

Leone d’oro. Come incentivare un popolo ad andare a votare? Così. Meravigliosamente semplice.

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PUSH TO ADD DRAMA per TNT Turner Broadcasting System – Duval Guillaume Modem, Belgio

Leone d’oro. Un vero virale: in una settimana ha fatto il giro del mondo e ha ottenuto visualizzazioni e condivisioni da record. In Italia, è stato pubblicato anche su Repubblica.it.

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DONATION GLASSES per Pedigree Adoption Drive – Colenso BBDO, Nuova Zelanda

Leone d’oro. Per sensibilizzare il pubblico sul problema dei cani abbandonati e per raccogliere fondi in loro aiuto, il mezzo perfetto per l’idea perfetta.

Clicca qui per vedere il video.

RIVERS OF LIGHT per Ministry of defense – Lowe-SSP3, Colombia

Leone d’argento. A Natale, nessuna uniforme può nascondere il desiderio di stare con la propria famiglia. Davvero poetico.

Clicca qui per vedere il video.

Te la senti di fare già un pronostico per il Festival della Creatività di Cannes 2013?

I rumors di Cannes sono tutti nella stessa direzione: nei prossimi anni cyber, mobile e promo saranno le categorie più innovative e anche quelle in cui i clienti investiranno di più.

Così, già proiettati verso l’anno futuro, aspettiamo il ritorno a Milano di Raffaella per poter raccontare dei 17 leoni, del Grand Prix e dei tre podi nella Young Lion Competition che abbiamo portato a casa.
Intanto, complimenti a chi li ha vinti e ha saputo rappresentare la creatività italiana, raggiungendo risultati da record, come non ne vedevamo da un decennio.

 

Raffaella Bertini – Nata a milano il 14 luglio del 70, sono molto fiera dalle mia data di nascita.Per ragioni familiari ho vissuto a Parigi fino ai 22 anni.Nel 1992, torno in italia per seguire i corsi in Hdemia di comunicazione a Milano.Nel 1995 apro Effects con due soci, prima agenzia “interattiva italiana”. Poi lavoro in Nurun, Arc Leo Burnet ed attualmente sono in Leagas delaney come Head of digital planing.Da 16 anni lavoro nei new media, ho fatto il giurato nel 2005 per gli ADC*E, nel 2006 a Cannes per i Cyber e lo sarò anche quest’anno per i Promo & activation. Adoro il mio lavoro.nel tempo libero pratico surf, scuba diving, paracadutismo e molto giardinaggio.

Federica Scaramelli – Nel 1997 sceglie di iscriversi alla Facoltà di Architettura del Politecnico di Milano per poter conciliare ed esprimere mentalità scientifica e animo umanistico. Nel 2001 scappa in Erasmus, al National College of Art and Design di Dublino. Dopo la laurea, comincia come grafica, prosegue come responsabile editoriale di un portale di informazione, e intanto è redattrice per un magazine online di architettura. Finalmente, nel 2010 molla tutto per il lavoro che ha sempre sognato: la copywriter. Appassionata lettrice di ogni tipo di etichetta, il giallo è il suo colore preferito e odia i numeri pari.