Archivio per mese: Settembre, 2017

Cosa manca nella strategia di Content Marketing del tuo brand? Molto probabilmente stai sottovalutando – o peggio ancora ignorando – l’enorme potere del contributo dei tuoi collaboratori interni su siti e blog esterni.

Stiamo parlando dei guest post. Di cosa si tratta esattamente?

Di sicuro la tua azienda vanta la presenza di veri esperti del settore, che nel tempo hanno acquisito un bagaglio di esperienze e costruito una buona reputazione come leader di pensiero su web e social. Perché, allora, non incentivarli a contribuire su canali media esterni a quelli aziendali, con contenuti di qualità?

Un errore molto comune è considerare il guest blogging dei propri collaboratori come una sorta di “tradimento” e talvolta addirittura come un’attività in conflitto con l’azienda. Come qualcosa che sottrae invece di aggiungere valore. Ma quanto può guadagnare il tuo brand – in termini di brand awareness in primis, ma anche di lead generation e vendite – se i collaboratori riescono a fare (bene) Professional Branding?

Troppo spesso si confonde la presenza dei dipendenti su canali media esterni come un’azione di Personal Branding fine a se stessa. Premesso che c’è differenza tra Personal e Professional Branding – è importante prendere atto che entrambi possono contribuire al successo dell’azienda.

Poter vantare tra i propri collaboratori delle persone di cui altre persone di fidano e a cui chiedono consigli sul settore, aiuta a posizionare anche il brand, soprattutto presso fasce di utenti che sarebbero difficili da raggiungere solo attraverso i contenuti dei vostri canali ufficiali (come il blog o i profili social aziendali, ad esempio).

Non sei convinto?

Considera il caso del Content Marketing Institute – che di contenuti, come dire, se ne intende. Lo scorso anno hanno rilevato che la maggior parte del loro traffico proveniva proprio dai guest post. Cosa significa tradotto in numeri? Il 58% di lead e il 73% delle entrate provenienti dalla strategia di Marketing.

Ecco perché non solo non dovresti ostacolare il guest blogging dei tuoi dipendenti, ma addirittura promuoverlo.

Di seguito trovi una serie di consigli per implementarlo al meglio nella strategia di Content Marketing del tuo brand.

Guest blogging: come farlo e perché

I contenuti firmati dagli esperti e leader della tua azienda dovrebbero essere:

• non autoreferenziali: il vero nemico? L’autoreferenzialità della maggior parte delle strategie di Content Marketing: un approccio mentale – prima ancora che pratico – che ormai non solo non paga più, ma è diventato anche controproducente. Parlare sempre e solo del brand, di quanto sono straordinari i nostri prodotti, di come offriamo soluzioni a 360° e via discorrendo, non potrebbe essere più lontano da una strategia dei contenuti vincente.
• Altamente formativi: proprio perché lo scopo è educare, informare, divulgare conoscenza (e di conseguenza attuare una strategia di Inbound Marketing per il tuo brand), è importante che i contenuti siano curati attentamente in ogni dettaglio, trattando aspetti specifici del vostro settore di appartenenza, in grado di stimolare il lettore a voler sapere di più e aiutandolo a comprendere come risolvere un problema (molto probabilmente con le soluzioni che offre il tuo brand).
• Selezionati con cura per media qualificati, in linea con la tua audience (reale e potenziale): è fondamentale scegliere il canale giusto. Non puntare alla quantità, ma piuttosto alla qualità. Come sempre, può bastare l’articolo giusto sul blog giusto. E, soprattutto, è da evitare di “svendere” lo stesso articolo su più canali (non è il massimo in termini di SEO e svilisce un po’ l’importanza del contenuto e del mezzo). Costruisci relazioni di valore con i publisher rilevanti per il tuo settore!
• Scritti dalle persone giuste: sembrerà banale, ma non è detto che tutti possano essere la persona adatta per fare guest blogging. È importante che, oltre all’esperienza e alle competenze, il collaboratore che scriverà i post abbia notevoli doti comunicative. E di scrittura, naturalmente.
• Ben integrati nel tuo calendario editoriale: se possibile, sincronizza i contenuti esterni anche con i temi chiave delle tue campagne in corso, cerca di mantenere un approccio olistico.
• Divulgati internamente, con feedback e suggerimenti soprattutto da parte del Sales team: gli argomenti migliori da trattare nei guest post possono essere suggeriti da chi ha il contatto diretto con i clienti e conosce da vicino le loro esigenze. Una volta pubblicati, possono inoltre diventare un ottimo strumento, proprio per chi si occupa delle vendite, da utilizzare in una strategie di Social Selling con prospect e lead.

Infine, un ultimo consiglio da tenere sempre a mente. Questa strategia di Content Marketing non si attua dall’oggi al domani: costruire un piano editoriale interno che vada di pari passo con quello “esterno” richiede tempo, dedizione e partecipazione da parte di più team. I risultati andranno analizzati nel lungo periodo, ma con ogni probabilità non ne rimarrai deluso.

Quali interessi e abitudini hanno gli utenti di Facebook, cosa rende un annuncio interessante e pertinente per il tuo pubblico, come ottenere risultati migliori dalle tue inserzioni spendendo meno, come interpretare il punteggio di pertinenza delle tue campagne di advertising, come devono essere i tuoi post per ottenere like, commenti e condivisioni, qual è la formula per produrre un buon video? Tutte domande lecite.

Confuso? Non temere, le risposte arriveranno tutte. Ma procediamo con ordine.

In questo articolo, troverai le 22 statistiche su Facebook che non puoi assolutamente ignorare nel tuo lavoro. Curioso?

Eccole qui, in breve:

1. All’inizio del 2017 Facebook ha dichiarato che 65 milioni di aziende locali erano presenti online con una pagina Facebook, e di queste 4 milioni hanno investito in advertising su Facebook.
2. Il 79% degli adulti presenti online usa Facebook.
3. Il 42% degli utenti Facebook non segue i brand sui social media.
4. Il 42,2% delle persone che segue una pagina lo fa per ottenere sconti e offerte esclusive.
5. Ogni volta che un utente accede a Facebook, sono più di 1.500 le storie che competono per apparire nel suo newsfeed.
6. Tuttavia, solo 300 di queste storie vengono scelte e mostrate agli utenti Facebook.
7. Il 40,5% delle persone afferma di preferire annunci in linea con i propri interessi.
8. Gli annunci con un punteggio di pertinenza di 3 costano circa il 73% in più rispetto a quelli con un punteggio di 8.
9. Sono il 167% più costosi degli annunci con un punteggio di 10.
10. Gli annunci con un punteggio di 8 hanno un CTR superiore del 77% rispetto a quelli con un punteggio di 3.
11. Gli annunci con un punteggio di 10 hanno un CTR superiore del 158% rispetto a quelli con un punteggio di 3.
12. Il 34,7% delle persone che smette di seguire un brand su Facebook lo fa perché la pagina manca di personalità o non conversa con gli utenti.
13. Il 57,5% delle persone che smette di seguire un brand, lo fa per via degli eccessivi contenuti promozionali.
14. I post di Facebook con minor testo ottengono il 23% di interazione in più rispetto ai post più lunghi.
15. I post con foto ricevono il 179% di reazioni in più rispetto ai post non corredati da immagini.
16. I video sono il tipo di post più condiviso.
17. Nel primo trimestre del 2017, su un campione di 500 pagine, i video pubblicati da ogni pagina sono stati, in media, 24.
18. La lunghezza media di un video su Facebook è di 3 minuti e 48 secondi.
19. L’utente medio guarda un video su Facebook per 10 secondi.
20. L’85% dei video su Facebook viene visto senza audio.
21. Le persone hanno l’1,5% in più di probabilità di guardare video da uno smartphone invece che da desktop.
22. Il video in formato quadrato, visualizzato da mobile, occupa il 78% di spazio in più del newsfeed rispetto al video orizzontale.

Gli utenti di Facebook: chi sono?

Iniziamo con una domanda: chi c’è su Facebook?

La risposta è facile: praticamente, tutti. Ci sono più di 1,4 miliardi di persone su Facebook. Questo dato, da solo, ci fornisce un ottimo motivo per investire nel canale e in campagne a pagamento, ma attenzione: con un numero così elevato di utenti e una piattaforma pubblicitaria satura, è indispensabile avere obiettivi chiari e pianificare le azioni.

Il 79% degli adulti presenti online usa Facebook

In Italia sarebbero 30 milioni gli utenti attivi al mese, in crescita di 2 milioni rispetto a un anno fa. In un giorno sono mediamente 24 milioni gli italiani che visitano Facebook, e chi lo usa lo fa per ragioni diverse, dallo svago, all’informazione. Il dato più impressionante riguarda l’utilizzo da mobile. Sono 28 milioni coloro che, almeno una volta al mese, accedono a Facebook da tablet o smartphone, mentre sono 23 milioni le persone che quotidianamente usano Facebook.

Il 53% degli utenti ha più di 35 anni; diminuiscono i giovani fino a 18 anni, mentre crescono le fasce 19-24, 30-35 e 36-45 anni (questa è anche la coorte più numerosa, con oltre 7 milioni di iscritti). Espandono la loro presenza anche i 25-29enni, i 46-55enni e gli ultra 55enni.

Naturalmente, non tutti sono interessati ai contenuti della tua pagina.

Il 42% dei consumatori non segue i brand sui social media

Senti già la disperazione che ti assale? Non devi.

Tra poco ti parlerò di come raggiungere il tuo target e dormire sonni tranquilli, o quasi.

Il 42,2% delle persone che segue una pagina lo fa per ottenere sconti e offerte esclusive

Cosa vogliono gli utenti dai social media, e cosa li infastidisce?

L’abbiamo detto tante volte: i social media sono mezzi per conversare, per cui non ti sorprenderà sapere che condividere solo o principalmente contenuti promozionali non agevolerà il rendimento della tua pagina. Così come non funziona avere un tone of voice lontano dal target a cui parli, o non avere una mission e obiettivi chiari, né una strategia, o sforzarsi di essere divertenti quando non lo si è, o non rispondere ai commenti e ai messaggi degli utenti.

Alcune persone seguono i brand sui social media per ricevere offerte speciali o promozioni, mentre altri semplicemente per essere intrattenuti. Bilanciare contenuti pertinenti e divertenti, insieme a promozioni e offerte speciali, è un buon modo per attrarre gli utenti sulla tua pagina.

Un ulteriore consiglio. Pensa a un contenuto in linea con il tuo brand e il tuo target, che possa attrarre chi arriva per la prima volta sulla tua pagina, e offrirgli un vantaggio. Ce l’hai? Pubblicalo. Se riscuote successo, fissalo nella parte superiore della pagina, e vedrai che i numeri continueranno a crescere. È un piccolo trucco. Prova!

I tuoi annunci sono pertinenti?

Se ricevessi contemporaneamente 1.500 email nella tua casella di posta elettronica, risponderesti a tutti? Certo che no. Terresti le mail più importanti e ignoreresti le altre. Beh, Facebook è come te. Pensa come te, in termini di pertinenza e rilevanza.

In ogni istante, sono più di 1.500 le storie che competono per apparire nel news feed di un utente Facebook

Sempre più contenuti vengono creati e condivisi ogni giorno sulla piattaforma. Ogni volta che accedi a Facebook, 1.500 contenuti competono per apparire nel tuo newsfeed. E se hai molti amici o segui molte pagine, il numero delle storie potrebbe salire fino a 15.000. Il newsfeed di Facebook, diversamente da altri social network, è pensato non per mostrare agli utenti tutti i contenuti possibili, ma per selezionare i contenuti più rilevanti.
Delle 1.500 storie, infatti, solo 300 circa vengono scelte per apparire nel tuo newsfeed. Quei 300 post, secondo l’algoritmo di Facebook, sono quelli più “pertinenti”. Cosa significa? Significa che quell’annuncio o post risponde ai tuoi interessi.

Il 40,5% delle persone afferma di preferire annunci correlati ai propri interessi

Se il tuo annuncio è pertinente per l’utente che stai raggiungendo, riceverai commenti, reazioni e condivisioni, e questo produrrà sia una maggiore reach, sia un aumento del punteggio di pertinenza dell’annuncio, quindi pagherai meno per promuovere il tuo annuncio.

Quanto meno?

Gli annunci con un punteggio di pertinenza 3 costano circa il 73% in più rispetto a quelli con un punteggio di 8

Sono il 167% più costosi di annunci con un punteggio di 10. Gli annunci con un punteggio di 8 hanno un CTR superiore del 77% rispetto a quelli con un punteggio di 3.

Gli annunci con un punteggio di 10 hanno un CTR superiore del 158% rispetto a quelli con un punteggio di 3.

Il punteggio di pertinenza è un numero che va da 1 a 10 e ti dice quanto è importante il tuo messaggio per il tuo pubblico. Il punteggio di pertinenza è la sintesi di molte metriche (mi piace e commenti, conversioni, click sul link, recensioni negative, rispondenza con l’obiettivo della campagna, CTR) e non ti dice nulla sulla qualità dell’immagine o dei testi che scegli per l’inserzione, il gruppo di inserzioni o la campagna.

Come si migliora questo punteggio?

Dovresti creare annunci coinvolgenti che rispondano alle esigenze e ai desideri di un pubblico quanto più definito possibile. Non parlare a un pubblico generico, fa tante verifiche con copy e immagini diverse, non spegnere le campagne che hanno un punteggio basso, finché il ROI è positivo (un punteggio basso non è indice di una pessima campagna se stai raggiungendo l’obiettivo che ti eri dato; in questo caso significa semplicemente che, se applicassi qualche miglioria, l’adv renderebbe di più), individua interessi molto specifici per il tuo pubblico, delinea le buyer personas, e monitora la frequenza: se la frequenza è troppo alta, modifica le creatività o cambia il target.

Come ottimizzare un post Facebook

Partiamo da un presupposto. Non è importante solo portare un utente a mettere un like al tuo contenuto o alla tua pagina. Ciò che conta è anche fare in modo che l’utente resti sulla tua pagina.

Il 34,7% delle persone che smette di seguire un brand su Facebook lo fa perché la pagina manca di personalità…

… O perché non ha un tone of voice definito, o non conversa con gli utenti. Il 57,5% delle persone che smette di seguire un brand, lo fa per via degli eccessivi contenuti promozionali.

Ecco perché fa parte del tuo lavoro rendere ogni post e ogni annuncio di advertising corrispondente agli interessi del tuo target. Più facile a dirsi che a farsi, vero?

Non abbatterti, ecco alcuni trucchi per coinvolgere il tuo pubblico:

I post di Facebook più brevi ottengono il 23% di interazione in più rispetto ai post più lunghi

I post brevi non sono una prerogativa solo di Twitter. Mantenendo i tuoi post sotto i 250 caratteri puoi ottenere il 60% di engagement in più rispetto a post più lunghi, e se riduci il testo fino a 80 caratteri, puoi anche ottenere il 66% di engagement in più.

L’uso delle emoticon aumenta i commenti del 33%. Le foto ottengono il 104% in più di commenti e l’84% in più di click sul link.
I post che terminano con una domanda ricevono il 100% in più di commenti.

Il 35% degli utenti Facebook segue una pagina per partecipare ai contest. Il 42% dei fan di una pagina la segue per ottenere promozioni o sconti.

Ammettiamolo, può essere difficile capire cosa postare. Ma fortunatamente, non è difficile capire se stiamo ottenendo buoni risultati. E se qualcosa non funziona, è necessario cambiare strategia.

Abbiamo detto che i post che contengono immagini hanno un alto tasso di engagement. È vero, ma “video is the new king”.

I video sono il tipo di post più condiviso su Facebook

Nel primo trimestre del 2017, su un campione di 500 pagine analizzate da Business2community, il numero medio di video pubblicati da una pagina è stato di 24. Il 96,9% di tutti i video pubblicati erano video nativi, il 3% erano video di YouTube e lo 0,1% di Instagram. Il video nativo di Facebook ha raggiunto mediamente il 16,7% del pubblico totale, mentre i video di YouTube hanno raggiunto l’11% e i video di Instagram il 3,6% del pubblico totale.

La lunghezza media di un video su Facebook è di 3 minuti e 48 secondi, e l’utente medio lo guarda per 10 secondi.
Questo ci dice che rispetto agli ultimi anni, la lunghezza media dei video pubblicati su Facebook sta aumentando, ma le persone guardano i video per un intervallo di tempo minore.

L’85% dei video di Facebook viene visto senza audio

Lo sai vero, che le persone guardano i video mentre sono in ufficio, o all’università, o durante le riunioni, al lavoro? Ammettiamolo pubblicamente: lo abbiamo fatto tutti, almeno una volta.

Le persone hanno l’1,5% in più di probabilità di guardare i video su uno smartphone invece che da desktop

Il video in formato quadrato, visualizzato da mobile, occupa il 78% di spazio del news feed in più rispetto al video orizzontale.

Cosa deduciamo da questi ultimi dati?

Che i video andrebbero ottimizzati per essere fruibili da cellulare, dovrebbero avere un formato quadrato, essere brevi.

Quando realizzi un video non dovresti affrontare troppe tematiche tutte insieme e se hai molte cose da dire, pensa a scorporare il contenuto in più video, inserisci una call to action, aggiungi le didascalie, scegli il giusto carattere, la dimensione e il colore e per assicurarti che siano leggibili, prevedi uno spazio per i sottotitoli in fondo allo schermo; crea video di alta qualità e che siano comprensibili anche senza audio, verifica che il video ottenga buone prestazioni, altrimenti cambi strategia, lavora sull’immagine di anteprima, e ricorda la regola dei tre secondi: Facebook ha scoperto che chi guarda i primi tre secondi di un video, probabilmente, continuerà a guardare il contenuto video anche oltre.

Quindi, hai soli 3 secondi per catturare il tuo pubblico. Usali bene.

Mettiti al lavoro

Ora che sai quante persone puoi trovare su Facebook, immaginerai anche che sarà sempre più difficile competere per essere tra quei 300 post che compariranno nel news feed dei tuoi potenziali clienti. Respira, non farti cogliere dall’ansia da prestazione, raccogli tutti questi dati e mettiti al lavoro.

Imposta la tua strategia, fissa in alto i post rilevanti, lavora sul pubblico “simile” (lookalike) per raggiungere nuove persone che potrebbero essere interessate alla tua azienda e che presentano caratteristiche simili ai clienti che contano per te, evita campagne di acquisizione like, aumenta il tuo punteggio di pertinenza profilando il tuo pubblico, includi i video nella tua strategia, riduci il più possibile il numero di caratteri dei tuoi post.

E ricorda: da’ alle persone i contenuti a cui sono interessate.

E tu, che riscontri hai dalla tua strategia su Facebook? Metti in pratica questi consigli e facci sapere che risultati ottieni. Diccelo sulla nostra pagina Facebook, su Twitter o nel nostro gruppo LinkedIn!

Quando si parla di utilizzo sui social media dei trend in real time è importante prima di tutto capire per quale motivo i brand e le aziende debbano essere attive ed è necessario riuscire a comprendere quale sia effettivamente il significato di Real Time Marketing.

Perché è importante il Real Time Marketing

Al giorno d’oggi le persone hanno il bisogno di prendere decisioni (di qualità) in maniera semplice e veloce e i brand di conseguenza hanno la necessità di adattarsi cercando di essere presenti al momento giusto.

Quando ci si riferisce ad eventi a cui le aziende cercano tempestivamente di partecipare con contenuti owned sarebbe più corretto parlare, in effetti, di React Marketing: di fatto l’azione dell’azienda è una reazione ad un evento verificatosi.

Il Real Time Marketing, invece, sfrutta argomenti o situazioni che permettono di generare spontaneamente un numero di interazioni capaci di coinvolgere la community di un dato canale e non nasce necessariamente da un singolo evento. Talvolta siamo di fronte a normalissime strategie online che possono avere una moltitudine di denominazioni.

Ti sarà probabilmente capitato di chiedere ad un collega di andare a mangiare insieme poco prima della pausa pranzo ma, questo collega, aveva già deciso il da farsi pochi istanti prima: ecco, non hai sfruttato il momento e qualcun’altro (un collega probabilmente meno simpatico di te) ha riempito il tuo posto al ristorante. Risultato: tu hai mangiato da solo e il tuo collega avrebbe potuto passare il suo tempo più piacevolmente.

È ovviamente solo un esempio estremizzato che ci aiuta a capire che nel Real Time Marketing il punto cruciale è il tempismo (chiedere al tuo collega di mangiare insieme prima che altri lo facciano al posto tuo) su topic di riferimento (mangiare insieme in pausa pranzo).

Il tempismo è fondamentale e lo è ancora di più la qualità del contenuto che crea valore per gli utenti sfruttando situazioni e momenti esterni al proprio mondo: la sfida che si trovano ad affrontare i brand è di tradurre i propri valori con originalità, autenticità, sintesi e tempestività nella rilevanza. È in questa direzione che si realizza una efficiente Real Time Conversation.

I rischi del Real Time Marketing

Il Real Time Marketing ha dinamiche assolutamente non semplici da gestire, non è sufficiente essere online e partecipare agli ultimi thread, ma è preferibile avere già un seguito di persone che interagiscono con le nostre attività aiutando a divulgare e a far rimbalzare i nostri contenuti.

È inoltre sempre consigliabile testare i propri contenuti, ovvero, capire quali rendono al meglio per poi sponsorizzarli in corso d’opera, difatti il Real Time Marketing non è l’unica strategia esistente, può essere un modo di presentarsi che ottimizza e accresce il valore dei risultati ottenuti.

Il rischio di spam è quindi sempre dietro l’angolo pertanto è necessario agire con le dovute accortezze: il rischio è di passare per speculatori che vedono una cosa interessante e ci si buttano a capofitto.

Un esempio può essere il giorno della festa di San Valentino in cui le aziende propongono i propri prodotti per inserirsi in thread sul genere “oggi festa di San Valentino, ecco qui il link per lo shop #sanvalentino #amore”, sembra essere ovvio che questi hashtag avranno maggiori difficoltà a diventare virali.

Come non affogare nell’oceano del tempo reale

Le aziende possono sfruttare il tempo reale in occasione di eventi che possono essere preparati dall’azienda come eventi di cui il brand è sponsor o come il lancio di un prodotto. Fastweb trasformò la stazione della metropolitana di Moscova a Milano in una fermata della stazione di Shibuya facendo passare il concetto che la nuova linea fibra fosse veloce come il teletrasporto tra Brera e il Giappone.

Si possono anche trattare notizie improvvise che colpiscono l’azienda o che riguardano un argomento che può essere sfruttato a proprio vantaggio. 

L’esempio must è Oreo che con il suo tweet da record e con alle spalle un’agenzia sul posto che non aspettava altro che accadesse qualcosa di significativo: ha semplicemente adattato un contenuto che aveva già pensato di diffondere durante il Superbowl, una delle manifestazioni sportive più seguite del pianeta. Quando si verificò un blackout la compagnia di biscotti twittò tempestivamente “Power out! Non c’è nessun problema perché puoi intingere nel latte il tuo biscotto Oreo anche al buio”. 

Un’altra attività di Real Time Marketing fondamentale (molto spesso sottovalutata) è il customer care sui social media per curare i bisogni dei consumatori, non solo per risolvere un problema grande ma anche per la risoluzione di piccole disavventure o curiosità: l’utente non è più abituato a chiamare i call center per ricevere assistenza dato che, in confronto all’utilizzo dei social media, la perdita di tempo è realmente troppo grande.

Ci sono altri esempi di buon utilizzo del Real Time Marketing, come House Of Cards che durante le sue prime visioni invitava i telespettatori a partecipare su Twitter (attraverso apposito hashtag) rispondendo quale secondo loro sarebbe stata la mossa successiva del Presidente Underwood e stimolando così la discussione tra gli utenti.

Anche Norwegian Air ha sfruttato il Real Time Marketing approfittando della separazione tra Brad Pitt e Angelina Jolie offrendo ai propri clienti offerte speciali per voli aerei dall’Europa a Los Angeles (Brad is Single, Los Angeles, From/one way).

Un’azienda dovrà quindi sfruttare il Real Time Marketing utilizzando tecnologie che in tempo reale permettano di intercettare elementi e/o argomenti su cui sia possibile influire in maniera ottimale e dovrà, inoltre, cercare di sviluppare un miglior flusso organizzativo snellendo la catena interna per fare in modo che, qualora si verifichi un problema, l’azienda riesca a dare risposte e ottenga l’approvazione finale degli utenti.

LEGGI ANCHE: Le nuove frontiere del Real Time Marketing

Preparati e crea valore

Il consiglio è di utilizzare il Real Time Marketing esclusivamente nel momento in cui si è in possesso di contenuti che creino valore per gli utenti e si disponga di un’adeguata organizzazione interna che possa gestire le svariate situazioni, se non si ha qualcosa di valore da dire è meglio non partecipare alla conversazione.

Una volta si sognava il futuro, oggi viviamo un presente eterno, una eternità simultanea nella quale vive l’impazienza ed è proprio in questo scenario che esiste un elevatissimo rischio di stagnare in fondo all’oceano delle conversazioni e di non arrivare per tempo a soddisfare i bisogni degli utenti che hanno sempre più fretta e a cui importa sempre meno chi è l’interlocutore.

Galeotti furono Facebook e Instagram per aver diffuso il fenomeno culinario più di nicchia, ossia quello Vegan. Non è per niente scollegato, infatti, il rapporto tra l’aumento del numero dei vegani e il proliferare di gruppi, pagine e profili testimonial della tanto paventata dieta cruelty free.

Temutissimo dai carnivori dell’ultima ora che evitano la morale da parte di chi ha sposato la scelta di non consumare alcun cibo o prodotti di origine animale, lo stile di vita Vegan inizia invece a fare presa nella società moderna.

Il vento sta cambiando e con esso la coscienza di molti onnivori sempre più sensibili a tematiche come salute ed ecologia, ma soprattutto, più esposti ai nuovi mezzi di diffusione della cultura Vegan. Chi meglio dei socia media potrebbe in effetti farvi cambiare idea visto l’incommensurabile quantità di tempo che ogni giorno spendete nel consultarli?

Vegani in Italia: dall’1% al 3% in un solo anno

Il termine Veganesimo fa riferimento a una filosofia mossa da motivazioni etiche, con alla base i diritti degli animali, che promuovono il boicottaggio di attività o prodotti specisti che sfruttino o abusino di un essere vivente.

Alla filosofia Vegan, secondo il Rapporto Italia 2017 di Eurispes, aderivano fino all’anno scorso l’1% degli italiani. Ad essere stati “convertiti” non sono solo gli onnivori ma anche i vegetariani che risultano notevolmente diminuiti (-2,5%) in favore della scelta Vegan. Ad oggi i vegani in Italia risultano essere il 3% ossia circa 1,8 milioni di persone.

Come hanno contribuito i social media all’aumento dei vegani? Secondo Ignacio Garcia Zoppi, antropologo digitale e fondatore di Tree Intelligence, sono le emozioni a determinare se una campagna social contro o a favore di un’istituzione o un brand arriverà al punto di svolta. Zoppi ritiene che tali campagne di sensibilizzazione raggiungono il successo virale sui social media grazie a delle precise fasi interconnesse.

Serve un pubblico sensibile: immagini che evochino grande empatia o tenerezza fanno sì che il contagio emozionale sia efficace; in secondo luogo la presenza di una potenziale minaccia e infine un target istituzionale responsabile da prendere di mira. Il tutto condito dall’ingrediente umano di un bravo social media strategist che sappia diffondere il messaggio e renderlo virale.

Le pagine che promuovono l’etica anti specista sono numerose e puntano tutte alla condivisione di video e foto per la sensibilizzazione al concetto di sofferenza animale spesso con immagini forti o anche attraverso campagne divulgative a volte spogliate del temuto senso di colpa.

Ma la diffusione non passa solo per Facebook: l’hashtag #vegan (se ne contano decine di milioni) e gli account che promuovono uno stile di vita salutare e green sono indubbiamente destinati a crescere visto il cambiamento tangibile che sta avvenendo anche all’interno dei supermercati dove iniziano a proliferare prodotti a marchio Vegan.

Go vegan! . . . . #VeganBranding #VeganCommunity #VeganDishBook #AraujoCesar #PlayItIsVegan #meme #VeganMeme #Vegan #VegansOfInstagram #GoVegan #PlantBased #VeganHumor #Veganism #Veganismo #VeganBerlin #VeganGirl #Veggie #Vegetarian #PetBookCommunity #Vegetariano #VeganIsrael #PlantBased #PlantBasedLife #PlantBsedBiet #NoMeat #MeatFree #VeganMom #VeganMillenial #Peta #Yoga Rp:@joanturu

Un post condiviso da Vegan Community join us! (@vegancommunity) in data: 24 Set 2017 alle ore 15:04 PDT

Food blogging ma in versione Green

Se non vi siete mai addentrati in qualche pagina dalle intenzioni ecologiste, tanto che nemmeno Facebook ha mai osato suggerirvi un like per chi promuove prodotti per vegani, probabilmente vi stiamo raccontando un mondo totalmente sconosciuto. Al contrario dei luoghi comuni diffusi, l’universo Vegan non fa leva solo sul senso di colpa ma anche sul gusto.

Moltissimi i magazine dove si possono trovare ricette, libri e consigli su come “convertirsi” a un nuovo stile di vita e in crescita anche gli influencer vegani che organizzano workshop, pubblicano libri o ricette con l’intento di prendere lo spettatore per la gola. Il tutto senza mai dimenticare di divulgare post di sensibilizzazione.

 

Vegani: brutte bestie?

L’amara verità è che un vegano viene spesso dipinto dalla massa come un potenziale arrogante, integralista e intollerante, e tutto questo solo perché ha scelto di non seguire più la via maestra della tradizione culinaria nostrana. Molte le testimonianze (superflue) che emergono online in difesa di una scelta di vita non Vegan, forse perché è fisicamente provato che a ogni forza o azione corrisponde una reazione uguale e contraria, o forse perché la “diversità” dai luoghi comuni spaventa sempre un po’.

A smentire le banalità ci pensa Vegan Chronicles, un collettivo di attori e videomaker romani guidati da Claudio Colica dotati (pensate un po’) di alti livelli di autoironia. Nei loro video i racconti in chiave comica della dura vita del vegano tra cene in famiglia, festività e amici onnivori. E se a insegnarvi l’ironia e a renderla virale ci riescono anche i vegani, probabilmente non è vero che ad ascoltare la loro versione s’incappi per forza solo in un lavaggio del cervello.

Cambia il mondo, la comunicazione e i suoi mezzi in grado di sconvolgere anche le abitudini più scontate: basti pensare alla massiccia campagna degli ultimi anni contro l’utilizzo dell’olio di palma che ha portato il 59,9% degli italiani a non acquistare più prodotti che lo contenessero.

L’arduo ruolo dei social media è forse diventato quello di ambasciatore di uno stile di vita sano e responsabile? Ci crediamo poco, ma non smettiamo di sperarlo.