Archivio per mese: Marzo, 2017

Il social media marketing è ormai orientato alla ricerca della strategia migliore per intercettare il pubblico dei millennial. Ma la fascia dei millennial è molto ampia, poiché comprende i nati tra il 1982 e il 2004, dove le differenze demografiche, tra cui l’educazione e le abitudini sociali, sono palesi.

L’agenzia americana Sprout Social ha cercato di far luce sulle abitudini delle diverse generazioni sui social media, considerando i millennial (tra i 18 e i 34 anni), la generazione X (di età compresa tra i 34 e i 54 anni) e i baby boomer (della fascia di età 55+).

La notizia è che Facebook è di gran lunga la piattaforma più popolare per tutte le fasce demografiche, anche se i millennial utilizzano molto anche Instagram e Snapchat.

La propensione dei millennial nell’utilizzo costante di più social media, spinge i social media marketer a una maggiore consapevolezza dell’architettura di queste piattaforme e degli equilibri sociali al loro interno.

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Se il pubblico di riferimento utilizza maggiormente Instagram, allora è lì che bisogna intercettarlo con una efficace strategia di social media marketing. Dal grafico precedente è lampante come sia totalmente inutile, ad esempio, promuovere turismo leisure per i cosiddetti silver surfer (gli anziani, qui i baby boomer) su Instagram: meglio puntare su Facebook, Google Plus e YouTube.

La ricerca di Sprout Social mostra anche come i millennial e la generazione X hanno una probabilità due volte superiore rispetto ai baby boomer di seguire un brand sui canali social.

Molti gli spunti interessanti che emergono dal report. Ad esempio i millennial sono più propensi a seguire i brand d’intrattenimento (38%) e informazione (42%), mentre la generazione X è più interessata ai concorsi a premi (41%), e alle offerte e promozioni (58%). Anche i baby boomer sono alla ricerca di offerte e promozioni (60%), così come informazioni sui prodotti da acquistare (53%).

I millennial e la generazione X non si limitano a seguire i brand sui social, ma interagiscono con essi. I baby boomer, invece, si limitano a essere osservatori, senza cercare uno scambio interattivo, tipico delle piattaforme social.

Sprout Social ha anche evidenziato come la generazione X abbia quasi il 160% di probabilità in più, rispetto ai millennial e ai baby boomer, di smettere di seguire un brand sui social media se questo ha tenuto un comportamento giudicato offensivo o contro le convinzioni personali dell’utente.

I baby boomer odiano lo spam, mentre le brutte esperienze con i prodotti del brand sono una motivazione importante per tutte le fasce di età per smettere di seguire la marca in questione.

Inoltre, quasi sette utenti su dieci della generazione X sono più orientati ad acquistare prodotti dai brand che seguono sui social, rispetto a quelli non seguiti. La generazione X è probabilmente il target di mercato più appetibile nel breve periodo, mentre i millennial sul medio e lungo termine.

Per puntare alla generazione X, la cosa migliore da fare è porre attenzione all’utente, costruendo fiducia, grazie a una efficace strategia di customer care.

Le tendenze riportate nel report sono generali, e aiutano a indirizzare le prossime strategie. È sempre utile ricercare dati più specifici, per aver più possibilità di raggiungere gli obiettivi prefissati.

Una grande epoca è cominciata. Esiste uno spirito nuovo. L’industria, irrompente come un fiume che scorre verso il proprio destino, ci porta gli strumenti nuovi adatti a quest’epoca (…). L’architettura ha come primo compito, in un’epoca di rinnovamento, quello di operare la revisione dei valori, la revisione degli elementi costitutivi della casa.

Le Corbusier, Case in serie, in Vers une architecture, 1923

Con l’Internet of Things la casa diventa una macchina per abitare

Sono passati quasi cent’anni da quando nel 1923 Le Corbusier scrisse queste parole, attuali allora come oggi: la casa veniva definita “una macchina per abitare”.

Mai come oggi la casa diventa macchina abitativa, meccanismo che si attiva e funziona coordinato dalle tecnologie informatiche e dalle comunicazioni integrate che queste generano: un ingranaggio che ruota intorno all’uomo che la abita e si plasma con il variare delle sue esigenze.

L’Internet of Things è il frutto della tecnologia che crea interazione tra il mondo reale delle cose ed i dati raccolti nel mondo virtuale. Le sue potenzialità? Riscopriamone una piccola parte in questo video realizzato dalla Comunità Europea.

L’Internet of Things è già nelle case degli italiani

Il mercato delle soluzioni IoT per la Smart Home in Italia vale 185 milioni di euro, nel 2016 è cresciuto del +23% rispetto all’anno precedente. L’offerta dei prodotti è crescente, dunque un potenziale enorme volto a trasformare la casa del futuro nel “fulcro dell’ecosistema Internet of Things“.

A rivelarci queste informazioni è il risultato della ricerca Smart Home realizzata dall’Osservatorio Internet of Things della School of Management del Politecnico di Milano.

La sicurezza e la gestione della casa sono le due leve  che portano il consumatore a smartizzare casa.

Chi abita le Smart Home italiane?

La ricerca Smart Home, dell’Osservatorio IoT in collaborazione con Doxa, è avvenuta su un cluster di internet users dai 25 ai 70 anni. Il 26% degli italiani possiede almeno un oggetto intelligente e conesso nella propria casa ed il 58% ne progetta l’acquisto futuro, ma i consumatori credono che l’offerta Smart Home non sia ancora soddisfacente.

Se da una parte vi è “attesa di soluzioni tecnologicamente più mature”(50% di coloro che non dispongono di oggettistica smart), dall’altra vi è il timore per la propria privacy e la tutela dei dati personali (il 67% dei potenziali acquirenti).

“L’Internet of Things sta iniziando a entrare nelle case degli italiani, ma quello a cui stiamo assistendo è solo l’inizio di un percorso di crescita dal grande potenziale – dice Angela Tumino, Direttore dell’Osservatorio Internet of Things –. Verso la casa connessa infatti oggi si muovono grandi player globali, startup, retailer, produttori, assicurazioni, utility e operatori delle telecomunicazioni. Per aprire davvero la porta all’innovazione è fondamentale offrire nuovi servizi ai consumatori: quelli più elementari come l’installazione, ancora indispensabile per una fetta importante della popolazione, e quelli evoluti che possano convincere gli utenti ancora scettici sul valore di una casa connessa”.

I canali d’acquisto: GDO, eRetailer e negozi di elettronica

Installatori e distributori di materiali elettrici rappresentano la filiera “tradizionale” della domotica, detenendo l’82% delle quote di mercato.

A partire dal 2016 l’oggettistica smart ha cominciato a far capolino sugli scaffali della GDO, dei negozzi fai-da-te e nelle vetrine dei princiali eRetailer, che si sono trasformati in veri e propri showroom per l’IoT, portando dunque  un esponenziale ampliamento di pubblico.

A partire da quest’anno nei negozi sarà possibile trovare personale specializzato, in grado di spiegare i prodotti ed i loro benefici, superando così le barriere all’acquisto da parte dei consumatori.

Nel mercato si stanno affacciando anche Top Player come Google Home e Amazon Echo, la cui brand reputation potrà infondere maggior fiducia nei consumatori, alimentando lo sviluppo della filiera.

Un ulteriore mercato in via di sviluppo è quello delle polizze assicurative sulle abitazioni legate alla presenza di oggetti connessi:  in Italia sono già 6 le compagnie assicurative che si stanno muovendo su questo fronte.

Le telco inizano a predisporre SIM con piani tariffari ad hoc per le applicazioni Smart Home, dagli antifuri, ai termostati.

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Le applicazioni per la Smart Home

In Italia e all’estero sono state censite 290 soluzioni per la casa connessa, di queste il 31% è dedicato alla sicurezza (videocamere di sorveglianza, sensori di movimento, …), il 10% al controllo remoto degli elettrodomestici, iun’altro 10% al monitoraggio dei consumi dei dispositivi elettrici ed un 8% alla gestione dei sistemi di riscaldamento e raffreddamento.

Il “Do-it-Yourself“ rappresenta il 68% delle soluzioni presenti sul mercato, tuttavia il 70% dei consumatori che acquistano questi prodotti si rivolgono a personale specializzato per la loro installazione.

Un’occhio di riguardo alle 124 Startup nel settore (+26% 2016 vs 2015) che nel corso degli ultimi tre anni hanno raccolto un totale di 1,2 miliardi di dollari. 89 di queste sono state finanziate da investitori istituzionali.

Ed ora che la nostra casa si sta trasformando sempre più in macchina, non ci resta che salire a bordo!

È stata inaugurata al Palazzo Reale di Milano la mostra ‘About Art’ che fino al 18 giugno racconterà le opere del pittore e writer Keith Haring. L’esposizione, a cura di Gianni Mercurio, è promossa dal Comune di Milano, Palazzo Reale, Giunti Arte e 24 ORE Cultura. Una rassegna realizzata anche grazie alla collaborazione scientifica di Madeinart e al contributo della Keith Haring Foundation.

Keith Haring fotografato da Ricky Powell nel 1986

A ventisette anni dalla scomparsa, Milano celebra Keith Haring con una rassegna di oltre 100 opere, molte di grandi dimensioni, alcune inedite e mai esposte in Italia, provenienti da collezioni pubbliche e private.

Molte le opere senza titolo in About Art volte a sottolineare quel carattere ‘indeterminato’ dell’arte capace di innescare tante interpretazioni diverse.

Courtesy of Palazzo Reale

“Dipingo immagini che sono il risultato delle mie esplorazioni personali. Lascio ad altri il compito di decifrarle, di capirne simbolismi e implicazioni. Io sono solo il tramite”

Una rassegna, ricca di significati che pone i lavori di Keith Haring in dialogo con le sue principali fonti di ispirazione: dall’archeologia classica alle arti precolombiane, dalle figure archetipe delle religioni fino ad arrivare ai maestri del Novecento, quali Pollock, Picasso e Klee.

“Disegnare è fondamentalmente la stessa cosa dai tempi della preistoria. Unisce l’uomo e il mondo. Vive attraverso la magia”

Keith Haring socialmente e politicamente impegnato

Tra le personalità più riconosciute dell’arte americana del dopoguerra, Keith Haring si fa portavoce dell’arte come espressione di una controcultura socialmente e politicamente impegnata. Opere dotate di una vena pop e realistica.

Courtesy of Palazzo Reale

Suggestioni culturali che l’artista ha vissuto e assimilato al disagio esistenziale di quegli anni. Come nell’opera in cui è raffigurata la testa di Medusa. Una metafora incentrata sugli effetti che la tecnologia ha sulle persone: l’uso eccessivo della televisione porta alla pietrificazione, alla morte.

La mostra ruota attorno a un nuovo assunto critico: la lettura retrospettiva dell’opera di Haring non è corretta se non è vista anche alla luce della storia delle arti che egli ha compreso e collocato al centro del suo lavoro, assimilandola fino a integrarla esplicitamente nei suoi dipinti e costruendo la parte più significativa della sua ricerca estetica.

Le opere dell’artista americano si affiancano a quelle di autori di epoche diverse, a cui Haring si è ispirato e che ha reinterpretato con il suo stile unico e inconfondibile, in una sintesi narrativa di archetipi della tradizione classica, di arte tribale ed etnografica, di immaginario gotico o di cartoonism, di linguaggi del suo secolo e di escursioni nel futuro con l’impiego del computer in alcune sue ultime sperimentazioni.

L’allestimento è denso di rimandi al contesto da cui l’artista traeva maggiormente la sua ispirazione. Un percorso emozionante che lo eleva a legenda della street art dalle sfumature pop. Un artista poliedrico che ha saputo interpretare il suo tempo in modo del tutto innovativo creando forme d’arte assolutamente originali e fuori dagli schemi.

Keith Haring, Untitled (Andy Mouse), 1985.