Archivio per mese: Novembre, 2016

C’era una volta una ciclopica vending machine sorridente, di colore giallo, con una nuvola di palloncini colorati sulla testa. Se la trovate, potrete procurarvi un paio di Spectacles… se siete fortunati.

Sembra l’incipit di un film d’animazione, invece si tratta dei Bot automatici che distribuiscono i primissimi esemplari degli smart glass di Snapchat – gli Spectacles – alle centinaia di persone in attesa di mettere le mani sul prodotto più cool e social del momento.

Una strategia di marketing semplice e originale: posizionare i Bot nei punti nevralgici della movida americana e lasciare che il fenomeno mediatico faccia il resto. Ma la cosa che più di ogni altra rende questa operazione geniale e totalmente in linea con il concept su cui si basa Snapchat, è che questi distributori automatici “a tempo” rappresentano la nuova frontiera – o una versione Pro – dei temporary shop, poiché non rimangono nello stesso posto per più di 24 ore (proprio come gli snap”).

Quali sono gli ingredienti principali per una strategia di marketing vincente?

Un canale di distribuzione originale e spectac-olare, un basso quantitativo di merce disponibile che concorre, assieme alla fugacità della possibilità d’acquisto, ad aumentare il valore del prodotto, l’appagamento di chi lo ottiene e l’attesa spasmodica di chi lo vorrebbe. E, ovviamente, garantisce una campagna social d’effetto!

Insomma, ci ritroviamo chiaramente tutti gli elementi chiave di Snapchat: la volatilità, il fascino e il mistero, che l’hanno suggellata come l’app più intrigante del momento.

È chiaro che tutto questo potpourri di allegria e palloncini è frutto di un lancio di prodotto che garantisce il tanto agognato effetto wow: effetto che, in ogni caso, quando si esaurirà garantirà comunque una buona visibilità al prodotto, in tempo per favorirne la diffusione quando reperibile sui monotoni scaffali degli store specializzati.

That Snapchat #spectacles action.

Una foto pubblicata da Austin Evans (@austinnotduncan) in data: 12 Nov 2016 alle ore 14:07 PST

Il primo Bot è “atterrato” a Venice Beach, in California, il 10 novembre scorso, e ancora non sappiamo quando sarà la volta dell’Italia, ma sicuramente non prima del 2017. Tuttavia, c’è già chi ha sfruttato l’occasione e il febbrile entusiasmo per acquistare qualche paio di digital glass in più, al fine di rivenderli su eBay alla modica cifra di $3.000 – circa 17 volte il suo prezzo commerciale. La dura legge del mercato.

Gli Spectacles di Snapchat rappresentano lo scintillante presente del trend tecnologico degli occhiali intelligenti, che portano sulle spalle il peso di un imponente predecessore, delle dimensioni di un colosso come Google. I Google Glass si son presentati come “la svolta hi-tech del secolo” e sono finiti per essere un miserabile #EpicFail – indicizzati in quanto tali anche da Google in persona.

Perché gli Spectacles sono già un #EpicWin ?

Le apparenze contano. A differenza dell’oggettiva bruttezza dei Google Glass, gli Specs hanno un design davvero cool, che li rende molto vicini al classico paio di occhiali da sole alla moda (forse un po’ hipster).

Rappresentano il perfetto compromesso tra un accessorio hi-tech (molto social e poco nerd) e un accattivante dettaglio trendy: un mix che li rende davvero molto vicini ai gusti dei teen e dei Millennials, target per eccellenza di Snapchat.

Gli smart glass sono disponibili in tre colori: nero, corallo e carta da zucchero. Nuances che dipingono a tinte forti anche l’allegra campagna pubblicitaria, che presenta gli Specs sui volti ammiccanti di modelle con tanto di lipstick abbinato.

Anche il packaging non è stato realizzato per caso. Gli Spectacles sono posti all’interno di un pack che ricorda fortemente una scatola di palline da tennis, che in realtà funge anche da caricabatteria e offre la possibilità di ricaricare gli occhiali senza doversi attaccare alla presa: ogni charger può ricaricare gli smart glass per circa quattro volte e ogni carica permette di scattare fino a 400 snaps, in media.

E poi… Simple is better. Tutti coloro che hanno ceduto al fascino un po’ androide dei Google Glass hanno avuto la possibilità di navigare su internet, ricevere e inviare e-mail, gestire i contatti, scattare fotografie, registrare video, lasciarsi guidare da Google Maps, ecc. Insomma davvero tante funzionalità, forse troppe.

Per antitesi, gli Specs hanno un’unica funzione: registrare brevi video in un formato totalmente nuovo. Le lenti riprendono un campo visivo di 115°, dando vita a particolari video circolari, in alta qualità, con un effetto simile al fish-eye. Sarà possibile catturare ciò che vi circonda da un personalissimo punto di vista, il vostro.

Ed è così che gli snaps (o specs) diventano a portata di tap e si traducono in video riconoscibili, da 10, 20 o 30 secondi. Durante la registrazione dei video, si accenderà la lucina bianca circolare presente ai lati della montatura degli occhiali, in modo da avvertire coloro che rientrano nel vostro campo visivo che sono appena diventati i protagonisti del vostro prossimo snap.

Ok, e ora vi chiederete: quanto costano? Vi anticipiamo noi che il pricing è totalmente legittimo.

Gli Specs infatti hanno un costo di $ 129,99 che, almeno in primis, dà l’idea di essere un po’ alto per un prodotto non ancora ampiamente testato. Tuttavia, in confronto ai $ 1.500 dei Google Glass, si tratta sicuramente di un prezzo onesto e abbordabile, e quindi più adatto a tutte le tasche – anche quelle, bucate – dei più giovani..

Gli Spectacles, quindi, non hanno altre pretese se non quella di collocarsi come estensione della cultura dell’app con il fantasmino: strategia, design, prezzo e semplicità sono il loro poker d’assi!

Saranno loro i leader del mercato per ciò che riguarda il mondo degli smart glasses? Chissà. Infatti, se i Google Glass hanno virato totalmente verso una dimensione enterprise e gli Spectacles ammiccano ai consumer, ecco ad affacciarsi pian piano alla finestra compare il terzo incomodo.

La Apple non poteva permettersi di non prender parte alla querelle. Si vocifera che presto tutti gli utenti iPhone avranno a disposizione un ulteriore strumento all’avanguardia, che introdurrà la gestione della tanto chiacchierata Realtà Aumentata: gli iGlass. Tim Cook, l’amministratore delegato di Apple, afferma “ci chiederemo come abbiamo vissuto senza, allo stesso modo in cui oggi ci chiediamo come abbiamo vissuto senza il nostro smartphone”.

Siete iNgolositi? Purtroppo pare che dovremo aspettare il debutto di questo prodotto rivoluzionario – sintesi di tecnologia, design, autonomia e, soprattutto, esperienza – fino al 2018.

Davide Dattoli è l’uomo italiano del momento, dopo aver concluso il secondo più rilevante round a livello europeo nel suo settore.

Talent Garden, il network di spazi di co-working da lui fondato, ha infatti chiuso un’aumento di capitale da ben 12 milioni di euro che vede coinvolte 500 Startups, il più grande incubatore al mondo basato a San Francisco e diretto da Dave McClure, e Endeavor Catalyst, sponsor Reid Hoffman founder di LinkedIn.

Da Brescia, dove è nato cinque anni fa, Talent Garden, che è oggi il più grande network di coworking d’Europa per numero di sedi, ‎è arrivato a 17 campus in 5 Paesi europei, con più 1500 professionisti del digitale che lavorano negli spazi.

“È una soddisfazione immensa, con questa operazione rafforziamo la nostra leadership a livello europeo e soprattutto incrementiamo la forza di un network ormai unico, che partendo dall’Italia si è sviluppato in molti Paesi‎ con l’obiettivo di espandersi in tante altre città. Siamo già il terzo player a livello mondiale per numero di campus e vogliamo realizzare il nostro sogno di connettere i talenti più innovativi e brillanti, non solo europei”.

Davide Dattoli

Da Viral Farm a Tag, la carriera di Davide Dattoli

Co-fondatore e presidente di Talent Garden, membro del board di Digital Magics, ad appena 25 anni Davide Dattoli ha già alle spalle una lunga serie di successi ed esperienze.

Partito da Viral Farm, società digitale specializzata in Social Media e Mobile Application, di cui è stato co-founder, durante la sua esperienza in Condè Nast Italy come consulente per riviste digitali come Wired, Vogue, Style, Vanity Fair, GQ, ha anche co-fondato Save the Mom, un Family Planner per le mamme tecnologiche.

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Nel frattempo è stato facilitatore di Startup Weekend e mentor per Virgin Startup.

Nel 2011 è nato il progetto di maggior successo, Talent Garden, il più grande network di coworking in Europa con focus sul digitale.

Famoso anche per alcune opinioni forti su scuola e formazione in Italia, Davide Dattoli è partito con il co-working in Italia quando era ancora un territorio praticamente inesplorato, riuscendo a intercettare una tendenza e a coglierne il valore:

“Quando si parla di coworking, si pone l’accento sulla condivisione dello spazio fra le persone come se fosse questo il vero valore aggiunto. Quando in realtà il valore aggiunto sono le persone e i loro talenti“.

Non a caso al suo progetto di maggior successo ha dato il nome di Talent Garden, una realtà su cui oggi investono 500 Startups e Endeavor Catalyst

Il racconto dell’apertura del primo Tag a Brescia suona, alla luce dei risultati appena ottenuti, come un richiamo ai giovani che vogliano investire nelle loro idee.

Il primo Tag ha aperto, dopo che il Comune aveva rifiutato di sostenere il progetto, grazie alla partnership con Il Giornale di Brescia: “L’editore ci ha dato ad un prezzo conveniente uno spazio che si era liberato a causa della crisi dell’editoria. Noi lo abbiamo trasformato in un Tag”.

Hackathon, ossia Hack Marathon, è una competizione che vede protagonisti team di sviluppatori, programmatori, grafici e marketer per 24 ore di sperimentazioni nel lancio di nuovi progetti innovativi.

La maratona si svolge in un’interna giornata, giorno e notte, in cui i partecipanti mangiano e (non) dormono e, al termine della quale, attraverso un pitch, presentano i risultati elaborati.

Questa era la definizione enciclopedica di Hackathon, ma partecipare è tutt’altra cosa!

I giovani team hanno 24 o 48 ore di tempo per sperimentare, ideare e preparare un progetto dal sapore innovativo da presentare in un pitch a pubblico e giuria, che ne decreteranno il migliore e quindi il vincitore tra le alternative presentate.

Hackathon è per ogni settore, dal food, ai payment system e il panorama delle competizioni è ampio sia a livello nazionale che a livello internazionale, non ultima Accenture che ha lanciato un Hackathon internazionale a tema “futuro sostenibile”.

Connect. Collaborate. Create: l’Hackathon internazionale secondo Accenture

L’iniziativa nasce sullo spunto di collaborazione con Expo 2020, grazie anche al tema che guiderà l’esposizione: realizzare un futuro sostenibile.

Accenture, leader nel mercato tecnologico e di ricerca, lancia la sfida ai giovani di otto città europee e mediorientali, in particolare Roma, Londra, Madrid, Amsterdam, Dortmund, Praga, Istambul e Dubai, in una competizione di 24 ore consecutive e in contemporanea, il 26 e 27 novembre presso la sede romana di Accenture.

I requisiti? Essere laureandi o laureati in ambito programmazione, design, o marketing, insieme ad un bagaglio di idee e fantasia in grado di costruire progetti di innovazione sociale volti a creare un futuro più sostenibile.

I diversi team avranno il compito di realizzare prototipi di applicazioni scalabili e replicabili che sfruttino al massimo le nuove tecnologie, dall’Internet of Things all’Intelligenza Artificiale o alla Realtà Aumentata, ma che non tralascino l’aspetto del design e della presentazione, cuore pulsante della competizione, al termine della quale una giuria composta da professionisti di Accenture, rappresentanti di Expo 2020 e giudici di Samsung e Facebook, eleggeranno i tre migliori progetti, che potranno presentarsi davanti alla commissione di Expo 2020 e i cui team concorreranno per dei posti di stage o assunzione in Accenture.

Accenture con il suo Hackathon internazionale metterà al tavolo le migliori giovani menti provenienti da diverse parti del mondo, un’opportunità per rendere ancora più unica la competizione.

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Hackathon, l’esperienza che tutti dovrebbero provare almeno una volta nella vita

Teamwork, networking, brainsorming, developing, pitch tutte parole inglesi che contribuiscono a definire cos’è un Hackathon e che identificano qualche motivo per il quale sia una esperienza da provare almeno una volta nella vita, soprattutto se appartieni al mondo marketing, design o IT.

Partecipare ad un Hackathon significa:

• Farsi conoscere, di solito la competizione è organizzata o giudicata da importanti player del mercato; partecipare ad un Hackathon, quindi, può essere l’occasione giusta per trovare il lavoro dei propri sogni.
• Fare rete, con colleghi e mentor per ampliare il tuo giro di conoscenze.
• Collaborazione ad ogni costo, un Hakathor non può non imparare cosa vuol dire collaborare con il proprio team.
• Crescita personale e professionale da mettere nel proprio curriculum.
• Divertimento, dai barbecue ai pranzi, ogni tanto un po’ di pausa in allegria fa bene e stimola la creatività.

Hackthon, insomma, vuol dire competizione intensiva di 24 o 48 ore, in cui si lavorerà sodo per raggiungere ottimi risultati, ma con una buona dose di divertimento. Un peccato perdersela!

Avete impostato una strategia da seguire per i vari canali social che gestite e volete capirne l’efficacia, misurando gli effetti delle azioni portate a termine e così applicare dei correttivi?

Quasi tutti i social network mettono a disposizione degli utenti professionali i dati relativi agli indicatori più semplici e immediati: dati semplici, come il numero di fan o di follower e la copertura di un post o di un tweet, o anche dati più complessi, come la distribuzione demografica dei fan, la loro provenienza geografica o le loro azioni sulla pagina (se parliamo nello specifico di Facebook).

Già una semplice analisi di questi dati può contribuire a offrire indicazioni importanti per costruire o migliorare la propria strategia social. Talvolta, però, queste esplorazioni non bastano. Occorre monitorare costantemente ciò che succede nei canali social che avete deciso di presidiare: un ascolto attivo e costante alla ricerca di hashtag, URL, parole chiave con lo scopo di capire meglio il mercato di riferimento e tutti i giocatori, siano essi clienti potenziali, acquisiti o concorrenti.

Una disciplina diversa dalla social media analysis già esplorata, ma ugualmente importante: attraverso il social listening o monitoring si può determinare come sia percepito il vostro brand, analizzare il comportamento dei consumatori, identificando anche le ragioni di quel comportamento.

LEGGI ANCHE: Social Media Monitoring: cosa dicono gli utenti del tuo brand?

Sono molti gli strumenti disponibili sul mercato, vi proponiamo la nostra selezione:

Social Mention

Interfaccia semplicissima, come quella di Google: una semplice casella in cui inserire la keyword o frase. In risposta alla call to action, Social Mention vi restituisce una o più pagine di contenuti generati in rete negli ultimi 30 giorni.

Google Alerts

Uno strumento molto semplice, certo ma efficace: Google Alerts esaminerà la rete cercando la parola chiave che avrete specificato e inviandovi una mail per avvertirvi nel caso fossero trovati dei risultati.

Datalytics

Le metriche più importanti da tenere in considerazione in una attività di monitoraggio del brand sui social: numero di commenti – semplicemente, il totale delle menzioni a partire da parole chiave selezionate; utenti univoci – il totale degli account unici che hanno menzionato il brand; la reach – il totale potenziale degli utenti raggiunti da un determinato oggetto sociale; le impression – il totale delle visualizzazioni ottenute da un determinato oggetto sociale.

Con Datalytics puoi monitare tutte queste metriche attraverso una dashboard self-service per social listening, real-time marketing e web reputation. Con Datalytics Engage puoi inoltre realizzare infografiche e widget interattivi per aumentare l’engagement degli utenti durante gare sportive, programmi TV e grandi eventi.

Puoi inoltre integrare sul tuo sito web un Osservatorio Real-Time (ecco un esempio su ScreenWeek).

SharedCount

Occorre registrarsi per usare la versione gratuita di SharedCount, che permette un massimo di 10mila query al giorno. Come in Social Mention, l’interfaccia è semplicissima: basta inserire l’url nella casella di ricerca per sapere quanti like e condivisioni abbia avuto su Google+, LinkedIn, Pinterest e Facebook.

Talkwalker

Gli strumenti messi a disposizione da Talkwalker sono molto potenti, e possono monitorare le keyword specificate nei social network più importanti. Sono gratis su registrazione per un periodo di prova di 7 giorni, ma alcune versioni semplificate lo sono per sempre. Specificando una keyword è possibile avere i dati sulle conversazioni che avvengono online: dal numero di menzioni e persone raggiunte, alla loro distribuzione per paese o genere. Rimangono mascherati alcuni dati che sono invece visibili nella versione a pagamento.

Buzzsumo

Specificando una keyword o URL, con Buzzsumo è possibile conoscere il numero di condivisioni sui social e una lista degli utenti che su Twitter hanno contribuito maggiormente alla diffusione di un dato contenuto. La versione gratuita vi presenterà soltanto i primi dati in elenco, e di fare poche ricerche al giorno. Registrandovi, potrete accedere ad un periodo di prova gratuito di 14 giorni.

Hootsuite

Utile per gestire i canali social sotto il profilo dell’attività di community management, Hootsuite permette anche di monitorare i dati relativi alle piattaforme usate. La versione gratuita offre anche la possibilità di avere dei report semplici sul coinvolgimento del vostro pubblico, mentre nelle versioni a pagamento sono disponibili report più elaborati.

Cyfe

Con Cyfe basta registrarsi per avere una bacheca unica da cui monitorare tutti i dati degli account social che vorrete associare.

Configurando i vari widget a disposizione e ordinandoli nella bacheca a vostro piacimento, potrete avere in un solo colpo d’occhio le statistiche che vi interessano non solo sui vostri account social, ma anche di WordPress e Google Analytcs, per citare solo alcune delle fonti possibili.

Conclusione

Questi sono solo alcuni degli strumenti che permettono l’accesso a funzionalità complete di monitoring, o quasi: ogni piattaforma è adatta per iniziare a conoscere ed analizzare i vari trend utili a indirizzare la nostra social media strategy. Sfruttare un eventuale periodo di prova può essere consigliabile per valutare le feature proposte dalle versioni a pagamento, e capire se queste siano utili a condurre indagini più approfondite.

In ogni caso, non dimenticate che alcuni social network, come Facebook, permettono di esportare i dati di insight delle pagine che gestite: potrete così utilizzarli per fare analisi a vostro piacimento, aggregandoli in modi diversi da quelli previsti dalle bacheca di gestione interna.

Basta un po’ di fantasia e curiosità, dopotutto, no? Lo fate già? Ditecelo nella nostra pagina Facebook o sul nostro gruppo di LinkedIn!