Archivio per mese: Settembre, 2016

I podcast, questi conosciuti. In voga agli inizi degli anni Duemila (il termine iPod è dovuto proprio a loro) hanno col tempo perso di rilevanza, fino a rivivere una nuova giovinezza negli ultimi anni. Non a caso alcuni esperti considerano il podcasting una delle leve su cui i content marketer dovrebbero insistere in questo 2016 in corso.

Ottimi per sviluppare il proprio personal branding (o l’autorevolezza del tuo brand) e dai costi di produzione piuttosto contenuti, i podcast hanno anche un ottimo potenziale dal punto di vista dell’advertising: inserire dei brevi messaggi promozionali è semplicissimo e non c’è AdBlock che tenga.

Grazie alla sempre maggior diffusione di smartphone e web radio, la possibilità di continuare l’ascolto magari iniziato prima in auto delle proprie trasmissioni radiofoniche è sempre più gradita; lo sviluppo dei contenuti web, inoltre, ha creato un intero universo, parallelo a quello delle tradizionali emittenti radiofoniche, di trasmissioni disponibili unicamente via podcast sugli argomenti più disparati, dai videogame all’intrattenimento leggero, passando per vere e proprie lezioni di lingue straniere o nozioni di economia alla portata di tutti.

I podcast sono comodi perché è possibile ascoltarli dove vuoi, grazie agli smartphone che abbiamo sempre in tasca: mentre si fa jogging, durante una pausa pranzo all’aperto o mentre si stirano le camicie, magari interrompendo per un impegno per poi riprendere una volta più liberi. Grazie all’app di sistema di iPhone o alle tante alternative presente su Play Store di Google (Pocket Casts è caldamente consigliata) è possibile abbonarsi ai podcast che preferite, per riscoprire vecchie puntate o non perdere nessun aggiornamento sugli argomenti e canali che più vi interessano: il bello dei podcast è, a differenza della radio, è proprio la possibilità di non essere vincolato alle più rigide strutture e orari dei palinsesti tradizionali.

Proprio per questo, i podcast si prestano sia per pause all’insegna del relax che per una più “produttiva” sessione rapida di aggiornamento su temi inerenti alla vostra professione. Per questo noi di Ninja Marketing vi consigliamo alcuni dei migliori podcast con il quale affinare le vostre tecniche di web e social media marketing; alcuni di questi saranno in lingua inglese ma, ehi, ciò non dovrebbe essere un gran problema per navigati ninja come voi! Iindossate le cuffiette e… buon ascolto!

Marketing Over Coffee (in inglese)

Venti minuti sono più che sufficienti se sai esporre i tuoi argomenti con chiarezza e competenza: questa è la ricetta di Marketing Over Coffee, podcast dedicato al mondo dell’online marketing (quindi social, SEO e SEM) senza però tralasciare di tanto in tanto suggerimenti e spunti innovativi sul mondo del buon vecchio advertising offline. I due host dello spettacolo, John J. Wall e  Christoper S. Penn registrano la trasmissione ogni giovedì mattina presso una caffetteria: ciò regala allo show una piacevole aura di convivialità che però non preclude la professionalità e la competenza di come vengono presentati i temi.

Il Bernoccolo del Content (in italiano)

Di durata variabile, ma che raramente sfora i trenta minuti, è Il Bernoccolo Del Content, condotto da Andrea Ciulu e Pasquale Borriello. Ricco di interessanti spunti di discussione e pareri, è dedicato al mondo del Content Marketing e ai temi più scottanti e attuali del mondo dei social network. È aggiornato settimanalmente, così da consentire un piacevole appuntamento fisso da incastrare tra i mille impegni personali e lavorativi.

Content Marketing Italia (in italiano)

Aggiornato con minor frequenza, ma non per questo necessariamente meno interessante, è il podcast di Content Marketing Italia il cui conduttore e ideatore, Alessio Beltrami, si fa spesso affiancare da autorevoli ospiti per discutere di best practice, canali e suggerimenti sul sempre mutevole – e a volte sfuggente – mondo del web marketing. La durata degli appuntamenti è variabile, oscillando tra i venti e quarantacinque minuti: poco male, ricordatevi sempre infatti che è possibile interrompere un podcast per poi riprendere esattamente da dove ci si era lasciati, un po’ come una puntata di un telefilm su Netflix!

Social Pros (in inglese)

Jay Bear e i suoi co-conduttori propongono un approccio diverso rispetto agli altri podcast prima riportati: invece di proporre semplicemente le loro idee, preferiscono far parlare i professionisti del mondo del marketing digitale, che siano esponenti di agenzie di spicco o manager in forza ai più noti brand del pianeta. Aggiornato settimanalmente, Social Pros è una continua fonte di ispirazione per chi, come molti noi ninja, magari sogna proprio di essere su una di quelle poltrone e lavora duramente per realizzare i propri desideri professionali. Come si suol dire… bisogna imparare dai migliori!

This American Life e American Hero

All’apparenza i due podcast sono diversissimi tra loro. Le puntate del primo possono essere lunghette mentre il secondo propone brevissimi episodi. This American Life parla di storie di vita quotidiana degli Stati Uniti mentre il secondo si concentra su figure, celebri o meno, della storia dello sport a stelle e strisce. Il primo è una delle più longeve trasmissioni radiofoniche mentre il secondo è una serie ormai conclusa andata in onda su Radio Deejay. This American Life è prevedibilmente in lingua inglese mentre i testi di American Hero sono nella lingua che fu di Dante. Eppure  non mancano i punti di contatto: i conduttori, Ira Glass e Flavio Tranquillo, sono amatissimi da i loro seguaci per la competenza e il trasporto con cui sanno trascinare i loro ascoltatori lungo un percorso memorabile. Ed è proprio questa capacità che può essere di utilissima ispirazione per tutti i marketer all’ascolto: quella che riesce a farti appassionare a storie apparentemente lontane, di argomenti o storie che magari all’inizio sembrano non interessarti ma che sono raccontati così bene che resti incantato fino alla fine del racconto. È quella capacità che risponde a quella parolina magica tanto cara ai content marketer: storytelling. E sia This American Life che America Hero sono lampanti esempi di cui come, a volte, l’intreccio è più importante della trama. Più che podcast, delle piccole ma grandi lezioni di copywriting e scrittura creativa per chi sa che nel mondo moderno, senza la capacità di saper raccontare e coinvolgere il proprio pubblico, anche il più grande dei brand finisce per diventare un urlatore nel deserto.

Questi sono solo alcuni dei podcast più utili per digital e content marketer alla lettura. Non fateci mancare ovviamente suggerimenti sui vostri canali preferiti!

Il chiacchiericcio estivo nel mondo degli addetti ai lavori c’era già stato, ma ecco che all’improvviso tutti quelli che sembravano solo “rumor” hanno trovato una conferma: Youtube ha lanciato un social network tutto suo.
La piattaforma più famosa al mondo per la condivisione di video, con il nuovo servizio Youtube Community, doterà i creatori di contenuti di un nuovo strumento attraverso il quale potranno aumentare l’engagement nei confronti dei loro Follower.

Come funziona Community

Ma andiamo per ordine: erano mesi che ormai Youtube aveva lanciato il servizio in closed beta solo attraverso alcuni creators, in modo tale da riuscire a ricevere tutto il feedback necessario a lanciare un prodotto solido,  fino ai giorni scorsi, dove il servizio è stato lanciato ad un pubblico più ampio di Youtuber.
Ma come funziona in soldoni questa nuova feature? Semplicissimo: l’accesso al canale sarà garantito dalla nuova sezione “Community” nella tab del canale scelto.

Da qui i Creator potranno interagire direttamente con i loro Follower, postando  contenuti non solo testuali ma anche mutimediali come GIF, immagini, video di backstage e chi più ne ha più ne metta, contenuti che appariranno nel feed delle “Subscription” e ai quali gli utenti potranno mettere i pollicioni in su o in giù e commentare (proprio come nei video).
Potete provare la nuova feature sui canali di alcuni youtuber che hanno già la feature attiva come: John & Hank Green, AsapSCIENCE, The Game Theorists, Karmin, The Key of Awesome, The Kloons, Lilly Singh, Peter Hollens, Rosianna Halse Rojas, Sam Tsui, Threadbanger, e Vsauce3.

I possibili scenari

Ma quali saranno le peculiarità d’utilizzo della piattaforma?
Ad esempio John & Hank Green, i vlogbrothers’ sul loro canale, hanno comunicato che utilizzeranno la nuova feature per condividere con i follower i dietro alle quinte, informazioni sui loro eventi, sulla loro vita e così via.

Community potrebbe risultare la svolta per il lato social di Google, perché permette effettivamente agli youtuber di tenere in piedi un mini-social network indipendente sui loro canali, evitando così di far spostare il traffico generato dai loro follower su altri social network, soprattutto dopo la disastrosa prova di integrazione di “Google +” , il competitor di Facebook made in Google, all’interno di YouTube.

La nascita di Community quindi potrebbe finalmente dare alla compagnia lo strumento adatto a generare quelle interazioni con gli utenti tanto cercate e desiderate. Per ora, la data di lancio ufficiale non è ancora stata comunicata: YouTube si è limitato a confermare che la feature rimarrà in testing per tutto il tempo necessario a risolvere i bug e a implementare nuove funzionalità.

Che sia una nuova svolta nel mondo ormai illmitato dei social network? Staremo a vedere.

La prossima Global WINConference si svolgerà a Roma dal 28 settembre all’1 ottobre, presso l’Ergife Palace Hotel e sarà la sindaca di Roma, Virginia Raggi, a inaugurare il più grande forum europeo dedicato alla leadership e al networking femminile promosso da WIN, Women’s International networking, quest’anno alla sua 19esima edizione.

Un segnale forte per un aspetto della realtà italiana ancora troppo legato allo stereotipo di leadership maschile, come la stessa prima sindaco donna della capitale ha voluto sottolineare nella sua prima conferenza stampa, parlando di “un momento storico fondamentale in un momento in cui le pari opportunità in Italia sono una chimera”.

Solo una delle rappresentanti dell’ondata di leader donna emergenti in Italia e nel mondo, insieme alla nuova premier inglese Theresa May, alla Cancelliera Angela Merkel, alla premier norvegese Erna Solberg, a quella polacca Beata Szydło, a cui si aggiungono le leader sudamericane come Michelle Bachelet presidente del Cile, e le leader africane come Ellen Johnson Sirleaf presidente della Liberia.

A tutte le leader in carica si aggiunge, naturalmente, la candidatura democratica di Hillary Clinton alla Casa Bianca, prima donna nella storia.

Global WINConference, perché in Italia?

Sebbene l’Italia si collochi all’avanguardia per la legge sulle quote rosa nei Cda delle società private e pubbliche, c’è molta strada da fare per raggiungere una parità tra i sessi come registra il World economic forum nel suo ultimo rapporto sul Gender Gap.

Il Paese si colloca, infatti, al 111° posto su 145. Le italiane lavorano poco e fanno pochi figli, in una tendenza confermata perfino dagli ultimi dati Istat:

“I divari di genere continuano ad ampliarsi a vantaggio degli uomini: la crescita del tasso di occupazione maschile è più marcata (+1,6 punti rispetto a +1,1 punti) e il tasso di disoccupazione diminuisce per gli uomini mentre rimane stabile per le donne”.

Un dato su tutti, per comprendere meglio il divario esistente all’interno della stessa Europa: mentre in Norvegia è il 73% delle donne a lavorare, in Italia lavora appena il 47%.  Così in Norvegia l’apporto delle donne che lavorano al PIL nazionale è superiore perfino a quello dell’industria del gas.

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Bellezza, connessioni e fiducia, così si fa leadership al femminile

WIN con la sua conferenza annuale Global WINConference valorizza la leadership femminile e le aziende che promuovono la diversity e aiuta le donne a mettere a fuoco le sfide che si trovano ad affrontare nel mondo del lavoro, in famiglia, nella società.

Il tema di quest’anno, Leading the way, with beauty, connection and confidence, sottolinea la necessità di includere caratteristiche tradizionalmente femminili come l’empatia, la cooperazione, l’intuizione, negli ambienti di lavoro affinché le donne non debbano aderire necessariamente a un modello di successo al maschile.

Durante la conferenza si parlerà di best practice di conciliazione dei tempi di vita e di lavoro, di nuovi trend di mercato, di come acquisire qualità da leader e di come costruire un efficace networking.

Sono attesi circa 700 partecipanti, di cui il 93% donne, tra manager e top manager di multinazionali, rappresentanti delle istituzioni, del mondo accademico, delle ONG e libere professioniste.

Ad aprire la conferenza sarà Kristin Engvig, fondatrice di WIN e Global WINConference: norvegese, ha un figlio e negli ultimi venti anni si è dedicata a promuovere le pari opportunità negli ambienti di lavoro, incoraggiando le donne a esprimere sé stesse e le aziende ad abbracciare la diversità, aumentando il numero di figure femminili ai livelli apicali.

Lo scorso fine gennaio avevamo raccontato la prima parte della profonda opera di rebranding in atto all’interno di Enel, con un nuovo logo ed relativa visual identity attraverso l’intervista a Isabella Panizza – Head of Global Digital Communications di Enel.

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Isabella ci aveva anticipato che il nuovo logo era solo la mossa d’apertura di quella che sarebbe stata una vera e propria rivoluzione del brand nel modo in cui si affaccia sul digital, ed è stata di parola.

Oggi il nostro CEO Mirko Pallera ha partecipato all’esclusivo evento #EnelFocusOn, durante il quale è stato presentato al pubblico il nuovo portale del gruppo Enel.com.

La User Experience al centro di tutto

Il nuovo sito di Enel ha subito cambiamenti radicali tutti volti al miglioramento della UX: dinamico, verticale e intuitivo, queste le linee di condotta sulle quali è fondata la nuova piattaforma.

Le informazioni sono reperibili con maggiore facilità, con un livello di dettaglio alto pur mantenendo una semplicità nelle linee per comunicare da parte dell’azienda estrema trasparenza, per riavvicinare utenti ed investitori.

Il concetto che esprime il nuovo ruolo di Enel nello scenario energetico mondiale, che sintetizziamo con l’espressione Open Power, implica per noi un processo di continuo miglioramento: vogliamo affrontare alcune delle più grandi sfide del mondo continuando a metterci in gioco, ogni giorno. Questo comporta, necessariamente, anche una costante ottimizzazione della nostra presenza digitale.

Questo in sintesi lo spirito col quale Enel ha creato la sua nuova versione del sito istituzionale, senza tralasciare però lo spazio alla narrazione, vera frontiera di raccordo tra il brand e la sua community.

Per l’occasione è stato rilasciato anche un video in cui i futuri clienti dell’azienda provano il nuovo portale:

Enel storie: l’ispirational storytelling come collante della missione di Enel

Quella di Enel e la sostenibilità è una missione che, secondo quanto dichiarato dai responsabili dell’azienda, porterà entro il 2050 a diventare Enel una società carbon-neutral.

Per accompagnare la comunità in questo processo di transizione Enel.com ha una sezione specifica in homepage che sarà rivolta a come, nel concreto, l’azienda si farà motore di cambiamento per la produzione di energia sostenibile.

La dimensione narrativa però lascerà spazio a focus e studi di sostenibilità che verranno pubblicati periodicamente affinché si possa osservare come l’azienda sarà in grado di completare il suo processo di trasformazione.

Un nuovo dialogo con gli investitori, l’inizio della campagna #EnelFocusOn

Un nuovo sito per un nuovo e rinnovato rapporto con la comunità: a partire da oggi e sino alla fine dell’anno Enel ha lanciato la campagna #EnelFocusOn, per potenziare l’impegno nei riguardi di stakeholder importanti e influenti della rete, dando vita ad una nuova serie di incontri informali.

L’iniziativa, sui social con l’hashtag #EnelFocusOn, vuole coinvolgere i protagonisti dell’agenda digitale globale in un dialogo partecipativo. A partire dalla manifestazione odierna di Roma, Enel Focus On si svolgerà periodicamente nelle principali sedi di Enel in tutto il mondo (circa 35).

Questo è in sintesi ciò che è successo nella mattinata di oggi. Resta però sintonizzato sui canali ninja perché pubblicheremo interviste con i protagonisti del nuovo Enel.com che ci illustreranno nel dettaglio tutti i cambiamenti annunciati oggi.