Archivio per mese: Agosto, 2016

Quanti video divertenti e “virali” avete visto su Facebook? Beh, sappiate che ci sono buone probabilità che questi video siano stati rubati ad altri creatori. Un report di Ogilvy afferma infatti che, dei mille video più popolari nel primo quadrimestre del 2015, ben 725 sono dei re-upload non autorizzati di video altrui. Un dato non di poco conto, considerando che questi 725 video hanno generato un numero di visualizzazioni pari a circa 17 miliardi.

Questa pratica scorretta, purtroppo utilizzata da molte pagine Facebook anche di considerevoli dimensioni e popolarità, è denominata “freebooting”. Il significato del termine, derivato dal gergo dei pirati di mare dell’antica Inghilterra, è descritto da knowyourmeme.com come “la pratica di scaricare contenuti coperti da copyright da un sito per poi ricaricarlo senza il permesso dell’autore, al fine di accumulare un gran seguito o profitto commerciale dalla rendita pubblicitaria”. Insomma: i freebooter prendono il contenuto altrui per il proprio tornaconto personale, senza che il creatore originale abbia reali guadagni da questa “appropriazione indebita”.

Il freebooting è una pratica molto popolare su Facebook, dove è sempre tristemente più frequente visualizzare video copiati da autori, spesso Youtuber. Se siete appassionati di video game vi consigliamo di seguire ThePruld, diventato popolare grazie a video demenziali i cui protagonisti sono personaggi della popolare serie di videogame Dark Souls di Namco Bandai. Uno dei suoi video più recenti è stato saccheggiato da più e più pagine, che spesso hanno citato l’opera originale soltanto in un commento. Facile intuire come ThePruld abbia ricevuto solo le briciole lasciate a terra dal mare di visualizzazioni di utenti che, con ogni probabilità, hanno solo visto il video senza scorrere tutti i commenti.

Il freebooting colpisce anche Youtuber dal grande seguito come SmarterEveryDay, tra i primi a denunciare il problema, e Kurzgesagt – In a Nutshell, che in uno dei suoi video afferma come tale pratica sia figlia dell’algoritmo che regola la newsfeed di Facebook. Il figlio prediletto di mr. Zuckerberg infatti predilige di gran lunga (in termini di reach) i video caricati direttamente sulla sua piattaforma rispetto ai link che riportano a YouTube; maggior visibilità vuol dire più engagement, più engagement vuol dire più reach organico. L’intento di Facebook non è tanto quello di danneggiare il concorrente Google, quanto far restare il più possibile i suoi utenti sulla piattaforma senza mai uscirne: è la strategia che, ad esempio, ha portato alla creazione e alla popolarità crescente degli Instant Article.

Per i creatori di video, il danno è enorme. Non solo i video originali hanno spesso visibilità sensibilmente minore rispetto ai “re-upload” dei truffaldini, con conseguenti introiti derivanti dalla pubblicità su YouTube in calo, ma la strada per fermare chi ha rubato i loro video è spesso molto difficile. Il processo per affermare la paternità del proprio video su Facebook è complesso e può richiedere tempi molto lunghi, con post “colpevoli” che vengono cancellati solo dopo alcuni giorni: un’eternità per il mondo del web, con post che vengono cancellati praticamente dopo aver esaurito tutta la loro visibilità, con danni quasi nulli per chi invece sarebbe da punire più duramente.

Freebooter che, come accennato, spesso tentano di “mitigare” i loro danni inserendo dei credit nei link riportanti la pagina Facebook del creatore originale o il canale dello Youtuber da cui hanno scaricato il video.

Peccato che pochi siano gli utenti che effettivamente arrivano così al vero autore del video e che, come già detto, in tal modo qualsiasi ritorno economico derivante dalla pubblicità su YouTube sia estremamente ridotto. Perché poi, se sono in buona fede, queste pagine non condividono direttamente il post o il video che ritengono tanto meritevole da essere sulla proprio spazio su Facebook?

Se Facebook intende essere, come afferma, un punto di riferimento per i creatori originali, forse dovrebbe rivedere alcune delle sue meccaniche attuali.

Lo stesso video prima riportato di Kurzgesagt – In a Nutshell mostra come, di fatti, i numeri delle visualizzazioni sulla piattaforma di Zuckerberg siano gonfiati, considerando come “view” anche una semplice occhiata di appena tre secondi. Ma deve cambiare anche il modo in cui noi utenti utilizziamo il web e i social.

Perché se “Content is king”, allora è giusto premiare chi quei contenuti li ha davvero creati, spendendo decine se non centinaia di ore del suo tempo e le competenze acquisite dopo anni di lavoro. Anche noi semplici spettatori possiamo contribuire a un web più onesto e giusto: segnaliamo i casi di freebooting, magari riportando nei commenti la fonte originale e segnalando al vero autore del video di essere stato imbrogliato. Facebook infatti non ha ancora una funzione di ricerca dei video e spesso, purtroppo, chi è vittima di freebooting rischia di non esserne nemmeno a conoscenza.

Lo scorso 29 luglio, Kevin Roberts, presidente di Saatchi & Saatchi, una delle due società che assieme a Publicis costituisce la più grande agenzia di comunicazione al mondo, ha rilasciato un’intervista a Business Insider nella quale affrontava il tema della discriminazione di genere nel mondo della comunicazione.

Le sue risposte erano parse sin da subito fonte di polemiche, in quanto definivano come “superato” il problema nel settore della pubblicità e di come fosse presente solo in altri settori dell’industria.

Al di là delle sua sottovalutazione del problema, sono state le motivazioni che ha addotto che hanno sollevato un vespaio: Roberts infatti ritiene che in linea di massima le donne tendono a non voler fare carriera ed ottenere posti di comando perché preferiscono dedicare tempo ed energie alla famiglia.

In altre parole, secondo l’esperienza di Roberts, sono le donne a non voler avanzare più di tanto nella linea di comando di un’azienda.

Un week-end di polemiche

Superfluo dire come queste dichiarazioni abbiano fatto il giro del mondo in poche ore.

Innanzitutto Roberts con il suo intervento a gamba tesa ha dimostrato, nonostante la sua presenza ventennale in Saatchi & Saatchi, di non conoscere la composizione dello staff a sua disposizione: quasi i due terzi dei dipendenti sono infatti donne, molte delle quali con ruoli da senior manager.

Ma la sua visione ha impattato anche su figure di spicco come Kate Stanners, Global Chief commercial Officer, che dagli studi di BBC Radio ha mostrato tutto il suo sdegno per le dichiarazioni, definite scioccanti, fornite dal suo presidente.

L’inevitabile addio

Dopo alcuni giorni di presunta riflessione, con l’ipotesi di un periodo d’aspettativa sino alla naturale conclusione del contratto prevista per maggio 2017, alcune ora fa Publicis group ha diramato il seguente comunicato:

Publicis Group ha annunciato nella giornata di oggi le dimissioni di Kevin Roberts da head coach di Public Groupe, executive chairman di Saatchi & Saatchi/Fallon, membro del consiglio direttivo.

Il Consiglio di Sorverglianza assieme al chairman ed all’amministratore delegato di Publicis Group hanno preso nota della decisione di Kevin Roberts di dimettersi con effetto dal primo settembre del 2016, in anticipo rispetto alla data di pensionamento prevista per maggio 2017.

Dal canto suo Roberts, dopo il lungo silenzio post intervista ha voluto così commentare la decisione:

Una cattiva interpretazione su alcuni punti della mia intervista ha causato rabbia e sgomento e per questo mi scuso. Ho inavvertitamente causato imbarazzo per Saatchi & Saatchi e Publicis Groupe, due aziende che amo ed alle quali sono stato devoto per vent’anni.

Ho espresso il mio rimorso e le mie scuse alle aziende per il furore che hanno provocato le mie osservazioni ed il mio linguaggio, ed estendo quindi le mie scuse ai colleghi, a tutto lo staff ed ai clienti.

Affinché si possa tutti guardare al futuro, ho deciso di anticipare il mio pensionamento e lascerò il gruppo il primo settembre prossimo.

C’è molto da imparare e su cui riflettere, e tra le migliaia di tweet, commenti ed articoli ci sono molti contributi appassionati e di valore sui cambiamenti dei luoghi di lavoro, sul lavoro da fare, su cosa significhi davvero avere successo, e cosa le aziende debbano fare affinché si fornisca a donne e uomini un contesto di lavoro ottimale nel quale fiorire.

Credo che nuovi modi di pensare, strutture e misure siano necessarie per rendere più rapido il progresso sulla diversità in tutte le sue forme, in tutte le professioni ed occupazioni. Con la speranza che l’attenzione su questo tema così serio e complesso raggiunga nuovo slancio.

La novità normativa è entrata in vigore lo scorso 20 luglio 2016. Oggi è infatti possibile costituire una SRL qualificabile come startup innovativa senza bisogno del notaio né di recarsi presso una Camera di Commercio, ma effettuando ogni operazione direttamente online.

I parametri da rispettare per essere una startup innovativa

La rivoluzione burocratica riguarda esclusivamente le startup innovative, identificate in base ad alcuni requisiti minimi, come l’oggetto sociale incentrato sullo sviluppo, la produzione e la commercializzazione di servizi o prodotti ad alto contenuto tecnologico e la sede principale dei propri affari ed interessi in Italia.

I soci della startup innovativa devono, inoltre, auto-certificare alcuni parametri aggiuntivi:

• le spese in ricerca e sviluppo saranno uguali o superiori al 15% del maggiore valore fra costo e valore totale della produzione della startup innovativa;
• saranno impiegate come dipendenti o collaboratori a qualsiasi titolo, in percentuale uguale o superiore al terzo della forza lavoro complessiva, persone in possesso di titolo di dottorato di ricerca o che stanno svolgendo un dottorato di ricerca presso un’università italiana o straniera, oppure in possesso di laurea e che abbiano svolto, da almeno tre anni, attività di ricerca certificata presso istituti di ricerca pubblici o privati, in Italia o all’estero;
• la startup sarà titolare, depositaria o licenziataria di almeno una privativa industriale relativa a una invenzione industriale, biotecnologica, a una topografia di prodotto a semiconduttori o a una nuova varietà vegetale direttamente afferenti all’oggetto sociale e all’attività di impresa.

La nuova procedura online per la costituzione come SRL

La procedura di registrazione di SRL come startup innovative può essere effettuata su una piattaforma ad hoc, che permette di redigere lo statuto dell’impresa, che dovrà essere firmato digitalmente da tutti i soci.

Una volta generati statuto ed atto costitutivo i soci dovranno provvedere alla compilazione di altri moduli, al pagamento delle imposte, alla registrazione fiscale ed alla Comunicazione Unica al Registro delle Imprese, inclusiva della dichiarazione di inizio attività.

Senza un commercialista, dunque, la semplificazione risulta in ogni caso un percorso ad ostacoli.

Nonostante ciò, la novità non è stata accolta con favore da tutte le categorie professionali: il Consiglio Nazionale del Notariato, ad esempio, ha sottolineato i limiti del cambiamento introdotto, con un ricorso al TAR del Lazio. sono i notai ad “alzare la voce” e a sottolineare i limiti del cambiamento introdotto.

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In questo contesto, iubenda, startup italiana che opera nel settore legale e fornisce uno strumento per la generazione di privacy e cookie policy per siti web e applicazioni, ha deciso di intervenire per semplificare ulteriormente la procedura.

Per conoscere il punto di vista di una startup innovativa sull’innovazione normativa abbiamo rivolto qualche domanda proprio ad Andrea Giannangelo, CEO e fondatore di iubenda.

Dal 20 luglio 2016 è possibile costituire una SRL qualificabile come startup innovativa direttamente online. L’Italia è finalmente al passo con gli altri Paesi europei?

In realtà il procedimento è tutt’altro che semplice. Per quanto il notaio non sia più strettamente necessario, la procedura continua a richiedere una forte competenza ed è difficile immaginare che tramite startup.registroimprese.it si riesca a portare a termine la costituzione senza essere affiancati da un commercialista.

Inoltre, gli stessi commercialisti sono nuovi a questo tipo di pratiche, di solito effettuate dai notai, quindi potrebbero incontrare loro stessi difficoltà.

In questo scenario, in iubenda facciamo leva sui nuovi strumenti messi a disposizione dalle istituzioni per migliorare ulteriormente il processo, assorbire noi tutta la complessità e consentire davvero a chiunque di costituire la propria SRL online.

Di sicuro costituire un’impresa continua a non essere una procedura così semplice com’è altrove, ma quello fatto dalle istituzioni è un passo nella direzione giusta ed il fatto che la procedura sia aperta a chiunque voglia allacciarsi alle specifiche fornite dal governo – come iubenda stessa fa – dà la possibilità al mercato di amplificare questa iniziativa.

Per esempio, negli Stati Uniti, è un’azienda privata ad essere leader nella costituzione di imprese online, LegalZoom, con oltre 1 milione di aziende costituite fino ad oggi, una cifra impressionante.

Non tutti sono entusiasti. Che ne pensi del ricorso al TAR dei notai?

Come ogni categoria, quella dei notai difende i propri interessi e questo è legittimo. Sta poi al Governo ed al Parlamento d’individuare qual è l’interesse comune.

Avviare un’azienda in Italia è troppo complesso e costoso, c’è una barriera inutile proprio nel momento storico in cui più questo Paese ha bisogno d’imprenditori che creino lavoro e ricchezza.

Questo primo passo delle istituzioni, anche se limitato alle sole startup innovative (onestamente una frazione minuscola), va nella direzione giusta. Speriamo sia solo il primo di tanti sforzi di semplificazione.

Detto questo, in iubenda saremo già da settembre a lavoro per creare un network di notai per la costituzione delle SRL tradizionali, unendo i vantaggi dell’online con la legislazione esistente.

Nonostante Twitter faccia parte da molti anni del panorama culturale, esiste ancora una vasta percentuale di utenti della rete che non capisce a cosa serva. Spesso, per queste persone si tratta di un canale su cui i siti di informazione fanno spam di notizie, o di un posto in cui le celebrità parlano di sé, ma quando si tratta di aprire un account e iniziare a farne un uso attivo, ecco sopraggiungere un senso di sconforto e smarrimento.

Forse il problema sta nel fatto che a volte nemmeno Twitter sappia con precisione cosa sia Twitter; al punto di aver lanciato una campagna pubblicitaria rivolta a questo bacino di non utenti che è risultata talmente blanda da lasciare più confusi di prima.

See what’s happening: https://t.co/ChbWRrSJyKhttps://t.co/r9AZd9rzI3

— Twitter (@twitter) 25 luglio 2016

Tutto chiaro? Forse no. Allora, per chi ha ancora le idee confuse, ecco una guida alle funzioni fondamentali della piattaforma basata su simboli e vocabolario specifico.

@

Un nome pubblicamente identificabile che aiuta a differenziarsi da tutti gli altri utenti di Twitter. Sceglietelo accuratamente. Per esempio noi siamo @ninjamarketing, più facile di così. Ma niente vi vieta di essere @supercalifragilistichespiralidoso, a parte la frustrazione di chi cercherà di menzionarvi (spiegazione sotto).

Tweet

Questa è la moneta di scambio della piattaforma. I contenuti prodotti dagli utenti sono messaggi di massimo 140 caratteri. A questi potete allegare video, immagini o GIF animate. Ciascun tweet andrà ad arricchire il vostro stream: sostanzialmente un elenco di tutto ciò che avete scritto.

#

Un hashtag ha lo scopo di identificare un contenuto e l’argomento di un tweet. Usatelo se volete automaticamente unirvi a – o trovare – una discussione su un particolare tema. Volete che un fan di Justin Bieber legga un vostro tweet? Usate #JustinBieber (non fatelo davvero, però).

Siete già pronti per commentare la performance olimpiche? #Rio2016 fa per voi.

Your favorite events. The best reactions. Experience the best of #Rio2016 on Twitter: https://t.co/F7sqHNJuQs pic.twitter.com/KRpRzi4UGL

— Twitter (@twitter) 2 agosto 2016

Bloccare

È quella cosa che si fa quando si inizia a ricevere spam senza limiti da un account clamorosamente fake. Oppure quando si viene ripetutamente offesi. Oppure quando uno stalker non smette di contattarvi. O se siete voi a essere stati bloccati, fatevi qualche domanda.

Messaggi diretti

I messaggi diretti (o DM) sono messaggi privati che possono essere visualizzati solo dai partecipanti alla conversazione. A quanto pare sono utili per non diffondere i propri dati quando si contattano account di assistenza, ma tutti sanno che sono stati creati per mandarsi foto….

Follower

Sono le persone che vi seguono e che vedono i vostri tweet sul loro feed. Chi vi segue lo fa perché interessato ai vostri contenuti e aperto ad avviare una conversazione con voi. La regola non detta è che gli utenti con il maggior numero di follower sono persone migliori (ma è proprio così?).

Risposte

Per rispondere a un tweet basta iniziarne uno nuovo con @ e il nome dell’utente che volete raggiungere. Ad esempio, se una persona famosa twitta qualcosa di divertente rispondete con un “@personafamosa ahah :)”. Se non vi risponde entro 30 secondi provate con un “@personafamosa ahahah 🙂“. Se anche adesso non risponde, inviate una bella sfilza di insulti. Ecco, ora potete lamentarvi di essere stati bloccati.

Like

Stessa cosa di Facebook, però al posto di un pollice in alto c’è un cuore (una volta era una stellina). Si usa quando non volete fare lo sforzo di rispondere, o volete concludere una conversazione durata troppo a lungo.

Menzione

Cliccate sull’icona della campanella che vedete in alto e troverete tutti i tweet con cui altri utenti hanno cercato di raggiungervi includendo il vostro nome. Non preoccupatevi, spesso si tratta di spam.

Hacking

È quello che afferma essere avvenuto a chiunque pubblichi accidentalmente certe foto in un tweet invece che inviarle in un messaggio privato.

Account verificati

Si tratta di una spunta azzurra – applicata accanto al nome utente – riservata rispettivamente a:

• una celebrità;
• qualcuno di importante;
• un dipendente di BuzzFeed.

Si può anche richiedere, ma se non rientrate in questa categoria difficilmente vi sarà concessa.

Retweet

Un retweet avviene è quando si pubblica sul proprio feed un tweet di qualcun altro. Si può fare con facilità grazie a un bottone presente sotto ciascun tweet, quello con le freccette che si incrociano. Da qualche tempo è possibile anche retwittare i propri tweet (?!). Non avete idee per riempire il vostro profilo di contenuti? Via col retweet.

Trend

Si tratta di una lista contenente i temi più trattati e gli hashtag più usati in ogni dato momento e parte del mondo. Non importa quale tremendo atto di malvagità potrebbe star avvenendo da qualche parte del globo: ci sarà sempre qualcuno che in quel momento sta parlando degli One Direction.

Tale lista si trova lì, sulla sinistra, e potete decidere se seguire le tendenze di un paese in particolare, oppure globali. Ovviamente, se seguite i trend di un altro paese, difficilmente capirete tutto (sempre che non sappiate tutto di quel paese): ma è il carattere globale di Twitter, bellezza. I trend vi aiuteranno a rendervi conto soprattutto di questo.

Netiquette

Una cosa che Twitter dovrebbe avere, che da anni cerca di garantire, ma che potete essere sicuri di non trovare.

Perfetto: ora sapete tutto, siete pronti a iniziare le vostre avventure su Twitter? Noi vi abbiamo detto come si usa, decidere cosa farci sta a voi (sostanzialmente la strategia utilizzata dagli stessi sviluppatori della piattaforma)!

PS: il team Social di Ninja Marketing lo trovate qui, nel caso voleste contattarci.