Archivio per anno: 2015

L’utilizzo di una Pop Celebrity come volto di un brand è sempre un’azione spregiudicata, un’arma a doppio taglio: da un lato il brand può attingere e nutrirsi del suo fanbase ma, d’altra parte, legare un volto ad un brand significa anche farlo entrare in simbiosi con il personaggio e le azioni di quest’ultimo possono ricadere sulla brand image e sulla brand identity.

Ma non solo, negli anni ’60 David Ogilvy sentenziava:

Rimango sempre più stupito dal fatto che un’intera industria investa milioni di dollari su una libera e, spesso, casuale associazione a volti famosi, dimenticando che il pubblico, di fronte a un personaggio famoso che fa pubblicità, la prima cosa che percepisce è il fatto che costui, già ricco, si arricchisce ulteriormente

Affermazione inopinabile e straordinariamente attuale, anche se, a cinquant’anni di distanza e nel boom della società delle immagini e delle notizie virali i ruoli si siano pressochè ribaltati. Negli ultimi anni è spesso accaduto infatti, che i brand, famelici di notorietà, siano abilissimi a cavalcare gli scandali perpetrati dalle celebrity e li usino ad arte per le loro adv.

LEGGI ANCHE: Pubblicità politicamente scorrette: quando vale la pena rischiare

Eccone 5 esempi:

1. Justin Bieber per Calvin Klein Jeans

Prima l’arresto poi un insolito referendum plebiscitario che lo vuole fuori dagli U.S.A, insomma a Justin Bieber è bastata l’adolescenza per passare dal caschetto d’oro alle croci tatuate.

Tatuaggi che non sono passati inosservati a Calvin Klein Jeans che, insieme alla top model olandese Lara Stone, l’ha scelto per la campagna pubblicitaria Primavera Estate 2015 delle linee Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear. Nello storytelling appare un Bieber alla batteria con muscoli e tatuaggi in bella vista. La campagna prevede anche il lancio del progetto #mycalvins: i fan del marchio potranno postare sui social le loro foto con indosso il proprio capo Calvin Klein.

2. Amy Winehouse per Fred Perry

Su Amy Winehouse e la sua tragica morte già troppo si è detto e scritto. Come spesso accade, la sua inclinazione all’autodistruzione andava di pari passo con la sua genialità. Scelta come stilista e testimonial da uno dei brand “inglesi per antonomasia” come Fred Perry, solo pochi mesi prima della sua morte.

Avrebbe dovuto essere parte di un’ “operazione pulizia” della sua immagine e per l’occasione indossò personalmente i capi da lei disegnati. Fred Perry gestì al meglio la sua prematura e tragica dipartita, ma è innegabile che come la sua morte ha fatto entrare lei nella leggenda, ne sono entrate di diritto  anche le sue immagini mentre indossa Fred Perry.

3. Miley Cyrus per Golden Lady

Ancora sull’onda del clamore suscitato dal suo Bangerz Tour, l’ex stellina Disney è stata scelta dall’agenzia di Armando Testa come testimonial del nuovo collant seamless di Golden Lady. Uno spot confezionato sotto la direzione creativa di Vincenzo Cerri e Dario Anania che hanno creato una comunicazione evento in grado di suscitare il wow effect. Il regista dello spot è stato il fotografo Terry Richardson (che ha già lavorato, tra le altre, per Madonna e Lady Gaga). La colonna sonora è la hit #getitright tratta dall’ultimo album della stessa Cyrus e composta dal producers del momento Pharrel Williams

4. Kate Moss per Roberto Cavalli

Anoressia, sex addiction e relazioni pericolose sono state all’ordine del giorno per Kate Moss e tutto ha sempre continuato a farle gioco. Almeno fino al 15 settembre 2005 quando il Daily Mirror la sbatte in prima pagina intenta a sniffare l’ennesima “striscia”.

Nulla che non fosse già noto ma una foto così esplicita scandalizzò a tal punto l’opinione pubblica da far credere che la cattiva ragazza londinese fosse giunta all’ultima boutade.

Nulla di più sbagliato, il tam tam mediatico fu fragoroso e nessun contratto della super top model venne rescisso a partire dalla colossale campagna per Cavalli.

5. Madonna per Pepsi

Sul finire degli anni ’80 Pepsi e Coca-Cola cominciarono a fronteggiarsi a colpi di adv fenomenali, dai testimonial d’eccezione ad ingaggi stratosferici. Nel momento in cui Coca-Cola firmò un contratto con George Michael la Pepsi fece la sua contromossa ingaggiando Madonna per uno spot innovativo chiamato “make a wish” .

Trasmesso in occasione dei Grammy Awards lo spot raggiunse 250 milioni di telespettatori. Il video approdò solo il giorno dopo nella sua versione ufficiale, nettamente differente dall’innocente spot, dove Madonna assisteva ad un crimine, amoreggiava con la statua di un santo di colore vestito come l’iconografia classica di Gesù, ballava in mezzo a croci infuocate e aveva le stigmate.

La tempesta non tardò ad arrivare: prima la protesta dell’American Family Association, poi la scomunica direttamente da Roma.

La Pepsi fu costretta a ritirare lo spot ma la polemica che ne scaturì rese quei due minuti memorabili.

Madonna Ciccone, l’ultima degli immortali per Pepsi 1989.

Tra i nuovi propositi per il 2015 della Ninja Academy c’è la volontà di dispensare ancora più conoscenza, diffondere i segreti del marketing e fare in modo che tutti i guerrieri Ninja siano sempre aggiornati sulle strategie più efficaci.

Ecco perché inauguriamo i Ninja Talks: una collana di appuntamenti online del tutto gratuiti, pensati per i professionisti del digital & social media marketing. Un’occasione ricorrente di aggiornamento professionale, approfondimento disciplinare e, perché no, di networking.

Dagli Adserver al Real Time Bidding. Convertire le attività di digital marketing in vendite

Il primo appuntamento dei Ninja Talks è dedicato all’advertising online e ai suoi segreti. Mercoledì 11 febbraio dalle 18 alle 19 conosceremo Alfonso Mariniello, direttore commerciale di Adform che parlerà di adserver, tag management, path to conversion e real time bidding.

Imparerai a conoscere l’importanza degli adserver nella gestione delle campagne online, a capire che ci sono altri modelli di attribuzione delle conversione oltre il “last cookie win” e scoprirai come funziona l’acquisto di spazi in RTB.

Abbiamo pensato a questo incontro per aiutarti a capire quali canali online funzionano meglio per il tuo business, per spiegarti perché l’acquisto in RTB sta cambiando radicalmente il mondo della pubblicità online e come tenere sotto controllo tutte le attività di marketing digitale. Qui il programma completo.

Come partecipare ai Ninja Talks?

I nuovi appuntamenti #NinjaTalks targati Ninja Academy sono completamente gratuiti, basterà iscriversi qui per prenotare il proprio posto digitale e collegarsi alla nostra piattaforma per seguire il webinar.

Ricapitoliamo:

Dagli Adserver al Real Time Bidding. Convertire le attività di digital marketing in vendite
con Alfonso Mariniello, direttore commerciale di Adform
Mercoledì 11 febbraio 2015, dalle ore 18 alle ore 19

ISCRIVITI ORA!

IKEA è un brand popolare, nella duplice accezione di celebrità e democraticità (commercialmente parlando). Le sue numerose campagne sono quasi sempre costruite attorno alla sua promessa principale: rendere casa nostra, la casa di tutti, un luogo accogliente e funzionale, ma anche di design. Rendere insomma la vita di tutti i giorni un po’ più bella e magica, anche quando si tratta di mettere in ordine la nostra stanza. Non fa eccezione l’ultimo commercial dell’azienda svedese, “The Joy Of Storage“.

Attraverso la metafora della migrazione stagionale degli stormi di uccelli, IKEA descrive come divertente e gioiosa la buona pratica di mettere ogni cosa al suo posto.

Col sottofondo di una musica epica e gloriosa, un’ottima resa scenografica e fotografica, seguiamo questo stra-ordinario gruppo di magliette che, proprio come farebbe un vero stormo, affrontano il lungo viaggio verso un posto più caldo e comodo.

LEGGI ANCHE: IKEA e la migliore parodia degli spot Apple: ecco a voi il bookbook

Sino al termine dello spot lo spettatore rimane piacevolmente stupito dallo scarto creativo prodotto dall’intensità di musica e immagini e l’effetto comico che risulta dalla presenza di magliette sgualcite al posto degli uccelli.

A descrizione del video su YouTube leggiamo:

“Molte persone credono che riordinare sia noioso ma in IKEA sappiamo quanta gioia può dare una buona soluzione per l’ordine. Una libreria ti permette di conservare e ripercorre tutti i tuoi libri preferiti. Una cassapanca di stile in soggiorno significa che non sarai circondato da giocattoli quando ti rilasserai la sera. E un guardaroba ben organizzato ti aiuterà a scegliere i tuoi vestiti velocemente la mattina, così potrai rimanere a letto 10 minuti in più.”

Guardate il video e fateci sapere che ne pensate!

Credits:

Advertising Agency: Mother, London, UK
Creative Directors: Tim McNaughton, Freddy Mandy
Creatives: Rich Tahmesebi, Pilar Santos
Director: Dougal Wilson
Production company: Blink
Editor: Joe Guest / Final Cut
Post: MPC

Jeff Bezos ha promesso più volte che prima o poi Amazon sarà in grado di vendere qualunque cosa gli utenti possano voler comprare, a qualunque prezzo e di qualunque tipo. Uno dei grandi punti di forza dell’ eCommece è la possibilità da parte degli utenti iscritti di recensire ogni prodotto così che gli acquirenti abbiano più informazioni possibili a disposizione.

La voglia di vendere veramente tutto e la possibilità da parte di tutti di dire la propria però, oggi ha fatto incappare il gigante di Seattle in un episodio tutto da ridere. A far scattare l’ironia è stata la messa in vendita sul portale di un Proiettore Sony ultra HD da 4K da 18000€ che ha scatenato negli utenti una serie di recensioni divertenti tutte da ridere.

Il commento più quotato dai recensori dice:

di Dario: Me l’ha consigliato Sauron
L’Oscuro Signore dice di averci rimesso un occhio, ma una volta piazzato sulla cima di Barad-Dur, lo hanno visto da Mordor alla Contea.

Il proiettore delle meraviglie

Amazon oggi ha prontamente reso non disponibile il prodotto ma la notizia è diventata virale ed è sfociata in una vera e propria gara online di commenti ironici ed inutili. Da chi parla di buchi neri a chi millanta capacità di risoluzione di controvesie mondiali, c’è davvero di tutto.

Ne abbiamo scelto qualcuno per farci due risate:

di donello: Consigliatissimo
Coinvolto dal prodotto e dai suoi recensori ho approfondito l’analisi del meraviglioso aggeggio scoprendo con somma sorpresa che pesa ben 20 kg.
Invito dunque tutti ad una seria riflessione: quanti altri articoli di elettronica possno vantare un prezzo al grammo di 88.44 cents. Imbattibile!

di Emanuel
Avevo bisogno di un disgregatore molecolare, perchè il mio vecchio non funzionava più, una volta acceso aumenta la gravità terrestre in maniera localizzata, attenzione, se alimentato via USB, ogni ora passata vicino al proiettore equivale a 18 anni sulla terra. Un po’ lento nella creazione di WormHole, ma Sony ha promesso un upgrade del firmware al più presto per risolvere il problema ed un aggiornamento software per i viaggi temporali, infatti presentava un problema di fase. Se prendete la versione a plutonio, scalda un pochettino, ma niente di che. Resistente anche alle cadute, il corriere se l’è fatto cadere su un piede durante la fase di consegna ed è morto istantaneamente, ma l’oggetto ne è uscito incolume.
L’ho usato con Chromcast ed ho finito youtube in due ore.

di Wombat
Prodotto perfetto! Ora vedere i film in 4k sotto il mio ponte é molto più bello che nell’appartamento dove vivevo prima. Certo vendere un rene non é stata una bella cosa e nell’appartamento faceva più caldo, ma le immagini in 4k mi aiutano a non pensare al passato!

di Chians: Non legge i divx
Ne ho acquistati due per sicurezza. Ho piacevolmente notato così che quando li accendo e li punto contro la parete posso varcare lo Star Gate.

di sajikur
Il prodotto è ottimo e la tecnologia usata rispecchia esattamente quella trovata e studiata a Roswell, nell’area 51. L’unico problema che ho riscontrato è che all’accensione, proiettando il fascio luminoso verso lo schermo, quest’ultimo scompare, insieme al muro che si trova dietro. Al secondo tentativo ho eliminato l’angolo nord della casa, la cuccia del cane e il garage della signora di fronte. Sono necessari dei filtri particolari?

di Marco
stavo per effettuare l’acquisto, poi un amico mi ha detto che sotto casa mia vendevano la multisala. Ho optato per quella e così ci porto un sacco di amici…peccato però, il prezzo era accattivante.

di Vincenzo
E’ un oggetto che si presta a moltissimi usi eccezionali. L’ho usato per abbronzarmi e devo dire che, grazie alla facile configurazione, è possibile cambiare il tono della pelle da giallo limone a giallo ittero usando il telecomando e senza spostarsi dal muro. Non solo! Quando ho avuto necessità l’ho puntato fuori della finestra proiettando lo stemma di Batman e dopo pochissimi minuti mi sono trovato la Polizia in casa. Un oggetto INDISPENSABILE!

di Gabriele
Prodotto non di altissima qualita’, Chuck Norris ne possiede uno a 5K.

di Stefano
Ho visto cose che voi umani non potreste immaginarvi; navi da combattimento in fiamme al largo dei bastioni di Orione, e ho visto i raggi B balenare nel buio vicino alle porte di Tannhäuser. E delle tette. Tante tette. E tutto solo per poco meno di 18000 €

di Marco
Fantastico prodotto per la proiezione di ombre cinesi, frapponendo le mani tra proiettore e muro è possibile fare tutte quelle belle formine tipo: l’acquila cip cip, il cane bau bau, il ragnetto salterino e contemporaneamente avere uno screening in tempo reale di tutte le ossicine che compongono la mano, carpo, metacarpo, falangi, falangine, falangette e falanghina del 2008. E’ veramente un’esperienza mozzafiato. Incluso nel prezzo c’è anche un comodo manuale per fare le ombre cinesi meno conosciute, l’antilope zoppa, la zebra senza righe, il pescegatto senza baffi. Consegna puntuale e bacio accedemico da parte del corriere. Nessuno.

di logalan
E’ fantastico, l’ho comprato per i miei google glass e con un pò di pratica sono riuscito a montarlo sulla mia testa mentre cammino o faccio sport, o cucino.. e proietto davanti a me quello che vedo, cioè io vedo, riprendo e proietto quello che vedo su quello che vedo e quello che vedo è come se fosse reale cioè se riprendo un bambino che gioca vedo un bambino che gioca e se mi tira una pallonata mi arriva il pallone in faccia! E’ una sensazione davvero reale, oggi mi guardano strano ma anche negli anni 80 guardavano strani quelli col walkman. Sony sempre in testa! Fa solo un po’ male il collo ma poi passa.

LEGGI ANCHE: Una Top Ten dei marketing moments del 2014

Saper guardare oltre il dualismo commercio online/reale è uno dei punti vincenti di QuiCon. Nel mondo che tende alla tecnologia, ispirato da avveneristiche teorie di iper connettività agevolata dalla prossima diffusione di ogni tipo di wereable device, l’eCommerce e gli stores fisici non possono più essere considerati elementi distanti, a volte contrapposti, se non addirittura in competizione. Quando l’idea di base è fornire all’utente-consumatore la migliore esperienza possibile, ogni forma di vendita converge sulla sua soddisfazione completa, con un servizio mirato e più user friendly. Fisico e virtuale si incontrano e si scambiano utilizzando tecnologia e scontistica tradizionale, cancellando una linea di confine che, probabilmente, non esiste più da tempo. Incuriosito, ho fatto qualche domanda allo staff di QuiCon riguardo alle future applicazioni del retail, i consumi energetici e i progetti per il futuro.

Si parla sempre più di iper connettività. Il marketing di prossimità può servire alle attività commerciali a recuperare fette di mercato sottratte dall’eCommerce?

Il nostro claim è “connessi alla realtà” ovvero integrare vecchi e nuovi canali di vendita già consolidati nella mente del consumatore con un ritorno all’esperienza tradizionale d’acquisto arricchita dalle nuove tecnologie. QuiCon potenzia quelli che sono i servizi di un retailer, perché dà la possibilità di intercettare quei clienti che passeggiano per le vie dello shopping, veicolando il messaggio giusto per loro ma, al tempo stesso, supporta l’eCommerce dando la possibilità di acquisire anche direttamente dallo smartphone.

La tecnologia che utilizza QuiCon fornisce supporto promozionale con bassi costi di manutenzione, funziona in luoghi chiusi e senza necessità di modificare gli ambienti. Col cambiamento degli scenari economici, la notevole durata della batteria è uno dei punti di forza del prodotto?

La forza del prodotto è nel mix di questi elementi che grazie all’ottimizzazione del Bluetooth Low Energy, un protocollo del tutto innovativo che riduce enormemente i consumi della batteria, riesce a coinvolgere il cliente direttamente in store catturando la sua attenzione attraverso messaggi mirati sui prodotti e le iniziative che si trovano in negozio. La possibilità di installare i dispositivi senza alcuna opera muraria e installazione antennistica, tipiche del wi-fi, rende la tecnologia Beacon fruibile anche in quei campi dove i vincoli interni, musei e gallerie d’arte, non possono essere superati valorizzando ulteriormente il patrimonio culturale.  

L’installazione dell’app sullo smartphone permette il dialogo col cliente anche quando è lontano fisicamente dallo store. Andiamo verso la scomparsa della distinzione classica tra commercio tradizionale e online?

QuiCon potenzia e arricchisce, sostanzialmente, i negozi fisici offrendo loro un servizio aggiuntivo capace di rendere l’esperienza d’acquisto unica e irripetibile. L’invio di notifiche push al cliente anche quando è lontano dallo store è un servizio presente da tempo, la pedonalità e la possibilità di intercettare l’utente fuori dal negozio è la grande novità da introdurre nel commercio tradizionale.  

Promozioni e scontistica su misura per il cliente, coupon specifici, informazioni. Premesso un buon contenuto, anche nel commercio tradizionale il cliente è il re da coccolare?

Assolutamente sì. L’unico modello di crescita sostenibile nel mercato attuale è basato sulla fidelizzazione del cliente tramite l’arricchimento dei servizi offerti: i Beacon all’interno dei punti vendita rappresentano solo un tassello del grande puzzle da completare nel 2015 con il cliente al centro delle strategie aziendali. QuiCon è un valido supporto ai negozi così da far parte di quella rivoluzione retail che porta negli store le tecnologie più innovative, unendo marketing di prossimità e dinamiche di gamification in grado di coinvolgere e intrattenere il cliente e fidelizzarlo con sconti personalizzabili.

A novembre avete dotato il Salone Franchising Milano di 50 dispositivi Beacon da posizionare negli stand degli espositori, per permettere a venditore ed acquirente di testare il “legame veloce” che la   piattaforma offre. Quali sono le prossime mosse per QuiCon?

L’esperienza del Salone del Franchising di Milano è stata, sotto tutti gli aspetti, molto importante per la crescita della società. Ogni giorno scopriamo letteralmente nuove frontiere e nuovi scenari applicativi per questa tecnologia che si sposa “potenzialmente” con tutto. Il mondo del retail è sicuramente il punto di partenza ma, abbiamo le idee chiare sulle prossime mosse. Siamo in procinto di installare la nostra piattaforma in alcuni Centri Commerciali e seguiranno installazioni anche in strutture ricettive e luoghi d’arte in dimostrazione della duttilità del prodotto. Siamo interessati anche al mercato europeo ed in quest’ottica, Quicon parteciperà con un suo stand al RBTE 2015 (Retail Business Technology Expo) di Londra.