Archivio per mese: Novembre, 2015

Che il digital sia destinato a rivestire un ruolo sempre più rilevante per il marketing è un fatto sotto gli occhi di tutti. Se sei un Ninja e sei su questa pagina probabilmente hai fatto del digital il tuo mantra e ne sei più convinto di altri. Ecco qui dunque qualche numero, tratto da alcune ricerche dell’ultimo mese, che ti permetterà di convincere anche i più scettici. Vediamoli insieme.

Social: una crescita inarrestabile.

I social sono arrivati e sono qui per rimanere. Anzi, per crescere e diventare sempre più pervasivi. Si registra infatti, secondo una ricerca di Adobe, un accesso da mobile che cresce del 100% anno su anno, contro un più lento 12% che caratterizza gli accessi desktop.

Se parliamo invece di tasso di penetrazione sulla popolazione, un dato su tutti è quello fornito dal report di Comscore Mediametrix: il 100% dei giovani inglesi tra i 15 e i 34 anni ha utilizzato Youtube nell’ultimo anno.

E dal punto di vista commerciale? Anche qui siamo di fronte a cifre pazzesche. Prendiamo Facebook, ad esempio. Le impression generate da Facebook Ads sono aumentate del 10% solo nell’ultimo trimestre, mentre Land Rover ha dichiarato che il nuovo strumento di Lead Ads messo a disposizione da Facebook ha ridotto di quattro volte il costo medio per contattare un potenziale cliente.

Twitter invece, nonostante qualche problema a livello di crescita di utenti, impressiona per quanto riguarda i Video. La società ha dichiarato che le visualizzazioni hanno fatto segnare un bel x150 nell’ultimo anno e che il 90% di queste proviene da mobile.

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Anche Snapchat si sta attrezzando per ospitare spazi pubblicitari. Con i nuovi filtri sponsorizzati BuzzFeed prevede che il social del fantasmino sarà in grado di generare qualcosa come 16 milioni di impression giornaliere.

Pubblicità online: la risposta degli utenti.

Che la pubblicità, online o offline che sia, non sia piacevole se interrompe un flusso o un azione dell’utente ce ne siamo accorti da quando in Tv guardavamo i nostri cartoni animati preferiti.

Quel che non potevamo fare all’epoca era “disattivare” gli spot televisivi. Oggi invece, secondo una ricerca di Trendera, il 44% degli utenti maschili e il 42% di quelli femminili usa un programma di ad-blocking per evitare l’esposizione alla pubblicità online.

E come se non bastasse, addirittura il 32% di questi utenti utilizza più di un metodo per fuggire ai messaggi pubblicitari. I motivi? Secondo Buzzcity il 36% lamenta una presenza eccessiva di spazi pubblicitari online, mentre il 30% è disturbato dalla ripetizione ossessiva dei messaggi.

Nonostante questo, la ricerca di offerte e coupon omaggio online sta crescendo in doppia cifra. Se nel 2005 il termine “sconto” è passato da un peso del 39% a uno del 85% sulle ricerche effettuate tramite motori di ricerca (studio Vouchercloud). Un utente medio utilizza internet almeno due volte al mese con lo scopo di trovare sconti e offerte. Ingaggiare l’utente in questi momenti è quindi la chiave perchè la tua pubblicità non sia un fastidio, ma anzi una risorsa per il tuo potenziale cliente.

Ricerche sempre più local

Digital non è solo social. Anzi. I motori di ricerca, Google in primis, sono una parte fondamentale del canale online per chi si occupa di marketing. Da questo punto di vista i dati sono molto chiari. l’utente è a caccia di informazioni mirate e specifiche: il 50% delle ricerche avviene tramite l’inserimento di quattro o più parole (fonte: Ko Marketing).

Ma è la localizzazione della ricerca stessa a rappresentare un elemento chiave per chi fa business online (e offline). Secondo Elite Sem, il 51% degli utenti richiede risultati georeferenziati, mentre il 2% degli utenti che ha effettuato una ricerca localizzata ha poi visitato un negozio (Clix Marketing). E se rimaniamo all’interno dei negozi fisici, il 43% di chi ne varca la soglia effettua una ricerca per informarsi al meglio sui prodotti che si trova di fronte.

Ancora convinto che il digital marketing non sia il futuro del marketing? Bhe, questi sono i dati del solo mese di ottobre. Ci rivediamo a novembre con un’altra serie come questa. Prima o poi ti convinceremo!

 

Candy Crush è stata comprata da Activision Inc. per quasi 6 miliardi di dollari.

La popolare app, regina incontrastata dell’intrattenimento mobile, entra a far parte di una offerta ludico-digitale che comprende anche colossi come World of Warcraft e Call of Duty.

La notizia, diffusa attraverso un comunicato proprio da Activision, ha annunciato l’operazione che verrà formalmente conclusa entro la primavera del 2016.

L’acquisizione di King Digital Entertainment plc rafforza il ruolo del più grande produttore statunitense di videogame incrementando il suo portafoglio di giochi per cellulari, spingendo sul settore del mobile entertainment per il cui mercato, già considerevole e in crescita, si stima raggiungerà incrementi anche del 50%, entro il 2019. Gli sforzi si spostano dalla vendita del prodotto fisico al mobile gaming.

Tanto che il CEO di Activision Bobby Kotick ha dichiarato “Raggiungiamo mezzo miliardo di giocatori al mese, siamo la vera rete dell’intrattenimento, più di Facebook e Youtube”.

ABS Partners CV, una unità di Activision Blizzard, acquisirà le azioni di King per 18 dollari, ma cosa accadrà a Candy Crush?

King Digital Entertainment plc, che ha lanciato la popolare app Candy Crush nel marzo 2011 ed è esploso nel 2012 (anche grazie alla diffusione su Facebook), manterrà la sua sede a Dublino, come unità indipendente della Activision, e continuerà ad essere guidata dall’Amministratore Delegato Riccardo Zacconi.

 

Affascinante e ricercato, il mondo della moda possiede una storia e una tradizione che trova difficilmente eguali in altri settori di business. La difficoltà maggiore consiste da sempre nell’individuare forme di innovazione di processo, per permettere in particolare alle donne di sentirsi bellissime nei loro capi di abbigliamento.

Fu così nel passaggio dall’haute couture al prêt-à-porter, quando emerse un sistema industriale più creativo rispetto alla confezione e più accessibile rispetto alla couture. È così anche oggi, in un mercato in cui la consapevolezza del consumatore lo rende attento alla qualità e la diffusione di soluzioni innovative spinge alla valutazione attenta anche dei costi.

Proprio a questo tipo di esigenze ha cercato di applicare soluzioni tecnologiche nuove Monica Calicchio, CEO & Founder di Tailoritaly, la prima piattaforma online per personalizzare e acquistare capi di abbigliamento made in Italy.

Unendo le specificità geografiche di ciascuna fase della filiera produttiva del fashion italiano con la tecnologia, Tailoritaly permette di personalizzare i capi prêt-à-porter attraverso un configuratore digitale, per riceverli direttamente a casa propria, ad un costo accessibile.

Per conoscere come è nata questa startup e gli sviluppi futuri di un progetto che vuole portare alta la bandiera del made in Italy all’estero, ho fatto qualche domanda a Monica.

Abbigliamento prêt-à-porter made in Italy, personalizzato e ad un prezzo accessibile. Come si crea questa magia?

Con Tailoritaly abbiamo come obiettivo principale quello di portare il vero made in Italy non solo nella casa degli Italiani, ma di renderlo accessibile soprattutto all’estero, in quanto il nostro mercato di riferimento è il mercato europeo e vogliamo espanderci verso gli Stati Uniti e il mercato asiatico.

Per mesi ci siamo focalizzati sullo scegliere le giuste combinazioni tra produttori, tessuti, qualità e personalizzazioni. Quindi dietro questa magia in realtà c’è un lavoro di ottimizzazione e di creazione di un circuito di piccola e media impresa nell’ambito dell’abbigliamento made in Italy molto certosina.

Si tratta soprattutto di una ottimizzazione dei processi. Per questo spesso Tailoritaly viene definita dagli investitori come una startup che più che il prodotto in sè, cambia il processo di produzione .

La scelta del target prêt-à-porter è stata una scelta strategica molto combattuta, perché all’inizio volevamo muoverci nella direzione del cosiddetto su misura, dando la possibilità al cliente non solo di personalizzare il capo ma anche di inserire le proprie misure e creare il capo appositamente.

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Volendo creare una realtà scalabile e volendo rendere accessibile il prodotto abbiamo invece deciso orientarci sul prêt-à-porter. Il prodotto quindi semilavorato è quasi pronto e poi viene modificato a seconda delle personalizzazioni da parte del cliente.

Una imprenditrice con la passione per il fashion, da dove nasce l’idea di Tailoritaly?

Ho vissuto dua anni a Sidney in Australia e un anno a Berlino, lavorando nel marketing digitale per il gruppo Rocket Internet, quello che ha lanciato per esempio Zalando.

Vivendo all’estero mi sono resa conto dei punti di forza dell’Italia. L’Italia insieme alla Cina è l’unico Paese che ha a disposizione una filiera completa nell’ambito della moda, a partire dal tessile per finire agli accessori. La differenza rispetto alla Cina, poi, sta nella qualità.

Ho guardato da un lato alle potenzialità del mio Paese, osservandolo con gli occhi degli stranieri, perché spesso quando si vive in una realtà non ci si rende conto di quelle che sono le potenzialità. Quindi ho connesso la filiera produttiva italiana con il digitale e l’online che è in continua crescita, con il trend verso la personalizzazione, che è stato molto utilizzato ad esempio nell’ambito del design di interni e che sta crescendo nella sartoria maschile.

Ho fatto una analisi di competizione di mercato e mi sono resa conto che il mercato femminile da questo punto di vista è ancora vuoto.

Ci sono solo grandi macrhi che danno questa possibilità come Chanel o Burberry, ma non c’è niente di accessibile.

Un’altra azienda che ha fatto questo ragionamento prima di noi è stata O Bag, che infatti è esplosa in un anno, dando la possibilità di giocare con le sue borse. Nell’ambito dell’abbigliamento femminile, invece, siamo ancora i primi.

L’idea quindi è nata da un’analisi molto accurata oltre che dalla mia passione.

Matera e Milano, due poli del fashion per produzione e promozione. Quanto conta l’identità italiana in un capo Tailoritaly?

Questo è un aspetto fondamentale sul quale vogliamo basare il nostro branding. Anche sul sito abbiamo dedicato una sezione espressamente ai produttori. Qui raccontiamo la storia di ogni capo dalle origini, dal concetto fino alla produzione.

Vogliamo che sia tutto molto chiaro, perché il cliente deve sapere che il suo capo, anche se a un prezzo medio, è fatto con tessuti italiani, da italiani e viene sostenuto da un laboratorio delle Puglie.

La produzione del filato infatti avviene in Basilicata, mentre quella del tagliato in Puglia e lo studio del prodotto dal punto di vista tecnico viene fatto in Molise.

Il made in Italy ha sempre un grande potere evocativo nella moda, cosa differenzia la vostra vision rispetto ai competitor nel mercato globale?

Sicuramente quello del made in Italy è stato un concetto utilizzato a volte anche in maniera impropria. Noi vogliamo invece unire il made in Italy con la personalizzazione e con l’innovazione. Sicuramente da solo il made in Italy non permette di differenziarsi dai competitor.

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La nostra è innanzitutto una innovazione di processo, che ci permette di avere una qualità elevata a prezzi vantaggiosi, coniugata ad un’azione di prodotto attraverso il configuratore digitale.

Infine, anche nel concept poniamo al centro del processo di acquisto il cliente con la personalizzazione.

Ci racconti quale valore ha aggiunto alla vostra innovazione l’incubazione da parte di TIM #Wcap?

TIM #WCap ci ha permesso di nascere. Più che aggiungere alla parte innovativa, ci ha permesso dal punto di vista pratico di fare il fine tuning del business model.

Un anno fa avevamo diverse idee, non eravamo al cento per cento sicuri della strada da seguire anche tecnologicamente. Avere a che fare con mentors e con altre startup ci ha permesso invece di avere una idea un po’ più chiara di quella che doveva essere anche la forma tecnologica.

Per quanto riguarda le prospettive future, naturalmente ora inizia il bello! La sfida più grande è proprio quella di farsi conoscere all’estero.

Per tutti i lettori, anzi stavolta per tutte le lettrici di Ninja Marketing, Tailoritaly ha messo a disposizione un codice sconto valido per i prossimi dieci giorni. Per utilizzarlo ti basta inserire il codice “ninja20” prima di completare il tuo acquisto online!

Non ti resta che provare l’emozione di creare il tuo capo prêt-à-porter personalizzato.