Archivio per mese: Maggio, 2015

12 maggio 2015, si apre un’interrogazione parlamentare da parte di alcuni architetti seduti in Parlamento, si chiede al Mise di verificare la liceità di CoContest considerata una piattaforma lesiva nei confronti dell’attività professionale degli interior designer.

CoContest nasce nel 2012 come la prima piattaforma di crowdsourcing online nel settore interior design con l’obiettivo di rendere più accessibile questo mercato, offrendo un servizio di nicchia ad un target più ampio e creare nuove opportunità per i giovani architetti.
Ad oggi la startup romana conta 25.000 iscritti in 90 Paesi e la presenza in 3 dei più importanti startup accelerators mondiali: Italia, Cile e Usa.

Per fare chiarezza sul modello di business di CoContes e sciogliere le polemiche che la circondano, abbiamo intervistato uno dei co-founder della startup innovativa,  Alessandro Rossi.

LEGGI ANCHE: CoContest: progetta la casa dei tuoi sogni

Partiamo dall’inizio, com’è nata CoContest e dove siete oggi?

CoContest è nata nel 2012 dall’idea del mio socio Filippo Schiano di Pepe, architetto con anni di esperienza sia in Italia che a Londra, che proprio a seguito della sua esperienza ha individuato i problemi che caratterizzano il mercato della progettazione e dell’interior design, ed, in particolare, le difficoltà che la stragrande maggioranza dei giovani architetti trovano nell’inserirsi nel mercato del lavoro.

In Italia la disoccupazione giovanile tra i laureati in architettura è superiore al 35%, e questo dato non tiene conto di tutti i giovani architetti occupati come tirocinanti dagli studi a gratis o per rimborsi spese di qualche centinaio di euro al mese.

L’idea di CoContest è quella di permettere ai giovani, e anche ai meno giovani, designer di tutto il mondo di competere in concorsi online, per fare pratica, confrontarsi con i colleghi in un’ottica internazionale e soprattutto trovare nuovi clienti, guadagnando sia per la fase progettuale sia per la successiva fase di esecuzione, creandosi così un proprio portfolio clienti.

Siamo online dal 2013 e sino ad oggi sono stati lanciati oltre 350 contest da clienti di tutto mondo. La nostra community di designer conta oltre 25.000 iscritti da 90 diversi paesi. CoContest è stata selezionata ed accelerata da Startup Chile, il programma del governo cileno, da Luiss EnLabs, il famoso acceleratore romano e attualmente stiamo partecipando al programma di accelerazione di 500 Startup a Mountain View, uno dei programmi più prestigiosi del mondo.

Ci potresti illustrare le caratteristiche salienti di CoContest?

CoContest è un sito dove i clienti possono lanciare dei concorsi di progettazioni d’interni, per ottenere ad esempio decine di progetti su come rinnovare il proprio salone, la propria casa, l’ufficio e così via.

Il cliente deve compilare un breve brief descrivendo le proprie esigenze, caricando una planimetria e delle foto dello spazio che intende rinnovare e settando una durata del concorso. Dopo di che deve scegliere uno dei nostri 3 pacchetti d’offerta, pagare e il contest va online. Noi inviamo una mail a tutti i nostri designer e chi è interessato inizia a parteciapare.

Durante lo svolgimento della gara clienti e designer possono farsi domande a vicenda, tramite l’apposito form presente nella pagina di dettaglio di ogni contest. Alla fine del contest il cliente visualizza tutti i progetti ottenuti, li valuta, li vota, redige e conferma la classifica così generata stabilendo un vincitore. Vincono i primi 3 classificati.

Infine, il cliente, riceve i recapiti del vincitore che può contattare per la realizzazione dei lavori, l’espletamento delle pratiche burocratiche e qualsiasi modifica risulti necessaria al progetto a seguito del sopralluogo.

Si parla di pubblicità denigratoria, ci puoi spiegare?

A dicembre scorso abbiamo realizzato un breve spot da 30 secondi, che è andato online per 3 settimane su Sky; sostanzialmente si tratta di un cartone che racconta la storia di una ragazza che va da un architetto, spende una bella cifra, ma non è soddisfatta dei risultati ottenuti (che è la storia di buona parte dei nostri clienti), così un giorno, navigando su internet, scopre CoContest e ottiene tante idee interessanti da designer di tutto il mondo.

I nostri “detrattori” sostengono che lo spot sia ingannevole e denigratorio per la professione, questo apparentemente perché l’architetto è anziano e si dice che la ragazza non è soddisfatta del servizio ricevuto.

Non posso farti altri commenti perché sinceramente mi sembra incomprensibile supporre che un cartone di 30 secondi sia denigratorio perché rappresenta l’architetto come una persona molto anziana quando l’obiettivo era marcare la distanza tra il servizio tradizionale che è oggettivamente vecchio e l’innovazione di CoContest.

Perché è sbagliato paragonarvi ad Uber?

Per quanto riguarda l’associazione tra CoContest e Uber, direi che da un lato è un paragone più che corretto anche se ovviamente i due modelli di business sono molto diversi.

Infatti, come sta accadendo per Uber, anche CoContest sta subendo un attacco poiché potrebbe toccare  gli interessi di una categoria forte, quella degli architetti. Come Uber, infatti, il nostro obiettivo e quello di rendere più accessibile a tutti e più meritocratico, permettendo una selezione dei professionisti basata sulla qualità e sulla corrispondenza dei propri lavori ai gusti e alle esigenze del consumatore, il mercato dell’interior design.

Se mi posso permettere, però, vorrei sottolineare che mentre quella dei tassisti è una categoria uniforme quella degli architetti è una categoria caratterizzata da forti differenze di reddito e possibilità di accesso ai clienti, e, ovviamente, gli interessi che CoContest potrebbe ledere in futuro sono quelli dei grandi studi, che, ad esempio, potrebbero avere meno facilità a reperire giovani architetti da far lavorare gratis o per esigui rimborsi spese.

Detto ciò, i due modelli sono ovviamente diversi, Uber va a colpire un’intera categoria dando la possibilità ai privati di sostituirsi a professionisti con licenza, mentre con CoContest sono gli stessi professionisti a offrire il loro lavoro trovando nuovi contatti e nuove opportunità di lavoro, CoContest si rivolge a chi l’interior designer lo fa di professione, andando a colpire una domanda scomparsa a causa della struttura di mercato attuale non customer friendly.

CoContest si rivolge a chi l’interior designer lo fa di professione, andando a colpire una domanda scomparsa a causa della struttura di mercato attuale non customer friendly.

L’ultimo interessante incontro del Festival of Media Global è stato quello con Brian Wong di Kiip. Classe 1991, Brian a 19 anni ha fondato Kiip, una piattaforma di mobile app reward che permette alle aziende di dare premi reali per i successi ai giochi.

Qual è il consiglio che avresti voluto ricevere agli inizi della tua carriera come startupper?

Ho ricevuto dei buoni consigli, ma non li ho ascoltati. Dovevo capire certe cose da solo.

Il consiglio che voglio dare io è quello di non limitarsi ai lavori disponibili. Quando sei piccolo pensi di voler diventare un pompiere, un poliziotto, un insegnante: si tratta di occupazioni molto comuni. Ma ci sono milioni di lavori al mondo e tu non devi sentirti costretto ad essere solo ciò che ti dicono di essere, esplora diversi settori, scopri lavori che non pensavi esistessero e alla fine troverai il lavoro che non considererai come un lavoro, ma come una passione.

Immaginiamo: sono in metropolitana e sblocco un nuovo livello in Candy Crush Saga. Come può inserirsi la pubblicità in questo momento?

Se sblocchi un nuovo livello tu si senti felice e un brand può essere partecipe della tua felicità, ad esempio condividendo dei prodotti per festeggiare, come un cappuccino di Starbucks.

Capisco che in Italia Starbucks sia percepito come una cosa brutta, quindi diciamo che ti mostro l’espresso del bar del tuo quartiere. L’idea è quella di creare una connessione nel momento in cui l’utente si sente felice.

Quali trend ti interessano di più nello sviluppo di app?

Ciò che è affascinante in questo momento è la modularizzazione di tutti i servizi che usi nell’app: provider, backend, notifiche, layer per chat: sembrano i LEGO.
Oggi non devi creare nulla da zero, quindi, pensando ai LEGO, chi unirà in maniera creativa questi componenti avrà successo.

Mi dici in cosa è diverso l’ad inventory di Kiip?

Li chiamiamo moments perché si tratta di persone che fanno qualcosa, quindi non sono necessariamente la stessa cosa delle impression, li andiamo ad identificare in un modo completamente nuovo. Questo concetto non esisteva prima che ne parlassimo noi.

Il nostro inventory di moments è molto diversificato con 600 milioni al mese tra 3000 app di diverso tipo: giochi, fitness, cibo, musica, sport, finanza utilizzate quotidianamente. È tra questi che troviamo i moments come il tuo giocatore preferito che segna un punto o l’aver completato un livello.

Ci spieghi il ruolo di Kiip nella fidelizzazione degli utenti?

Uno dei benefit di Kiip è proprio la user retention, favorevole sia del developer che per il brand. Quando un developer usa la nostra tecnologia lo fa, naturalmente, per monetizzare. Il dato interessante è che l’app, con Kiip, diventa più “sticky” e il tasso di abbandono dell’app diminuisce del 30%.

Per i brand, il meccanismo di reward di Kiip è un modo per giocare con la fidelizzazione.

In Italia è importante avere momenti gratificanti nella vita 🙂 Con quali aziende italiane ti piacerebbe lavorare?

In realtà già lo facciamo. È un’azienda molto grande e i dettagli usciranno molto presto. Si tratta di Campari, è già un nostro cliente e noi li amiamo!

Pensi di essere il creativo più innovativo di questo 2015? Oppure la tua idea può davvero cambiare il mondo? Se possiedi una di queste due caratteristiche potresti essere il vincitore perfetto dei Lovie Awards 2015.

Questo premio, uno fra i più ambiti a livello europeo, è giunto alla sue quinta edizione: l’obiettivo dei Lovie Awards è quello di celebrare ogni anno community, agenzie e anche singole persone che si sono distinte per la loro capacità di innovare, migliorando anche il modo di vivere nella realtà di tutti i giorni.

Non per caso, il nome del premio deriva da Ada Lovelace, la prima programmatrice di computer, simbolo dell’innovazione e dell’eccellenza europea.

LEGGI ANCHE: Are you the next big thing? Iscrivi il tuo lavoro ai Lovie Awards

Scopriamo insieme i segreti di alcune tra le idee più interessati dello scorso anno, per scoprire se il progetto che abbiamo deciso di presentare può avere davvero del grande potenziale!

Google Night Walk

Per la categoria Mobile & Applications 72andSunny ha creato una valida alternativa a Google Street View. Un’applicazione, supportata da tutti i device, permette a chi vi accede di scoprire la città di Marsiglia in una notte d’estate.

Locali, sapori e suoni della città sono stati racchiusi in un nuovo mondo virtuale, che ha portato l’agenzia a vincere l’argento nella categoria di appartenenza.

The Alzheimer’s Event

L’idea da cui i creativi olandesi sono partiti è quella di coinvolgere i giovani nella battaglia contro questa malattia, attraverso i mezzi di comunicazione più familiari.

Utilizzando Facebook, le persone che aderivano all’iniziativa, potevano caricare una foto di un amico: questa veniva rielaborata ed inserita in un evento cui questa persona non si ricordava di aver partecipato (e non l’aveva mai fatto).

Tutti potevano vedere la foto e taggarlo ma, a sorpresa, il diretto interessato si vedeva in un momento in cui era sicuro di non aver mai preso parte. Ciò per far capire quanto può essere difficile per un malato perdere il controllo sulla propria identità.

Samsung Companion Stories

Uno smartphone può diventare il tuo perfetto compagno di avventure? Samsung ci prova, costruendo alcuni microfilm per svelare come un semplice video possa diventare un modo per condividere le proprie emozioni; senza il quale, insomma, un’esperienza non potrebbe essere la stessa.

Come il caso di Mary Ho, una nonna con una grande passione: la musica rock. Senza i suoi nipoti e le loro riprese, non sarebbe mai potuta diventare una celebrità, insieme alla sua inseparabile chitarra e indescrivibile talento.

Le tue idee sono così creative ed emozionanti? Sei allora in candidato perfetto per i Lovie Awards!

Ogni anno tutte le agenzie creative presentano noiose presentazioni ai propri clienti, spiegando in maniera dettagliata i vari servizi offerti. JCDecaux però ha deciso di cambiare la sua strategia di gioco e se qualcuno si aspettava il solito power point, beh! Si è dovuto ricredere.

L’agenzia ha deciso di dimostrare concretamente come anche nell’era dell’innovazione, i billboard rimangano un media dal fortissimo impatto ed engage.

LEGGI ANCHE: Da P&G nasce BackMeApp, l’app di Always che accompagna le donne

I creativi di JCDecaux hanno così realizzato, grazie al supporto di BBDO Belgio, una campagna affissioni con i volti dei responsabili marketing delle aziende che avrebbero voluto contattare; sotto i volti semplicemente viene menzionato l’indirizzo email di JCDecaux.

Tra i brand “vittime” della provocazione: Coca-Cola, Mondelez, Renault, Nationale Loterij, Brussels Airlines e tanti altri.

Le reazioni non si sono fatte attendere: chi per protestare, chi perché incuriosito, ogni persona che si è vista ritratta — senza il proprio permesso, c’è da aggiungere — ha contattato la JCDecaux per chiedere cosa stesse accadendo, dimostrando così l’efficacia del mezzo.

La risposta di JCDecaux? Una mail che sottolinea la forza del billboard grazie a questo piccolo esperimento:

[…]Ti abbiamo voluto dimostrare l’efficacia di questo tipo di pubblicità[…]come hai detto tu stesso, hai ricevuto tante reazioni e commenti per un solo ed unico cartellone pubblicitario. Prova ad immaginare quello che la nostra intera rete potrebbe fare per il tuo marchio […]

Benoit Crochelet, direttore marketing Electrabel, ha dichiarato:

In questo caso per me è stato un successo al 100%, un efficace call to action

Questo studio ha permesso ai Direttori Marketing coinvolti di provare sulla propria pelle quanto può essere efficace un tradizionale mezzo di comunicazione. Questo dimostra che non è, sempre, necessario cercare uno strumento innovativo, originale ed eccessivamente creativo; a volte la comunicazione migliore è la più semplice.

Da qualche giorno la community dei blogger si sta adoperando per affrontare l’imminente problema relativo ai cookie, che impone a tutti i possessori di un blog di adeguarsi alle normative vigenti, entro e non oltre il prossimo 2 giugno.
Molti hanno pubblicato post su come risolvere la questione, ma i dubbi rimangono, soprattutto per quelli che utilizzano la piattaforma WordPress, che pare non essersi ancora adeguata.

Come spesso accade, ogni novità porta con sé ansie e paure, a volte giustificate, altre eccessive, e sono in molti ad aver annunciato di rinunciare all’utilizzo di banner pubblicitari e servizi di affiliazione, o addirittura di chiudere definitivamente il blog.

Fermo restando che la questione dei cookie è seria e va affrontata correttamente, pena il rischio di multe anche molto salate, pensare di mandare all’aria capra e cavoli non è la soluzione migliore, perché esistono comunque dei sistemi alternativi al blog proprietario per poter diffondere i propri post.

Stiamo parlando del social blogging, che trova applicazione su alcuni social network, offrendo funzioni molto simili a quelle di piattaforme di blogging tradizionale come WordPress, ad esempio.

Nel post di oggi vedremo tre soluzioni, legate ad altrettanti social network: Medium, Linkedin Pulse e Google Plus.

Medium

Creato dagli sviluppatori di Twitter, Medium è un social network dedicato ai blogger ed ai web writer, ai quali offre un editor molto simile a quello di WordPress, con la possibilità di inserire elementi multimediali o codici embed.

Grazie al suo layout molto pulito, con sfondo bianco e un font leggibile e sufficientemente grande, Medium consente una gradevolissima fruizione dei contenuti pubblicati dagli utenti.
Ogni post può essere condiviso direttamente su Twitter, Facebook e via email tramite il pulsante dedicato, e avendo una Url personalizzata, anche sugli altri social senza problemi. È possibile, inoltre, lasciare un apprezzamento, tramite il pulsante Raccomanda e un commento.

In coda ad ogni tuo post vengono visualizzati quelli pubblicati in precedenza, consentendo a chi lo legge di poter trovare altri tuoi contenuti.

Medium è disponibile anche tramite un’app molto ben fatta, perfetta per leggere le altre storie pubblicate e suggerite dal sistema, ma anche per salvare delle bozze da completare poi da pc.

LinkedIn Pulse

Da quando LinkedIn ha acquisito Pulse, il social network dedicato ai professionisti si è riempito di contenuti, alcuni anche molto interessanti, soprattutto quando a scriverli sono i CEO di grandi aziende americane, che offrono analisi o breaking news da non perdere.

Purtroppo, ad oggi risulta ancora disponibile solo per i profili in lingua inglese, ma il limite è facilmente superabile, semplicemente cambiando la lingua nelle impostazioni. Impostando, infatti, Inglese al posto di Italiano, si attiverà in automatico la funzione Pulse, che consente la scrittura e pubblicazione di post.

Come Medium, anche Pulse ha un layout molto pulito, con un font leggibilissimo, ed un editor che non ha nulla da invidiare a quelli delle piattaforme di blogging più diffuse; H1, H2, elementi multimediali, video da YouTube, quote, link, e così via, non manca proprio niente.

In ogni post vengono inseriti di default i pulsanti di condivisione social, nello specifico Twitter – che addirittura contiene anche la menzione al tuo account – Facebook, Google + e LinkedIn, è possibile lasciare dei commenti e “consigliarli” tramite il pulsante con il pollice in su. Inoltre, viene mostrato il numero di visualizzazione ottenute dal post e un sistema di dati e statistiche ben fatto.

Il principale vantaggio di utilizzare Pulse è il fatto che, ogni volta che pubblichi un post, tutte le persone alle quali sei collegato ricevono una notifica che li informa del nuovo contenuto: questo vuol dire che potenzialmente potrebbero leggerlo tutti. Infine, attivando Pulse, gli utenti possono seguire la tua attività di blogging senza dover essere collegati a te, semplicemente cliccando su Follow. Questo aumenta considerevolmente la tua platea.

Google Plus

Non tutti ne sono a conoscenza, ma Google + consente di editare il testo, inserendo grassetto, corsivo e barrato. Farlo è molto semplice, basta seguire le indicazioni nell’immagine inserita di seguito.

Molti utenti del social network di Google sfruttano la quasi illimitata disponibilità di caratteri inseribili in un post per scrivere quelli che sono più dei blogpost che degli aggiornamenti di stato, nonostante i limiti evidenti, come l’impossibilità di inserire elementi esterni in determinati punti del testo – fatta eccezione per i link – ma solo come allegati.

Però, con l’avvento delle Raccolte, nuova funzione di Google + che consente di raggruppare post in appositi contenitori, si ampliano le possibilità di sfruttare il social per fare blogging e content curation.

Infatti, archiviando i post in una raccolta, i tuoi follower potranno trovare i tuoi contenuti più facilmente, andando direttamente in quella dedicata al topic che più lo interessa. Inoltre, avendo una Url dedicata, è possibile condividerla sui social senza difficoltà, così come è possibile farlo anche per ogni singolo post, semplicemente andando sulla freccetta in alto a destra e cliccando su Crea un Link al post.

È evidente che avere un blog proprietario, ospitato da un hosting con determinate caratteristiche, sia preferibile, perché ti consente di avere tutto sotto controllo, poter installare dei plugin esterni e, se fai tantissime visite, monetizzare in maniera diretta, ma è importante sottolineare un punto:

Non serve avere un blog per definirsi un blogger. L’importante è avere una storia da raccontare e uno strumento che ti consenta di farlo.