Archivio per mese: Gennaio, 2014

Come ogni lunedì che si rispetti vi presentiamo la classifica dei migliori annunci stampa pubblicati nei circuiti pubblicitari di tutto il mondo! Via di Top5! 1, 2, 3, go:

Trivial Pursuit: E.*. /K*****/R********/A*****

Vi abbiamo nascosto il titolo di ognuna di queste print! Il primo lettore che li indovinerà tutti, vincerà il triangolino giallo della categoria “Storia” (notoriamente il più ostico da ottenere a Trivial Pursuit)  e due/tre stellette Ninja!

Vi vogliamo pronti e veloci!

Advertising Agency: DDB, Paris, France
Executive Creative Director: Alexandre Hervé
Copywriter: Jean-Francois Bouchet
Art Director: Emmanuel Courteau
Account Supervisors: Marie-Laure Dangeon, Camille Passot
Advertiser’s Supervisors: Christine Pagani, Sylvaine Gomez

Bucharest Traffic Police: Facebook/Mail

In questa rubrica abbiamo parlato spesso di sicurezza stradale mostrando i lavori creativi di chi tenta di sensibilizzare il grande pubblico sulla pericolosità di certi comportamenti e cattive abitudini che spesso mettiamo in atto quando siamo alla guida di un auto (truccarsi alla guida, distrarsi per colpa del cellulare)

Queste due print mettono in scena degli incidenti stradali in ambiente urbano. La città e i suoi elementi (case, muri, strade, flussi di traffico) formano i logo del social network Facebook e del servizio di posta elettronica Gmail. L’headline rinforza il visual: “Mentre inizia la navigazione (su internet) finiscono le strade. Non mandare e-mail e non aggiornare i social network mentre guidi”

Advertising Agency: Mercury360, Bucharest, Romania
Creative Director: Liviu Turcanu
Art Directors: Mihai Tigleanu, Adrian Ghita
Copywriter: Toni Bunaiasu
Photography: Alexandru Dan

Zoo Cologne: Sunday guided tours, Lion/Ape

La domenica è giorno di festa e gli animali del Zoo di Cologna vi aspettano curati, puliti ed eleganti per la visita guidata delle 11.
Un felino con la riga laterale alla criniera non può che conquistare il tenero cuore dei potenziali visitatori!

Advertising Agency: Preuss und Preuss, Berlin, Germany
Creative Director: Michael Preuss
Art Directors: Zuzana Havelcova, Vera Brych
Copywriter: Nicolas Blättry
Consultant: Lucille Lincoln-Codjoe

Hasbro Puzzle: Hunting/Hitchhiking/Training

Un altro gioco da tavolo, sempre della Hasbro. Siamo in presenza del classico e mitico Puzzle!

3 livelli di difficoltà del gioco (500, 1000, 3000 pezzi) e 3 livelli di difficoltà nelle azioni presentate nelle vignette: siamo sicuri che una bella e avvenente ragazza avrà più facilità a trovare un passaggio in automobile rispetto ad un killer seriale, come siamo sicuri che sarà più facile terminare un puzzle di 500 pezzi rispetto a uno di 3000. Con queste print Hasbro vuole comunicare che è pronta a offrire varie sfide ai propri clienti. Che tipo di sfida intraprendere dipende solamente dalla determinazione dei clienti stessi ( Headline: Quanto sei determinato?)

Advertising Agency: DDB, Paris, France
Executive Creative Director: Alexandre Hervé
Art Directors: Paul Kreitmann, Jenna Haugmard
Copywriter: Alexis Benoit

Paramount movies app: Watch

La casa cinematografica americana Paramount ha lanciato un’applicazione per iOS e Android che dà la possibilità di acquistare film direttamente da smartphone e tablet.

L’idea creativa sta nell’inserire al centro dell’annuncio stampa un elemento caratteristico di un film famoso (come il guantone per The Fighter o il pallone Wilson per Cast away) all’interno di un riquadro ad angoli smussati tipico delle immagini di anteprima delle app che troviamo nei nostri telefoni.

Non provate a scaricare l’applicazione; in Italia non è disponibile! 🙁

dvertising Agency: Rái Advertising, São Paulo, Brazil
Creative Director: Bruno Cirello
Art Directors: Leandro Mangini, Lucas Andrade
Copywriters: Airton Dias, Fabio Parrilha, Mauricio Dias
Illustrator: Lucas Andrade

Di Ivonne Citarella – Sociologa e Second Lifer

Come promesso nei precedenti articoli, oggi ci addentreremo nel vivo di un gioco di ruolo che si svolge su Second Life. Vi racconterò di Sheriwood una comunità di Elfi la cui mission è quella di  rappresentare i valori e le storie che si sviluppano e si intrecciano nei  primi sette capitoli del libro di Tolkien, Il  Silmarillion.

A Sheriwood, la riproduzione fedele del mondo di Tolkien è stata tale che si ritiene che se lo scrittore fosse stato in grado di rivivere e visitare Sheriwood con un Avatar, avrebbe subito riconosciuto le ambientazioni e i personaggi a lui sicuramente cari. Ciò anche perché la comunità di Sheriwood, per mantenersi più vicino alla realtà di Tolkien, ha contattato Ted Naismith, l’artista che aveva già “visto” con gli occhi di Tolkien, in quanto autore delle  opere definitive che raffigurano molti dei suoi libri, racconti e manoscritti – peraltro visibili in Second Life all’interno della grande Città Bianca di Tirion Upon Tuna, che è una ricostruzione in scala della fantasia dell’artista.

Maralee Greenwood, che nel gioco di ruolo in Second Life interpreta la parte di Nerdanel, moglie del principe Feanor, è il direttore creativo così spiega:

“Il gioco di ruolo all’interno di Second Life è difficile per molte ragioni. La maggior parte delle terre dove si ruola, nel tentativo di aumentare il traffico nelle land, che come si sa rende bene, sono aperte a tante razze e a tanti tipi di personaggi. Ma nelle nostre terre non troverete mai fate perché non fanno parte delle figure di Tolkien. Ogni forma di nudismo è proibita e nella comunità ognuno si preoccupa per l’altro, così come è chiaramente sostenuto negli scritti di Tolkien”

www.sheriwoodfoundation.org

Ma esiste molto di più: la Fondazione Sheriwood, che il 28 ottobre 2013 ha celebrato il suo settimo anniversario, è  costituita da un gruppo di volontari provenienti da tutto il mondo che aiuta studenti in situazioni svantaggiate in modo pratico ed efficace, e partecipa alla ricerca con studiosi di tutto il mondo sugli scritti di Tolkien. Il nucleo costituente della comunità di Sheriwood in Second Life ha sentito il bisogno di voler ricreare e di agire così come si racconta nelle pagine della fantasia di Tolkien.

Come racconta Sheridanne:

“ Nella nostra storia, noi viviamo la Prima Era dei Due Alberi nella Terra di Mezzo. Ci sono 14 Valar (poteri / angeli) che sono stati utilizzati da Ilúvatar (Dio in Tolkien) per creare tutto ciò che esiste. Ci sono pochissimi Maiar (minori poteri/angeli) che servono i Valar, un Nano o due, ma soprattutto gli Elfi. La nostra storia si concentra in particolare su uno dei tre clan originali di Elfi chiamati Noldor. Gli Elfi furono la prima creazione di Ilùvatar ed erano immortali. Noi rappresentiamo la prima e la seconda generazione di tutti gli Elfi fin dalla creazione. Come gruppo lottiamo contro le sfide di un mondo nuovo appena creato e ancora non esiste alcuna razza di uomini. L’ immensa differenza tra la natura degli Elfi e gli Uomini è abbastanza significativa e sicuramente è la più grande sfida di chi ruola in questo gioco!”

Chi volesse partecipare a questo meraviglioso gioco di ruolo in Second Life può farlo cercando nel mondo virtuale con il search presente sulla dashboard del software che avrete scaricato gratuitamente sul vostro PC. Sheridanne Kelley o Maralee Greenwood saranno liete di incontrarvi e di farvi conoscere il mondo di Tolkien.

Via, dunque, alla fantasia e alla magia rese ancora  più attraenti per le opportunità di solidarietà in Real Life a favore delle persone svantaggiate.

Colgo quest’occasione per ringraziare Maralee, Sheridanne e Feanor per avermi mostrato il loro magico mondo e per avermi sorpreso in modo tanto da leggiadro.

www.pinterest.com/benjerry/

I numeri sembrano parlare chiaro: il 2014 sarà l’anno del visual content marketing. Perché? Sembra che la risposta arrivi proprio dalla scienza: non c’è niente di più intuitivo e veloce di un’informazione sotto forma di immagine o video.

D’altra parte, lo stesso Steve Jobs amava presentare i propri prodotti usando con parsimonia le parole, ma abbondando con le immagini. Dello stesso avviso, un altro guru del marketing, Guy Kawasaki, che dell’arte del presentare per convincere e non spiegare, è diventato uno dei più esperti formatori.

Visual content marketing: vedere oltre l’immagine

Il visual content marketing affonda le sue radici nel visual marketing i cui albori risalgono agli anni ’60 quando l’autrice Susan Sontag, nelle sue Notes on camp, conferiva all’oggetto visivo un’aurea simbolica, suggestiva ed evocativa. Non a caso, le tecniche di visual marketing del visual content marketing, oltre a coinvolgere l’area meramente economica, abbracciano la psicologia cognitiva e la psicologia della percezione.

Se il filosofo Vilém Fusser supera il concetto di bellezza estetica dell’elemento visivo e ci suggerisce che non dobbiamo più chiederci quanto sia gradevole o brutta un’immagine, ma che cosa viviamo grazie ad essa, il professore e architetto Paolo Schianchi ci presenta il lato più complesso dell’oggetto visivo, quello sinestetico che coinvolge non solo la vista, ma anche l’olfatto, l’udito,  il tatto, e il gusto dei target di riferimento. Tale aspetto va decodificato da parte degli addetti del settore per comunicare e arrivare proprio alle persone e allo stesso modo opera chi si occupa di visual content marketing.

Visual content marketing in 9 mosse

1. Rappresenta le informazioni attraverso immagini. Il 90% delle informazioni viene elaborato dal cervello attraverso le immagini più velocemente rispetto al tempo impiegato per elaborare informazioni testuali.
2. Per la tua landing page preferisci un video a un testo. Un supporto visivo garantisce un aumento dell’ 86% del tasso medio di conversione.
3. Posta foto o video sui social media aziendali per incrementare il tasso di engagement. Pinterest, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube sono i non-luoghi più frequentati dalle persone, che ormai è risaputo, condividono, o meglio seminano, quasi esclusivamente foto e video.
4. Utilizza infografiche per spiegare in modo sintetico e accattivante il tuo brand, servizio o prodotto. Le stime indicano un incremento del traffico generato grazie alle infografiche del 12%.
5. Fai in modo che le immagini dei tuoi prodotti e servizi compaiono facilmente e chiaramente nei risultati delle ricerche, soprattutto in un contesto B2B.
6. Serviti di immagini accattivanti anche nella newsletter. Osa!
7. Dire, ma non dire. Non infastidire i tuoi utenti con chilometrici messaggi promozionali. A volte basta un’immagine accattivante per generare traffico. Sii di ispirazione, non farti snobbare dagli utenti.
8. Dota il tuo ufficio marketing di creativi!
9. Racconta chi sei con il visual storytelling e il lettore si ricorderà di te più facilmente.