Archivio per mese: Maggio, 2011

Le ultime elezioni amministrative sono state caratterizzate da una campagna elettorale a dir poco incandescente. Polemiche a non finire, accuse fra i candidati e i partiti che li supportavano. Grande protagonista è stato anche il “duello” più fra Letizia Moratti e Giuliano Pisapia.

Abbiamo atteso la fine dei ballottaggi per commentare tutto ciò che in queste settimane è accaduto in merito alle dinamiche social, dato che come s’è potuto constatare molti sono stati i casi in cui Twitter, Facebook, YouTube e ovviamente gli utenti che li utilizzano sono diventati protagonisti.

#morattiquotes: ridere delle accuse (tanto è tutta Colpa di Pisapia)

Giovedì 12 maggio, a 3 giorni dal primo turno delle votazioni, si svolge negli studi di Sky un faccia a faccia fra il sindaco uscente di Milano Letizia Moratti e Giuliano Pisapia, candidato della coalizione di centrosinistra. A chiusura del dibattito, la Moratti accusa Pisapia d’aver contribuito a un furto d’auto, mezzo poi utilizzato per un pestaggio di matrice politica. Pisapia ribatte subito con la diffusione a mezzo stampa della copia della sentenza d’appello che ne attesta la totale estraneità ai fatti. Ma la Rete non perde l’occasione di segnalare il proprio disappunto per il colpo basso della candidata di centrodestra. Il dissenso non viene però espresso attraverso insulti o commenti negativi, ma con l’ironia. Contrassegnando i propri tweet con l’hashtag #morattiquotes, nascono così le fantomatiche accuse a Pisapia sotto forma di dichiarazioni della Moratti, a metà dei famigerati Chuck Norris Facts e le battute pubblicate da spinoza.it: tweet come “L’arbitro Moreno era Pisapia travestito“, “Pisapia è il vero padre di Luke Skywalker“, “Pisapia ha fatto chiudere il Festivalbar” cominciano a fioccare facendo diventare rapidamente trending topic #morattiquotes.

L’esercizio stilistico continua su Facebook: una pagina come  E’ tutta colpa di Pisapia, che conta oggi oltre 66 mila iscritti, vede riempire la bacheca generale di post altrettanto pungenti.

Altro spazio dedicato ai Pisapia Fact diventa inconsapevolmente la pagina di Facebook di Red Ronnie. Perché? Per un’affermazione fatta dal noto giornalista musicale in merito a una possibile vittoria del candidato di centrosinistra: “Cancellato LiveMi di sabato 21 maggio”, attribuendo erroneamente a Pisapia la possibile cancellazione del festival. Detto fatto, i fan di Red Ronnie passano da circa 7000 a 18000 oggi, e il wall del giornalista s’è riempito di altre accuse farlocche al malcapitato Pisapia.

C’è poi chi è andato oltre: un gruppo di giovani videomaker, Il terzo segreto di Satira, come nel caso del processo al Presidente del Consiglio Berlusconi per il caso definito Rubygate, decide di scherzare sulle accuse mosse al candidato di centrosinistra raccogliendole in un corto dal titolo “Il favoloso mondo di Pisapie”, parafrando il titolo del noto film di Jean-Pierre Jeunet “Il favoloso mondo di Ameliè”.

Quando il social network ti si rivolta contro: il caso #sucate

E’ chiaro che la presenza nei social network può essere decisiva anche in politica, in quanto strumento di marketing. Per questo, oltre al canonico sito web e/o blog vengono attivati dai vari staff elettorali profili Facebook e Twitter, proprio per agevolare la comunicazione diretta con il corpo elettorale. Nel caso della candidata Moratti, le domande e osservazioni potevano essere inviate anche su Twitter attraverso l’hashtag #mirispondi, dal nome del sito www.mirispondi.it dove venivano raccolte testimonianze e intenzioni di voto dei sostenitori del centrodestra.
Il 23 maggio, Orghl, utente italiano, pone allo staff della Moratti una domanda “trabocchetto”:

L’argomento delle moschee e dell’integrazione degli stranieri a Milano è uno dei punti forti del programma di Letizia Moratti: è necessario rassicurare l’elettorale con un decisionismo che ravvivi l’immagine della candidata, la quale dopo il primo turno deve recuperare terreno: la fretta è però cattiva consigliera.

Quella che doveva essere una delle tante risposte date a un milanese intimorito dall’immigrazione diventa un boomerang spaventoso: la Rete reagisce in maniera istantanea alla gaffe ancor più velocemente che nel caso delle #morattiquotes: #sucate diventa in poche ore trending topic di Twitter, grazie a una miriade di tweet che inneggiano alla messa in sicurezza del ridente quartiere milanese.

Sucate e Giandomenico Puppa, a cui era stata intitolata da Orghl la via dove sarebbe dovuta sorgere la moschea, divengono pagina di Facebook: anch’esse raccolgono discreto successo, rispettivamente con circa 20000 e 750 iscritti.

L’ironia sembra ormai essere il valore aggiunto di questa campagna elettorale.

Come ti “gonfio” la pagina

Dopo il caso #sucate, è evidente che la Rete rischia di rivelarsi uno dei punti deboli della strategia morattiana: se attraverso i media convenzionali il grado di controllo di eventuali errori e/o problemi può essere limitato, altrettanto non può essere fatto sui Social Network, dove la diffusione di un contenuto acquisisce vigore in maniera esponenziale mano a mano che il tempo passa (e il meccanismo della condivisione coinvolge più utenti). In particolare, sono i numeri a fare paura: se ad esempio nelle pagine di Facebook che abbiamo citato prima si contano decine di migliaia di fan, altrettanto non si può dire in quella personale della candidata, che prima del 25 maggio contava circa 3500 fans.

Oggi però la stessa pagina conta 41 mila fans. Una crescita incredibile.

Un dato non ripetuto su Twitter, dove i follower del profilo ufficiale (sì, quello del caso #sucate) sono molti meno, circa 750. Per Pisapia, invece, sono più di 6000, mentre su Facebook il candidato di centro sinistra conta addirittura 105.000 fan.

A qualcuno è venuto il sospetto che la crescita dei fan sulla pagina della Moratti fosse dovuta ad un “trucchetto”. Tutto nasce con un post del noto blogger byoblu, che teorizza anche con un video su YouTube un tentativo di hacking per aumentare il numero di fan.

Le accuse mosse da byoblu scatenano un putiferio di polemiche, ma ormai il dado è tratto (e il dubbio nell’elettorato insinuato: sarà vera oppure no la tesi dell’ “accrescimento indotto”?): una costante – quella delle polemiche – che come abbiamo visto nella dialettica non solo nel dibattito per la vittoria nella competizione elettorale per il comune di Milano, ma anche a livello nazionale, è una costante ormai indiscutibile.

Hai un problema? #dilloaobama

Sullo sfondo delle elezioni amministrative, ecco un importante appuntamento internazionale, il G8: in quest’occasione, come se non fosse bastato il caos scatenato dai casi riportati prima, si verifica un episodio che contribuisce a surriscaldare ulteriormente l’ambiente. Il Presidente del Consiglio Berlusconi attacca i magistrati italiani dialogando con il Presidente americano Barack Obama, andando a sottolineare la necessità di una riforma della giustizia. Politicamente, un atto di forte impatto mediatico che sottolinea la volontà che muove le scelte riformatrici del Presidente italiano. Anche in questo caso, la Rete si mobilita mantenendo lo status quo sviluppato nel mese di campagna elettorale. Il video fa il giro del mondo, e quando si intuisce il contenuto del discorso di Berlusconi, i suoi oppositori sfruttano, come nel caso delle accuse della Moratti a Pisapia, l’arma dell’ironia.

Su Twitter, #dilloaobama diventa immediatamente trending topic, al pari di #morattiquotes e #sucate. Il contenuto? Semplice: un lungo elenco di richieste di favori che gli utenti italiani di Twitter rivolgono al Presidente americano.

E se su Facebook le pagine nascono sul trend sviluppato da Twitter (2 pagine su tutte dal nome “Dillo a Obama”: 3000 fan circa per la prima e 10000 per la seconda) la protesta più “seria” arriva proprio su uno spazio del social network di Mark Zuckerberg: la pagina ufficiale di Obama, infatti, viene presa d’assalto da utenti italiani che, utilizzando un claim già diffuso tempo addietro, riempiono il wall pubblico del primo cittadino americano di “I’m sorry Mr President, I’m Italian and Prime Minister, Mr. Berlusconi, doesn’t speak in my name“. Una reazione per certi versi imprevedibile ma con chiare connotazioni politiche, che denota un grande carico di significato in ottica di un realizzarsi di quella democrazia diretta invocata da più parti.

Una sfida social

Appare evidente che stiamo vivendo in un’epoca di cambiamento in cui gli scivoloni dei politici non possono più passare in sordina e che anzi vengono amplificati dai post, commenti e cinguettii degli utenti-cittadini. Così come accade spesso nelle aziende, in questa campagna elettorale, abbiamo visto come un utilizzo che potremmo definire ‘ingenuo’ dei social media possa rappresentare un punto di debolezza all’interno delle strategie di marketing politico dei candidati. Nelle prossime ore vedremo se la Moratti ne pagherà le conseguenze.

Dopo le tab iframe, che portano il web direttamente nelle fanpage (vedi il post “Verso un mondo facebookcentrico: le nuove tab iframe“), e l’Operation Developer Blog, indirettamente collegata allo sviluppo di un innovativo sistema di “Social Commerce” (vedi anche “Facebook Developer: le ultime novità dal blog degli sviluppatori“), una nuova sfida attende il Social Network più famoso al mondo: dare la possibilità ai propri utenti di fruire direttamente da Facebook i loro contenuti multimediali preferiti.

In particolare, sembra che il punto di partenza sarà la musica, ed in questo senso qualche indizio a supporto c’è. Anzitutto le parole di Zuckerberg al recente eG8 francese, che pur non confermando nulla lasciano presagire una dinamica molto chiara:

“Listening to music is something that people do with their friends. Music, TV, news, books — those types of things I think people just naturally do with their friends. I hope we can play a part in enabling those new companies to get built, and companies that are out there producing this great content to become more social.” / “Ascoltare musica è qualcosa che le persone fanno con i propri amici. Musica, TV, news, libri – queste sono le cose che le persone fanno naturalmente con i propri amici. Spero potremo giocare un ruolo importante nel permettere a nuove società di nascere, e a società che già operano nella produzione di questo grande contenuto di diventare più social”.

Se a queste parole associamo il rumor lanciato da Forbes circa un’imminente collaborazione tra Facebook e Spotify, il celebre software di musica digitale in streaming svedese, l’integrazione del contenuto musicale sul Social Network vestito di blu sembra solo questione di tempo. Da un lato, Facebook lancerebbe un servizio di “ascolto sociale” nel quale i “like” personali e della propria rete di amici saranno la base per le nostre playlist personalizzabili (i rumor parlano di Facebook Music quale nome più accreditato, anche se è possibile che Spotify voglia dare visibilità al suo marchio), e dall’altro Spotify entrerebbe con gran vigore sul mercato musicale statunitense, potendo contare sulla “discreta” base di utenti fornitagli dal colosso di Palo Alto.

L’attesa per la grande novità non si prospetta neanche lunghissima, circa due settimane e potremmo già ritrovarci un’icona Spotify alla sinistra del menu di entrata che, una volta cliccata installerà il software all’interno del computer, consentendo l’immediato accesso all’offerta musicale; il tutto senza dover mai abbandonare la pagina del social network anzi, con la possibilità di condividere l’ascolto della propria musica con gli amici. Ovviamente a poter accedere al servizio, almeno inizialmente, sarebbero solo ed esclusivamente quegli utenti tutt’ora raggiunti dal servizio musicale europeo.

Indiscrezioni forti e quasi certe, anche se ancora non confermate dalle parti interessate che anzi sminuscono, forse per dare tempo a Spotify di siglare quegli accordi con le major statunitensi che ancora mancano, e che sarebbero essenziali per poter entrare sul mercato americano, ad oggi ancora inaccessibile.

Se vi siete chiesti come mai ancora non avevamo pubblicato il viral video “Benvenuti a Lampedusa” sappiate che è perché avevamo in serbo per voi una chicca.

In occasione del loro ultimo successo viral Giancarlo Fontana e Giuseppe Stasi ci hanno concesso in esclusiva una loro video intervista .
Dopo Inception Berlusconi e Il processo Ruby-Berlusconi un altro video che racconta in chiave ironica le vicende politiche del nostro paese.

Il talento dei due ragazzi lucani continua a far notizia ed attirare l’attenzione soprattutto la nostra che avevamo già parlato di loro in “IL PROCESSO RUBY BERLUSCONI” è nato un viral! Non possiamo che augurarvi buona visione!

In basso un piccolo sunto dell’intervista .

Per cominciare ci spieghereste brevemente chi siete e di cosa vi occupate ?

“Siamo gli autori di alcuni video che hanno spopolato sul web […] Giuseppe Stasi è sceneggiatore, ideatore e co-regista – mentre – Giancarlo Fontano è montatore, visual design e co-regista dei prodotti che ogni tanto mandiamo in rete e che riscuotono tanto successo […] Siamo due ragazzi di Matera e abbiamo studiato a Roma tutto ciò che riguarda la cinematografia, lo spettacolo, l’audiovisivo e la comunicazione visiva in generale”.

Alcuni vostri video sono diventati in breve tempo dei successi Viral. Secondo voi, quali sono le ragioni?

“Crediamo che il successo di questi video sia legato al fatto che gli italiani sono un pubblico molto attento ai fatti di cronaca e di politica nazionale che vengono seguiti con molta partecipazione aspettandosi anche fenomeni di satira e parodia.
C’è una grande ricerca e domanda di questi video satirici liberi da censura […] soprattutto dopo i massicci interventi per limitare la satira in TV che hanno creato fenomeni – virali- come i nostri che danno più spazio alla libertà e alla ricercatezza stilistica.
La tematica è senza dubbio importante per la viralità dei nostri video e credo che siamo riusciti a combinare il tema – dei nostri video- con uno stile ricercato ed elaborato che crediamo piaccia e si avvicini al linguaggio ed i gusti del popolo di internet”.

Inception Berlusconi, Il caso Ruby-Berlusconi, Benvenuti a Lampedusa hanno spopolato: cosa vi ha ispirato e in base a cosa scegliete i temi da trattare?

Giancarlo e Giuseppe ridono alla nostra domanda un po’ provocatoria ” Cosa ci ha ispirato? è una domanda difficile […] è tutta fantasia, sono invenzioni nostre […]. A dir la verità […] basta andare su un sito di informazione ANSA, aprire un giornale e si trovano gli spunti per la realizzazione di questi video che sono ne più ne meno che la rappresentazione della realtà […] la nostra fantasia è spesso superata dalla realtà […]”

Qual’è il prossimo lavoro a cui vi state dedicando?

“Sicuramente faremo altri lavori, non subito ma la notte dormiamo tranquilli sapendo che il giorno dopo aprendo corriere.it o repubblica.it troviamo la sceneggiatura già bella pronta. In questo momento ci stiamo occupando di altro, ma realizzando video virali ci siamo messi in mostra anche perché noi non facciamo video politici e gli unici -realizzati- sono i tre che abbiamo citato -Inception Berlusconi, Il processo Ruby-Berlusconi e Benvenuti a Lampedusa -.

Abbiamo fatto tantissimi altri video che non si occupano di politica […]Capita spesso che la gente ci fermi per strada per chiederci se abbiamo girato qualcosa su nuovi fatti di cronaca ma girare richiede molte forze ed impegno e non possiamo occuparci di tutto”

Che consiglio dareste a chi vuole intraprendere la vostra stessa strada?

[…] Non abbiamo l’età per dare consigli […]per chi fosse davvero interessato a fare il filmmaker o a lavorare in questo settore deve tralasciare l’approssimazione e non dare mai nulla per scontato, che si tratti di un inquadratura, di un taglio di montaggio, di una frase detta bene, perché il nostro lavoro è anche puntare sul perfezionamento tecnico, delle storie, delle idee, certo bisogna anche buttarsi ma prestando attenzione a dei dettagli che alla fine rendono particolare quel video su cui si è deciso di puntare, qualsiasi sia il tema […]

Ringraziamo Giuseppe e Giancarlo per la gentilezza, disponibilità e simpatia che ci hanno dimostrato. Aspettando il prossimo lavoro vi auguriamo un grosso in bocca al lupo per la vostra carriera!

Saatchi & Saatchi si è aggiudicata il maggior numero di premi alla 26esima edizione dell’Art Directors Club Italiano.

Un Oro per il progetto interattivo ideato per la Conferenza Episcopale Italiana (www.chiediloaloro.it); il premio Best Use of Media per il progetto integrato ideato per la Settimana della Cultura del MiBAC (Ministero per i Beni e le Attività Culturali); e ancora 4 Argenti e 7 Bronzi tutti nella categoria Cyber/Digital, a conferma del talento di Saatchi & Saatchi.

Giuseppe Caiazza, AD di Saatchi & Saatchi, ha dichiarato:

“Sono molto fiero che ancora una volta Saatchi & Saatchi si confermi all’avanguardia della creatività italiana con una serie di idee innovative e sempre più mirate a perseguire l’eccellenza e l’uso intelligente dei new media. Sono sicuro che il fatto di essere sul gradino più alto del podio dell’ADCI sarà motivo di orgoglio per le nostre persone e per i nostri clienti, che ci hanno sempre confermato la loro fiducia negli anni e che ci stanno accompagnando in questa nuova fase di crescita”.