Archivio per mese: Luglio, 2017

Robert Cornelius è stato un pioniere americano della fotografia e identificato il primo uomo in assoluto a scattare un selfie nel 1839. Dal 1839 però ne abbiamo fatti di passi avanti per perfezionarci nella tecnica dell’autoscatto.

L’hashtag #selfie appare più di 307 milioni di volte su Instagram.

In questa classifica del Time, l’Italia con Milano appare nella Top 10 delle città dove vengono scattati più selfie. Nonostante ciò, i veri e propri selfie-master, lo sappiamo, vengono dall’estremo oriente dove sono ormai diffusissime app per scattare selfie, che vanno oltre la nostra immaginazione per quanto sia possibile photoshoppare con uno smartphone.

L’estetica, si sa, ha molta importanza in Asia: Cina, Giappone e Corea sono paesi con alto tasso di chirurgia estetica, specialmente in giovanissima età e in relazione alla forma degli occhi e del viso. Laddove non si avesse la possibilità di sostenere un intervento di chirurgia estetica, non c’è da preoccuparsi: le beauty app di cui parliamo oggi (disponibili anche in inglese per chi avesse voglia di divertirsi un po’), super utilizzate soprattutto dal pubblico femminile cinese e non solo, permettono di aggiustare il proprio viso, fare un lifting istantaneo, addolcire i propri tratti, diventare piu alti e magri, applicare make-up ai propri selfie e così via.

Queste app inoltre sono anche piattaforme popolari tra gli advertisers del mondo luxury e fashion, come Bulgari, L’Oreal o Michael Kors, che hanno collaborato con alcune di esse per promuovere il lancio di nuovi prodotti.

Ma scopriamole insieme.

Meitu Pic

Meitu è la numero 1 da istallare per i professionisti del selfie, diventata molto celebre anche in occidente. Se intorno all’inizio dell’anno avete visto immagini in rete di uno scintillante Trump in versione “Candy Candy”, allora vi siete già imbattuti in Meitu.

Here's Donald Trump in the Meitu app HAPPY NIGHTMARES! pic.twitter.com/eSTyrAgMXt

— Sam Stryker (@sbstryker) January 18, 2017

Meitu permette agli utenti di applicare filtri e stickers come Instagram e Snapchat, ma con una libreria molto più ampia, o alterare i tratti facciali come la forma degli occhi e del viso. Meitu è ormai la più diffusa anche fuori dalla Cina, diventata popolare intorno al 2008 con la diffusione dei selfie specialmente sui social e il desiderio di essere più attraenti online che nella realtà. Con Meitu puoi addirittura far sparire l’acne, le rughe e le imperfezioni, insomma un centro di chirurgia estetica a portata di app.

L’app conta a oggi più di 500 milioni di utenti che producono più di 6 miliardi di foto in media ogni mese, arrivando ad essere nelle trending app dell’Apple store. Meitu è il posto perfetto per raggiungere una giovani consumatori cinesi: lo scorso anno Fendi infatti ha collaborato con l’app, permettendo agli utenti di utilizzare sticker e filtri che promuovevano elementi della capsule collection Fendi Hypnoteyes.

Makeup Plus

Makeup Plus è stata sviluppata da Meitu Inc, ma merita una menzione separata: Make up plus è l’ultimissima mossa commerciale di Meitu per integrare il branding dei prodotti nell’uso quotidiano dei selfie e del photo-editing.

Utilizzando la tecnologia AR di riconoscimento dei tratti del viso, Makeup Plus applica make-up virtuale – ombretto, rossetto, mascara e anche tagli di capelli – ai selfie degli utenti. Prendiamo un rossetto per esempio: gli utenti possono applicare (quindi provare senza uscire di casa) sulle loro labbra rossetti di marchi come YSL, Clinique o Dior in real time, in tutte le tonalità ed effetti – “matto”, “glossy” etc. Se il prodotto è di gradimento dell’utente, può essere acuquistato con un solo click sul proprio smartphone.

Alcune delle opzioni offerte nell’app sono addirittura pensate da beauty blogger più famosi, con l’obiettivo di raggiungere ovviamente i consumatori e i luxury brands che collaborano con gli influencers. Makeup plus è per il momento ancora considerato un esperimento di advertising da parte di Meitu Inc e ha un target molto specifico, quello dei beauty-conscious.

Try on the entire @limecrime Matte Velvetines collection now available in M+ Counter. ?
–#Repost from @hieucow ❤ Isn't she the cutest!? pic.twitter.com/MtDff34XBS

— MakeupPlus (@makeupplusapp) June 24, 2017

Pitu

TianTian Pitu (letteralmente in cinese “Photoshoppa foto ogni giorno”), è un’app di photo editing ideata dal Tencent, il gigante dietro WeChat. Come le app sue simili, anche Pitu fa miracoli: applicare filtri di bellezza, rimuovere rughe o imperfezioni o scegliere tra un’assortita gamma di make-up. Operante anch’essa con una tecnologia AR molto accurata, permette di applicare sticker molto divertenti e prodotti makeup ai selfie degli utenti, e anche di trasformarli in Gif da condividere su WeChat con i propri amici.

Lanciata nel 2014, Pitu conta più di 106 milioni di utenti attivi al mese (fonte 2016). Pur non raggiungendo ancora i numeri di Meitu, il potenziale di crescita di Pitu è molto grande se si pensa alla user-base di WeChat e QQ e a tutti i giochi online di Tencent. Inoltre, i dati dell’app testimoniano che l’audience di Pitu ha un’età media di 25 anni (simile all’audience di Snapchat) dando quindi più spazio ai developer di sviluppare feature più ardite.

Molti brand hanno già sperimentato Pitu per promuovere nuove collezioni, come l’Oreal con nuovi prodotti di make-up o Bulgari, che lo scorso giugno che ha collaborato con Pitu per promuovere l’ultimissima collezione di occhiali da sole “Serpenti”: all’interno dell’app l’utente poteva provare gli occhiali in diversi colori, e applicare anche lo sticker Bulgari. In soli tre giorni la feature (e quindi gli occhiali) è stata provata da milioni di utenti.

FaceU

FaceU rispetto alle altre app si concentra più sull’aspetto social, incoraggiando gli utenti a creare contenuti video o video-chiamare i propri amici e divertirsi con sticker di ogni tipo, e la loro strategia sta indubbiamente funzionando: lanciata nel 2016, l’app che ha come target utenti di sesso femminile tra i 15 e 35 anni, ha già scalato la classifica dell’App store contando già 250 milioni di utenti registrati (fonte: Marzo 2017).

Anche FaceU si è fatta notare dal mondo fashion-luxury: all’inizio di quest’anno, Michael Kors ha lanciato una social media campaign su WeChat per promuovere la sua borsa “Mercer” e il maglioncino “Love” nel mercato cinese. Anche in questo caso, come nel caso di Bulgari, si possono applicare stickers ai propri selfie, caricare i video firmati Michael Kors sui canali social ed avere la possibilità di vincere una borsa.

Camera 360

Camera 360 è una delle primissime photo-editing app cinesi. Secondo i dati della compagnia, Camera360 conta un database di utenti di oltre 200 milioni che produce milioni di contenuti al giorno.

Ci sono 200 filtri disponibili su Camera360, dove gli utenti possono aggiungere effetti live e stickers. Molte celebrity e compagnie occidentali hanno utilizzato l’app per promuovere nuovi show e film nel mercato cinese.

L’anno scorso Camera 360 è stata scelta dai produttori del film di Steven Spielberg GGG (Il Grande Gigante Gentile) per promuovere l’uscita nel mercato cinese, lanciando una campagna promozionale: con l’utilizzo della tecnologia AR integrata nell’app gli utenti potevano fare lo scan dei poster del film in giro per le città e avere la possibilità di vincere uno dei prodotti della serie GGG.

Se solo Robert Conrnelius sapesse dove siamo arrivati…

E voi avete già provato una di queste app? Se lo avete fatto o pensate di farlo condividete qualche scatto o fateci sapere cosa pensate sulla nostra pagina Facebook, nel nostro gruppo LinkedIn oppure scrivetecelo sul Twitter.

Cosa hanno in comune Homer Simpson, Forrest Gump e Willy Wonka?

Semplice: tutti e tre, pur essendo personaggi immaginari, hanno avuto un impatto talmente forte nel mondo reale da essere considerati come vere e proprie icone della cultura popolare.

Accanto ai personaggi di cinema e serie TV convivono una serie di brand totalmente frutto della fantasia degli autori che, negli anni, hanno conquistato milioni di spettatori. E se questi marchi immaginari prendessero forma?

Ecco la nostra top ten dei prodotti finti nati nel mondo dell’entertainment e trasferiti (in modo più o meno casuale) nel mondo reale.

Dolciumi di Willy Wonka

Tratto dal celebre romanzo di Roald Dahl, la Fabbrica di Cioccolato è un cult dal fascino senza tempo. Nella pellicola, l’esuberante Willy Wonka traghetta i suoi ospiti all’interno del suo incantevole laboratorio, con cascate di cioccolato e caramelle dai gusti inimitabili.

Dopo la prima trasposizione cinematografica del romanzo, nel 1971, Willy Wonka è entrato a tutti gli effetti nella cultura popolare, tanto da indurre ad una produzione e commercializzazione di dolciumi Wonka anche al di fuori del set.

La prima gamma di prodotti Wonka nasce da un accordo commerciale tra Quaker Oats e una società dell’Illinois, la Breaker Confections. Quest’ultima ha cambiato nome in Willy Wonka Brands, prima di vendersi ad una società britannica nel 1986.

Due anni dopo, nel 1988, il marchio è stato acquistato dalla svizzera Nestlé.

 

Bubba Gump Shrimp Co.

Ricordi quella parte di Forrest Gump in cui il giovane Bubba elencava tutti i modi in cui preparare i gamberetti?

Il sogno dei protagonisti del film di aprire una compagnia di gamberi prende vita (per davvero): dopo il successo della pellicola, nel 1995, la Paramount Channel, di proprietà della Viacom, ha collaborato con un’altra azienda della Viacom, la Rusty Pelican, per lanciare sul mercato una gamma di ristoranti a tema.

Ad oggi la catena vanta oltre 40 punti vendita in tutto il mondo, in cui vengono servite 12 specialità a base di gamberi.

Talkboy di Kevin McCallister

Il Talkboy di Kevin McCallister è un ricordo vivo in tutti i nostalgici degli anni ’90. In Mamma ho riperso l’aereo, il giovane Kevin, per uno scambio di volo, atterra tutto solo a New York, dove intraprende vacanze più che avventurose.

Il talkboy è una delle armi di Kevin per mettere in atto i suoi piani diabolici e coltivare la sua indole da piccolo truffatore.

Il giocattolo è stato messo in commercio nel 1993 da Tiger Toys ed ha avuto un incredibile successo, tanto che l’azienda non è stata in grado di soddisfare tutta la domanda e di gestire circa 300 telefonate al giorno.

Birra Duff

Gli amanti dei Simpson sanno che la birra Duff è la compagna inseparabile dello scanzonato Homer.

La bevanda è stata messa effettivamente in commercio dalla 21St Century Fox nel 2015, a seguito di numerosi tentativi di lancio della birra non autorizzati dalla celebre casa cinematografica.

La prima versione della birra ha visto luce in Cile, perché è proprio in questo Paese che la 21st Century Fox ha dovuto fronteggiare grandi casi di contrabbando della bevanda.

I fan, però, sono rimasti delusi, perché la Duff non è stata mai venduta negli USA, ad eccezione dei parchi tematici della Universal a Orlando e Los Angeles.

Slurm

Per rimanere in tema di cartoni satirici, anche lo Slurm di Futurama ha preso forma anche nella realtà.

Nella serie TV lo Slurm è una bevanda che crea dipendenza, prodotta in una fabbrica presieduta da una sorta di verme marrone, la regina degli Slurm.

La bevanda energetica di Futurama è stata lanciata sul mercato dalla Fox e venduta a $ 2, 95.

Scooby Snacks

Se sei un fan di Scooby Doo, saprai che l’unico modo per motivare il cagnone a risolvere i misteri è dargli il suo incentivo preferito: gli Scooby Snacks.

Lo spuntino di Scooby è stato messo in commercio sotto il marchio Snausages, realizzato da Del Monte Food.

Cyberdyne

In Terminator, il potente e rivoluzionario computer SkyNet è stato progettato dalla Cyberdyne Corporation per imprigionare la realtà in una fitta rete di intelligenza artificiale.

La Cyberdyne Inc. è una società realmente esistente, che dal 2004 si occupa di “tecnologie innovative coesistenti con le persone” facendo uso di Cybernics, una tecnologia integrata di sistemi umani, robotici e informatici.

Holiday Inn

Il celebre musical Holiday Inn ha ispirato, nel 1942, l’omonimo film prodotto dalla Paramount, che ha fatto sognare decine di generazioni.

Dieci anni dopo il debutto della pellicola, Kemmon Wilson ha aperto il primo hotel Holiday Inn a Memphis. Secondo le dichiarazioni dello stesso Wilson, il nome della catena alberghiera è stato scelto proprio ispirandosi al musical.

Stay Puft Marshmallow Man

Gli estimatori di Ghostbusters non possono non ricordare l’Uomo della Pubblicità di Marshmallow. Il “minaccioso” pupazzo bianco, vestito da marinaio è la mascotte della fabbrica immaginaria Stay Puft, produttrice di marshmallow.

Anche se la Stay Puft Marshmallow Corporation non esiste al di fuori dell’universo Ghostbusters, la linea di prodotti è stata messa in commercio nel 2010 e nel 2012 dalla FMCG Manufacturing come merchandising ufficiale del film.

Successivamente, è stato stipulato un contratto di licenza tra la Columbia Pictures e la sorella della FMCG, la Parallax Corporation, per la produzione dei marshmallow Stay Puft.

Luke’s Cafè

Se anche tu hai sempre sognato di bere una tazza del Luke’s Cafè insieme alle “Gilmore Girls“, ci sono ottime novità all’orizzonte.

L’attore Scott Patterson , che ha interpretato Luke Danes in “Una mamma per amica”, ha annunciato il lancio di una sua linea di caffè. Pare che l’attore abbia una vera e propria predilezione per questa bevanda, tanto da aver dichiarato alla stampa: “Sono ossessionato dal caffè di qualità. È la cosa che aspetto con ansia ogni mattina e per tutto il giorno, per tutta la serata e ora per tutta la notte”.

Il nome del marchio? Il caffè di Big Mug Scotty P.

Il mondo delle campagne sponsorizzate è una giungla? Sei ai primi passi con una campagna di Facebook Ads a pagamento? CTR, CPL, per te sono solo dei medicinali? Poco male, vediamo insieme in questo articolo come iniziare ad orientarsi nel fantastico mondo del paid advertising del social made in Palo Alto.

Gli errori da evitare

È risaputo, il mercato delle Facebook Ads va sempre più avanti, ma nel corso degli anni non tutti i marketers sono stati capaci di stare al passo con i tempi. In passato, quando Facebook era ancora una sorta di “prateria vergine” molti user non si rendevano ancora conto appieno di essere subissati di pubblicità a pagamento, al contrario di oggi, dove invece praticamene tutti hanno piena consapevolezza della situazione.

A chi o a cosa imputare quindi le cause? Molti marketers quindi non sono stati bravi ad evolversi di concerto con la sofisticazione dell’utenza, limitandosi molte volte a riadattare vecchi metodi di advertising, ad esempio distribuendo ebook in free download per poi mirare a convertire in secondo momento i lead in utenza pagante.

Ma quali sono quindi alcuni dei migliori modi per districarsi agevolmente in questo meraviglioso groviglio di mangrovie del mondo dei Fb Ads e portare a casa risultati eccellenti?

• Siate differenti: uscite fuori dai vecchi schemi dei preconcetti da televendita tv. Ricordate la bici con il cambio giapponese in regalo con l’acquisto del famoso set di pentole? Eh, ecco potete evitare magari atteggiamenti del genere, o meglio, potete evitare di nascondervi dietro al dito del “free download” o “dell’ebook in anteprima”.

• Siate trasparenti: perché nascondersi dietro al concetto di “Ehi, vi stiamo facendo un regalone, non potete non seguirci!”? Beh, l’onestà e la trasparenza pagano sempre, siate quindi quanto più diretti e onesti possibile e i frutti arriveranno.

• Siate originali: perché copiare la strategia paid di un’altra società senza saperne poi qual è il corretto funzionamento? Siate diligenti e “perdete molto tempo” a studiare la vostra strategia aziendale, che sia cucita su misura del vostro brand, provate e riprovate!

Le metriche

Ok, andiamo avanti adesso e analizziamo uno degli aspetti principali di una campagna di Fb Adv: le metriche.

I numeri contano, anche su un investimento economico minimo. Ed è per questo che dobbiamo tenere d’occhio due tipi di metriche fondamentali e partiamo dalle prime che identificheremo come “grezze” ovvero, quelle meno elaborate e che possiamo misurare senza fare nessuna grande analisi di sorta.

Costo per Conversione, CTR, e via discorrendo sono metriche che possiamo vedere senza fare nessuna analisi, ma possiamo alle quali possiamo tranquillamente accedere tramite le nostre insights.

E quali sono quindi le domande da porsi per capire se la nostra campagna sta “partendo col piede giusto”?

• La mia inserzione sta raggiungendo abbastanza pubblico su Facebook?
Controllate bene che sia ben definita la targetizzazione del pubblico,  che non sia nè troppo estesa nè troppo ristretta e che tutti i dati dell’inserzione siano stati inseriti e date spesso un’occhiata alle vostre statistiche. Diverso è il discorso invece se fate partire un’inserzione nel weekend, ove a causa di alcuni glitches di sistema, gli aggiornamenti possono arrivare in ritardo o nel peggiore dei casi dovete ri-settarvi la campagna.

• Le persone cliccano sulla mia inserzione?
Beh, potete capirlo semplicemente attraverso il CTR (Click-through rate): se avete l’1% di CTR in pratica significa che su 100 persone solo una ha cliccato sull’ad e visitato, ad esempio, la vostra landing page esterna.

• Quanto dovrei convertire circa in media su una pagina esterna con un’offerta gratuita?
Tendenzialmente il 30% – 40% 🙂

Così sembra tutto semplice, tutto bellissimo, ma vi starete ora domandando: e come facciamo adesso a capire come convertire e iniziare veramente a capire come guadagnare dalle nostre ads?

In primis partiamo dalle spese: iniziamo a tenere d’occhio il CPL (cost per lead), ovvero quanto spendiamo per ogni acquisizione di cliente, per poi andarlo successivamente a raffrontarlo al prezzo del nostro prodotto per riuscire a capire qualora fossimo in grado di generare un profitto.

Teniamo ben presente quindi che ogni azienda ha degli obiettivi diversi, e che tendenzialmente le aziende B2B spendono di più per singolo lead rispetto ad un’azienda B2C.

Brand is the Castle – Content is the king

Ma come riuscire quindi a fidelizzare ed ad attrarre il nostro pubblico per generare lead? Anche qui semplice a dirsi: è il contenuto che fa la differenza e tende a portare linfa vitale nelle radici del nostra campagna di ADS.

La missione? Raccogliere quante più informazioni possibili informazioni di potenziali clienti che cercheranno di interagire con voi attraverso i nostri canali o per informarli delle nostre nuove offerte attraverso una side campaign di email marketing.
Ma quali possono essere tra i tanti, due contenuti più adatti allo scopo?

• Live di Facebook
Metterci la faccia ed essere estremamente trasparenti è bello e può essere molto utile al vostro scopo. Questa funzione del nostro amato Facebook fa al caso vostro, anche perché sembra essere ancora sulla cresta dell’onda. Brevi video dove dispensate consigli, dove condividete segreti, dove illistrate risultati potrebbero essere apprezzati dalla vostra potenziale audience, ma occhio però a non esagerare, si sa che d’altronde “il troppo storpia”.

• I post blog

Condividere il sapere oltre ad essere un piacere, può essere molto utile per la nostra ricerca di contatti. Pensare di creare una rubrica anche a cadenza settimanale o mensile dove condividere i vostri punti di vista, trucchetti, tips & hint lavorativi può essere oltre che un ottimo esercizio di scrittura anche un buon modo per riuscire ad acquisire contatti attraverso form appositi inseriti nelle pagine. Se scrivete contenuti interessanti, d’altronde, perché chi interessato all’argomento non dovrebbe continuare a seguirvi?

Il segreto infallibile

Ma c’è un segreto infallibile dietro ogni campagna sponsored di successo: l’allenamento. Provate, provate, provate, l’allenamento è fondamentale, continuare ad apprendere lo è ancora di più. Con costanza, impegno e dedizione riuscirete anche voi a creare delle campagne di Facebook Ads di successo.
E ora che siete leggermente infarinati al mondo delle ads, cosa aspettate?

Era questione di tempo: dopo averli testati in Australia e Thailandia, anche su Messenger stanno per sbarcare gli annunci pubblicitari. Le Messenger ADS sono disponibili, nella loro prima release, dall’11 luglio, e sono pronte ad arricchire l’esperienza d’utilizzo degli oltre 1 miliardo e 200 milioni di utenti che ogni giorno usano l’app di Facebook per chattare, approfittando sostanzialmente delle stesse specifiche di profilazione su cui conta la piattaforma di social networking creata da Mark Zuckerberg.

I Messenger ADS si affiancano alle soluzioni già proposte per rendere ancora più performante il canale di chat, le quali sono già note e disponibili per l’utilizzo. Nella fattispecie, per fare un veloce recap, parliamo di:

– aprire la conversazione con un messaggio di benvenuto sponsorizzato (FAQ a Facebook Business qui);
– sfruttare la piattaforma proprietaria di Messenger per gestire conversazioni attraverso i BOT (operazione già egregiamente svolta da diversi brand, quali Sephora, Skol e SnapTravel, come riportato sul sito ufficiale);-
– rivitalizzare la conversazione proponendo all’utente messaggi sponsorizzati (tutorial al servizio qui).

Dove verranno visualizzati i Messenger ADS? All‘apertura dell’app mobile, l’utente troverà l’inserzione pubblicitaria, che potrà reindirizzare o a un sito esterno (quindi, se malauguratamente non lo avete ancora fatto, rendere responsive il vostro design!), o a una conversazione, il che rende ancor più interessante l’utilizzo dei BOT nelle strategie di engagement attraverso le conversazioni uomo-macchina (pensate a una call to action azzeccata che attira l’attenzione dell’utente appena entrato su Messenger, che viene guidato a una conversazione in cui, attraverso la profilazione, un BOT è in grado di proporre prodotti adatti esattamente a quel contesto…).

La scelta avvicina prepotentemente Messenger ad altre app molto utilizzate in particolare in Asia come WeChat, dove da sempre sono presenti ADS all’interno dello spazio dedicate alle conversazioni, tanto da influenzare pesantemente le abitudini d’utilizzo della stessa app.

Per cominciare a realizzare le vostre ADS, non dovete far altro che visitare la piattaforma di Facebook Business, in attesa che altre feature vengano introdotte nei prossimi giorni.

Che ne pensate, amici lettori? Diteci la vostra sulla nostra pagina Facebook, nel nostro gruppo LinkedIn oppure scrivendoci su Twitter!