Archivio per mese: Maggio, 2017

Pornhub lo scorso 25 maggio ha festeggiato 10 anni e per celebrare ci propone un’interessante infografica che ci mostra dati e trend raccolti durante questo decennio. Oltre ad essere cambiati i “generi” preferiti dagli utenti, è cambiata sopratutto la fruizione dei contenuti video.

Mentre nel 2008 solo l’1% del traffico proveniva da mobile, oggi oltre il 75% dello stesso proviene da smartphone o tablet.

Ma quanti contenuti ci sono oggi su Pornhub? 

Stiamo parlando di cifre importanti: oltre 10 milioni di video per 1,5 milioni di ore caricate. Di questi video upload, circa 2,8 milioni appartengono alla categoria più amata: Amateur. Anche i dati giornalieri sono impressionanti: 75 milioni di visitatori al giorno e 22 milioni di registrati. E l’engagement? I fan di Pornhub sono una community molto attiva: con 6.9 milioni di commenti ai video e mezzo miliardo di rating!

Altre interessanti infografiche sul blog ufficiale.

McDonald’s è stata costretta a ritirare il suo ultimo spot pubblicitario che promuoveva il Filet-O-Fish, l’hamburger di pesce, perché accusata di sfruttare il dolore legato al lutto per vendere i propri prodotti.

Proprio come accaduto qualche tempo fa per Pepsi e lo spot con Kendall Jenner, McDonald’s ha peccato di scarsa sensibilità, perdendo di vista un elemento fondamentale della propria comunicazione: le persone.

Ecco cos’è successo.

McDonald’s Dead Dad

Lo spot ci mostra un ragazzino che durante una passeggiata insieme alla mamma, le chiede di raccontargli qualcosa sul padre che non c’è più. Mentre la mamma racconta del padre, il volto del bambino si fa triste, perché sembra che i due non abbiano proprio nulla in comune. Il suo volto si illumina però nel momento in cui da McDonald’s ordina un Filet-O-fish, e la mamma con un sorriso amorevole dice: “Era il preferito anche di tuo papà”.

Tralasciando il fatto che già sembra assurdo che due persone della stessa famiglia considerino il Filet-O-Fish come il proprio hamburger preferito, quello che più sbalordisce è ovviamente, il contenuto della pubblicità ideata dall’agenzia Leo Burnett.

I consumatori si sono fatti sentire a gran voce sui social, soprattutto su Twitter e gran parte dei commenti provengono da chi, purtroppo, ha perso un genitore. Rabbia e disgusto sono i sentimenti più evidenti, a parte qualche isolato commento positivo.

Le lamentele sono giunte anche da associazioni a sostegno dei bambini orfani e dall’Advertising Standards Authority: tutti i reclami ricevuti sottolineano come lo spot sia assolutamente inappropriato e come sia insensibile e cinico sfruttare il lutto e il dolore altrui per vendere i propri prodotti commerciali. 

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Qualcuno ha fatto anche notare come l’uscita dello spot pubblicitario sia avvenuta in prossimità della festa del papà, che nei paesi anglosassoni quest’anno si festeggia il 18 giugno. Una combo simile per un bambino che ha già sofferto molto, può solo suscitare ulteriore dolore, altro che voglia di mangiarsi un hamburger di pesce.

L’importanza delle persone nell’advertising

Shelley Gilbert, psicoterapeuta e fondatrice della no profit Grief Encounter a sostegno dei bambini che hanno perso i genitori, afferma di aver ricevuto un considerevole numero di telefonate da parte di genitori preoccuparti del turbamento che la pubblicità ha causato nei propri figli. McDonald’s in quest’occasione non si è certamente guadagnata la simpatia di genitori e consumatori, che hanno etichettato il brand come una compagnia che manipola i propri consumatori attraverso le emozioni.

Ovviamente l’azienda si è profondamente scusata, dichiarando di essere desolata di aver urtato la sensibilità di chi per loro è più importante, i clienti.

Con il termine “work-life balance” si intende la capacità di bilanciare in modo equilibrato il lavoro (la propria carriera e le proprie ambizioni) e la vita privata.

Questo topic è sempre più al centro del dibattito in un’era in cui la tecnologia (in particolare quella mobile) ha esteso tempi e modi di lavoro anche fuori dal tradizionale orario d’ufficio.

Le professioni del digitale come l’eCommerce Manager sono ovviamente quelle maggiormente coinvolte in queste dinamiche. Su questo ed altri argomenti abbiamo intervistato Pietro Bonomo, eCommerce Consultant e docente del Master Online in eCommerce Management di Ninja Academy.

Ciao Pietro. Ti conosciamo come un guru dell’eCommerce che passa le sue giornate a Bali tra consulenze e surf. Impossibile non invidiarti e definire il tuo come il vero “lavoro dei sogni”. Ma esiste davvero il lavoro dei sogni?

Hola! 😀 Non esiste il lavoro dei sogni. Esiste la volontà di modellare la tua vita, per vivere i tuoi sogni. In fondo, il lavoro è la punizione per il Peccato Originale ed è ora che iniziamo a scrollarci di dosso il senso di colpa ancestrale che ci opprime.

Ricordo i tempi in cui, a Torino, passavo la mia prima ora giornaliera da CEO della mia azienda, guardando le webcam dei posti dei miei sogni. Erano già 12 anni che sedevo a quella scrivania. Diciamo che in quel caso stavo lavorando. Producevo denaro in cambio di servizi. Lo facevo bene. Ma ogni notte, nel cuore della notte, mi svegliavo arrabbiato con me stesso per essermi intrappolato da solo.

Guidavo una BMW. Vivevo in una villa con piscina e cinema in camera da letto. Quando avevo tempo, frequentavo i locali più trendy della città e non pagavo perché ero una sorta di micro-celebrità cittadina. Alcuni considerano questa, la vita da sogno, ma non è ciò per cui sono nato io.

Gli unici momenti in cui mi sentivo un essere umano erano in un campo da football americano mangiando fango per conquistare un singolo centimetro. Attendendo le onde in zone remote del mondo, sprezzante delle condizioni. Freddo, caldo, onde enormi, onde microscopiche, squali, turisti tedeschi, correnti. Non importava.

Qualcuno potrebbe definirmi un adrenaline junkie, ma non è così. Era la necessità estrema di ricongiungermi con me stesso e con la natura, attraverso la gestualità e gli istinti primordiali.

Quindi non sono andato alla ricerca del “lavoro da sogno”, anche perché abbinare la parola “lavoro” con “sogno” è azzardato. Diciamo che sono andato alla ricerca della vita dei miei sogni, attraverso ciò che alcuni chiamano “lavoro”, ma che io chiamo “la mia arte”.

La tua attuale situazione lavorativa è frutto di anni di esperienza, tentativi, programmazione: puoi raccontarci qual è la vera ricetta per raggiungere i propri obiettivi professionali?

Come dicevo prima, affronto le mie sfide professionali non come un task da completare ogni giorno, ma come un’arte. L’Arte è la ricerca della bellezza, della perfezione, è espressione dell’ingegno umano che migliora il mondo. L’arte va coltivata e prescinde dal corrispettivo economico. Ogni giorno, le prime due ore sono dedicate allo studio. Cerco di approfondire ogni aspetto che riguarda la mia arte. Se fossi un pittore, probabilmente, vorrei sapere come si sviluppano i legami chimici quando, con il pennello sporco di giallo, dipingo sul verde. Il mio sogno è quello di rimanere un “apprendista con esperienza”.

I primi ingredienti della ricetta sono studio ed osservazione. L’altro giorno stavo rielaborando la parte del mio framework per l’e-Commerce che riguarda la struttura delle pagine prodotto. Mi sono ritrovato a tentar di correlare le teorie di Nir Eyal su come si progetta un prodotto che crea abitudini, con il fenomeno Peppa Pig. Stavo tentando di comprendere i processi sinaptici coinvolti nella passione per Peppa Pig, per vedere se sarei stato in grado di standardizzare il processo ed applicarlo in scala alle teorie di Eyal.

Il secondo ingrediente è l’approccio olistico alle problematiche. Quando vengo coinvolto in un progetto, lo affronto come se fosse uno strumento attraverso il quale modellare un’opera. La difficoltà è capire di quale strumento disponiamo, così da poter scegliere quale materiale dovrò andare a modellare. Se ho un’idea o un prodotto (strumento), dovrò scegliere il materiale giusto su cui esprimere la mia arte (modello di business). Il risultato finale sarà profittevole, se questa combinazione sarà vincente e mostrata al mondo in tempi utili. Solo così potrò avere qualche speranza di creare qualcosa di bello che possa cambiare, anche se di poco, il mondo.

Il terzo ingrediente è la passione. Ovviamente tutto ciò comporta una carico di lavoro enorme. Ogni azione necessaria per comporre l’opera, dovrà essere pianificata ed eseguita con rigore per essere consegnata in tempi utili. Vivo ad un minuto da una spiaggia considerata la mecca del surf mondiale, gremita di bikini e 25 gradi tutto l’anno. Seduto nel mio studio, davanti ad un computer, in costume da bagno e lontano dai conformismo di giacca e cravatta, a volte, è difficile seguire un piano.

Il quarto ingrediente è la disciplina. Questo approccio mi ha permesso di essere apprezzato nonostante il mio stile di vita non convenzionale e, di conseguenza, di raccoglierne il corrispettivo economico. Soprattuto di riuscire, fino al momento, nel mio più grande progetto “Work in Progress” che si chiama vita.

Che ruolo riveste il digital nella tua esperienza? In che misura ritieni possa influenzare o modellare il mondo del lavoro nei prossimi anni?

Il digital è tutto per me. Senza, avrei avuto tre scelte. Rimanere in Torino con il mio tenore di vita elevato e soffrire. Mollare tutto ed infilare perline su una spiaggia di Goa vendendo collanine per sopravvivere, o ricostruire un nuova gabbia in un altro posto. Con il digital tutto è cambiato. Posso girare il mondo, mantenere il mio stile di vita e rimanere in contatto con le migliori menti per uno scambio continuo. A patto di mantenere le mie competenze aggiornate ad alto livello, senza mai distrarmi o sentirmi arrivato.

Guarda l’intervista realizzata nel 2016 a Pietro:

 

Anche la qualità dei risultati dei progetti è migliorata. Posso assumere il miglior talento per un determinato task, senza dover sperare che viva nel mio circondario, senza vincoli burocratici o culturali. È meraviglioso. Nel mio team si professano 5 religioni diverse: ci sono cattolici, ortodossi, ebrei, musulmani, hindu. È un continuo scambio di idee, informazioni e punti di vista differenti, che portano a risultati finali di livello internazionale.

Ovviamente non è sempre rose e fiori. Ci sono ancora problemi legati alla disciplina e alla confusione dei ruoli. Spesso mi ritrovo a dover gestire rapporti confusi di subordinazione/indipendenza. Molti collaboratori non sono ancora in grado di comprendere a fondo che siamo in un’era in cui tutti siamo imprenditori di noi stessi e che le gerarchie sono date dalle competenze. Un corto circuito culturale di cui i ragazzi più giovani sono ancora vittime. Molti percepiscono il vantaggio dell’essere liberi, ma agognano il posto fisso. Un po’ per paura ed un po’ per status. Quindi vorrebbero lavorare come gli pare, quando gli pare ed essere pagati tanto, a prescindere dai risultati e le competenze acquisite. Ho notato che questo corto circuito culturale è particolarmente forte in paesi come l’Italia e l’India, mentre il processo è più avanti in paesi come UK, Israele, USA.

Come vedi il futuro grazie al digital?

Gli strumenti di sharing economy stanno modificando la cultura del Capitalismo. La tendenza è quella di usare, anziché accumulare o possedere. Se non possiedi nulla, non hai nulla da dover difendere e quindi sarai più aperto a condividere. Sembra che la visione di John Lennon in “Imagine” si stia incredibilmente avverando per mezzi imprevedibili:

Imagine there’s no countries
It isn’t hard to do
Nothing to kill or die for
And no religion, too
Imagine all the people
Living life in peace…

Immagina che non ci siano nazioni, non è difficile. Niente per uccidere e morire e niente religioni. Immagina tutta la gente, vivere il mondo il pace. E poi nella canzone si parla di “non possesso”, di “condivisione”… Il digital sta gettando le basi per un mondo di condivisione autogestita. Ecco come mi piace immaginare il mondo grazie al digital: il lavoro verrà svolto dai Robot e noi saremo “manlevati” dall’onere del Peccato Originale. Così potremo affinare il nostro ingegno e vivere grazie alle arti che avremo coltivato. Team condivisi disciplinati dalla gerarchia delle competenze, connessi attraverso piattaforme digitali. Per chi rimane indietro, prevedo un futuro piuttosto Darwiniano.

Per concludere, se dovessi scegliere 5 parole per descrivere il tuo rapporto tra sfera personale e lavoro, quali sarebbero?

Condivisione, ricerca, disciplina, passione, crescita.

 

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