Archivio per anno: 2016

Fioccano le applicazioni relative alla fotografia, ormai da qualche anno: una serrata competizione, soprattutto tra quelle social, per strappare manciate di utenti a Instagram, che, ad oggi, ne ha più di 400 milioni. Tra queste c’è EyeEm, il social fotografico che punta alla qualità, stilistica e visuale, arrivato da poco a toccare quota quindici milioni di utenti.

EyeEm e la qualità

Florian Meissner, uno dei fondatori del social, nel 2009 si trovava nella “Grande Mela”, per un incarico come fotografo per un noto magazine. In un giorno assai sfortunato, tutto il suo equipaggiamento fotografico gli venne sottratto, lasciandolo così con uno smartphone prestatogli da un amico di New York. Per Florian fu una rivelazione: il piccolo device era in grado di offrire scatti notevoli, poiché prima dello strumento sono l’occhio, la sensibilità e la tecnica del fotografo a fare la differenza (per la serie: non sarà una Reflex a farti diventare il nuovo David LaChapelle).
Florian e i suoi amici Gen Sadakane, Ramzi Rizk e Lorenz Aschoff, cominciarono a costruire una nuova piattaforma dedicata principalmente alla fotografia mobile, poi evoluta ed aperta a tutta la fotografia.

EyeEm ha implementato un peculiare algoritmo nella ricerca delle foto, volto a mostrare quelle più rilevanti in quanto a qualità stilistica e visuale. L’algoritmo ricerca immagini considerando diversi parametri, come ad esempio la messa a fuoco degli oggetti, la loro distribuzione all’interno dell’immagine, i colori, la luce e le ombre, e così via.

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Le mission e il market place

Che poi non è che su Instagram non ci sia qualità, anzi! Quindi ora parliamo di quelli che sono i veri plus di EyeEm, ossia la community, stimolata dalle cosiddette mission, e il market place.
EyeEm ha deciso fin da subito di puntare alla creazione di una community fortemente attiva di fotografi, che interagisca, commenti e partecipi alle mission che giornalmente vengono lanciate.

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Le mission sono un punto di partenza per stimolare gli utenti a produrre scatti interessanti, ed invogliarli così a introdursi nel market place per poi poterli vendere. Chi vince le mission può ricevere le stampe delle proprie foto e far parte di esibizioni e mostre in diverse località di tutto il mondo. EyeEm è solita organizzare eventi di alta qualità proprio per spingere il suo modello di community ed aumentare sempre di più il suo prestigio; inoltre, ogni due anni, EyeEm organizza dei meetup in tutto il mondo (partendo dall’headquarter di Berlino).

Per iscriversi al market di EyeEm bisogna compilare l’apposito modulo con i propri dati, e, ovviamente, accettare le condizioni che regolano il servizio. Indicate se il vostro account è “privato”, oppure se siete un professionista con partita IVA potete avere l’account “business”.

Dovete avere il copyright delle foto, ossia devono essere vostre, e dovete aggiungere foto senza il watermark su di esse. Selezionate tutti gli scatti che desiderate e poi aggiungeteli al market. Gli stessi verranno considerati dalla redazione EyeEm per essere approvati, dopodiché potrete iniziare a guadagnare denaro dalla loro vendita.

Quanto si guadagna?

I ricavi verranno divisi al 50% tra i proprietari delle foto e EyeEm. Le immagini non saranno vendute “in esclusiva” e si potranno quindi rivendere: i diritti dello scatto rimarranno sempre al fotografo. Per una licenza standard, le foto saranno vendute a 20 dollari l’una, che si possono estendere fino a 250 dollari in caso di licenza commerciale estesa. I proprietari saranno pagati per ogni foto che sarà venduta e non ci sarà quindi un tetto minimo da raggiungere prima di ottenere il denaro.

Hai un account EyeEm? Raccontaci la tua esperienza: lo consiglieresti?

Come attirare i propri followers? Se il 2016 appena iniziato vi ha già messo addosso una certa ansia da prestazione, oggi come piatto forte, parliamo di come creare ottimi ed efficaci contest su Twitter per aumentare l’engagement con i vostri seguaci e soprattutto attirare nuovi follower.

Una dinamica, quella di contest a premi e non, che funziona molto bene ed è molto utilizzata su Facebook e Instagram. Anche con Twitter, che forse meno degli altri social si presta alla creazione di contest, è possibile attrarre follower dando spazio a espedienti creativi.

Perché proprio un contest potrebbe essere utile sul microblogging per eccellenza? Innanzitutto perché è un ottimo modo per creare buzz positivo tra i propri follower ma sopratutto per acquisire nuovi contatti, proponendo contenuti interessanti e creativi. Ma vediamo cosa tenere bene a mente per creare contest vincenti su twitter.

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1.Stabilisci un obiettivo chiaro

Questa regola vale un po’ per tutti i contest realizzati per i diversi social network, ma su Twitter ha una valenza ancora più forte data la facile dispersione dei contenuti. Stabilite da subito cosa volete ottenere con il contest. Ad esempio, si potrebbe voler aumentare il traffico al sito web o raccogliere contatti e dati di archivio dei vostri follower per future iniziative. O semplicemente, ma non di meno conto, volete aumentare il numero di follower o generare più menzioni. Qualunque sia il vostro scopo, tenetelo bene a mente prima di far partire il contest.

2. Scegli il premio del contest

I contest che mettono in palio un premio finale sono quelli più seguiti non c’è nulla da fare. La ricompensa invoglia la partecipazione. Scegli qualcosa che sia appettibile per i tuoi follower e soprattutto che possa invogliare chi ancora non ti segue a seguirti. Un trucco interessante? Collabora con altri brand alla realizzazione del contest e metti in palio qualcosa che vi accomuna, in questo modo hai la possibilità di entrare in contatto anche con il bacino di followers dell’altro brand.

3. Stabilisci la tipologia di contest

Sfrutta le caratteristiche e i punti di forza di Twitter. 140 caratteri? Vince chi esprime meglio un concetto nel minor numero di caratteri. Oppure crea il miglior micro contenuto contenente l’hashtag di riferimento. O ancora, vince il tweet, contenente l’hashtag di riferimento, che raggiunge il più alto numero di retweet (Retweet to win). Come puoi vedere Twitter si presta molto bene ad organizzare contest divertenti e soprattutto a forte impatto virale. La parola d’ordine è creatività.

4. Crea un Hashtag ufficiale

Su Twitter l’hashtag è di norma vitale, figuriamoci nel caso di un contest. Crea quindi un hashtag ufficiale del contest che tutti dovranno utilizzare per partecipare, oltre ad una pubblicità virale l’hashtag ti permetterà di tenere tutto sotto controllo evitando di perderti i tweet dei partecipanti. Usa anche hashtag come #WIN , #giveaway e #Competition perché nel flusso di notizie attirano l’attenzione.

5. Analizza i risultati

Soddisfatto del tuo contest? È ora di dare un’occhiata ai risultati ottenuti e individuare i margini di miglioramento. Monitora la prestazione del tuo operato. Controlla l’andamento dell’hashtag e il numero di nuovi follower o di iscritti al sito, in base al tuo obiettivo iniziale.

Cosa ne pensi? Sei pronto a creare un contest d successo su twitter? Se lo hai già sperimentato, quali sono stati i risultati? Condivi con noi la tua esperienza, lasciando un commento.

Messaggio a tutti i ninja lettori di sesso maschile: se fra voi si nasconde qualche olimpionico consumatore di drink, si metta all’ ascolto, perché è forse arrivato lo spot che potrebbe redimerlo per sempre. Se a nulla è servito mettervi a conoscenza dei rischi per la salute e la sicurezza stradale connessi all’alcool, sappiate che rischiate anche di non fare più incontri romantici. Parola di Heineken e Publicis Italia.

L’azienda olandese ha appena rilasciato l’ultimo commercial della sua pluriennale campagna che, con toni e narrazioni mai banali e sempre al passo coi tempi, cerca di sensibilizzare i giovani ad un consumo responsabile di alcool. “Moderate Drinkers Wanted” si rivolge in particolare al pubblico femminile, rendendolo protagonista assoluto di questo spot-musical sulle note di “Holding Out for a Hero” di Bonnie Tyler.

Giovani donne, infuriate e frustate, abbandonano i locali dove i loro partner giacciono sfiniti e sconfitti da qualche drink di troppo, e pure buttati fuori dagli addetti alla sicurezza. Scelgono mezzi di trasporto sicuri come taxi e metro, tornano a casa mentre cantano sulle note della hit degli anni ’80. Una bella inversione di ruoli rispetto al videoclip originale del brano, in cui la donzella di torno (appunto la Tyler) veniva salvata da un principe-cowboy bianco!

Nel corso degli anni la comunicazione istituzionale di Heineken ha sempre raccolto giudizi entusiasti da parte sia di pubblico che critica, la quale ha in più occasioni elogiato la scelta coraggiosa del brand di responsabilizzare il pubblico su un uso moderato del suo stesso prodotto. 

Un contro è, vale la pena ribadirlo, aggiungere in sovraimpressione un distratto e tutto sommato poco impegnativo disclaimer “Bevi responsabilmente“, ma tutt’altra storia è decidere di concludere uno spot mostrando un giovane che rifiuta una fresca bottiglia di Heineken.

Sul sito del brand leggiamo:

In qualità di uno dei produttori di birra più conosciuti al mondo, abbiamo il dovere di utilizzare i nostri brand per comunicare l’importanza del consumo responsabile di birra. Abbiamo usata la creatività propria del marchio Heineken® per affrontare il tema della moderazione in una maniera moderna e rilevante. Mostrando comportamenti positivi anziché criticare quelli negativi, crediamo di poter aiutare a modificare le abitudini di consumo”.

Heineken dichiara di aver optato per questa idea dopo aver rilevato una tendenza apparentemente già viva e crescente verso la riduzione del consumo di alcool da parte dei più giovani. Secondo una ricerca effettuata da Canvas8 per conto della stessa azienda olandese, risulta infatti che:

• il 69% degli intervistati sceglie di bere responsabilmente per evitare la perdita di controllo e lucidità;
• il 36% è stato vittima di insulti e scherno dopo la pubblicazione online di foto che li ritraevano ubriachi;
• gusto (41%) e qualità (32%) sono le priorità nella scelta di un drink alcolico;
• nella scelta il prezzo ha più importanza del grado alcolico, rispettivamente per il 19% contro solo il 4%;
• il 75% dei millenial limita il consumo la gran parte delle volte;
• più della metà degli intervistati dichiara di rispettare la scelta di chi non vuole bere senza fare pressioni.

Ecco qui il video “Moderate Drinkers Wanted“.

Forbes ha pubblicato la classifica dei 100 brand più redditizi, stilata in base ai guadagni degli stessi negli ultimi tre anni e con la condizione di avere una presenza globale che includa gli Stati Uniti.

Per questo motivo dalla lista sono esclusi grossi nomi come il gigante cinese Trecent e la multinazionale della telefonia Vodafone, ben conosciuta in Italia.

Per ottenere il risultato finale, è stato infine applicato un particolare moltiplicatore che tenesse conto dei prezzi medi e del ruolo più o meno centrale che i brand giocano nei rispettivi settori.

Per dirla con un esempio, si è tenuto conto del fatto che, nel prenotare un volo di linea, il prezzo è una variabile fondamentale, mentre nell’acquisto di un’auto di lusso è spesso il nome dietro al veicolo a fare la differenza.

In questa top 100 sono presenti brand provenienti da 15 Paesi, tra cui spiccano U.S., Germania, Giappone e Francia, coinvolgendo 20 settori commerciali.

Non stupisce che a fare la parte del leone sia la tecnologia, che si impone con 15 presenze, delle quali metà nella top 20. Seguono a ruota l’automotive e la grande famiglia dei beni di consumo (imballati), entrambi con 13 nominativi.

Andando oltre le posizioni in classifica, notevoli sono gli aumenti percentuali di Facebook (+54%), Amazon (+32%) e Disney (+26%) rispetto alla precedente edizione. Record negativi invece per Adidas (-14%) e Danone (-13%).

Tech brand for the win

Vale la pena soffermarsi sulle prime posizioni, che ci offrono lo spaccato di un mondo dove anche un brand solido come Coca Cola (#4) deve cedere il passo al giro d’affari legato alla tecnologia.

Per quanto giochi in casa, il risultato di Apple (#1) rimane significativo, quotandosi il doppio rispetto al secondo classificato, Microsoft (#2).

Un simile risultato racchiude una tecnologia che ha saputo rivoluzionare il mercato di smartphone, tablet, e musica digitale, un design sempre di tendenza e un valore percepito che garantisce una fedeltà dei consumatori sempre al top.

Agli addetti ai lavori non sfugge inoltre la tenuta di valore del marchio nonostante il passaggio di consegne tra Steve Jobs e Tim Cook: la brand promise è sopravvissuta egregiamente all’uscita di scena del guru della Mela, continuando a generare un circolo virtuoso che si auto-alimenta. Nell’ultimo anno, Apple ha investito infatti “solamente” 1.2 miliardi di dollari in pubblicità, a fronte dei 4 miliardi di Samsung (#7), il suo più agguerrito concorrente nel settore mobile.

Da basi diametralmente opposte nasce la piazza d’onore di Microsoft, che da anni fa i conti con l’insoddisfazione degli utenti e la cattiva pubblicità. La svolta si racchiude nel lancio di Windows 10, release gratuita presentata dalle parole del CEO Satya Nadella: “Vogliamo passare da persone che hanno bisogno di Windows a persone che lo scelgono, che lo amano”.

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Se una lezione può essere tratta da questa classifica, è senza dubbio quella di non dormire sugli allori. Nel mercato contemporaneo, ogni vantaggio deve essere conquistato e coltivato: seguire l’innovazione, dunque, ma mantenere saldi brand identity e brand value, per comunicarli al target con lo scopo di rassicurarlo, interessarlo e stupirlo. Raggiunto quest’ultimo passo, resettare e ricominciare.

La classifica completa, unitamente alle pagine di approfondimento legate ai singoli brand, è disponibile sul sito di Forbes.

Quali saranno gli scenari futuri che interesseranno il mondo dell’advertising?

Magna Global, la strategic global media unit del gruppo IPG Mediabrands, ha rilasciato negli scorsi giorni l’ultima edizione del report relativo alle previsioni del mercato della pubblicità per il 2016.

Nel suo rapporto sul mercato della pubblicità globale, Magna Global ha previsto che nel 2016 il mercato mondiale dell’advertising crescerà grazie alla stabilizzazione dell’economia e alla spesa incrementale generata da eventi non ricorrenti, come le elezioni negli Stati Uniti, gli Europei di calcio e le Olimpiadi in Brasile.
La crescita relativa alla vendita di spazi pubblicitari è stimata al +4,6% per un totale di 536 miliardi di dollari.

In Italia, nel 2016, la crescita dei media digitali e la ripresa delle tariffe tv incideranno positivamente sulla spesa riguardante la voce pubblicità: +2,4%.

Scopriamo ora insieme quali saranno i principali trend e i paesi interessati, nell’ormai imminente 2016.

#Focus Europa Occidentale: +2,5% per il 2016

Nel 2015 in Europa Occidentale i ricavi pubblicitari sono cresciuti per il secondo anno consecutivo (+2,9%) per un totale di 110 miliardi di dollari. La crescita più forte è stata registrata nel Regno Unito (+6,4%) e in Spagna (+8,8%), dove la spesa relativa alla televisione e ai media digitali continua a crescere.

Altri mercati di grandi dimensioni come la Germania e l’Olanda sono cresciuti moderatamente (rispettivamente +2% e +3%), mentre l’Italia e la Francia restano sostanzialmente fermi.

Il Regno Unito ha superato la Germania per diventare il più grande mercato europeo relativo agli annunci pubblicitari e il quarto più grande mercato pubblicitario al mondo, dopo gli USA, la Cina e il Giappone.

Nel 2016 il mercato europeo trarrà beneficio dell’evento della Coppa UEFA, ospitata in Francia, che dovrebbe guidare la crescita della spesa relativa al mercato adv.
Secondo le previsioni, i ricavi pubblicitari aumenteranno del +2,5% ($113,4 miliardi).

Ancora una volta il Regno Unito, la Spagna e la Germania saranno i maggiori protagonisti della ripresa.

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#Focus Italia: crescita del +2,4% per il 2016

Secondo le stime Magna Global, le concessionarie pubblicitarie italiane hanno aumentato le vendite del +1,2% nel 2015, dato pari a 7 miliardi di euro, mostrando una stabilizzazione dopo quattro anni consecutivi in negativo.

Quest’anno, la categoria dei media digitali ha registrato la crescita più rapida (+8%), mentre i ricavi dell’out-of-home sono cresciuti del 9% grazie a Expo Milano. Anche la radio ha avuto un anno positivo +8%, mentre non si può dire lo stesso per le vendite stampa che hanno un registrato un calo del 6%. I ricavi pubblicitari sono diminuiti anche per la tv (-0,8%), un dato che si conferma negativo per il quinto anno consecutivo.

Per il 2016 si prevede una situazione di miglioramento per l’advertising nel nostro Paese, grazie a un crescita complessiva delle vendite stimata intorno al +2,4%, guidata da una ripresa delle tariffe televisive (+2,1%) e dei media digitali (+8%).
I ricavi relativi al mezzo stampa, invece, continueranno a diminuire (-5%). La radio registrerà una crescita moderata (+1,6%), mentre l’affissione diminuirà rispetto ai dati registrati in occasione di Expo (-2,5%).

#Focus sul Digital: il Digital supererà la tv entro il 2017

L’universo del digital advertising rappresenta la forza motrice per lo sviluppo del mercato pubblicitario.

Le vendite relative ai mezzi pubblicitari digitali sono cresciute del +17% (160 miliardi di dollari) a livello globale nel 2015. Ci si aspetta una crescita importante anche per il 2016 (+13,5%) trainata dalla pubblicità su mezzi mobile (+42%), formati video (+35%) e formati social (+31%), mentre la vendita di formati banner sarà ristagnante (-2%) a causa del blocco dell’adv e la concorrenza di altri formati.

I ricavi digitali globali raggiungeranno una quota di mercato pari al 38% entro la fine del 2017, superando la tv (37%). Il formato digitale è destinato ad essere il primo media entro il 2017, un anno in anticipo rispetto alle stime precedenti.

La pubblicità mobile rappresenta ad oggi il 33% della pubblicità digitale totale e raggiungerà il 55% entro il 2018, a seguito del rapido cambiamento nelle strategie di utilizzo dei media digitali e della loro pianificazione.