Archivio per mese: Novembre, 2016

Anche H&M si aggiunge alla lista dei brand che, da qualche anno a questa parte, competono per il web film di Natale più bello, maestoso, e ovviamente condiviso. L’azienda svedese ha collaborato quest’anno con uno dei più talentuosi registi dei nostri tempi: il regista di “Come Together” è infatti Wes Anderson, regista culto con alle spalle già diverse direzioni di fashion film (tra cui Castello Cavalcanti di Prada).

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“Come Together” vede anche la preziosa partecipazione di Adrien Brody, che interpreta il capotreno del convoglio all’interno del quale si svolge questa magica storia dall’atmosfera tipicamente andersiana. I protagonisti dello spot sono dei viaggiatori in viaggio verso casa in occasione delle festività, ma il loro percorso subisce un lungo ritardo a causa delle avverse condizioni atmosferiche. Sarà quindi il capotreno ad assicurarsi che i viaggiatori, sebbene estranei l’uno all’altro, possano comunque immergersi nel meritato clima natalizio e festeggiare assieme.

Lo stile unico di Wes Anderson, fatto di simmetrie perfette e colori pastello, si adatta incredibilmente bene all’immagine di H&M, i cui prodotti sono rivolti ad un pubblico prevalentemente giovane.

La fruizione del video è particolarmente intrigante sul sito ufficiale di H&M, in cui lo spettatore può godere a pieno delle piccole perle scenografiche costruite ad hoc da Anderson.

https://www.youtube.com/watch?v=VDinoNRC49c

Dublino, Milano e Parigi. Sono queste le sedi di Chameleon, startup ad tech specializzata in Native Advertising che sta vivendo una incredibile crescita e che può vantare uno dei co-fondatori, Carlo Petito, più giovani del panorama business italiano.

La sua storia ha incuriosito ed è diventata un esempio di ispirazione: quando i coetanei, a 16 anni, andavano in discoteca lui creava la sua prima piattaforma di affiliazione e generava fino a 40k al mese.

“Non ho mai spiegato nemmeno ai miei amici o insegnanti quello che stavo facendo. Ho mantenuto questo progetto privato – anche se ho dovuto dire ai miei genitori tutto ad un certo punto poiché iniziavano ad essere preoccupati dalla quantità di soldi che stavo generando, non sapendo da dove esattamente provenissero!”.

Carlo Petito, una storia di curiosità e iniziativa imprenditoriale

Nella sua biografia il giovanissimo CEO napoletano spiega come ha iniziato e quali tappe l’hanno portato, oggi, ad essere uno dei più promettenti imprenditori italiani.

A 14 anni, dopo aver ricevuto il primo pc, anziché cominciare a scaricare film, musica e videogame, l’ha smontato per capire il funzionamento dell’hardware e di internet.

Divorava libri, video online e articoli per conoscere nel dettaglio il dietro le quinte della tecnologia e con queste nuove conoscenze è arrivato anche il desiderio di condividere la sua passione e cercare di guadagnare da ciò che aveva imparato.

Il mondo della pubblicità gli sembrava il più adatto a guadagnare esplorando nuove culture, viaggiando e realizzando una vera carriera.

Quasi senza sapere come funzioni il mercato della pubblicità digitale, scopre una società online che paga una fee a chiunque sia in grado di generare download per i loro prodotti.

Nasce così l’idea di costruire la sua tecnologia per migliorare i download di questi prodotti sul suo sito. Un’idea che ha subito funzionato, generando poi una vera e propria rete di performance affiliation comprendente anche nuovi editori.

L’esplosione del Native Advertising ha fatto il resto, dato che Carlo Petito era già pronto a rispondere a questa nuova tendenza.

“Chameleon oggi conta 14 giovani dipendenti distribuiti tra Irlanda e Italia e siamo in rapida crescita. Nei primi 12 mesi di attività abbiamo già iniziato a produrre utili generando oltre 120 miliardi di impression per i nostri clienti”.

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Chameleon: una startup in crescita per rispondere alle esigenze del Native Advertising

La nuova tappa della carriera di Carlo, e dei suoi co-fondatori Roy Bellingan e Ruben Amoruso, è una società di software specializzata in native advertising che offre agli editori digitali una piattaforma SaaS e Ad Server per vendere, distribuire e gestire direttamente i propri formati e campagne di Native Advertising.

Headquarter a Dublino, una sede francese che sarà operativa dall’inizio di dicembre e che farà da apripista per le attività francofone.

Forti gli investimenti previsti anche in Italia, con l’obiettivo di costruire un solido apparato commerciale.

Chameleon dopo solo un anno di attività conta già oltre oltre 100 clienti nel mondo, tra cui Subito.it, Peugeot, Philips, Vodafone, FIAT, Secret Escapes e molti altri, offrendo agli editori digitali la possibilità di vendere, distribuire e gestire direttamente i propri formati e campagne di Native Advertising.

UPDATE: Una versione precedente di questo articolo segnalava Roma tra le sedi di Chamaleon.

Dal Cile a New York, da Dubai a Monaco, anche questa settimana le agenzie creative di tutto il mondo si sono date da fare per tirar fuori campagne stampa davvero originali. Pronti a iniziare questo viaggio? Bene, partiamo!

LILT: Movember

“Portare i baffi è portare un messaggio”. Per questo Movember LILT, la Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori, e TBWA ci ricordano che è meglio prevenire.

Agenzia: TBWA, Milano
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Art Director: Giulia Trimarchi
Copywriter: Stefano Guidi
Fotografia / Produzione: LSD
Account Manager: Giorgia Ricciardi
Producer: Silvia Congiu

McCain: Frozen at their best

McCain riesce a surgelare davvero tutto, ma sceglie solo i migliori.

 

Agenzia: Joe Public, Johannesburg, South Africa
Creative Director: Roanna Williams
Art Director: Martin Schlumpf
Copywriter: Jeanine Vermaak

Google: Introducing G Suite

Ormai Big G fornisce servizi praticamente per tutti i diversi ambiti della nostra vita digitale, rendendocela molto più semplice e funzionale. E allora ecco anche la suite perfetta per lavorare in maniera collaborativa!

Agenzia: Anomaly, New York, USA
Illustrazioni: Chris Delorenzo, Jan Buchczik, Jean Julien, Matt Blease, Andrew Rae, Josh Cochran, Tomi Um, Xarly Rodriguez
Production Company: Giant Ant
Creative Director: Jay Grandin
Producers: Liam Hogan, Teresa Toews

Absolut: Make your nights

Inimitabile. È il profilo della bottiglia di vodka Absolut, da anni protagonista delle campagne stampa, e non solo, dell’azienda.

Agenzia: laut von leise, Monaco, Germania
Creative Director / Copywriter: Jan Wanger, Philipp Moré
Copywriter: Daniel Friedl
Art Director: Christoph Simmich, Anna-Sophie Meyer
Fotografia: Julian Wiesemes

3M: The quick fix

Non c’è nulla che non si possa riparare. Ma solo se abbiamo in casa della colla universale 3M.

Agency: Sutramagnus, Dubai, Emirati Arabi Uniti
Creative Director: Syam Manohar
Copywriter: Danni Thomas
Illustrazioni: Akbar

Ma come, già finito? Niente paura, il prossimo viaggio è tra soli 7 giorni.

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Facile parlare di comunicazione visuale, dell’importanza dell’immagine, del cercare di dare risalto al messaggio quando si hanno contenuti narrativi da proporre. Ma quando abbiamo a che fare con numeri e dati precisi, magari in un contesto più rigido, dove non è possibile ripiegare su foto emozionali o rimandi indiretti? Benvenuti nel mondo dei grafici.

Grafici e tabelle sono la chiave per fare sì che numeri e statistiche siano più facilmente compresi, ma anche più condivisi. Inoltre risulta che i grafici portino a un numero superiore di click rispetto ad altre immagini generiche, perché proprio nel link l’utente cerca il tassello mancante, ovvero la chiave di lettura per comprendere al meglio il grafico, o per verificare di averlo decodificato.

Per fortuna la Rete viene in nostro soccorso proponendo vari tool che aiutano a visualizzare al meglio i noiosissimi fogli Excel, ricchi di informazioni preziose, che non vedete l’ora di condividere.

Piktochart

Intuitivo e completo, Piktochart permette di creare grafici, infografiche e di rappresentare i dati in vari modi. La versione free offre diverse funzioni, ma resta minimal per ciò che riguarda i template nella versione base, mentre se si punta sulla versione a 15$ al mese crescono decisamente le possibilità.

ChartsJS

Se sei per le cose semplici e pratiche o se ti resta pochissimo tempo per una presentazione che vuoi comunque non pecchi in estetica, ChartsJS potrebbe essere la soluzione giusta. Completamente gratuito, offre sei template tra cui scegliere, tutti sono animati, personalizzabili e interattivi.

Tableau

A prima vista Tableau  sembra simile a Pickochart, ma non appena inizi a entrarci dentro scopri un mondo vastissimo di possibilità di personalizzazione. In pochi minuti puoi arricchire i grafici dando forma ai dati in modo ordinato e esteticamente invitante. La loro gallery mostra alcuni dei modi in cui lo strumento è stato utilizzato: alcune delle soluzioni proposte sono molto creative, mantenendo inalterato il senso del contenuto che si vuole presentare.

FusionCharts

Con uno dei più grandi database di grafici a disposizione FusionCharts  è specializzato nel fornire soluzione user friendly e responsive per facilitare la fruizione di grafici dal  mobile. Non è economico, ma può valere la pena nel momento in cui la fruizione dei vostri contenuti diventa massiccia da mobile, cosa ormai che si dà per scontato.

Google Charts

Ovviamente anche Google ha un tool per soddisfare le vostre richieste, anche quando si tratta di grafici. Oltre a quelli più comuni (torte, colonne, etc) è molto semplice inserire i dati e creare grafici personalizzati, gratuitamente. Il tool è utilizzabile anche da mobile, ovviamente con sistema operativo Android ma anche con iOS, grazi all’utilizzo del HTML5/SVG. Inoltre, come tutto il mondo Google, puoi facilmente discutere delle informazioni invitando i tuoi contatti e condividendo loro il contenuto.

Timeline

Un tool dedicato interamente alla rappresentazione del percorso temporale: in altri termini, Timeline serve per creare al meglio… le tue timeline. Le date che introduci vengono compresse diventando interattive e creando elenchi che poi verranno esplosi rilasciando maggiori informazioni. Il tutto open source.

Datawrapper

La maggior parte dei grafici che sei abituato a vedere sui giornali sono probabilmente stati fatti con Datawrapper . E’ uno dei più rapidi da utilizzare, oltre che tra i più convenienti, al fine di rivestire in modo attraente tutte le vostre colonne di dati.

E voi, avete altri suggerimenti per allungare la lista? Ditecelo sulla nostra pagina Facebook e nel nostro gruppo LinkedIn!

di Silvia Scardapane

Dall’Italia alla Svizzera: dopo aver posto attenzione sulle produzioni nostrane, lo sguardo di Streetness si porta sul settore della moda europea. Questa settimana abbiamo infatti scelto di raccontare le caratteristiche di una delle collaborazioni più chiacchierate degli ultimi giorni, quella tra la storica e nota azienda Bally e lo street artista André Saraiva.

André Saraiva, di origini portoghesi, si avvicina al mondo del graffiti writing a soli tredici anni, dopo essersi trasferito con la sua famiglia a Parigi. Nel 1989 l’artista avvia una vera e propria decodifica del proprio modo di realizzare graffiti, dando vita ad una sorta di alter ego che pian piano popola le strade di tutto il mondo; si tratta di Mr. A, un gentleman dal viso sorridente e tondeggiante, esplicito tentativo di diffondere un messaggio universale di amore e generosità, proprio sulla stessa scia di quanto realizzava anche Kaith Haring che, in quegli stessi anni, era all’apice del successo con i suoi riconoscibilissimi omini radianti.

Attualmente, la produzione artistica di André Saraiva si avvale di diversi media ed è ricercata dalle gallerie più in voga nel mercato dell’arte e anche da numerosi musei. Eppure, nonostante il consenso e il riconoscimento ricevuti, l’artista non ha mai tradito la propria storia e Mr.A, ancora oggi, è il raccordo fondamentale di tutte le sue creazioni. Questo è il motivo per il quale non stupisce che Mr.A sia stato scelto come protagonista di una capsule collection davvero speciale firmata dall’artista per Bally, il noto marchio svizzero specializzato nella produzione di abbigliamento e accessori d’elité in pelle.

Tutto ha avuto inizio quando André Saraiva ha riscoperto la passione per alcune calzature d’epoca (produzione nella quale il marchio, fondato nel 1847 da Carl Franz Bally, si è contraddistinto per anni), in particolare per uno stivale in pelle firmato Bally e datato 1973. Da questo momento in poi il legame tra l’artista e l’azienda si è trasformato in una fruttuosa collaborazione che ha gettato le basi per la collezione Bally x André, e quello stesso stivale indossato più volte da Saraiva è poi diventato il vero cuore della nuova produzione, che attualmente comprende borse, porta passaporto, cinture, portafogli e sciarpe di seta.

È stato Pablo Coppola, direttore creativo del brand, a saper cogliere l’interesse e la passione di Andrè, tanto da coinvolgerlo, all’incirca un anno fa, in questo progetto di restyling che unisce il lussuoso design di Bally all’estro creativo dello street artista. In realtà in casa Bally le collaborazioni con esponenti del mondo dell’arte non sono del tutto nuove; anzi, la creazione di advertising poster ha da sempre svolto un ruolo fondamentale nelle collezioni del marchio e questa collaborazione rispolvera la tradizione, dopo ben venticinque anni, con la realizzazione di uno specifico poster illustrato in edizione limitata. La capsule collection Bally x André è da poco disponibile online, sul sito ufficiale del brand, e in alcuni shop selezionati in Italia, Germania, Francia, Regno Unito, USA e Giappone.

Forse in questa particolare scelta commerciale giocano un ruolo fondamentale anche altre recenti storie aziendali; tra queste è impossibile non citare la fortunatissima collaborazione tra Gucci e Trevor Andrew per Gucci Ghost, una produzione fortemente voluta da Alessandro Michele, giovane designer e stilista di Gucci, nonché ex designer dell’azienda Bally, che si è rivelata un vero successo di pubblico e anche mediatico.

Perciò la strada intrapresa dall’antica casa di moda svizzera dimostra, ancora una volta, in che modo la Street Art possa contribuire a svecchiare la propria immagine per orientarsi al meglio verso un pubblico sempre più affascinato dall’arte di strada ma, soprattutto, aperto a proposte più giovani e fresche