Archivio per mese: Ottobre, 2016

Le rivali europee di Airbnb hanno deciso di unire le forze per creare un’alternativa alla piattaforma di condivisione di stanze e appartamenti più grande del mondo. Wimdu e 9flats, entrambe società tedesche, hanno rispettivamente un database di circa 300mila e 250mila appartamenti a livello globale, che uniranno contro le 2 milioni di soluzioni offerte da Airbnb.

Roman Bach, CEO di 9flats, in una recente intervista ha dichiarato:

“Sono entusiasta di unire le forze con Wimdu. La nuova società ci consentirà di creare un proposta di valore ancora più forte per i nostri ospiti e padroni di casa, allo stesso tempo ci permetterà di accelerare la crescita e migliorare la redditività a lungo termine.”

Wimdu e 9flats: gli ostacoli delle normative europee

Oltre a dover combattere contro il colosso Airbnb, le piattaforme di alloggi in Europa si trovano ad affrontare una maggiore incertezza per quanto riguarda le normative. Basti ricordare la legge che vieta affitti turistici a breve termine di interi appartamenti, entrata in vigore agli inizi del 2016 a Berlino. Per superare l’ostacolo delle normative europee 9flats e Wimdu sposteranno il quartier generale dalla Germania a Singapore.

Questa mossa da un lato consentirà loro di raggiungere mercati più ampi, dall’altro permetterà di non doversi scontrare sul mercato europeo con le normative. Sul fronte lavoro le due società affermano che non ci saranno tagli di personale, la nuova entità continuerà a funzionare utilizzando entrambi i brand in parallelo, mentre sarà l’italiano Giacomo Ialenti, manager di 9flats, a ricoprire il ruolo di CEO.

LEGGI ANCHE: Parigi alza la voce contro Airbnb e gli affitti irregolari

Airbnb, Federalberghi e le difficoltà della sharing economy in Italia

Prima la fusione delle due società tedesche, poi l’attacco di Federalberghi. L’associazione che rappresenta i 33.000 hotel italiani, avrebbe infatti preso di mira Airbnb e la causa principale sembrerebbe essere l’evasione fiscale.

Federalberghi certifica il malumore degli esercenti, sottolineando l’incremento esponenziale degli appartamenti acquisiti da Airbnb (40.000 nei primi sei mesi del 2016). E il presidente dell’associazione di categoria Bernabò Bocca parla di concorrenza sleale, denunciando:

“Il sommerso nel turismo è giunto a livelli talmente di guardia da generare una minor sicurezza sociale e il dilagare dell’evasione fiscale e del lavoro in nero”.

Ciò che viene chiesto dall’associazione Federalberghi è la necessità di definire un quadro normativo e regolamentare che contrasti il fenomeno dell’abusivismo attraverso delle proposte di legge sulla sharing economy e sugli home restaurant.

Anche quest’anno a Roma si è svolta la Maker Faire, fiera dell’innovazione che riunisce centinaia di espositori provenienti da tutta Europa con un unico obiettivo, quello di innovare, migliorare e progredire nella vita quotidiana attraverso la tecnologia e il digitale. Oltre 100 mila metri quadrati di esposizione in una location differente, quella della Nuova Fiera di Roma, suddivisa in sei padiglioni, o meglio categorie, per differenziare le invenzioni e i progetti dei makers. Abbiamo selezionato per voi alcuni lavori che ci hanno colpito particolarmente.

Dare voce a chi voce non ha

Una cosa sempre affascinante delle innovazioni, è vedere quanto queste possano migliorare la nostra vita quotidiana. Quando però la tecnologia viene messa a servizio della disabilità, ci rendiamo conto di quanto alcuni di questi progetti possano davvero cambiare radicalmente la vita ad alcune persone. Parliamo ad esempio di “Talking Hands“, un progetto realizzato da Limix, spin-off dell’Università degli Studi di Camerino.

Si tratta di un dispositivo indossabile che traduce la LIS – ovvero la Lingua dei Segni – in voce rilevando i movimenti delle mani, trasferendo il testo ad uno smartphone ed emettendo il suono dagli altoparlanti di quest’ultimo. Se è vero infatti che le persone sorde possono leggere le parole decifrando i movimenti delle labbra di chi hanno davanti, è meno facile per gli utenti poter comprendere la loro lingua. Con questo dispositivo, invece, sarà possibile permettere a tutti i sordi segnanti di comunicare con chiunque desiderino. Guardare, anzi, ascoltare per credere!

Giocare a scacchi… da soli

Certo che rispetto a qualche anno fa trovare qualcuno con cui giocare a scacchi potrebbe essere difficile…e allora Square off ha pensato alla soluzione. Si tratta di una scacchiera intelligente in grado di muovere i pezzi da sola grazie a degli attuatori elettromagnetici controllati con Arduino. Un’app permette di giocare a distanza con qualunque giocatore nel mondo o in modo automatizzato, ovviamente scegliendo la difficoltà tra venti livelli diversi.

I tuoi viaggi davanti ai tuoi occhi

Ricordate i famosi album delle vacanze, o i filmini da vedere sul divano costringendo amici e parenti a interessarsi alle vostre riprese di viaggio? Ecco, non pensate che riuscirete a liberarvene tanto facilmente. Alla Maker Faire Rome 2016 abbiamo infatti incontrato i ragazzi di Your World, un progetto che permette di fissare su una tavola di legno i vostri ricordi digitali.

Inquadrando il planisfero – che può essere personalizzato a piacimento e inciso sul materiale – attraverso il vostro smartphone, grazie a una applicazione in realtà aumentata, è possibile inserire e visualizzare contenuti media appartenenti ai vostri itinerari di viaggio.

Devices indossabili alla Maker Faire 2016

I cosiddetti wearable devices stanno cominciando a spopolare e le loro applicazioni sono molteplici: dallo sport alla vita quotidiana. In quest’ottica si inserisce anche Footmoov, un progetto che coniuga la tecnologia all’esperienza decennale nel mondo delle calzature dell’ideatore. Il sistema di sensori molto evoluti che sono inseriti nella scarpa destra, è in grado di elaborare dati tramite un microcontrollore e trasmetterli allo smartphone attraverso il wi-fi. Gli utilizzi di questo progetto potrebbero essere tantissimi: da un allenamento personalizzato al controllo dello stesso, fino alla possibilità di giocare con delle applicazioni di realtà virtuale eseguendo realmente dei movimenti.

L’orto a misura di bambino

Tra i progetti sviluppati con Arduino, ha colpito la nostra attenzione anche Ortuino, un orto a misura di bambino che sfugge ai sistemi di automazione tipici invece della maggioranza dei lavori presentati alla Maker Faire. Si tratta di un kit da orticultura con un cuore tecnologico che comunica le informazioni relative allo stato di esposizione alla luce solare e all’umidità del terreno. Un sistema quindi che non sostituisce il gesto umano ma fa da supporto e permette anche i bambini di responsabilizzarsi al rispetto e alla cura di un essere vivente.

La lampada idroponica

Al contrario di Ortuino, invece, Lamplants è una lampada dal design organico degli anni cinquanta, che coltiva piante in modo completamente automatizzato. Senza utilizzare terra e senza alcun supporto dell’essere umano, la lampada fa crescere le piante attraverso la tecnica della cultura idroponica e mediante una scheda Arduino che garantisce i parametri fondamentali per le piante, come il flusso d’acqua giornaliera, la temperatura, l’anidride carbonica e l’illuminazione. Insomma, se da sempre desiderate avere Rosmarino e Timo a portata di mano ma non avete il pollice verde, ecco la soluzione a portata di lampada!

Il casco intelligente

Come ogni anno, anche a questa edizione erano presenti molte scuole e istituti tecnici che hanno presentato numerosi progetti innovativi. Tra tutti, abbiamo notato “NonCasco+”, il casco salvavita realizzato dall’Istituto Gae Aulenti di Biella. Si tratta di un casco che avvisa in caso di affaticamento, misurando battito cardiaco e eventuali movimenti irregolari o bruschi, rileva assunzione di alcolici inviando la posizione via GPS a un tutor scelto e può attivare un filtro di protezione qualora valutasse la qualità dell’aria troppo inquinata.

La vernice elettrica

Negli anni le abbiamo viste di tutti i colori, dalla vernice magnetica a quella lavagna, ma quella della vernice elettrica ci mancava. Si tratta infatti di un materiale non tossico, solubile che conduce elettricità e che può avere molteplici utilizzi, dal riparare piccoli componenti e devices a creare circuiti sulla carta o disegnare direttamente sugli altri materiali sensori e fili.

Il nuovo allenamento funzionale

Sportivi, a noi gli occhi. Con BigBand infatti si potrebbe davvero rivoluzionare l’allenamento funzionale grazie a un sistema innovativo che non solo allena la forza, ma potenzia l’allenamento individuale e di squadra poiché il gesto di ognuno condiziona il gesto dell’altro. Il dispositivo è realizzato da un perno centrale a cui sono connessi gli atleti attraverso gli elastici. Al centro vi è un sistema elettronico che monitora diversi parametri, ad esempio quanta forza è esercitata da ciascun atleta. In pratica? No, non potrete più barare facendo finta di aver finito l’esercizio proprio quel momento in cui l’allenatore era distratto.

Voi avete visitato la Maker Faire Rome 2016? Se avete altri progetti innovativi che vi sono piaciuti, scriveteci!

Che cos’è il content marketing è una domanda che spesso si pongono anche i marketing manager con più esperienza. Non possiamo negare infatti che il contenuto è ormai diventato parte fondamentale di ogni strategia di web marketing. In meno di 10 anni, il content marketing ha definitivamente messo in crisi il settore dell’advertising tradizionale. Ma che significa Content Marketing?

Definizione di Content Marketing

Il Content Marketing è una forma di marketing che prevede la creazione e la condivisione di contenuti finalizzati all’acquisizione e al mantenimento di clienti. I contenuti possono essere di diverse forme: articoli, infografiche, video, guide, seminari, webinar, Q&A. Lo scopo del content marketing non è direttamente vendere ma informare il cliente per generare con esso una relazione stabile fruttuosa e duratura.

Nel mercato americano, è il Content Marketing Institute ad aiutarci a dare una definizione chiara sull’uso e la diffusione di questo strumento, mentre sul mercato italiano il libro Content Evolution di Alberto Maestri e Francesco Gavatorta, oppure un nostro articolo che approfondisce l’argomento.

I dati sull’esplosione del Content Marketing invece ce li fornisce Mashable con un’infografica che definisce gli obiettivi per il quale si attua una strategia di content marketing, con percentuali abbastanza omogenee, sono:

• brand awareness (69%)
• acquisizione di nuovi clienti (68%)
• lead generation (67%)
• customer retention o aumento della loyalty (62%).

Marketing dei contenuti: un esempio concreto

Il marketing dei contenuti è uno strumento potente, che dà vita a una serie di strategie di comunicazione per raggiungere il pubblico. Dalle newsletter ai podcast, passando per i post sui social media, queste forme di content marketing aiutano a condividere informazioni interessanti con gli utenti, creando contemporaneamente associazioni positive con un marchio.

Facciamo un esempio. Spotify Wrapped, ogni anno, fornisce agli utenti uno splendido resoconto sul loro percorso musicale all’interno dell’app. Il riepilogo dettagliato raccoglie la musica che l’utente ha fruito durante il corso dell’anno attraverso artisti, brani e una grafica vivace e d’impatto.

La possibilità di condividere playlist personalizzate sui social media è diventata, negli anni, un elemento chiave che ha reso questa campagna di tendenza.

Perché il Content Marketing è importante per le aziende

Il Content Marketing è fondamentale per il raggiungimento dei principali obiettivi aziendali per i quali si sceglie di fare web marketing.

I motivi sono approfonditi in un articolo di Argoserv in cui si spiega:

1. I mercati sono tornati conversazioni ed il tuo potenziale cliente o elettore, non cerca pubblicità martellanti, non cerca spot ammiccanti, non cerca cartelloni o volantini, ma vuole qualcosa di più in grado di legarlo alla tua azienda o alla tua persona durante tutto il percorso di scelta del servizio-prodotto ed oltre: il processo di selezione, d’acquisto e prova diventa un’esperienza;
2. Il tuo pubblico non vuole essere interrotto ma attratto. Siamo passati dalle tecniche pubblicitarie di tipo interruttivo a strategie meno invasive e martellanti che cercano il permesso della tua audience potenziale: il content marketing è in grado di calamitare il tuo cliente;
3. La dimensione dell’azienda è relativa: l’essere coinvolgenti non equivale ad avere a disposizione grossi budget. Questo non significa che la creazione di contenuto di qualità sia low cost: produrre ad esempio una ricerca scientifica può essere un’attività impegnativa, ed anche mantenere un blog od interagire con una community non è a costo zero. Non significa neanche che le risorse economiche non siano in grado di influire sul risultato di una campagna: si pensi solo alle campagne su Google a pagamento o alle campagne su FB. Significa solo che esistono meno barriere e con una buona strategia si possono raggiungere obiettivi interessanti attaccando le nicchie con costi notevolmente inferiori rispetto alla pubblicità tradizionale;

Banalmente, possiamo dire che se gli utenti sono attratti dai contenuti forniti, è molto più probabile che essi siano disposti a lasciare le loro informazioni di contatto. In più, offrendo costantemente contenuti di ottima qualità, le aziende riescono a generare interesse per il loro sito web e a invogliare gli utenti a visitare regolarmente la pagina.

Come si fa un piano di Content Marketing

Ogni azione di content marketing va sviluppata sul medio o lungo periodo ed inserita in una precisa strategia. Con questa potrai misurare i risultati e controllare l’effettivo ritorno dell’investimento.
Un piano di content marketing efficace deve rispondere a queste 3 domande:

• Quali benefici intendi apportare al tuo business?
• Qual è il target di riferimento?
• Da cosa sono coinvolti?

La creazione di un piano editoriale che si rispetti prevede una programmazione precisa delle attività da seguire. In sostanza devi creare un vero e proprio calendario in cui definisci giorno per giorno (o anche mensilmente) quali argomenti trattare, le principali keywords ed eventuali link di approfindimento.

Gli step possono essere questi:

1. Definizione degli obiettivi
2. Analisi e definizione del target di riferimento
3. Scelta dei canali
4. Scelta degli strumenti da utilizzare
5. Stesura del calendario editoriale

Quest’ultimo punto è la parte che concerne la definizione di date e orari precisi per messaggi sui social media, email e newsletter. Inoltre se esistono social diversi significa doverli usare in modi diversi: ogni contenuto dà il meglio di sé sulla piattaforma più adatta. Sia come tipologia di contenuto che come momento di pubblicazione.

Perchè seguire un Corso in Content Marketing? Scopri il programma del corso per Content Manager di Ninja Academy

Il Corso in Content Marketing di Ninja Academy (formula online + aula pratica a Milano) è un percorso studiato per aggiornare formare i partecipanti sulle strategie e sugli strumenti editoriali imprescindibili per gestire il Content Marketing in tutte le sue aree chiave: pianificazione, implementazione, valutazione.

Seguendo questo percorso, riuscirai a:

• Applicare i fondamenti dello Storytelling per guidare la tua attività di Content Management
• Ispirare la tua azienda ai principi delle media company
• Progettare i contenuti digitali più efficaci per la tua azienda
• Pianificare e gestire strategie efficaci di Content Marketing
• Inserire la Content Strategy all’interno della tua strategia di Web Marketing
• Misurare il valore dei contenuti di marca

Hillary Clinton e Donald Trump combattono aspramente per la Presidenza della Casa Bianca, ma il vero Presidente a candidarsi per puntare alla conquista del Paese più potente e controverso al mondo non è altro che Giovanni Rana. Il re del Tortellino sbarca oltreoceano e lancia una nuova campagna gastronomica dal titolo “Dine With Pasta“.

L’offerta, oltre che la pasta, è davvero invitante: Giovanna vi invita a casa sua, a Verona, per provare i famosi ravioli o i tortellini che tanto delizieranno i vostri palati. Il mix è perfetto: cucina, gastronomia italiana, tradizione, famiglia, piacere di stare insieme, convivialità e buon gusto. Gli ingredienti ci sono tutti. In palio possono essere vinti 5 spettacolari weekend in Italia, grazie ad una lotteria veramente “golosa”.

Il re dei tortellini agli Studios: è così come lo vedi

La campagna è caratterizzata da una serie di spot girati ad Hollywood, con diverse ambientazioni. Giovanni Rana, di certo, non perde tempo e pensa bene di rompere ogni barriera culturale e/o territoriale invitando 300 americani, che conosceranno l’amata Verona, visiteranno lo stabilimento di San Giovanni Lupatoto e naturalmente lo incontreranno, mangeranno insieme a lui ed impareranno anche qualche parola di dialetto veneto.

Il messaggio è chiaro: il Signor Giovanni non è un attore, ma un uomo così come lo vedi, sincero, curioso, schietto, affamato di sogni più ancora che di tortellini. Un messaggio che trova conferma anche nel passato, quando Leo Burnett lancio una campagna di comunicazione per il Pastificio Rana dal titolo “Io sono Giovanni Rana“. Gli stessi dipendenti dell’azienda mostravano il contatto diretto con il Signor Giovanni e come effettivamente si tratti di una vera e propria famiglia.

https://www.youtube.com/watch?v=IYBsewFFeK8&feature=youtu.be

Tortellini e ravioli arrivano in carcere

La Pasta Giovanni Rana arriva dappertutto. Nell’episodio Prison, il Signor Giovanni veste i panni di un avvocato in un carcere di massima sicurezza.

https://www.youtube.com/watch?v=PrtDbntpBvU

La Pasta Giovanni Rana fa venire l’acquolina in bocca all’America intera. Il sogno americano, la volontà di sbarcare oltreoceano ed avere successo, esportare il Made in Italy in un altro continente: il lancio di questa campagna rappresenta senza dubbio una conquista simbolica ed estremamente significativa per il Pastificio fondato nel 1961 per la produzione di tortellini.

Il racconto di questa nuova esperienza avviene in maniera delicata, ironica, genuina e spontanea, in pieno stile Giovanni Rana.

Lui stesso ha dichiarato:

“È stata un’esperienza indimenticabile e super divertente. E con questo sono due i sogni americani che si sono realizzati: portare i miei prodotti in America e recitare ad Hollywood! Ma il ruolo che amo di più è quello di tutti i giorni, quello di pastaio che considero il lavoro più bello del mondo. Sono più di 50 anni che preparo tortellini con amore e non c’è soddisfazione più grande che essere sulle tavole, un posto intorno a cui si svolge la vita delle persone.

Tutto ciò non sarebbe mai potuto succedere senza l’incredibile sinergia tra me e mio figlio Gian Luca. Quando mi ha parlato di internazionalizzazione per la prima volta – vent’anni fa – ero incredulo. Ma lui ci ha visto proprio lungo e mi ha portato in ben 38 paesi”.

L’internazionalizzazione è cominciata in Spagna, si è allargata all’intera Europa arrivando fino in America in meno di quattro anni. L’idea del sogno che finalmente si realizza è ben visibile in tutti gli spot, in cui un tragicomico Giovanni Rana si trova immischiato in gag sensazionali.

Diventa un avvocato in un carcere di massima sicurezza o un cowboy texano, pronto a qualsiasi impresa per portare la propria pasta fresca al cospetto degli americani, sulla tavola di tanti americani, proprio come ha fatto in Italia.

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