Archivio per mese: Giugno, 2016

Anche quest’anno all’interno dei Cannes Lions ci saranno i Lions Health, dedicati alla creatività che sta cambiando la vita delle persone. Noi di Ninja Marketing vi invitiamo a seguire il panel dell’agenzia Healthware che si terrà il 19 giugno dalle 13:30 alle 14:45 intitolato “Digital Health Transformation through Open Innovation“.

I temi della sessione

Uno dei fattori principali per fare vera innovazione è correre il rischio. Spesso le grandi aziende evitano di correre determinati rischi, evitando di fatto anche qualsiasi tipo di cambiamento.

Al contrario le startup producono continuamente flussi di innovazione creando nuovi mercati e rivoluzionando quelli attuali. Le aziende esistenti che sottovaluteranno questi nuovi player o proveranno a resistere all’innovazione falliranno.

Proprio per questa ragione l’agenzia Healthware International, leader globale specializzata in healthcare marketing, dedicherà la sua sessione a 3 startup che stanno rivoluzionando creatività, marketing e comunicazione in area salute.

Come ci spiega Roberto Ascione – Chief Executive Officer di Healthware International:

“L’innovazione nella salute, che la digital health sta iniziando a produrre, passa in gran parte per il lavoro di start-up che non esitano a immaginare nuove possibilità e sperimentare nuovi approcci ad un settore che è stato tanto vivace scientificamente quanto statico nell’ambito organizzativo, nel rapporto con il consumatore e nell’offerta di servizi.

L’attività della nostra Agenzia si è arricchita già da anni della divisione HealthwareLabs focalizzata proprio sul tema della Open Innovation e quindi sul mondo delle start-up come driver di trasformazione. Siamo molto orgogliosi di celebrare questo nuovo modo di fare strategia e business transformation a Cannes Lions assieme a tre fantastici Team che – ognuno a suo modo – stanno cambiando, in meglio, la nostra salute”.

Le startup protagoniste

• Tinnitracks

Quest’app permette ai pazienti di impostare la propria musica ed utilizzarla per curare il proprio acufene. Ciò consente alla terapia di individuare la causa dell’acufene nel cervello invece che semplicemente gestirne i sintomi. Design e tecnologia che aiutano a trasformare l’esperienza sanitaria delle persone,  facilitando l’accesso ai servizi di prevenzione, diagnosi e trattamento, rappresentano la nuova frontiera della salute digitali – sono app che guariscono.

• Figure 1

Qualcuno la definirebbe l’Instagram dei medici. È una piattaforma per gli operatori sanitari per condividere “casi” al fine di migliorare le decisioni e i risultati per i pazienti. Un nuovo modello di interazione, nel quale la conoscenza e i dati aiutano gli operatori sanitari nella gestione della malattia sfruttando il supporto della community.

• Videum

Una piattaforma video globale che offre una content strategy end-to-end ai brand che vogliono raggiungere e coinvolgere il pubblico del settore health. Raggiungere le persone significa creare vicinanza e mantenere persistenza; la generazione di esperienze ricche che facilitano e incoraggiano la conversazione.

Tranquillo, è capitato a tutti: d’improvviso ti viene in mente un’idea geniale, che magari non hai ancora visto in giro, e prima di razionalizzare il tutto sei già su Facebook ad aprire una nuova fanpage e a lanciare il primo post. In fondo se ce l’ha fatta “Io ti maledico” o “Calciatori Brutti“, perchè non potresti farcela anche tu?

È il più classico caso di survival bias, ed è purtroppo facile prevedere infatti che il 99.99% di queste “genialate” fallisca pochi mesi, o giorni, dopo il debutto.

Perchè? Semplice! Non hai seguito la regola del 50!

50 post

L’errore più comune è quello di produrre uno o due contenuti che ti ronzano in testa, pubblicarli subito, per poi renderti conto che non hai più nulla di interessante da proporre. Ecco quindi che avere in “frigorifero” un buon numero di post e definire un calendario editoriale completo può aiutarti a smorzare la frenesia e lo stress dei primi mesi, può schiarirti le idee su format e rubriche da testare con la tua utenza, ma soprattutto può farti realizzare la vera consistenza della tua idea.

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50 ore

Un qualsiasi progetto (anche se non supportato da una strategia digital completa, che necessita di impegno ancora maggiore!) per crescere richiede del tempo da dedicarci. Se non hai a disposizione un buon numero di ore mensili da investire nella tua idea, lascia subito perdere!  Se le hai, però non credi che questo tuo progetto valga tutto questo tempo “da perdere”, ti sei già risposto da solo sulle tue effettive aspirazioni.

Se poi a regime il tuo progetto ti impegnerà per meno ore le ipotesi son due: o sei diventato ricco e sei al mare a vivere di rendita, oppure questa cosa non dà da mangiare neanche a una mezza persona part time!

50 euro

Anche una grande idea ha bisogno di benzina per mettersi in moto. Ad oggi è praticamente impossibile emergere e acquisire audience senza un adeguato investimento in inserzioni pubblicitarie. Se non vuoi finire a parlare per mesi in una stanza vuota, con il rischio di perdere velocemente l’entusiasmo iniziale perchè non supportato da riscontri e gratificazioni numeriche, metti a bilancio quindi circa 50€ settimanali (poco più di 5€ al giorno, il minimo per poter pubblicare un’inserzione su Facebook!) per dar voce a pagamento al tuo progetto.

Attenzione: ciò non vuol dire che devi bruciare soldi pigiando a caso sul malefico tastino “metti in evidenza“: se non sei in grado di gestire campagne ads su Facebook, affidati a chi ne sa più di te! Riuscire a scegliere le ads che performano meglio non è facile, e il processo potrebbe essere lungo e dispendioso

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50 amici

FERMO con quel dito sul mouse! Non ti stiamo assolutamente dicendo di cominciare a invitare tutti i tuoi (poveri) amici a diventare fan di questo tuo nuovo progetto, ma piuttosto di fare un’analisi quanto più onesta e oggettiva sul potenziale appeal della tua idea. Credi che ci siano almeno 50 persone di tua conoscenza che autonomamente possano essere interessate a diventare fan e soprattutto a interagire con i tuoi contenuti? Se si, per quale motivo? E come potresti far crescere questo numero?

… e se non ho tutte queste risorse?

Nessuno ti vieta di sognare di raggiungere grossi obiettivi partendo dal nulla: magari puoi provarci lo stesso perchè ogni nuovo progetto ti stimola a crescere e migliorare. Il fallire, sbattendo il muso contro gli ostacoli e la realtà, è una delle cose migliori che potrebbero accaderti… soprattutto da giovane e quando l’investimento è moderato!

Non abbatterti, e con la nuova consapevolezza guarda avanti. Tanto la regola del 50 sarà sempre lì ad aspettarti!

Keep sweating, letteralmente “continua a sudare” è la nuova campagna di comunicazione attraverso cui Gatorade ha deciso di esaltare e rilanciare gli elementi fondativi della sua brand image.

La campagna si articola essenzialmente su due video differenti in più formati, uno da 15 secondi per la televisione e uno da 30 per il digital, più altri contributi con un minutaggio maggiore.

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Il ruolo di Usain Bolt e di Serena Williams

I protagonisti assoluti, oltre al noto brand di bevande, sono due stelle indiscusse dello sport: il campione del mondo, olimpico e detentore del record del mondo sui 100 e sui 200 metri piani Usain Bolt e colei che è ritenuta da molti come la tennista più forte di sempre, l’americana Serena Williams.

https://www.youtube.com/watch?v=Gvz9EIVhrj4

https://www.youtube.com/watch?v=-G7axnKO000

Questa precisa scelta, a mio avviso, non è dovuta esclusivamente alla notorietà e all’indiscussa bravura dei due sportivi in questione, ma anche ad altri elementi strettamente legati alla loro persona. Entrambi atleti di colore, potenti e grintosi, con personalità ingombranti e spesso da divi e performer ancora più che da sportivi.

Essi personificano al meglio gli attributi che il brand Gatorade vuole rappresentare e veicolare attraverso il suo marchio e i suoi prodotti: forza, sfida, tenacia, potenza e capacità di superamento dei propri limiti.  È davvero difficile pensare a due testimonial che avrebbero potuto assolvere questo compito in maniera più credibile ed efficace.

L’originalità dei video della campagna

I video che costituiscono la campagna sono particolari, anche se non completamente innovativi: il punto di partenza è quello delle gocce di sudore dei due atleti, con immagini in slow motion ricostruite in digitale.

Nei video chiamati Behind the Sweat, una sorta di behind the scenes, chiaramente ricostruito ad hoc, degli allenamenti dei due campioni, gran parte delle sequenze narrative è costituito da immagini riprese in prima persona dagli atleti, come realizzate attraverso action cam che riprendono alcune fasi di allenamento dei due.

https://www.youtube.com/watch?v=yPjHaG9mE6M&feature=youtu.be

https://www.youtube.com/watch?v=jO_oDjS0dJ4&feature=youtu.be

La motivazione alla base della scelta di proporre le immagini in soggettiva appare abbastanza chiara: dalla prospettiva coinvolgente dei due campioni è infatti possibile e più immediato sperimentare direttamente la velocità, la forza e il sudore necessari per compiere una performance spettacolare.

Le due star vengono in questo modo umanizzate, fatte vedere più da vicino e avvicinate, per quanto possibile, all’immagine che ogni sportivo ha di sé stesso e della propria attività fisica, aumentando il coinvolgimento del pubblico.

Durante le riprese si possono notare alcuni key messages, posizionati sulla pista di atletica, sul campo da tennis o su cartelli pubblicitari o proposti con altri escamotage, in cui vengono evidenziate alcune necessità del corpo umano relative alla reidratazione e alla reintegrazione di zuccheri e carboidrati nel corso dell’attività fisica.

Questa modalità originale e alternativa, che richiama quasi alcune scritte in sovrimpressione dei videogame, appare indubbiamente funzionale per aumentare l’attenzione dell’audience di riferimento, proponendo concetti chiave alla base dell’acquisto di uno sport drink in maniera differente rispetto alle modalità convenzionali.

Il sottofondo musicale è ritmato e coinvolgente, per cercare di trasmettere ulteriormente la carica agonistica che contraddistingue questi atleti e dalla quale lo stesso brand Gatorade vuole essere caratterizzato.

Il claim, pronunciato da una profonda voce maschile, afferma: “L’energia dei carboidrati, il reintegro dei sali minerali, Gatorade: tutto quello di cui hai bisogno per continuare a sudare”.

Il risultato finale è ottimo

Gli spot appaiono assolutamente coerenti ed efficaci in relazione al messaggio che la campagna vuole trasmettere: Gatorade è il compagno ideale per le sfide quotidiane di tutti gli sportivi, agonisti e amatori, che pretendono il meglio dalle loro prestazioni sportive e che si ispirano alle gesta dei loro idoli, come Serena Williams e Usain Bolt.

In un mercato maturo e saturo come quello degli sport drink è sempre più necessario cercare di distinguere la propria value proposition su di un piano emozionale, senza tuttavia tralasciare l’aspetto funzionale.

Gatorade, brand storico in questo mercato, è stato da sempre capace di esaltare questi due elementi nell’ambito delle sue comunicazioni pubblicitarie e, in questo caso, ha rilanciato ulteriormente e coerentemente la sua immagine in questa stessa direzione.

Non resta che augurarvi una buona partita, corsa o nuotata: ma non dimenticatevi di reintegrare ciò che perdete durante l’attività fisica, magari attraverso un buon Gatorade!

BuzzFeed è un creatore  di contenuti straordinario, ma qual è il suo segreto? Per scoprirlo sono stati analizzati i 100 contenuti più condivisi,  tra il marzo 2015 e il marzo 2016, in base alla lunghezza dei contenuti, tipo di immagine e categoria, ed ecco cosa ne è uscito fuori.

Quanto deve essere lungo un contenuto virale?

Quasi la metà, dei 100 articoli analizzati, si caratterizza per una lunghezza uguale o inferiore a 300 parole.Questo tipo di contenuto è l’ideale per i lettori in cerca di semplicità ed intrattenimento. Tuttavia, il 27%  dei contenuti più popolari di BuzzFeed ha raggiunto le 600 parole ed il 15% ha superato 1.000 parole.

La lunghezza del contenuto varia per argomento

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La lunghezza del contenuto, ovviamente varia per argomento; inoltre quando la maggior parte della gente pensa a BuzzFeed, si immagina una o due righe di testo immediatamente seguiti da una immagine o GIF. Questo tipo di articolo è certamente popolare, ma quanto il rapporto testo-immagine incide sulla probabilità di successo?

Qualità ed originalità innanzitutto

Invece di concentarti sulle immagini e sulle parole, tieni presente questi consigli:

•  Crea un contenuto ricco di emotività: un articolo che spiega qualcosa è ottimo, ma un articolo con un gancio altamente emotivo ha qualcosa in più.
• Crea contenuti utili:  c’è sempre un posto per una GIF negli articoli buzzfeed, ma i migliori combinano queste GIF con informazioni utili e consigli.  Chiediti:  Cosa imparerà il mio pubblico da questo contenuto? 
• Crea contenuti originali: il contenuto che offri è ancora più rilevante se i tuoi lettori non possono trovarlo altrove.