Archivio per mese: Giugno, 2015

Tante le novità presenti al Mashable Social Media Day di Milano. Manifestazione tra le più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale e l’impatto dei social network nel mondo che ci circonda. L’innovazione che più mi ha colpito conosce molto bene la lingua animale. Parliamo di Dogalize, una community interamente dedicata ai nostri amici a quattro zampe.

Attraverso una piattaforma e un’interessante applicazione per iOS e Android, i padroni dei cuccioli di tutto il mondo possono condividere foto, video, esperienze personali ma anche informarsi, leggendo le news sul pianeta a quattro zampe.

Scopriamo di più dalle parole di Sara Colnago, CEO di Business Competence, l’azienda da cui è nata Dogalize: ci regaleranno un breve ma intenso itinerario all’interno di questa nuova realtà.

Come nasce l’idea di questo pet social network?

L’idea di Dogalize è nata proprio due estati fa, quando io e un collega abbiamo avuto un problema con il nostro cane nel bel mezzo del ferragosto: non sapevano a chi rivolgerci per ottenere un parere esperto nell’immediato.
Ci siamo così resi conto che non c’era un vero e proprio servizio di consulto gratuito veterinario online, se non le profezie catastrofiche presenti quando si ricerca un sintomo sulla rete.

Tornati a Milano ci siamo messi subito all’opera. Del resto con le idee, si sa, ‘una tira l’altra’, soprattutto quando ami ciò che fai: dopo appena un anno di vita Dogalize si è ritrovata ad essere la più grande applicazione pet friendly in Italia e in Sud America.

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L’applicazione permette non solo di condividere contenuti, ma anche chat e chiamate. Da chi è composto il team che l’ha realizzata?

Il team che ha realizzato Dogalize è il gruppo di sviluppatori di Business Competence, che è la società che ha investito nella realizzazione di Dogalize in cui l’app è attualmente incubata.

La particolarità della scelta tecnologica è che, avendo a disposizione le competenze, siamo partiti dallo sviluppo nativo in iOS e Android, per poi passare (una volta stabilizzati i bug e definite tutte le modifiche apportate nel corso del tempo) alla realizzazione della web app, che oggi consente l’utilizzo di Dogalize non solo da tutti gli smartphone e tablet, ma anche da PC.

Diverse sono le realtà animal friendly nate negli ultimi anni. In cosa vi differenziate dai competitor?

È vero, il mondo animal friendly è piuttosto fervido in questo periodo, proprio a conferma di una particolare attenzione verso il tema. Però è anche vero che questo fenomeno si concretizza nella nascita di siti spesso “monocromatici” e a puro scopo informativo. Troppo spesso manca la parola dei principali protagonisti del mondo dog friendly: gli utenti e i loro cani!

Dogalize, invece, nasce proprio con l’intento di mettere insieme l’aspetto informativo sotto vari punti di vista (legale, veterinario, educazionale e giornalistico) con in più il vantaggio di trovare tutti i servizi utili in un’unica piattaforma, il tutto reperibile anche dal proprio cellulare ovunque ci si trovi.

Ma c’è di più: noi abbiamo sì creato un contenitore di informazioni e servizi, ma l’abbiamo fatto tenendo conto di chi c’è dall’altra parte dello schermo, ossia una vera e propria popolazione amante degli animali, che è la nostra community, costituita da utenti che interagiscono tra di loro e con noi, in un circolo virtuoso in cui miriamo a seguire i loro dubbi e le loro necessità per adattare Dogalize ad esse.

Anzi, la community è proprio il cuore di Dogalize! I nostri utenti insieme creano un vero e proprio gruppo amicale che spesso va anche fuori dal virtuale, per programmare bei pic-nic nei parchi delle città italiane o semplici passeggiate a sei zampe.

Ho provato la vostra piattaforma e non ho potuto fare a meno di notare il servizio di telemedicina. Qual è stato il percorso che ha portato a questa scelta?

La telemedicina è sempre più utilizzata nella vita di tutti i giorni per noi umani, in forma più o meno evidente, ma nessuno aveva mai pensato di rendere questa tecnologia disponibile anche per i nostri amici a quattro zampe.

Come tutte le cose che funzionano, l’idea ci è venuta da una reale esigenza, in un momento in cui avremmo davvero apprezzato l’esistenza di un servizio come quello offerto da Dogalize. Grazie alle nostre competenze tecniche abbiamo potuto realizzare la piattaforma, e grazie alla disponibilità e professionalità dei veterinari del nostro network abbiamo reso possibile il servizio in maniera gratuita.

Devo aggiungere che è un servizio molto apprezzato e utilizzato dagli utenti di Dogalize, soprattutto per quei primi consulti in caso di situazioni di urgenza, prima di correre dal veterinario più vicino, oppure per avere un parere in più o dei semplici consigli per la vita di tutti i giorni con Fido e Micia.

Far decollare una startup non è mai impresa semplice e arrivare all’estero non è certamente da meno. Ci sveli il vostro segreto?

Probabilmente la chiave del nostro successo è da individuare in due fattori: innanzitutto siamo noi stessi i primi utenti e sostenitori di Dogalize, in quanto amanti degli animali, quindi abbiamo corredato l’applicazione con una serie di servizi realmente in linea con le esigenze di chi ha un animale domestico; il secondo aspetto è che non ci siamo fermati a una struttura iniziale ma, a mano a mano che la community ha iniziato a strutturarsi, abbiamo tenuto in grande considerazione i feedback e i suggerimenti che ci arrivano dagli utenti.

Il punto di forza di Dogalize è di avere una community attiva e partecipativa, e questo avviene perché i nostri utenti si sentono coinvolti in prima persona anche nell’evoluzione di Dogalize stessa.

Per quanto riguarda il carattere internazionale, da subito abbiamo pensato di realizzare un’applicazione multilingua, ma la sorpresa è arrivata quando gli stessi utenti ci hanno richiesto di poter tradurre anche i contenuti del nostro piano editoriale!

Devo ammettere però che buona parte dei nostri amici europei e oltre oceano ci ha conosciuti grazie ai premi internazionali che Dogalize ha ricevuto, tra cui Lovie Awards di Londra e i Webby Awards, ossia gli Oscar di Internet che si sono tenuti a New York lo scorso maggio.

Spotify il 19 giugno ha annunciato la sua nuova partnership con la dating app happn, applicazione che attraverso l’iperlocalizzazione trova le persone che si sono incrociate per strada, con una precisione di 250 metri.

Spotify sarà integrato a ciascun account di happn e ogni utente avrà la possibilità di integrare al suo profilo le sue playlist preferite e condividere le canzoni attraverso il sistema di messaggistica istantanea.

La musica condivisa potrà essere ascoltata anche dagli utenti che non possiedono Spotify, anche se per una durata limitata di trenta secondi, mentre gli utenti premium potranno ascoltare i brani integralmente.

Questa nuova partnership consentirà di arricchire l’esperienza social degli utenti di happn, più di 4 milioni, permettendo loro di conoscersi meglio attraverso le tracce e le playlist di Spotify.

Ciò che ha spinto quest’unione non è stata solo la possibilità di consentire agli utenti la condivisione dei loro interessi musicali, ma le emozioni che le canzoni possono trasmettere, aiutando gli user ad avvicinarsi l’uno all’altro.

Il potere comunicativo della musica è stato riconosciuto anche da Didier Rappaport, co-fondatore e CEO di happn, che ha dichiarato: “Crediamo che questa nuova partnership possa offrire ai nostri utenti un’esperienza unica, che permetta davvero loro di mostrare chi sono in modo più coinvolgente, al di là di semplici parole e foto. La possibilità, che nessun altro offre al momento, di inviare e ascoltare musica consentirà di conoscersi in modo più personale.”

Questa è la prima volta che un sistema di musica streaming si unisce ad una dating app, riusciranno insieme a far sbocciare nuovi amori?

Innovation designer, autore, startup lover. Antonio Prigiobbo, noto in rete come Killermedia, è una delle figure italiane più presenti quando si parla di startup e innovazione. Allo Startup Pitch Lab avrà il compito di mettere alla prova capacità di improvvisazione ed adattamento dei partecipanti con lo Stress Test.

Creare una startup è un po’ come mettere un semino nel terreno e curarlo giorno dopo giorno, proteggerlo e annaffiarlo con costanza. Aiutare altri a coltivare il loro è un impegno ancora più grande. Da dove nasce questa passione?

In un tutte le attività che ho svolto il fine è sempre stato crescere facendo crescere gli altri. Infatti, un lavoro che ha significato molto per me è stato il progetto Chance (maestri di strada), destinato ai ragazzi drop out dei Quartieri Spagnoli, nel cuore di Napoli.

Gli Startupper hanno in comune con i drop out il fatto di essere “fuori” da un sistema produttivo in crisi. Sono ragazzi e ragazze da guidare in un ecosistema che insieme dobbiamo costruire, facendo comprendere ad investitori e alle imprese tradizionali che, solo dandogli opportunità, mettendoli alla prova, sarà possibile sviluppare nuovi prodotti, servizi e, dunque, nuova occupazione e nuovi mercati.

Che significa per te essere un Innovation designer? Non basta dire che sei un innovatore per definire la tua professionalità?

Ognuno deve essere innovatore per far progredire il proprio lavoro e il mio lavoro è fare design dell’innovazione: leggere ed interpretare i segnali deboli affinché divengano idee forti. Dalle idee forti possono nascere imprese resistenti e resilienti. Pronte ad affrontare le sfide di un mondo globalizzato, dove anche se sei di Arzano puoi destare l’interesse di un investitore di San Francisco, della Cina o del Brasile.

In sostanza, sono autore e produttore di servizi e format il cui fine è creare connessioni tra persone diverse con i loro differenti bagagli di esperienze e visioni. VulcanicaMente, CampaniaStartUp e NAStartUp sono format capaci di far nascere ed aggregare una community.

Con i Ninja, poi, abbiamo realizzato le tre edizioni del La Battaglia delle idee. La prima edizione è stata a Napoli nel 2012; al tempo collaboravo con l’amministrazione comunale e con Mirko e Adele pensammo che sarebbe stato significativo occupare Castel Dell’Ovo con un evento che avesse per protagonisti tanti ragazzi con tante idee d’impresa, pronti a sfidarsi a ritmo di rap. Suoni metropolitani dentro la più antica piazzaforte della città. Una bella storia fatta insieme al grande Funky Professor, Marco Zamperini, che, purtroppo, ci ha lasciati troppo presto: prima di vedere crescere con il nostro lavoro, qui al Sud, l’ecosistema delle StartUp innovative.

Come metterai alla prova i partecipanti dello Startup Pitch Lab?

Chi mi conosce sa che la mia specialità è inventare stress test. Lavorare per 20 anni a Napoli e  questi tempi mi ha addestrato agli imprevisti, al caos (non sempre creativo), alle complicate dinamiche relazionali. Gli stress test sono una palestra nella palestra dello StartUp Pich Lab. Ma di più non posso e non voglio svelare. L’effetto sorpresa fa parte del gioco.

Nell’universo digitale produrre del contenuto di qualità non è sufficiente affinché abbia la visibilità necessaria. Comprendere dinamiche, tecniche e principi che regolano il successo di una pagina, un post o una campagna digitale diventa quindi una conditio sine qua non per tutti coloro i quali fanno del digital marketing il proprio campo di battaglia.

Il Corso Online SEO e SEM Strategy a cura della Ninja Academy vuole rispondere a questa necessità, mettere al corrente di tutti quei fattori che rendono un contenuto uno strumento di marketing attivo.

Insegnarci a scrivere qualcosa che piaccia al lettore ma soprattutto al motore (di ricerca) sarà la missione dei nostri tre docenti: Luca De Berardinis, Fabio Di Gaetano e Gianpaolo Lorusso.

I trucchi del mestiere del SEO Strategist: masterclass del Corso Online in SEO e SEM Strategy

Lunedì 7 Settembre, alle ore 17, i tre docenti del corso saranno protagonisti di una Masterclass gratuita durante la quale scopriremo alcune tecniche di inbound marketing.

L’appuntamento è online ed è gratuito: sarà l’occasione per scoprire punti di vista, tool e tecniche da insider da poter applicare immediatamente nelle tue strategie SEO. Iscriviti qui!

#SEONinjas, l’hashtag ufficiale del corso

Per partecipare alle discussioni su tutti i profili social della Academy, sia durante le dirette delle lezioni che nelle discussioni prodotte dallo staff, segui l’hashtag ufficiale del corso #SEONinjas.

Sarà punto di riferimento per i docenti e di tutti coloro che vorranno partecipare alla macro conversazione sul corso!

Ricapitoliamo:

FREE MASTERCLASS
Corso Online in Content Marketing
con Luca De Berardinis, Fabio Di Gaetano e Gianpaolo Lorusso.
Lunedì 7 Settembre 2015, dalle ore 17

ISCRIVITI ALLA MASTERCLASS!

E non dimenticare di dare un’occhiata ai nostri prossimi corsi in programma!

Il team Ninja Academy resta a tua disposizione per qualsiasi dubbio o chiarimento.
Puoi scrivere a info[@]ninjacademy.it o telefonare allo 02 40042554 o al 346 4278490.

Knowledge for change!
BE NINJA.

Lo sapevi che ogni giorno 1,9 miliardi di persone bevono una Coca-Cola? Il minimo sindacale per un logo rosso e bianco riconosciuto dal 94% degli abitanti del pianeta, non trovi?
Ma basta fare una buona bevanda per avere un successo planetario? Ovviamente no. Fortuna? Nemmeno quella.

Che siano forse state sette strepitose strategie di design e marketing? Secondo David Butler potrebbe essere così. Scopriamone i segreti

1. Un’unica ricetta testata sul campo

John Pemberton sviluppa una cola con alcol e cocaina, come epoca richiedeva. Peccato che nel 1886 Atlanta approva leggi proibizioniste e quindi ciao ciao alcol dalle bevande.

Così Pemberton spedisce suo nipote Lewis Newman in una farmacia, dove le persone si fermavano a bere queste prime versioni di soda. Entro la fine dell’anno, Pemberton ha una ricetta su misura per i gusti dei clienti.  Oggi custodita e sorvegliata costantemente ad Atlanta, in Georgia.

Via l’alcol e dopo via anche la cocaina, rimossa nel 1903. La ricetta è rimasta invariata da allora. Questo ha permesso alla Coca-Cola di non perdere tempo nel cercare di adattare il gusto ai mercati regionali in tutto il mondo.

2. Un font senza tempo

Lo Spencerian script. Scelto per differenziarsi dai competitors di allora, il logo è stato standardizzato nel 1923. Mentre le confezioni si adattavano ai tempi, il logo invece è rimasto invariato.
Avere ben cento anni per imprimere un logo fedele a se stesso nella mente dei clienti non è affatto male.

3. La bottiglia? Rigorosamente proprietaria

LEGGI ANCHE: Packaging: perché piccolo è meglio

Come differenziarsi dai concorrenti? Ma ovvio, lanciando un contest per progettare una bottiglia diversa da tutte le altre. E siamo nel 1915.
La Root Glass Company in Indiana decide di accettare le sfida, e cercando “coca” nel dizionario (eh no, niente Google ai tempi) trovano “cocoa” (il frutto del cacao), che ben poco centra con la coca, ma la strana forma del frutto è curiosa e ispira così la forma della nuova bottiglia. Da allora la bottiglia unica di Coca-Cola è diventata una icona, è lo è ancora oggi nonostante le bottiglie siano per la maggior parte diventate di plastica.

4. Non a una temperatura qualunque, rivenditori avvertiti

Il team Coca-Cola decide che la sua bevanda va servita a 36 gradi fahrenheit (circa 2,2 gradi celsius). Così i venditori vanno dai distributori e li istruiscono su questa condizione: mai sopra i 40 gradi fahrenheit. Sciocco? Può sembrare. Ma rende il brand Coca-Cola un marchio di qualità date le attenzioni che il prodotto richiede.

5. Prezzo fisso giusto per settant’anni

Che ci crediate o no, dal 1886 al 1959 una bottiglia di Coca-Cola è sempre e solo costata 5 centesimi.

6. Pionieri del brand

Secondo Butler, Coca-Cola è stata pioniera nel pubblicizzare il brand slegato dal prodotto, fornendo ai suoi rivenditori: poster, festoni, orologi e calendari per i clienti. Inoltre è stata fatta una massiccia campagna di distribuzione di coupon, per ben 33 anni, al fine di rendere conosciuto il marchio.

7. Un modello di franchising

“La Coca-Cola non è una azienda gigante, è un sistema di piccole aziende”, ci dice Butler.
Infatti nel 1899 Coca-Cola cede i diritti di imbottigliamento della sua bevanda per solo un dollaro, così in poco tempo molte aziende iniziano a imbottigliare, e quindi diffondere, Coca-Cola.

Questo ha permesso, invece di avere una sola enorme macchina di produzione del prodotto, di avere tante imprese indipendenti, aumentando in pochissimo tempo la produzione della bevanda.
Questo è stato l’inizio di ciò che ora è noto come il Coca-Cola System.

Che dire, che piaccia o non piaccia la bevanda più conosciuta al mondo, è indubbio che nell’arco del tempo le trovate geniali della bottiglia a forma di cacao siano state assolutamente azzeccate.
Tu cosa ne pensi?