Archivio per mese: Luglio, 2014

Incontriamo Vito Flavio Lorusso – technical evangelist Microsoft – già tra i protagonisti della prima edizione de La Battaglia delle Idee. Quest’anno il suo speech è intitolato “Cosa non fare assolutamente sul cloud!”. Abbiamo fatto alcune domande a Vito prima del suo intervento alla #BattleSA, programmato per la giornata di sabato 5 luglio alle ore 15.45.

Se vuoi partecipare all’evento, prenota il tuo ticket gratuito qui!

Il cloud, questo (s)conosciuto: le startup commettono ancora molti errori su questo tema?

Se ci sono delle aziende che possono trarre beneficio dal Cloud, queste sono proprio le startup per il tipo di vantaggi che offre nel non richiedere investimenti precedenti.

Nonostante questo aspetto sia chiarissimo a chi segue la parte business, quando una startup digitale si trova a progettare la sua soluzione sul Cloud tende invece a non sfruttarlo a dovere, ma a pensare ancora in maniera troppo disgiunta all’utilizzo di servizi già fatti in modalità pay per use e on demand (posta, unified communication, crm) e a progettare il cuore digitale della propria idea in maniera opposta, sfruttando solo la possibilità di avere nuove risorse quando servono, ma non sfruttandole in maniera efficiente né dal punto di vista dei costi, né dal punto di vista della riduzione del lavoro di manutenzione dell’infrastruttura.

Spero con il mio intervento alla Battle di dare proprio dei consigli utili per riuscire ad essere più maturi nel “costruire” e non solo nell’”utilizzare”

Un tuo giudizio sulla formazione IT italiana (università, spin off, corsi di specializzazione etc)

Ad essere onesti non ho un quadro così completo da poter dare un giudizio sul sistema formazione in Italia. Sicuramente c’è molto fermento, molta voglia di fare e inventiva, ma mi sembra che la creazione di imprese moderne e la preparazione del talento imprenditoriale siano indirizzate molto meglio da “spin-off”, cioè da contesti come NaStartup o InnovactionLab dove, pur con una forte connessione con l’ambiente universitario, si ha sufficiente libertà di azione per liberarsi da certi schemi dottrinali che il nostro sistema universitario è ancora obbligato a seguire.

Nei miei confronti con realtà fuori dall’Italia, ho notato che questo ecosistema è più organico e strutturato e la distanza tra l’ordinamento universitario e le realtà imprenditoriali è ridotta. Ma, è un fatto, a noi Italiani gli schemi piacciono poco e l’iniziativa personale è percepita da noi stessi come il più valido acceleratore della creatività. In un’economia globale, però, con questo ecosistema è più difficile emergere.

Uno scatto della prima edizione de La Battaglia delle Idee (2012)

Raccontaci la giornata tipo di un tech evangelist 🙂

Viaggio, giro, faccio cose vedo gente (interessante) (cit.) Sotto la punta dell’iceberg c’è tanto studio, un costante approfondimento sulle tecnologie esistenti e su quello che sembra avere una prospettiva futura, alzarsi presto, andare a dormire tardi e non smettere mai di imparare. Ogni anno per me è un nuovo anno, nuovi obiettivi sempre più ambiziosi, un budget e un team con cui collaboro su cui fare affidamento e la possibilità di riuscire clamorosamente o di fallire miseramente. In fondo ogni anno mi sento un po’ startupper anche io.

Prima o poi, anche quando siamo in vacanza, arriva il momento in cui ci disperiamo nell’invano tentativo di trovare reti wireless a cui agganciarci per navigare. Mentre cerchiamo avviliti un accesso wi-fi, a volte può succedere di incappare in curiosi business locali che si propongono di aiutare i villeggianti a collegarsi ad Internet: ad esempio, sapete che esistono cani da wifi? 😉

José, il protagonista spagnolo dell’ultimo spot di T-Mobile, addestra i suoi cani proprio a questo scopo! Molti turisti si rivolgono alla sua piccola impresa, che non sembra però così affidabile.

A metà video ci viene mostrata un’annotazione, sovrapposta al “biglietto da visita” tenuto tra le mani dal collaboratore di José: cliccando, atterriamo su quello che sembra proprio il sito di Wi-fi Dogs. Ma dopo pochi secondi, capiamo di essere su un dominio di T-Mobile, che ci invita a non sprecare le nostre vacanze cercando la connessione, ma a sottoscrivere i suoi servizi.

Credits:

Advertising Agency: DDB Tribal, Berlin, Germany
Chief Creative Officer: Eric Schoeffler
Executive Creative Director: Matthias Schmidt
Creative Director: Veit Moeller, Nils Haseborg
Senior Copywriter: Alice Bottaro
Senior Art Director Digital: Konradin Resa
Junior Art Director: Jacopo Biorcio
Junior Copywriter: Marc Lüdemann
Assistant Copywriter: Lydia Willie
Director: Randy Krallman
DOP: Erik Wilson

Ah, la paura, che favoloso strumento di comunicazione.. Dal bubu-settete alle maschere terrificanti passando per gli scherzoni fatti alle spalle, tutti noi siamo stati almeno una volta vittime di uno spavento preterintenzionale.

Da bambini si affronta la paura per dimostrare il proprio coraggio, da adolescenti per fare  gli splendidi di fronte alla potenziale fidanzatina, da adulti.. beh da adulti la si usa in pubblicità per vendere prodotti o servizi. Sembrerebbe assurdo, ma nemmeno troppo.

Abbiamo già parlato di come la paura sia una leva funzionale per stimolare reazioni eclatanti e quindi memorabili.

Sempre più marchi si affidano dunque a toni e ambientazioni da brividi, un po’ per posizionarsi come brand di culto, un po’ per trasmettere il messaggio in maniera più originale, e un po’ per strizzare l’occhio a quella viralità che “comunque vada il video è stato visto da milioni di utenti”.

La FirstBank, banca statunitense con sede in Colorado, ha mostrato ai propri clienti come fidarsi delle cose gratuite possa esser causa di spiacevoli complicazioni. Meet the Bargain Dummy!

La compagnia giapponese produttrice di pneumatici AutoWay, per non essere da meno, ha mostrato come i suoi prodotti siano eccellenti anche in situazioni, diciamo, imprevedibili..

Un tempo erano i violini stridenti a sottolineare i climax di tensione nei film, ormai da anni il ruolo è appannaggio di percussioni improvvise che fanno saltare sulla poltrona.

In questo video, la Phones 4U dimostra di possedere i fondamenti dell’horror (nel dubbio hanno anche messo una bimba inquietante che fa sempre il suo effetto). Il messaggio? Non sfruttare le loro offerte sarebbe un errore che vi perseguiterà per sempre..

L’azienda australiana di vernici Dulux mostra come le tinteggiature fatte con i loro prodotti non proteggano solo dall’umidità.

Uno dei video che ho trovato più inquietanti è quello della Little Baby’s Ice Cream. Un bambino con sguardo attonito e al limite del “sento le voci, mi dicono di fare del male ai miei cari” si cosparge di crema.

Letteralmente.

Tanta crema.

L’effetto è più disturbante che altro, ma ad ognuno i propri gusti. Sarà complice il fatto che detesto il gelato alla crema.

Chiudo questa mini-carrellata con uno degli innumerevoli viral video di Sony Playstation. Anche qui l’effetto è più angosciante che spaventoso, ma le cose spesso non si sovrappongono l’una con l’altra?

Inutile dire che ognuno di questi video è stato condiviso e postato innumerevoli volte. L’awareness del prodotto è andato ben oltre i propri consumatori tradizionali, grazie anche e soprattutto ad un messaggio che seppur parlando di un prodotto ha trasmesso 30 secondi di emozione vera.

E voi che rapporto avete con la pubblicità da brividi? Conoscete altre campagne di questo genere? Fateci sapere la vostra!

“Le belle storie non si dimenticano”. Con questa citazione ha preso il via il Ninja Corso Online in Corporate Storytelling, conclusosi con successo pochi giorni fa.

Anima delle lezioni tenute dai docenti Andrea Fontana e Massimo Lico sono stati l’analisi e l’approfondimento teorico e pratico di strategie e strumenti per la narrazione dei brand che possono aiutare ogni marketer a connettere imprese e organizzazioni con le persone.

Cos’è lo Storytelling? Narrazioni, contro-narrazioni e capitale narrativo

Inevitabile partire da questa domanda, alla quale Andrea Fontana ha dato una risposta chiara e corredata da esempi e case histories davvero significative.

Un processo attraverso il quale costruiamo racconti in cui proiettiamo noi stessi. Ecco di cosa si è parlato. Le narrazioni hanno un potere enorme nel creare un legame emotivo con i consumatori, perché sono in grado di aumentare la percezione di valore dell’oggetto narrato (sia che si parli di un prodotto, di un brand, o magari di un territorio). Le storie, in altre parole, contribuiscono ad accrescere un capitale narrativo di cui tenere gran conto nella propria strategia di branding.

Allo stesso modo, come noi della sezione Media abbiamo avuto modo di vedere tante volte, narrazioni parodistiche, sarcastiche, rielaborazioni della comunicazione ufficiale, possono influire in senso negativo sulla percezione di valore: stiamo parlando in questo caso di contro-narrazioni.

Una buona strategia di Corporate Storytelling deve quindi saper costruire identità e relazioni d’impresa attraverso le tecniche del racconto, e durante il corso abbiamo analizzato diversi ottimi esempi di tali tecniche.

Perché lo Storytelling è importante

Perché funziona? In che modo? Lo storytelling è efficace perché il nostro modo di pensare è narrativo: la narrazione è un punto d’accesso nelle menti, che contribuisce a costruire identità, alla percezione di esperienze intense che verranno ricordate a lungo.

I docenti ci hanno proposto tanti esempi di grande rilevanza, nei quali sarete molto probabilmente incappati tante volte senza far attenzione alla strategia narrativa retrostante. L’ultima serie di video Apple, ad esempio, o la campagna elettorale di Obama.

Andrea Fontana ha illustrato dettagliatamente ai partecipanti tutte le fasi che appartengono alla realizzazione di una buona strategia: dall’analisi attenta e accurata del proprio “lettore”, passando per la costruzione coerente dei racconti, terminando con consigli utilissimi per la scelta del medium da utilizzare.

Buona parte del modulo curato da Fontana ha riguardato anche l’analisi di esempi efficaci di Transmedia Storytelling, ovvero quella narrazione unica costruita attraverso diversi media, che a ogni passaggio evolve l’esperienza del suo lettore, sfruttando le specificità e le unicità di ciascun mezzo.

L’importanza del Visual Storytelling

Con il docente Massimo Lico è stato analizzato il valore dell’utilizzo delle immagini per raccontare storie e generare emozioni. Il Visual Storytelling è infatti la narrazione di una storia attraverso racconti visivi, sia che si utilizzino fotografie piuttosto che, ad esempio, video o infografiche.

Lico ha dettagliatamente fornito ai partecipanti consigli e strumenti per progettare narrazioni visuali in grado di comunicare veramente qualcosa: un’immagine non necessariamente racconta una storia; le immagini non raccontano nessuna storia, se non sono progettate per farlo.

Con il docente sono stati dunque affrontati i passaggi chiave nella costruzione di una strategia di Visual Storytelling: dallo studio degli ambienti visivi in cui i lettori sono immersi, alla definizione degli elementi minimi della storia da raccontare, fino alla scelta dello stile visivo da utilizzare e l’immaginario di riferimento.

Come nel linguaggio parlato, anche in quello visivo è importante stabilire il rapporto con il lettore, e per gestire questo rapporto si possono riconoscere dei format universali che assieme a Lico abbiamo avuto modo analizzare e comprendere. Grande attenzione è stata dedicata anche alla spiegazione di come le immagini vengono lette ed intepretate, e cosa distingue un’immagine di successo da una che non lo è.

Ultimo, non certo per importanza, il discorso legato al Visual Content Engagement e alle tecniche per generare ottimi feedback online condividendo contenuti visivi narrativi. Anche in questo caso non sono certo mancato esempi a cui ispirarsi, tratti dalle attività social di brand come Moleskine o Coca Cola, dei quali non a caso parliamo spesso anche su Ninja Marketing.

E gli studenti, cosa pensano del Corso in Corporate Storytelling?

Si usa spesso dire, con una forma retorica, che “siamo schiavi dei nostri smartphone”.

L’oggetto che più di ogni altro ha cambiato le nostre abitudini, rivoluzionando il modo in cui svolgiamo centinaia di attività raggruppandole in un solo dispositivo, è in effetti sempre al nostro fianco: in mano, in tasca, sulla scrivania, sul comodino e addirittura sulla mensola in bagno.

L’influenza che ha nelle nostre vite è enorme, dobbiamo ammetterlo, e come sempre in questi casi si corre il rischio di esagerare.

Si sa, il troppo stroppia (o, in modo più alto: in medias res – c’è una misura nelle cose – come dicevano i latini).

Kevin Holesh, uno sviluppatore di app e blogger, si è reso conto di passare troppe ore della propria vita davanti al proprio iPhone e ha deciso di sviluppare Moment, un’app che tiene conto di quanto tempo teniamo i nostri occhi sul luminoso rettangolo palmare, piuttosto che alle cose della vita reale.

Come si legge nel suo blog

“Circa sei mesi fa, mi sono reso conto di avere un serio problema. Ero dipendente dal mio iPhone. Mi sentivo come nudo se non sapevo di averlo nella mia tasca destra. In quel momento ho deciso di creare una soluzione a questo problema”.

Ora, se state pensando “e ha deciso di risolvere la questione inventando una nuova app??”, leggete le prossime righe.

Moment è un applicazione fatta per essere invisibile.

Vi si entra solo la prima volta per impostarla e poi lavora in background, informandovi solo quando avete superato il limite giornaliero che vi siete imposti, evitando così di darci un altro motivo in più per controllare l’iPhone durate la giornata.

Su Techcrunc Holesh racconta di quanto, in alcuni casi, la gente neppure si accorga di questa malsana abitudine: “Ho chiesto a degli amici” racconta Holesh, se avessero un’idea di quanto tempo passassero sui loro telefoni, e poi abbiamo verificato con Moment: la loro risposta era sempre il 50% più bassa della realtà”.

Moment si scarica gratuitamente su dispostivi iOS e ha una serie di opzioni di a pagamento che vanno a implementare il livello di controllo che decidiamo di mettere in atto contro… noi stessi!

L’obiettivo, però, non dev’essere “metti giù il telefono per sempre e vai a vivere nei boschi”, quanto più cercare di avere una vita più equilibrata.

Da quando Kevin Holesh utilizza Moment è passato da un uso del proprio iPhone di 75 minuti al giorno a 40 e questa sua invenzione è diventata la sua principale fonte di sostentamento.

Come si diceva a inizio articolo, siamo davvero convinti di con-vivere una delle più grandi innovazioni tecnologiche di sempre e difenderemo sempre, a spada tratta, i vantaggi di avere uno smartphone nella nostra tasca.

Questa applicazione, però, va vista come un utile aiuto a eliminare tutti quei tic che si sono impossessati di noi da 10 anni a questa parte: schiacciare il tasto home del telefono ogni minuto, senza una vera motivazione; portarsi il telefono a letto per un’ultima controllata prima di dormire; portare avanti due conversazioni in contemporanea (una con una persona in carne e ossa e una via etere); dire prima cosa si pensa ai social piuttosto che alla persona che abbiamo a fianco (tutti esempi descritti benissimo nel cortometraggio del 2013 I Forgot My iPhone).

Vivere un po’ meglio, senza rinunciare al nostro iPhone, si può fare.