Archivio per mese: Luglio, 2014

Ci sono luoghi del nostro Paese dove il tempo sembra azzerato e i ritmi sono scanditi dal sorgere e calar del sole o dal passaggio delle stelle, posti che spesso andiamo a cerchiamo, pensiamo di raggiungere con aerei e invece sono a portata di mano, ma restano ancora molto poco conosciuti. Sono luoghi di un‘Italia senza tempo, che per essere scoperta chiede soltanto una buona dose di spirito di avventura, un paio di scarpe comode e tanta voglia di lasciarsi meravigliare.

Per me che sono nata in uno di questi posti viene facile immaginarli e parlarvene, e in ambito di marketing territoriale e promozione turistica l’ho fatto altre volte proponendo proprio la scoperta della mia terra d’origine, la Basilicata, meta perfetta per un Digital Diary internazionale, o per la possibilità di praticare un’avventura estrema sulla punta più alta d’Europa, questa volta invece protagonista di un vero e proprio film da vedere a puntate sul web.

Oggi vi porto in giro per questa Italia Senza Tempo.

Italia Senza Tempo: il marketing territoriale sviluppato offline che fa viaggiare online

Si tratta di un’idea di business turistico nata in un territorio di periferia, la Basilicata, appunto, da tre giovani lucani, Ilaria Navarra (responsabile della comunicazione), Angelo Chiacchio (designer e video maker), Walter Molfese (video maker ne timelapser) in collaborazione con artisti e musicisti, che formano insieme un team diffuso, transnazionale e che lavora anche a distanza. Il progetto è un foto-video racconto che vuole “catturare la bellezza dove il tempo non esiste”, iniziato nell’agosto del 2013 a 2000 metri di quota, sul Pollino, con 40 chili di attrezzatura fotografica e una settimana di tempo per produrre i primi cinque minuti di film.

“Cerchiamo di presidiare più canali per far conoscere al meglio i nostri lavori, abbiamo fatto una scelta e al momento siamo presenti su Facebook con una fanpage, su Twitter e su Instagram.
Ognuno di questi social ci serve ad intercettare un particolare tipo di pubblico a seguirlo e indirizzarlo verso le destinazioni che promuoviamo. Instagram al momento ha un elevato potenziale e ci permette un racconto live per immagini dei luoghi che Angelo e Walter riprendono con le loro fotocamere. Una maggiore visibilità mi auguro possa venire dal nostro blog perché è li che si concentrano i contenuti principali del nostro racconto”.

Puoi lasciarci qualche anticipazione sulle prossime “puntate” del film?

“Questo mese di luglio uscirà Maratea Senza Tempo, il video su cui abbiamo lavorato dalla scorsa primavera.

Siamo dunque ancora a sud e dalle montagne siamo scesi al mare, ci siamo spostati nel Golfo di Policastro ai confini con il Cilento. La destinazione in questo caso è nota agli amanti del mare e delle coste del Mediterraneo, noi cerchiamo di raccontarla in maniera inedita perché negli anni è rimasta ancora naturale e selvaggia.
Stay tuned”.

“Run like a girl”: con questa richiesta inizia il video #LikeAGirl dell’azienda americana Always. Non solo, il filmato apre la campagna omonima sulla discriminazione di genere che sta avendo un notevole riscontro sui siti internet italiani e stranieri. Perché la campagna Always LikeAGirl è diventata un fenomeno virale?

La campagna #LikeAGirl

Always, brand americano di prodotti per l’igiene intima femminile, ha svolto una ricerca sugli stereotipi di genere che esistono nella nostra società, in particolar modo nel mondo femminile. Sembrerebbe che, nel passaggio tra l’età dell’infanzia alla pubertà, le ragazze subiscano un netto calo dell’autostima.

Cosa vuol dire fare le cose come una ragazza? Questa la domanda da cui parte la campagna che indaga sul perché “fare una cosa come una ragazza” acquisisce, con il tempo, una connotazione negativa. Le bambine, infatti, eseguono le azioni richieste al massimo delle loro capacità, senza stereotipi. I ragazzi e le ragazze adolescenti, invece, hanno interpretato uno stereotipo con mossette e voci squillanti.

Il video, che trovate alla fine dell’articolo, è stato realizzato dall’agenzia Leo Burnett e diretto dalla regista Lauren Greenfield. In appena una settimana, il video ha superato le 18 milioni di visualizzazioni su Youtube riscuotendo un notevole successo sia in Italia che nel resto del mondo superando i 15 mila commenti.

Perché #LikeAGirl è diventato viral

Alla base del video c’è una forte tensione sociale: la differenza tra i generi. Il classico e ancestrale scontro uomo vs donna, per intenderci. Una lotta di diritti, ruoli e condizione sociale che si ripercuote anche sul piano politico, sociale e culturale di tutto il mondo.

Cavalcando l’onda di molte campagne come, ad esempio, Dove Unilever o Verizon Wireless, anche Always punta sull’autostima femminile per la sua campagna marketing riuscendo a collezionare un viral di forte impatto che convince tutti… o no?

Criticità

Dopo il divertentissimo video First Moon Party realizzato con HelloFlo (di cui vi ha parlato Hana Kawa qui), Always cambia rotta e segue la strada del video sociale, ma qualcosa non convince. Possibile che tutte le bambine intervistate reagiscano con una forza di carattere e sicurezza spiazzante, mnetre tutte le ragazze sono succubi dello stereotipo maschilista?

In ogni caso il video è davvero ben fatto e la digital campaign molto ben organizzata, con un sito internet dedicato, un hashtag ufficiale e l’integrazione con tutti i social del brand.

Un ottimo lavoro quello di Always che ci fa riflette su un tema sempre attuale e necessario. Bravi.

Hanno 84 dipendenti, tra le 21 startup italiane che superano il milione e mezzo di fatturato, hanno ordini da tutto il mondo. No, non fanno app, non fanno sevizi web. Fanno aerei, tra i più innovativi del mondo e li fanno a Monopoli, in Puglia.

La storia dei fondatori di Blackshape Aircraft è simile a quella di tantissimi startupper, cominciata tra i banchi di scuola, un’esperienza di studi all’estero…e poi il ritorno. Sì, Luciano Belviso e Angelo Petrosillo, con la loro formazione sarebbero potuti andare dappertutto, invece decidono di tornare a casa, in Puglia, per creare qualcosa.

Partecipano a Bollenti Spiriti, di cui aveva già parlato Fabio Casciabianca, nel 2009 e vincono un finanziamento a fondo perduto di 25.000 euro. L’idea originaria era quella di creare una serie di mobili in fibra di carbonio. Poi l’idea cambia, la fibra di carbonio resta ma decidono di “innalzarla”. Producono aerei in fibra di carbonio,biposto, molto più leggeri, veloci e con un consumo inferiore rispetto alla media.

Ma 25.000 euro sono bruscolini, c’è bisogno di un finanziamento e anche sostanzioso. A un passo dalla rinuncia lo trovano, un milione di euro. Si parte, anzi si vola. I modelli piacciono, si vendono, solo all’estero. Conquistano il favore degli arabi, degli statunitensi, adesso vorrebbero conquistare il mercato indiano, molto complicato, ma i presupposti ci sono. E tutto senza investimenti mastodontici in pubblicità.

Oggi Blackshape è uno dei leader nel settore dell’aereonautica sportiva, i suoi modelli sono richiesti in tutto il mondo sia da privati che dalle scuole di addestramento. Fa parte della Angelo Investments che al suo interno annovera anche MerMec Group (diagnostica e gestione linee ferroviarie) e Sitael (sviluppo di satelliti e sistemi propulsivi). Insieme un portafoglio ordini stimabile in 150 milioni di euro secondo il presidente Vito Pertosa.

Infine ogni sei mesi 10 tra i più brillanti studenti di ingegneria d’Europa vengono invitati nel laboratorio di Blackshape per lavorare ad un progetto. Lo studente più meritevole vedrà il proprio progetto realizzato e verrà assunto a tempo indeterminato. Perché è vero, si parte da un’idea innovativa, ma questa bisogna alimentarla, rinnovarla, giorno dopo giorno, con nuove idee, nuove risorse, se non si vuole che quel progetto nel giro di qualche anno diventi obsoleto.

E questo quelli Blackshape lo sanno bene!

Sei già pronto a sdraiarti al sole mentre Solarino pulisce la spiaggia per te? Come, cos’è Solarino?
Forse non lo sai, ma in Puglia  un team di quattro ingegneri, Rocco Galati, Alessandro Deodati, Emiliano Petrachi e Giuseppe Vendramin, realizza robot in grado di effettuare la pulizia dei litorali e delle spiagge, rispettando l’ambiente e senza fastidiose emissioni sonore.

Abbiamo rivolto qualche domanda ad Alessandro Deodati per capire meglio come è nata l’idea di coniugare robotica e rinnovabili, anche nell’ottica delle possibili future applicazioni di questo genere di tecnologia.

Ogni idea nasce dall’analisi di un bisogno contingente. Questa considerazione vale anche per Solarino?

È chiaro, il progresso nasce dall’esigenza di sopperire a delle necessità seguite dal desiderio di cambiamento ed è qui che entra in scena Solarino. Per anni il bisogno di mantenere pulite le nostre spiagge è stato soddisfatto da mezzi meccanici ingombranti ed inquinanti e in alcuni casi anche dall’uomo con ingenti sforzi fisici. Noi, con Solarino, abbiamo voluto lanciare un segnale di cambiamento con un occhio alla cura dell’ambiente e con l’altro alla salute dell’uomo.

Quello dei macchinari puliscispiaggia è un settore molto specifico, qual è il mercato di riferimento per il vostro robot?

Il nostro Robot è essenzialmente rivolto a stabilimenti balneari sensibili alle problematiche ambientali, che vogliono trasmettere un messaggio di eco-sostenibilità; a chi gestisce spiagge situate in riserve e parchi naturali obbligati ad operare nel rispetto di determinati vincoli ambientali. Ma Il target di riferimento di Solarino è anche più ampio perché è un robot versatile composto da una motrice intelligente con un’elevata forza di trazione capace di penetrare altri mercati del tutto differenti da quello dei puliscispiaggia.

Nella concezione e nello sviluppo del vostro prodotto, quanto ha contato il team e che ruolo hanno avuto incubatori e finanziatori?

L’entusiasmo e la voglia del nostro gruppo di lavorare nel campo della robotica sono state determinanti per trasformare un prototipo nel prodotto funzionale vero e proprio che conosciamo oggi. Le stesse qualità e la stessa forza hanno fatto sì che altri si “innamorassero” del progetto tanto da spingerli a collaborare con noi a vari livelli investendo il loro know-how o la loro capacità finanziaria e permettendoci di entrate sul mercato con una struttura efficiente ed efficace tale da far fronte a qualsiasi richiesta o necessità.

L’applicazione del solare ad oggetti di uso quotidiano può essere un modello concreto facilmente replicabile anche in altri tipi di attività. Vi sentite pionieri in questo senso?

Non ci sentiamo pionieri in tal senso in quanto da qualche anno ormai siamo circondati da strumenti di uso comune che utilizzano il pannello salare per ricaricarsi: basti pensare alle lampade stradali, agli orologi ad energia solare ecc.; di sicuro abbiamo raccolto la sfida consapevoli che questo è il futuro. L’utilizzo che noi facciamo del solare unito alla robotica è finalizzato da un lato ad un risparmio di risorse energetiche e dall’altro ad un risparmio di energie dell’uomo sottraendolo a sforzi fisici eccessivi ed a operazioni pericolose per la sua salute.

La comparsa di Solarino dà un po’ l’idea di un futuro fantascientifico. Cos’altro dobbiamo aspettarci, “spazzini robotici” per le strade delle città?

Non crediamo che Solarino sia il precursore di un futuro fantascientifico: è un robot guidato dall’uomo capace di dare un concreto aiuto nello svolgimento di diversi compiti con un salto in avanti rispetto al passato. Se ci si sofferma a riflettere, input fantascientifici ci giungono quasi ogni giorno da ogni parte del mondo, Dronyx invece è un’azienda concreta che ha sviluppato un nuovo prodotto utilizzabile oggi dalla nostra società; è chiaro che il nostro punto di forza è l’innovazione nel rispetto dell’ambiente e finalizzata ad un progresso tecnologico teso a soddisfare esigenze reali dell’uomo.

Nel Day1 della #BattleSA sarà il turno anche di Alice Soru – Head of Open Campus Tiscali – un progetto nato a Cagliari e volto ad offrire programmi di accelerazione per startup digitali, spazi di coworking e un ricco calendario di eventi per tutti gli appassionati d’innovazione e creatività. L’intervento di Alice, programmato per le 16:30 di sabato 5 luglio al Teatro Ghirelli di Salerno, è intitolato “Come fare coworking e networking sul territorio“.

Se vuoi partecipare all’evento, prenota il tuo ticket gratuito qui! 

Quali sono le responsabilità di un’organizzazione che voglia farsi centro aggregante della scena startup sul territorio?

Sicuramente la prima responsabilità è quella di individuare i punti di forza e di debolezza specifici del proprio territorio e lavorare su questi senza tentare di replicare modelli esterni. Spesso si parla di “come ricreare una Silicon Valley” in un determinato territorio, ma la Silicon Valley è un contesto unico al mondo con una serie di caratteristiche storiche, culturali, economiche che hanno contribuito a creare l’ecosistema più fertile al mondo per l’innovazione tecnologica.

Noi a Cagliari abbiamo un’altra storia, fatta di ricerca, di casi di eccellenza nel digitale e di piccola impresa tradizionale e credo che la nostra responsabilità sia lavorare su questi aspetti: abbiamo una forte cultura digitale e dobbiamo essere in grado di trasmetterla alla piccola e media impresa che oggi fa fatica a rimanere al passo coi tempi; abbiamo un problema di “cultura d’impresa” e quindi dovremmo lavorare sulla diffusione di una maggiore propensione al rischio e sulla “capacity” dei nostri giovani.

Eventi, weekend, competition, fiere: qual è il tuo giudizio della scena startup italiana?

In questi ultimi anni si stanno sicuramente muovendo tante cose. C’è finalmente una normativa più chiara e ci sono una serie di agevolazioni fiscali per le startup innovative. Sarebbe impossibile per qualsiasi startupper seguire il calendario di eventi sempre più ricco.  A mio avviso va bene che ci siano tanti eventi e tante opportunità di entrare in contatto con questo mondo. L’importante è che contestualmente vada avanti il lavoro sulla normativa e sull’attrazione e la creazione di nuovi capitali di investimento.

Da Open Campus, su di un’isola, un’importante lezione di networking e collegamento col resto del paese. Quali sono i suoi principi ispiratori?

SI è vero, noi siamo ubicati in un’isola ma operiamo nell’ambito dell’ITC e del digitale e attraverso internet i concetti di ‘centro’ e ‘periferia’ vengono un po’ a cadere. Inoltre, Open Campus si trova a Cagliari, una città dove dall’inizio degli anni 90 c’è stata una vera e propria rivoluzione digitale:  il CRS4 di Carlo Rubbia, L’Unione Sarda, il primo giornale in Europa ad andare online, Video on Line, il primo ISP in Italia e poi Tiscali che dopo 15 anni ha ancora il suo quartier generale a Cagliari e oggi, attraverso Open Campus, continua a sostenere il fermento digitale del territorio.

Talento, idee, conoscenza, sono valori che non hanno una localizzazione fisica e si trovano distribuiti in egual misura dal nord al sud d’Italia! Con Open Campus lavoriamo tutti i giorni con questi valori bene in mente, cercando di portare avanti progetti che usino internet come strumento di conoscenza e di miglioramento della nostra vita.