Archivio per mese: Giugno, 2014

Creatività. Sul CV degli aspiranti creativi e nelle job description pubblicate dalle agenzie di comunicazione non deve  mai mancare. Sbandierata, osannata, bistrattata. Creatività sì, creatività no. Tutti ne parlano, eppure, in pochi sono in grado di darne una definizione.

Ecco però che un articolo di Business Insider ci regala non una, ma ben 15 perle di saggezza sulla creatività, partorite dai geni dell’advertising. Se durante un colloquio ti dovessero chiedere: “Che cos’è  la creatività?”  non farti cogliere impreparato: puoi sempre citare con disinvoltura una di queste dichiarazioni.

1. Steve Jobs: Visionario

“Creatività? Significa semplicemente unire le cose. Quando chiedi a un creativo com’ è stato in grado di realizzare qualcosa, questo avvertirà un po’ di imbarazzo, perché in realtà non ha realizzato proprio nulla di così straordinario. Al massimo ha percepito e visto qualcosa nel suo insieme (prima di chiunque altro).”  — Steve Jobs, co-fondarore di Apple.

2. Rei Inamoto: Polemico

“Dalla creatività e dall’innovazione ci si aspetta di trovare soluzioni inattese a problemi ovvi o di trovare ovvie soluzioni a problemi inattesi. Dovremmo usare la nostra creatività per generare più opportunità di business e soluzioni anziché cercare costantemente di distruggere quello che le persone stanno facendo.” — Rei Inamoto, Chief creative officer di AKQA

3. Bill Bernbach: Graffiante

“Un’idea può diventare polvere o magia, dipende dal talento che la graffia!”  — Bill Bernbach, co-fondatore di Doyle Dane Bernbach.

4. Bruce Fairchild Barton: Divino

“Se hai davvero qualcosa di grandioso che puoi dare al mondo, questa si vedrà attraverso l’espressione della tua personalità, quella scintilla divina che brilla dentro di te e ti rende diverso da qualsiasi altra persona.”— Bruce Fairchild Barton, co-fondatore di Batten, Barton, Durstine & Osborn

5. Cindy Gallop: Criptica

“Troppe persone, inclusi gli operatori dell’industria dell’advertising, credono che il futuro sia qualcosa che accada e li travolga di conseguenza” — Cindy Gallop, ex presidentessa della Bartle Bogle Hegarty.

6. George Lois: Bestiale

“Nulla accade dal nulla. Bisogna alimentare costantemente la bestia che c’è in te, che ti fa scatenare e che ti ispira”.  — George Lois, co-fondatore della Lois, Holland, Callaway

7. Luke Sullivan: Curioso

“La creatività è come quando lavi un maiale.  E’ un vero casino. Non ci sono regole. Non c’è un vero inizio o un corso d’opera o una fine. E’ una vera spina bel fianco e quando hai finito, non sei nemmeno sicuro che il maiale sia pulito e non sai nemmeno perché ti sei trovato a lavare proprio un maiale.”  — Luke Sullivan, autore del libro “Hey, Whipple, Squeeze This”

8. Leo Burnett: Divertente

“Le idee creative fioriscono per bene nelle aziende in cui ci si diverte. Nessuno è in un’azienda per divertirsi, ma ciò  non toglie che in ufficio non ci si possa divertire!” — Leo Burnett, the Leo Burnett Company

9. Lee Clow of TBWA: Spaventoso

“La maggior parte delle idee ha un che di spaventoso. E se un’idea non è minimamente terrificante, allora non si può chiamare idea.” — Lee Clow della TBWA

10. Dan Weiden: Rivoluzionario

“Il caos è l’unica cosa che ti spinge a crescere. E’ il fedele amico che ti aiuta a essere creativo” — Dan Weiden della Weiden + Kennedy

11. David Droga: Misurato

“Il fatto di poter fare qualcosa non significa che tu sia obbligato a farla. Ammiro chi possiede il senso della misura. Alla fine è pur sempre una guerra tra le cose fatte bene e quelle fatte male.” (in realtà Mr. Droga parla proprio di good versus “crap” che letteralmente significa cacca) — David Droga, fondatore di Droga5

12. Mary Wells Lawrence: Di larghe vedute.

“Non puoi fare affidamento solo su te stesso. Ti devi moltiplicare. Devi leggere e documentarti su cose di cui non conosci nulla. Devi viaggiare e recarti in posti che non avresti mai pensato di visitare. Devi incontrare qualsiasi tipo di persona e solo alla fine arrivare a quello che sai.” — Mary Wells Lawrence, co-fondatrice ed ex- presidentessa della Wells Rich Greene

13. Elvis Chaus: Narcotico

“La pubblicità non è così creativa. Per me significa trovare un modo per mettere assieme le cose, combinarle e amalgamarle affinché diventino qualcosa di unico. E a volte, quando davvero sento l’esigenza di pensare, onestamente so di avere solo bisogno di una sigaretta.” — Elvis Chau, Direttore Creativo Esecutivo della Anomaly Shanghai

14. Linda Kaplan: Coraggiosa

“Quando accetti il fallimento come possibile risultato di quello che farai, allora sei in grado di raggiungere qualsiasi cosa. La paura può essere così snervante.  Ogni giorno devo prendere decisioni difficili, ma se non ho paura, riesco a fare le scelte giuste.”  — Linda Kaplan Thaler, chair of Publicis Kaplan Thaler

15. David Ogilvy: Spiritoso

“Le migliori idee sono quelle nate per scherzo. Rendi il tuo modo di ragionare il più spiritoso e divertente possibile.” — David Ogilvy, fondatore della Ogilvy & Mather

Peugeot e Andrea Tozzi? Che cosa hanno in comune il marchio del leone con un ciclista di ultra cycling? Lo abbiamo chiesto mercoledì scorso 4 Giugno a Carlo Leoni, Responsabile Comunicazione Stampa Extra Settore e Competizioni di Peugeot in occasione dell’evento #acenaconTozzi.

In principio fu la bicicletta.

Pochi di voi infatti sapranno che, tradizionalmente Peugeot nasce prima come produttore di biciclette (dal 1882) e poi si lancia nella produzione di automobili. L’accoppiata allora è fatta. Peugeot recupera il suo passato e lo carica di significati, che richiamano i valori del brand: passione per lo sport un po’ wild e un temperamento determinato tipico dell’archetipo dell’esploratore.

Ça va sans dire: il testimonial perfetto è proprio Andrea Tozzi.

Peugeot a pedali: un passato che ritorna.

Peugeot riabbraccia quindi un passato che gli appartiene e lo fa designando ancora una volta il ciclista, come portavoce del Peugeot World Tour. Il biker toscano, simbolo di uno sport portato all’estremo, non è nuovo a questo genere di avventure: l’anno scorso è stato protagonista di un viaggio Coast to Coast negli USA sempre promosso da Peugeot.

L’evento Peugeot #acenaconTozzi.

Per rendere omaggio ad Andrea Tozzi e fare quattro chiacchiere dal vivo con lui, mercoledì 4 Giugno si è tenuto a Milano l‘evento #acenaconTozzi, organizzato da E3 web agency milanese, che cura le digital PR di Peugeot. Nonostante la pioggia, che ci ha messo letteralmente i bastoni fra le ruote, impedendoci di partecipare alla biciclettata con il super biker, il brio e l’entusiasmo contagioso di tutti si sono mantenuti a livelli altissimi.

I blogger incontrano il biker toscano.

Prima tappa al Bobino Club, dove i travel blogger, tra cui Nonsoloturisti, Cavalli Vapore, Federica Piersimoni, Diquà&Dilà, Nuovi Turismi, Bikeitalia, Matteo Bianconi hanno conosciuto Andrea Tozzi. Tutte le orecchie erano sintonizzate su di lui e sui suoi racconti, che lo hanno visto protagonista di questa prima parte del tour Marrakech- Cabo de Roca. La seconda tappa della serata, per rimanere in tema, non poteva non proseguire al ristorante marocchino, il Mogador, tra Tajine, cous cous e i colori accesi e caldi del locale. Giusto per far rivivere ad Andrea i momenti entusiasmanti di questa sua prima parte del viaggio.

Curiosità dal Peugeot World Tour

• la sottoscritta è nata il 25 maggio, proprio lo stesso giorno in cui è nato uno degli ospiti presenti
• 27.000 km da percorrere
• 197 giorni di viaggio
• 5 continenti,
• 22 Paesi coinvolti
• 1 automobile
• 1 bicicletta
• 1 tappa: Marrakech – Cabo da Roca
• 2 tappa: Cabo da Roca – Tokio
• 3 tappa: Puerto Montt – Ushuaia
• 4 tappa: Christchurch – Auckland

Se volete saperne di più, visitate il sito dedicato alla Road Experience di Andrea Tozzi e segui il suo blog. Per un viaggio sempre più social, vi consiglio di twittare direttamente con Andrea. Ecco gli hashtag per raggiungerlo: #PeugeotWT, #PeugeotLive.

L’avventura continua!

Non è una novità che per le imprese dimostrarsi gay friendly, aiuti a vendere prodotti ed assicuri un certo ritorno in termini di visibilità. Lo hanno capito ormai tanti brand: da Ikea, l’azienda autrice del visual “siamo aperti a tutte le famiglie” a Vitasnella che il 7 Giugno ha sponsorizzato il Roma Pride distribuendo bottigliette d’acqua gratis per tutti con un’etichetta ad hoc.

Il primo spot in Italia apertamente gay friendly.

Questa di Findus però è una novità in assoluto. Dall’8 giugno 2014 infatti il megagruppo britannico di surgelati lancia il primo spot sulla tv italiana apertamente gay friendly. Nella nuova pubblicità infatti una madre fa visita al figlio, che vive ormai da solo. Il ragazzo, organizza una cena e fa scoprire i piatti 4 Salti Findus alla mamma, che ne apprezza gusto e cottura. Ma è un’altra l’importante novità da condividere con la mamma: il figlio trova il coraggio di fare coming out. “Mamma c’è un’altra sorpresa – le dice – Gianni non è solo il mio coinquilino, è il mio compagno“. Lei, comprensiva, risponde: “Tesoro mio, l’avevo capito! Ed è anche un ottimo cuoco“.

Findus: il sapore della vita.

Il messaggio veicolato risulta semplice, chiaro, veloce ed immediato. Il comunicato stampa che precede la messa in onda ne chiarisce lo scopo:

«In linea con il claim della campagna pubblicitaria: “Findus: Il sapore della vita”, il brand continua a sottolineare e a raccontare l’amore per la buona cucina attraverso scene reali di convivialità a tavola, con la massima apertura verso tutti i modelli di vita che caratterizzano la società contemporanea.
Findus presenta ancora una volta momenti di vita vera, di emozioni e complicità familiare come tanti, in cui condividere i gustosi piatti Findus e – perché no? – un po’ di sé con chi si ama. »

Una campagna multisoggetto.

La campagna, creata dall’agenzia pubblicitaria Havas Worldwide Milan e pianificata da Havas Media, è una multisoggetto. Infatti tutte le pubblicità della linea sono fatte in un modo particolare: voci fuori campo, protagonisti non visibili e focus su piatti, prodotti e azioni, quasi a voler sottolineare proprio l’importanza del momento culinario. Sono in molti ora a chiedersi le reazioni che produrrà tra la gente, oltre al ritorno in termini di brand awareness per Findus. Intanto su Youtube aumentano le visualizzazioni del video e su Twitter si sta diffondendo l’hashtag #Findus, quasi a richiamare il titolo dello spot che si presenta con volutamente con l’hashtag #MicroondeESorprese.

Non rimane quindi che attendere pazientemente gli effetti sortiti di questa campagna, che sicuramente non sta passando inosservata.

Lo stupore sui social network.

I commenti si dividono tra chi fa immediatamente il confronto con l’uscita di qualche mese fa di Guido Barilla che disse: “Non faremo pubblicità con omosessuali perché a noi piace la famiglia tradizionale. Se i gay non sono d’accordo, possono mangiare la pasta di un’altra marca.” e chi come Fabrizio Marrazzo del Gay Center plaude all’iniziativa ponendo lo spot come esempio di comunicazione per le imprese. O ancora, dichiara Andrea Maccarrone, presidente del circolo Mario Mieli:

«Quest’attenzione è la dimostrazione di una società che è già cambiata. Chi fa impresa lo sa e sa che il suo messaggio deve rispondere a questi cambiamenti per raggiungere il suo pubblico. Speriamo che questa consapevolezza divenga anche impegno sociale per loro e faccia aprire gli occhi alla politica ancora in ritardo.»

Quel che è certo è che Findus sembra averci stupito in molti. Finora infatti le reazioni che si leggono sono riassumibili nel commento di un utente Facebook: “Ho dovuto ascoltarlo più di una volta per credere che lo stessero dicendo davvero”.

E tu? Cosa ne pensi di quest’iniziativa?

UPDATE

In seguito ad alcune segnalazioni forniteci dai nostri lettori cerchiamo di fare chiarezza su un punto dirimente rispetto allo spot Findus appena raccontatovi.

All’interno di questo articolo abbiamo parlato di primogenitura della Findus rispetto alla tematica affrontata e ciò ha sollevato alcuni dubbi se paragonato ad un altro , quello della Althea Sughi a cura della McCann facente parte della campagna Amore & Sughi.

Da un punto di vista strettamente cronologico Althea e la McCann hanno affrontato prima di tutti questo tema, la campagna è infatti partita a dicembre 2012, frutto di una strategia pubblicitaria antecedente all’affaire Barilla.

La sopra citata campagna fu però preventivamente osteggiata per i passaggi televisivi, difatti ne fu vietata la diffusione nelle ore in fascia protetta così come in prime time, relegandola alla seconda e terza serata ( fu possibile vederla infatti solo dopo le 23 ). Questo boicottaggio ci ha portato a considerare lo spot Findus come il primo ad affrontare questa tematica in televisione ed in orari sensibili.

Può l’uscita di un film per il mercato home video diventare veicolo di marketing digitale e, allo stesso tempo, strumento di promozione e conservazione del patrimonio artistico italiano? Prima dello scorso weekend avremmo subito risposto: “No! In che modo mai potrebbe?”

Poi c’è stato il #MonumentsMenWe e ci siamo ricreduti.

Se siete utenti attenti di Twitter e Facebook avrete notato un proliferare di post a tematica artistica con questo hashtag e tante fotografie da tutto lo stivale.

Il perché si spiega in poche righe: 20th Century Fox Home Entertainment ha pensato di promuovere l’uscita in Digital-HD, Blu-ray e DVD dell’ultimo film di George Clooney Monuments Men invitandoci a diventare sponsor di un monumento, un museo, un sito archeologico o semplicemente un luogo del cuore e di condividerlo sui social, per renderlo noto a più persone possibili, dargli maggiore visibilità e, quindi, sottrarlo alla noncuranza o, peggio, all’oblio.

Insomma, la versione 2.0 di quel che nel film facevano Clooney e la sua brigata durante la Seconda Guerra Mondiale, in difesa delle opere d’arte messe a repentaglio dalle usurpazioni del Terzo Reich (una storia realmente accaduta!).

Per realizzare questo progetto, 20th Century Fox si è avvalsa della collaborazione di Invasioni Digitali – progetto che crede fortemente nel connubio tra beni culturali e nuove forme di comunicazione – e dell’Associazione Nazionale Piccoli Musei.

Il popolo dei social ha risposto “Yes, Sir!” e per una volta si è dedicato all’azione spesso un po’ fine a se stessa e vanesia dello scatto e del selfie, per immortalare invece piccole e grandi opere d’arte.

“È stata una partecipazione straordinaria!” dichiara l’ufficio stampa di 20th Century Fox Home Enterteinment. “La campagna ha totalizzato oltre 1.000 contributi tra Twitter e Facebook ed ottima è stata la risposta degli influencer che si sono calati nel ruolo di ambassador.”

Molti siti in tutta Italia sono stati invasi da amanti dell’arte che brandivano i fogli con la scritta I am a Monuments Man e promuovevano il proprio tesoro:

Eccoci! #monumentsmenwe è arrivato sul Mastio di #Monselice! #invadimonselice #visitpadova #invasionidigitali pic.twitter.com/JSSo48phgb

— BlogDiPadova (@BlogDiPadova) 8 Giugno 2014

 

La leggenda narra che Partenope, respinta da Ulisse, si suicidò su questi scogli. (Castel dell'Ovo) #monumentsmenwe pic.twitter.com/0swkMz0lSQ

— Umberto Romano (@Umb80) 7 Giugno 2014

E altri hanno promosso l’evento… a modo proprio:

Un monumento da salvare è la fontana di Trevi, che grazie ai malintesi porta tanto turismo in Umbria. #monumentsMenWe pic.twitter.com/sKnL4xcms6

— Dio (@lddio) 6 Giugno 2014

Terminato il Monuments Men Weekend verrà effettuata una donazione a favore dell’Associazione Nazionale Piccoli Musei che servirà ad aiutare una delle realtà segnalate dagli utenti nel corso di questa tre giorni, e qualcuno di questi ultimi sarà sorteggiato per ricevere una copia del film in regalo.

Insomma, si esce tutti vincitori da questa guerra… Soprattutto il nostro patrimonio culturale!