Archivio per mese: Maggio, 2014

Solo qualche mese fa le nostre bacheche digitali venivano invase dal video di una graziosa ragazza vestita di blu che, seduta in una toilette, decantava con fare elegantissimo i poteri di Poo Pourri, l’ormai celeberrimo spray da bagno “before you go”. Ora il brand è tornato su YouTube con un secondo commercial dal titolo “Second Hand Stink“.

Il successo del primo video fu garantito dall’abilissima ed ironica provocazione perfettamente cucita addosso alla diffusa distorsione dell’immagine femminile esplicitata nel titolo stesso, “Girls don’t poop“. L’accostamento tra l’elegante ragazza dall’irresistibile accento britannico e l’argomento di cui parla ha fatto emergere un complice consenso femminile e la curiosità di tanti maschietti.

Proprio su questi ultimi il brand ha voluto incentrare l’ultimo spot che, sebbene costruito secondo il medesimo schema narrativo e forte di una ancora efficace ironia, sembra non generare un entusiasmo pari al primo spot.

Se “Girls don’t poop” era più chiaramente rivolto alle donne, coloro che di fatto si occupano dell’acquisto di prodotti per la casa, e comunicava un messaggio costruito per eliminare l’imbarazzo nel trattare questi argomenti, in “Second Hand Stick” la componente maschile della coppia/famiglia cambia ruolo, e appare ad alcuni utenti (forse un po’ permalosi 🙂 o che non avevano visto il primo spot) un po’ sessista.

Assolutamente puntuali e precise arrivano però le risposte del brand ad ogni commento negativo in coda al video, espressione di una attività di listening da manuale.

Ecco qui il video.

Voi quale versione preferite? 😉

Tutto è iniziato quando un utente Twitter, @awsommovieideas, partecipando al contest di Heineken #15secondpremiere ha scritto un tweet che si immaginava la storia di un malvagio clone del presidente Lincoln.

“They clone Abe Lincoln’s DNA and name the clone president for life … except there’s one problem: the clone is evil”

Heineken e Wieden + Kennedy hanno scelto il tweet e lo hanno trasformato in un mini film da 15 secondi, presentandolo anche al Tribeca di New York (dove hanno invitato come special guest anche Dennis Lazar, l’ideatore della storia in 140 caratteri), con tanto di locandina dedicata.

Linkedin nasce per creare contatti fra professionisti e i gruppi che al suo interno riuniscono persone che si occupano dello stesso ambito – che stanno cercando lavoro nello stesso campo – che discutono sulle buone pratiche – che si danno consigli per migliorarsi, possono essere sfruttati al meglio per creare legami nuovi ed efficaci con altri professionisti.

Linkedin ha 2.1 milioni di gruppi. Nel momento stesso in cui aderite ad uno di questi state già facendo business; state mettendo in atto azioni focalizzate all’ingresso nell’ambito lavorativo che vi interessa.

Ricordate che l’attività svolta all’interno dei gruppi costa tempo e fatica. Preparare un intervento che racconti come avete risolto una crisi, ad esempio, può richiedere qualche ora. Rispondere in modo adeguato e puntuale ad una domanda della community di riferimento, avrà bisogno di tempo per la ricerca di materiale da integrare alla risposta.

Dunque è ancor più importante usare in modo efficace il tempo che passiamo all’interno dei gruppi Linkedin. Ecco come.

1. Usare i filtri per trovare i contatti

Linkedin permette di partecipare fino a 50 gruppi diversi. Per prima cosa, quindi, scegliete quanti più gruppi esistono relativi alla vostra nicchia, al vostro ambito lavorativo e all’interno di questo cercate i contatti giusti. Per far questo esiste uno strumento molto utile: il filtro.

Questo permette di filtrare i membri del gruppo per trovare gli influencer in base a differenti criteri. Basterà andare nella pagina dedicata ai membri del gruppo e inserire i tag desiderati nel campo di ricerca.

2. Personalizzare ogni invito

Vi dà noia ricevere lo stesso messaggio da un nuovo contatto da Linkedin: “Vorrei aggiungerti alla mia rete di Linkedin”? Allora non fatelo anche voi!

Iniziate il messaggio con una frase personale, spiegate perchè state contattando quella persona e aggiungere come avete trovato il suo nominativo.

Potete anche dare un’occhiata agli interessi della persona che stai contattando e magari partire da lì. Non sempre è necessario parlare di lavoro.

3. Scegliere i contenuti

Un altro modo per creare contatti è condividere all’interno dei gruppi contenuti di valore. Questo dimostra la vostra esperienza in quel campo e fa capire a chi legge in che cosa potete essergli utile.

Anche nel caso di Linkedin le persone cercano soluzioni e informazioni pratiche. Fate in modo di poterle offrire. Può essere d’aiuto iniziare un post con una domanda per poi dare una soluzione; sarete professionali ed esperti. E saranno gli altri a chiedervi di entrare nel loro network 😉

Linkedin è una buona opportunità per agire in funzione dei vostri obiettivi e prospettive lavorative. Ricordate sempre che quello che cercate in questo social non è vendere, ma ingaggiare contatti proficui e trovare informazioni utili.

Dagli anni Settanta gli economisti discutono degli effetti del salario minimo sull’occupazione. Alcuni affermano che riduce l’accesso al mercato del lavoro delle persone meno qualificate. Altri, invece, sostengono che mantiene la coesione sociale. Dopo gli ultimi provvedimenti adottati da Germania e Inghilterra, anche il quotidiano francese Le Monde si inserisce nel dibattito in corso sull’opportunità o meno dell’adozione di questo importante strumento proprio del modello sociale europeo.

Come viene utilizzato in Europa?

Il 16 gennaio il governo britannico si è impegnato ad aumentare il salario minimo, che entro il 2015 dovrebbe passare da 6,31 a 7 sterline (cioè circa 8,5 euro) all’ora. Anche la Cancelliera tedesca Angela Merkel ha annunciato a novembre di voler introdurre il minimo a 8,50 euro, allargando così la fascia di Paesi che fanno uso di questo strumento.
Attualmente 21 dei 28 stati che compongono l’Unione europea prevedono un salario minimo nazionale, e sono: Belgio, Bulgaria, Croazia, Estonia, Francia, Grecia, Irlanda, Lettonia, Lituania, Lussemburgo, Malta, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Repubblica Ceca, Romania, Regno Unito, Slovacchia, Slovenia, Spagna e Ungheria.
Questi stipendi cambiano molto a seconda dello Stato: si passa da importi lordi di 157 euro in Romania a 1.462 in Irlanda, fino ai 1.874 euro in Lussemburgo, che comprendono anche le imposte sul reddito e i contributi in sicurezza sociale.

L’Italia, con l’Austria e i paesi scandinavi fissa le retribuzioni per contrattazione con le parti sociali a livello aziendale o per singolo contratto di categoria.

Ma fa davvero bene all’economia il salario minimo?

Già in un documento del 2012 la Commissione europea parlava di come il salario minimo potesse evitare l’aumento della povertà lavorativa e di come garantisse la qualità e la dignità dei posti di lavoro. Alcuni economisti non sono però del tutto convinti. Come spiega a Le Monde, il salario minimo permette anche ai lavoratori meno qualificati di guadagnare di più, anche se sono lavoratori a bassa produttività. Ciò rende la loro assunzione non conveniente per le imprese che, al contrario, pagherebbero volentieri in base alla produttività, anche se bassa. un salario minimo troppo alto scoraggia quindi l’assunzione di lavoratori scarsamente qualificati.

La regola del 60%

Secondo alcuni esperti gli eventuali effetti negativi dipendono anche dal rapporto tra il salario minimo e il salario medio del paese. Secondo molti, quando il salario minimo corrisponde al 60% del salario mediano gli effetti negativi sono assicurati. Una indennità di lavoro troppo elevata potrebbe:

– indurre il lavoratore a scegliere di non lavorare
– deprimere al ribasso le retribuzioni della contrattazione singola
– fare in modo che parte dell’occupazione cada nel sommerso.

Si teme inoltre che gli studenti preferiscano abbandonare o rinunciare alla formazione in apprendistato e scegliere lavori non qualificati e senza formazione, ma con il salario minimo, rischiando di danneggiare la loro occupabilità futura.

Un salario minimo Europeo?

In un mercato del lavoro libero come quello europeo sarebbe impensabile perché le differenze salariali tra paese e paese sono troppo ampie. A guadagnarci sarebbero soprattutto i lavoratori dei paesi di nuovo ingresso nell’Ue mentre la concorrenza porterebbe al ribasso i salari dei lavoratori dei paesi più ricchi.

L’idea è quella di non realizzare un unico salario minimo europeo in termini assoluti, ma una norma a livello europeo, definendo un livello relativo per un piano salariale nazionale in relazione al potenziale economico di ogni Paese e in base alle prestazioni. In pratica, potrebbe essere possibile pensare in termini di un obiettivo comune per tutti i Paesi d’Europa, così da aumentare gradualmente il salario minimo a un livello corrispondente al 50%.

Siamo sicuri che il tema sarà molto dibattuto durante l’ultimo mese di campagna elettorale per il rinnovo del parlamento europeo e solo dopo il 25 maggio sapremo se l’Europa sarà volta ad una integrazione anche a livello salariale o porterà avanti interessi nazionali e protezionistici.