Archivio per mese: Aprile, 2014

La press room del Festival of Media Global è un’oasi di elettricità, caricabatterie, mentine e dita che battono sulle tastiere dei portatili. Da almeno un’ora c’è un intervistato a monopolizzare il tavolo rotondo, si vede che ama rispondere alle domande sul suo lavoro. Lo fa con quella stessa determinazione e soddisfazione di chi si ritaglia del tempo per costruire qualcosa, mattoncino colorato dopo mattoncino colorato.

Arriva finalmente il mio turno di intervistare Peter Espersen, Head of Global Community Co-creation, Lego. Sono curiosa, da digital immigrant, di capire come una delle esperienze ludiche così importanti per la mia infanzia stia vivendo le sfide e le opportunità del mercato. Dalle tenerissime lettere per aiutare un bimbo di 7 anni a recuperare un pezzo mancante alle incursioni nel mondo mobile, Lego è un brand che porta con sé un’importante legacy – un patrimonio a partire dal quale le componenti di comunità e di co-creazione vanno alimentate.

Le comunità digitali Lego e i driver della co-creazione

Gli ho chiesto innanzitutto chi siano i veri clienti Lego oggi ed è per Peter il giusto innesco per parlare della Lifelong Lego Experience. Una relazione che vive ad esempio di Lego Rebrick – la sponda social dedicata ai fan adulti che desiderano condividere e commentare le proprie creazioni online. Oppure Lego Cuusoo, piattaforma di crowdsourcing dove i fan possono proporre nuovi Lego set che vorrebbero vedere sugli scaffali. I progetti con 10,000 voti vengono presi in considerazione ogni trimestre da Lego che ne sceglie uno da lanciare in revenue sharing con l’ideatore.

La conversazione sullo straordinario consumer service mi fa scoprire uno dei più efficaci slogan aziendali che io abbia mai sentito. Non solo, perché Peter mi rivela il modo più semplice ed efficace di testare costantemente la bontà del servizio clienti. Mi spiega come faccia il brand a contrastare la gratificazione istantanea inseguita dai millennial, ma soprattutto è in grado di dirmi cosa ci sia di più doloroso che calpestare un mattoncino Lego a piedi nudi. Siamo dinanzi ad un brand che resiste con passione alla prova del tempo e continuerà a farlo per generazioni.

Ascolta l’intervista a Peter Espersen, Head of Global Community Co-creation Lego

Nell’era dello spettacolo e dell’immagine, abbiamo a che fare ogni giorno con la celebrità. Star della tv, del cinema, della musica, sono ovunque. Quello a cui siamo abituati da un po’ meno tempo è la celebrità che nasce da quello che condividiamo sui social.

Si parla di micro-fama, micro-celebrità nel documentario Instafame, che ruota attorno alla storia di Shawn Megera, un quindicenne incredibilmente famoso su Instagram, con più di 81mila follower. Instafame si pone come obiettivo proprio comprendere come un teenager si approccia alla fama attraverso una lente (fotografica ma anche sociale) come Instagram.

Il video comprende frammenti di intervista a Shawn così come contributi di studiosi di psicologia, esperti di social media o di editoria, e attraverso i suoi dodici minuti fornisce molti spunti interessanti sul potere che ha raggiunto Instagram nel modo in cui i giovani, e non solo, si presentano al mondo e prendono consapevolezza di sé.

Shawn, ragazzo come tutti, al quale piace uscire con gli amici, giocare a calcio e basket, ascoltare musica, ha iniziato ad usare Instagram circa due anni fa. Ora con gli amici racconta di quanto sia bello essere riconosciuti per strada: il punto, secondo questi ragazzi, non sta nel quanti follower hai, ma in quante persone sanno di te, sanno della tua vita.

Instagram è diventato parte dell’equazione della celebrità, proprio come fare parte di film. Una celebrità raggiungibile da tutti (non a caso nel video si parla di un 31% di teenager tra i 14 e i 18 che dichiarano che un giorno saranno famosi).

I social network hanno creato una nuova modalità di “accettazione” e riconoscimento sociale, che si misura in like, e porta all’autostima e al sentirsi bene con sé stessi. I social sono l’espressione più semplice della nostra natura: creare connessioni, relazioni umane.

E i tanto amati-odiati selfie? Se non trovi un selfie in un profilo, senti di non poterti fidare di quella persona, la cui rappresentazione sociale non può più, ormai, non passare per la rete in formato fotografico.

E come si configura, in questo scenario, il tradizionale amore tra celebrità e fan? Gli esperti parlano di una nuova percezione di amore, “thin love“, che ci porta a dichiarare amore per un amico così come per un oggetto, quando condividiamo qualcosa online.

Quindi, essere Instagram-fanatici significa essere inseguitori di una vuota fama, bisognosi di condividere ogni momento ancor prima di viverlo? Io me lo sono chiesta, ma mi ha molto colpito una frase di Shawn:

“Io sono sempre lo stesso, i miei atteggiamenti non sono cambiati. Se succede questo, devi davvero rivalutare la tua vita, perché questa è davvero solo un’app”.

Ci siamo passati, o ci passeremo, tutti: per quanto diroccata e malfunzionante possa essere la nostra auto, il momento di dirle addio per sempre è comunque un po’ triste. Nissan lo sa, e come parte integrante della campagna per il suo 80esimo anniversario, ha avviato un’iniziativa in Giappone dedicata ai suoi clienti.

Ad alcuni proprietari di una Nissan, infatti, l’azienda ha regalato una stampa 3D della loro stessa auto assieme ai propri cari, coloro cioè che hanno vissuto momenti importanti a bordo di quelle quattro ruote.

Ora tutti coloro che entro il 31 agosto condivideranno su Facebook o Linkedin la loro “storia d’amore” con la propria Nissan avranno la possibilità di vincere una mini replica 3D delle loro automobili, con una versione in miniatura di se stessi.

Per lanciare l’iniziativa Nissan ha creato uno coinvolgente storytelling: protagonista una giovane ragazza che saluta la famiglia e la sua città natale per trasferirsi a Tokio e iniziare la sua carriera.

Pronti per l’ispirazione creativa? Torniamo a segnalarvi le più interessanti novità nel mondo del fumetto e dell’illustrazione apparse questa settimana sul web, in libreria, in edicola, nelle gallerie, nei musei e nelle strade delle vostre città, in Italia e all’estero!

Celebra il mito di Kurt Cobain il nuovo graphic novel di Tuono Pettinato dal titolo celeberrimo “Nevermind” edito da Rizzoli Lizard, rock’n’roll!

I francesi Ruppert & Mulot, tra i più innovativi fumettisti della nuova scena francese, dal tratto sintetico e graffiante, hanno lavorato con Bastien Vivès al graphic novel “La Grande Odalisca“, annunciato in uscita in libreria per la fine di Aprile da Bao Publishing.

Esce il 15 aprile in edicola “A Panda Piace…l’avventura” 3 dal titolo “O per Ozio” edito da Panini Comics. In mostra a Roma alcune tavole in anteprima dal volume e una serie di 40 stampe nell’evento “A Panda piace…fare mostra” presso HulaHoop Club in via via Filippo De Magistris 91/93 (zona Pigneto).

Richard Sala sta da poco pubblicando online il web comic, anzi Tumblr-comic “Super-Enigmatix“: non mancano misteriosi figuri mascherati e belle ragazze… Da seguire!

Continuano le avventure dei Punk Arré di Francesco Guarnaccia su Mammaiuto.it! “From Here to Eternity” è al capitolo 4!

Annunciato il primo lavoro di ampio respiro di Zac Gorman, che dalle storie brevi che rendevano omaggio ai suoi giochi preferiti approda al suo primo graphic novel con una storia originale creata per l’universo di Costume Quest, dal titolo: “Costume Quest: Invasion of the Candy Snatchers” per Oni Press/Double Fine.

Lucy Knisley è una giovane fumettista americana che lavora per diverse case editrici come Boom! e Marvel, questo è il suo blog dove potete leggere storie brevi e vedere le sue bellissime illustrazioni!

La giovane fumettista Sakka (Roberta Sacchi) ha annunciato il suo nuovo lavoro “ELÄIN” storia a fumetti di 49 tavole a colori pubblicato dal Centro Fumetto Andrea Pazienza, che vedrà la luce in occasione del prossimo festival del fumetto “Napoli Comicon 2014” (Napoli, 1-4 maggio 2014), questa è la cover!

Peggy Adam è tra gli artisti in mostra a Fumetto, il festival internazionale del fumetto di Lucerna che ogni anno esplora orizzonti innovativi e alternativi della nona arte.

Vi ricordo poi l’abbuffata di artisti del fumetto, illustrazione, grafica ed editoria indipendente al Ratatà Festival di Macerata, con: Alessandro Baronciani, Alice Lotti, Allegra Corbo, Giò Pistone, Gilia Sagramola, Sarah Mazzetti, Rita Petruccioli, Maicol&Mirco, Rocco Lombardi e tanti altri…

Se siete degli artisti e volete segnalarci i vostri lavori, vi ricordo che siete sempre i benvenuti. Commentate questo post con il link al vostro blog, Tumblr, sito o portfolio.

Grazie e alla prossima!
Odri