Archivio per mese: Giugno, 2013

Spodestato da Abercrombie & Fitch dopo 16 anni di onorata carriera, lo storico Billboard DKNY ha ritrovato nuova vita grazie all’ultima campagna realizzata dall’azienda.

L’iniziativa ha chiamato a raccolta 10 artisti provenienti da 10 città – New York, Londra, Parigi, Milano, Dubai, Kuwait City, Hong Kong, Shanghai, Seul e Tokyo – per creare delle opere d’arte che interpretassero New York City nel contesto della città in cui ogni installazione fosse posizionata. I lavori avrebbero potuto comprendere cartelloni, sculture, proiezioni multimediali e chioschi. DKNY ha poi realizzato per l’occasione un sito dove raccogliere le immagini delle opere anche attraverso i maggiori social network (Twitter , Instagram, Vine , Tumblr e Weibo).

Ma il sito non è stato l’unico strumento attraverso cui selezionare le opere. E’ stata realizzata per l’occasione una app per iOS e Android che, utilizzando la augmented reality, permette agli utenti che scattano foto dei lavoro di vedere un video contestuale.

Per incrementare l’engagement, una enorme installazione in 3D è stata posizionata a Londra e verrà spostata fra tre località segrete. Per trovarlo, gli utenti dovranno cercare indizi su Twitter e Facebook. Pur se questa risulti essere una campagna di branding, DKNY ha permesso che alcune delle opere venissero stampate su borse, sciarpe e altri oggetti in vendita.  Per quanto DKNY non possegga più l’ambito posto a Houston Street, al marchio va un plauso per aver pensato molto più in grande rispetto ad un semplice billboard.

Ora che Vine è approdato anche su Android  la competizione tra aspiranti videomakers sarà serrata.  

Finalmente la diffusione dell’app è maggiormente capillare, da qui potrebbero esserci ottime occasioni da cogliere in termini di visibilità, popolarità ed acquisizione di consensi.  Dopo aver trattato l’esercizio stilistico su Vine, i consigli di ripresa video e di buona resa fotografica è doveroso soffermarsi sullo storytelling.

A chi storce il naso affermando che non sia possibile raccontare una storia in sei secondi si rivolge Robert De Niro, che li smentisce pienamente. A tal proposito basti pensare al nostro tempo, epoca di comunicazione in tempo reale e di informazioni veloci con cui le persone surfano e fanno del multitasking la loro ragione di vita.

Dunque, quali possono essere i trucchetti da utilizzare su Vine per tenere ben desta l’attenzione ed arricchire la narrazione? Qui alcuni spunti, ma come sempre, vi invitiamo a commentare per darci altri punti di vista!

Differenziare le inquadrature

Creiamo la storia alternando i campi lunghi, i primi piani, la figura intera, i piani americani, ecc. L’utilizzo stesso dell’inquadratura è una narrazione, non solo una tecnica stilistica. Dipende tutto da ciò che volete raccontare. Se all’inizio volete dare importanza all’ambientazione scegliete un campo lungo, se invece date spinta all’emozione del protagonista (anche un’arancia può esserlo) fate un primo piano, se svelate un arcano segreto utilizzate il dettaglio. Se non definite bene le inquadrature i sei secondi possono sembrare un’eternità. Di monotonia. 

Transizioni senza software di video editing

Volete dare un senso onirico alla vostra storia? Il collegamento tra una scena e l’altra manca di un certo non so che? Volete dividere il vostro girato in capitoli imitando Tarantino? Beh potete ricorrere a questi trucchetti. Per una dissolvenza da sogno bisogna coprire l’obiettivo con la mano per qualche secondo, poi toglierla improvvisamente e avviare rapidamente la registrazione. Il diaframma si autoregolerà producendo una grande luminosità. In alternativa è possibile posizionare un oggetto davanti all’obiettivo e poi toglierlo. Infine per inframezzare le vostre riprese potreste filmare una schermata nera così da poterla utilizzare tra un frame e un altro.

Storyboarding e sperimentazione

Siete in fissa con un’idea che vi sembra geniale? Pianificate la ripresa creando un piccolo schizzo. Disegnando un elementare storyboard e visualizzando il vostro pensiero vi renderete conto di aver idee ancora migliori di quella originale. Solo provando a creare i video si migliora e vengono fuori storie che non avevi neanche lontanamente immaginato.

Allora, siete pronti per creare?

La Prima Guerra Mondiale è il primo grande evento storico del secolo passato che ci viene insegnato quando ci troviamo tra i banchi di scuola. Tuttavia, noi che siamo abituati alle immagini e ai video, che siamo un pò vittime dell’overload informativo quotidiano, spesso tendiamo ad allontanarci da fatti tanto lontani da noi. Ecco perché il Musee de la Grande Guerre di Pays de Meaux ha “riportato in vita” il conflitto.

DDB Paris ha creato per l’occasione la campagna “Facebook 1914“, ipotizzando che Facebook esistesse ad inizio Novecento e raccontando tramite le sue pagine la storia di un giovane, Léon Vivien (qui trovate il profilo Facebook), partito per la guerra e della sua famiglia che rimane a casa ad aspettarlo.

Il profilo è stato aggiornato quotidianamente per 10 mesi, raccogliendo l’attenzione dei media e di migliaia di persone, che al termine della lunga campagna di teasing sono state invitate a visitare il Museo per scoprire di più di questo tempo lontano ma storicamente tanto importante (e capire se Leon è poi tornato a casa da moglie e figlio).

A giudicare dai numeri, l’iniziativa è stata un successo: la pagina ha ricevuto più di 50.000 seguaci entro le prime due settimane e 5.000 commenti, e il Museo ha visto il flusso di visitatori aumentare del 45%.