Archivio per mese: Settembre, 2012

Non è una provocazione la mia.

Paddy Power, in Europa considerato un vero colosso del settore delle scommesse sportive, muove i suoi primi passi in Italia, o almeno ci prova e con scarsi risultati.

Gesù il suo testimonial e lo scopo comunicativo calza perfettamente;  ironia, creatività, mito e realtà. Tutto si combina per descrivere in realtà un’ideale

Il video che ha realizzato per il mercato Italiano è stato bannato, ma non saprei definire morale o etico il verdetto, ed è un problema che non dovrei pormi considerando non di nostra competenza giudicare la scelta di demonizzare lo spot.

A voi diamo l’opportunità di guardarlo e commentarlo.

Senza sensi di colpa, la pubblicità può tutto e in suo nome creativamente vi benedico.

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Ironizzando sul mistero della sua sconosciuta composizione, Coca Cola da tempo porta avanti la campagna che reclamizza la bibita come portatrice della “la formula della felicità”. Ora il brand va oltre e, volendo forse spingere su quel bisogno di socialità e comunità presente in una società in tempi di crisi, dalle case scende in piazza.

La nuova campagna esce dalla mura domestiche per andare nei paesi, nelle città, tra la gente. Scenario particolare dello spot è la piccola piazza di Largo Banchi Nuovi a Napoli, dove un furgone Coca Cola si ferma per diventare un punto di raccolta speciale: accettando l’invito dello chef Simone Rugiati, una piccola folla di persone si avvicina incuriosita e finisce per condividere con degli sconosciuti il momento di convivialità per eccellenza, la cena.

In coda al filmato troviamo un link in overlay che ci rimanda ad un’applicazione Facebook, che ci porta dalle piazze reali a quelle virtuali. L’app è progettata per consentire all’utente di invitare a pranzo familiari ed amici, con tanto di proposte di menù, scegliendo tra tre ‘ambasciatori’ per recapitare il messaggio: Rugiati appunto, una simpatica nonnina o il ragazzo del BBQ.

L’advert è ben costruito (e del resto è difficile aspettarsi il contrario dal colosso di Atlanta) e si pone come completamento ideale delle precedenti campagne. Tuttavia non sembra essere esenti da rischi. Le critiche abitualmente indirizzate al brand le conosciamo: i valori nutrizionali della bibita non sono tra i più salutari, e proporre il prodotto come accompagnamento ideale ai pasti è per molti un affronto.

Ma non dimentichiamoci che Coca Cola è uno dei lovemark più importanti del mercato internazionale: la sua comunicazione può contare su una schiera di fan che amano incondizionatamente il prodotto, e soprattutto, i valori che esso porta con sè. Tra i quali, appunto, quelli di felicità e condivisione.

Dopo le 5 novità estive di Facebook e le nuove funzionalità di Google+, anche in casa LinkedIn è tempo di aggiornamenti. Il social network ha recentemente annunciato l’introduzione di nuovi strumenti e funzionalità in un’ ottica sempre più social. Scopriamoli insieme in questo post!

1. Notifiche real-time

Ebbene sì:  sulle orme di Facebook anche LinkedIn introduce le notifiche e gli aggiornamenti in tempo reale. Sarete avvisati ogni volta che qualcuno visita il vostro profilo, accetta la vostra richiesta di connessione, mette mi piace sui contenuti che condividete oppure commenta. Insomma, mai più senza sapere cosa succede nella vostra rete professionale! 🙂

Le nuove notifiche saranno visibili in alto nel menù di navigazione (accanto all’ indicazione del tipo di account ) attraverso un’icona a forma di bandiera blu e una a forma di busta per la posta in arrivo. Sarà un cerchio rosso ad avvisarti che qualcosa di nuovo è successo!

Un primo chiaro segnale, dunque, della direzione sempre più social verso cui si sta dirigendo il social network, come affermato sul blog ufficiale da Angela Yang, responsabile della sezione “LinkedIn Today”:

“Questa nuova funzionalità è frutto nel nostro impegno continuo nel cercare di favorire discussioni, interazioni, coinvolgimento con la rete di relazioni professionali.”

2. New look per le pagine aziendali

Cambio di grafica per le pagine aziendali che sembrano dare maggiore enfasi all’aspetto visivo rispetto a quello testuale. Anche LinkedIn sembra così essersi accorto che “un’immagine vale più di mille parole!” 🙂

Ecco i cambiamenti principali:

• Immagine di copertina: nuova possibilità di inserire, in alto nella pagina aziendale, un’ immagine rappresentativa dell’azienda. Il consiglio è sempre lo stesso: utilizzate immagini evocative e di impatto, favorirete la creazione e il rafforzamento della vostra identità!
• “Prodotti e servizi”:  finora “nascosta” all’interno del menù di navigazione, questa sezione si ritroverà in primo piano nella parte destra, ben visibile e facilmente raggiungibile. Mantenetela aggiornata, è una buona vetrina per promuovere i vostri prodotti.
• Raccomandazioni:  in evidenza nella parte destra della sezione “Prodotti e Servizi”,  mostreranno in primo piano la foto profilo, il nome, la qualifica professionale e l’azienda di tutti gli utenti che hanno raccomandato la vostra azienda e i vostri prodotti, dando un volto umano e maggior credibilità a questo utile strumento.
• Opportunità di lavoro: sempre nella parte destra della homepage, al di sotto delle raccomandazioni, si troverà la sezione “stiamo assumendo”. Collegata alla pagina delle opportunità di carriera, al suo interno si ritrovano diverse informazioni fra cui le posizioni aperte, le opinioni dei dipendenti, gli obiettivi aziendali. Per farvi un’idea, date un occhio alla versione aggiornata di Unilever.
• Targeted Company Updates: la possibilità per le aziende di targettizzare i propri post viene resa ancora più evidente nell’area degli aggiornamenti ogni volta che si vuole creare e pubblicare un post.
• Panoramica azienda: totale cambiamento per questa sezione di presentazione dell’azienda che viene spostata completamente in fondo alla pagina al di sotto degli aggiornamenti di stato.

Una serie di novità che hanno l’obiettivo, per le aziende, di riuscire a comunicare al meglio la propria identità e creare migliori reti di relazioni con il giusto target, per gli utenti, di avere più facilmente accesso alle informazioni sulle aziende di interesse ed iniziare a meglio interagire con la propria rete professionale.

Purtroppo, come affermato nel blog ufficiale, le nuove pagine aziendali sono state rilasciate finora solo per alcune aziende principalmente USA. Per tutte le altre c’è da aspettare ancora un po’: sembra infatti che saranno disponibili solo alla fine di quest’anno.

3. Aggiornamenti per la versione Mobile

Con il 23% di utenti unici che utilizzano Linkedin in mobilità attraverso la app per iPhone, Android e iPad, non potevano mancare miglioramenti anche per le versioni mobile del social network professionale:

• Notifiche real-time e nuove pagine aziendali
• Offerte di lavoro in evidenza negli aggiornamenti della homepage
• Nuova app per Ipad in italiano

Potete trovare le preview delle novità per la versione mobile in questa breve presentazione.

Novità interessanti dunque per LinkedIn che sembrano promettere sempre più partecipazione e coinvolgimento. Saranno sufficienti per aumentare la fidelizzazione e l’utilizzo da parte degli utenti? Stiamo a vedere!