Archivio per mese: Giugno, 2012

L’articolo che state per leggere è tradotto dall’originale “10 Utterly Absurd Olympics Marketing Restrictions” pubblicato sul sito Business Insider.

La commissione sulle pratiche pubblicitarie londinesi ha rivelato, poche settimane fa, quali saranno le pratiche legali per gestire il settore pubblicitario durante le Olimpiadi di Londra 2012.

Un rappresentante LOCOG ha comunicato che: “La materia legale a riguardo è assai ampia e, pertanto, qualsiasi campagna a tema ‘olimpico’ potrebbe violare la legge. Anche se non fa riferimento esplicito ai Giochi”.

Alla domanda sulla pubblicità indiretta, che non menziona esplicitamente le Olimpiadi, il LOCOG ha spiegato, “il London Olympics Association Right è redatto in maniera molto dettagliata così che, qualsiasi rappresentazione che crei un’associazione tra un brand o un’azienda con i Giochi, è considerato contro la legge “.

Zona a esclusione di brand

Nominata come “zona a esclusione di brand” , LOCOG ha creato i vari spazi dove la pubblicità, in qualsiasi forma, diventa oltraggio alla legge.
Il vero problema è che la “zona a esclusione di brand” è enorme, determinata geograficamente quanto l’area Olimpica .
Non solo la pubblicità in quanto tale è proibita, anche le fotografie sono limate al minimo e solamente ai commercianti autorizzati è permesso vendere i prodotti autorizzati, in ultimo, si accettano pagamenti solo in carta Visa.

Eliminare i loghi dai servizi pubblici

Un recente report del “the Guardian” indica che ogni logo affiso ai servizi igienici verrà coperto con del nastro, purchè non si tratti di marchi di imprese che provano a lanciare sul mercato dei prodotti competitor, bensì servizi igienici installati prima delle Olimpiadi.

Gli atleti che usano Twitter rischiano la medaglia d’oro

Gli atleti e le altre figure professionali accreditate, non sono autorizzate a promuovere qualsiasi brand di prodotto o servizio all’interno di siti, blog o profili tweet, nè tantomeno su tutte le piattaforme di social media.Tutto deve essere conforme al IOC’s Social Media, Blogging and Internet Guidelines for the 2012 Olympics. Non è inoltre possibile caricare foto su Instagram, nè sfruttare la propria immagine personale(in quanto testimonial) senza l’approvazione della Commissione Esecutiva del CIO. Utilizzare uno dei simboli olimpici in qualsiasi blog / social media è penalmente perseguibile. Per gli atleti il rischio è l’espulsione dalle gare.

Quindi sì, ringraziando Nike in un tweet si potrebbe rischiare la perdita dell’oro.

Twitter ha infatti accettato di lavorare con LOCOG per disincentivare le imprese non ufficialmente sponsor, di acquistare pubblicità tramite hash tag. Quindi “bevanda #Gatorade @ london2012″ è illegale”

Inoltre Twitter ha iniziato a rimuovere una valanga di account non autorizzati connessi alle Olimpiadi. La settimana scorsa, Twitter ha rimosso più gruppi di protesta per l’utilizzo del logo modificato delle Olimpiadi.

Come controllare le azioni di guerrilla marketing?

Il problema subentra col il contenimento delle attività di guerrilla marketing, non sarà certo semplice contenere fiumi di persone che, potenzialmente, potrebbero attirare a sè l’attenzione con gesti eclettici e anticonformisti. In tal caso si prevede un livello di controllo molto elevato da parte della polizia; la quale ha il diritto di entrare in qualsiasi locale in cui si ipotizza potenziale materiale pubblicitario non autorizzato.

L’ordine è “rimuovere, distruggere, nascondere o cancellare qualsiasi violazione alla legge” . I trasgressori possono essere arrestati e multati fino a £ 20.000.

Via gli sponsor dagli stadi

Nel 2005, l’impresa di fotocamere Giapponesi Ricoh Company ha accettato di pagare più di $10 milioni per esporre il suo sponsor al nuovo stadio Coventry City FC (il contratto vincola l’affissione per 10 anni). Ma Ricoh non è uno sponsor delle Olimpiadi per cui il logo sarà coperto o rimosso poichè l’intera struttura sarà riconosciuta come la città del Coventry Stadium durante le Olimpiadi.

Zero maxiaffissioni

Per spazio pubblicitario, nella circoscritta zona Olimpionica, si intendono anche le Maxi Affissioni su strutture urbane. Nessun palazzo, bus o cantiere proporrà alternative pubblicitarie alle loro facciate.

Ma allora, quali brand saranno pubblicizzati?

Ma chi sono i brand autorizzati e nominabili ai prossimi Giochi Olimpici?
British Airways, Heathrow, Acer netbook, Panasonic, General Electric, Samsung, Procter&Gamble, Duracell, Heineken, Adidas, BMW, Holiday Inn, Ticketmaster, Mc Donald’s, UPS.

E questi sono alcuni, ma la domanda è, con tutto lo spazio che si è venuto a creare, per le forti limitazioni legali, non si rischia di cadere nella banalità limitando quella creatività guerrigliera che emerge quando bisogna sgomitare tra concorrenti?

Al tempo, e a voi, la parola.

“Notte stellata” è stato creato da Van Gogh nel lontano 1889, ma grazie al suo fascino eterno pare rivivere un nuovo momento di gloria oggi, nell’era dei social media. Dopo il lavoro di Petro Vrellis, un’altra rivisitazione moderna del dipinto si sta facendo largo in rete, questa volta sotto forma di un domino realizzato da FlippyCat.

Un lavoro davvero minuzioso e un esercizio di pazienza notevole, manipolando 7067 pezzi incastrati uno dietro l’altro che, alla messa in moto della reazione a catena, cadono riflettendo quasi il movimento di una pennellata.

FlippyCat si è cimentato anche nella riproposizione de “La Gioconda”. Quale sarà il prossimo?

Il web è fatto di interazione, dialogo e reciprocità, anche per le aziende nei confronti dei proprio consumatori attuali e potenziali: quante volte abbiamo sentito questo ritornello?

La realtà, stando ai dati di Social Bakers, sembra invece di altro tipo: le imprese, in effetti, si impegnerebbero molto poco nella gestione efficace del customer care 2.0, tanto che il 70% arriverebbe addirittura a ignorare le comunicazioni/domande dei fan! Secondo lo stesso Social Bakers ci sarebbero anche altri problemi, come le risposte che arrivano ma con molto ritardo. Il tutto porta poi ad effetti sul ROI molto negativi… che non si dica poi che i social media non servono a nulla! 🙂

Quali sarebbero, in particolare, i settori più reattivi nel feedback ai fan?

Non dare ascolto ai fan porterebbe a un minore engagement, che in ultima analisi andrebbe a impattare sull’acquisto reale dell’offerta dei brand. Per non parlare poi delle mancate occasioni per migliorare l’efficacia del product development!

E le vostre marche preferite, come sono sul web? Devoted o anti-social?

Cowbird é l’ultima opera per il web di Jonathan Harris, artista digitale che ha fatto già parlare di sé per altre opere come We feel fine e I want you to want me.

A prima vista si potrebbe dire di trovarsi davanti all’ennesimo social network, ma bastano pochi secondi per capire che Cowbird è altro, è un ambiente narrativo che raccoglie storie da tutto il mondo e le restituisce solo a chi ha veramente voglia di ascoltarle e di leggerle, a chi riconosce il tempo del racconto e dell’ascolto, con le sue pause e i suoi iati.

Cowbird è una comunità di oltre 7000 iscritti, tra cui scrittori e fotografi, dal design pulito ed elegante, in cui sono raccontate storie ed esperienze personali attraverso testi, fotografie, audio. Non c’è spazio per l’istantaneità e per la velocità, in qualche modo è l’anti-social network, come siamo abituati forse a conoscerli e a consumarli.

Ogni storia si apre con una foto a tutto schermo accompagnata da una storia della lunghezza che si desidera. L’esperienza è arricchita dalla possibilità di taggare la storia in molti modi, per luogo, per personaggi protagonisti, per data, per parole chiave.

I metadati sono poi organizzati in modo da visualizzare facilmente quante altre storie sono legate a quella in particolare, in modo da rendere accessibili anche altri racconti.

Tra le mie preferite: Thank you Taliban, la storia di un reporter che chiede alla sua compagna di sposarlo sul tetto di un tank in Afghanistan dopo essere sfuggito ad un agguato mortale.

Due le novità più interessanti, la funzione dello “sprout” e le saghe, esperimenti di narrazione collettiva su uno stesso tema.

Nel primo caso si tratta di creare letteralmente un germoglio, un’ispirazione per altre storie, uno spunto per costruire altre narrazioni per associazioni di idee, emozioni, esperienze.

Le saghe sono invece un bell’esperimento di creazione partecipata, esempi di racconto a più voci di un unico evento, come quella su Occupy con oltre 600 testimonianze o quella inaugurata il giorno di S. Valentino a proposito del primo amore.

Un’altra curiosità è la possibilità di ricercare storie tramite il tasto serendipity, quindi abbandonarsi al caso, lasciarsi guidare alla ricerca di qualcosa di non cercato ed imprevisto, per imbattersi in una piccola perla di un diario intimo.

Harris ha dichiarato che con questo progetto vuole costruire una public library of the human experience. E’ impietoso con i social network come Twitter e Facebook, che definisce in qualche modo responsabili di una certa comunicazione fastfood, al contrario di Cowbird, che vorrebbe soul food.

Su questo punto Harris esagera, senza i precursori contro cui si scaglia forse Cowbird non esisterebbe. Non è solo una questione di sovrapproduzione di informazione quanto anche di iperconsumo dell’informazione stessa, di cui siamo comunque corresponsabili.

Quattro le parole chiave di cui cerca di rovesciare il paradigma, cultura usa e getta, auto-promozione, compressione e curatela, trasformandoli rispettivamente in “vera comunicazione, auto-riflessione, durata prolungata e creazione autentica”.

Il suo scopo non è costruire un nuovo Facebook (a proposito si entra nel network solo tramite invito), ma mettere insieme una comunità di “cantastorie” che attingano a quanto di buono circola sulla rete in questo periodo, ovvero il giornalismo partecipativo, blogger che scrivono contenuti di qualità, comunità di fotografi, artisti o chiunque documenti ciò che lo circonda con profondità, attribuendo valore e significati a parole, immagini, narrazioni.

La dichiarazione d’intenti si riscontra anche nella descrizione che Harris fa della sua creatura degna di un bestiario contemporaneo, uno strano animale mezzo uccello e mezza mucca, veloce e agile come il primo, allo stesso tempo stabile e lento come la seconda. Applicata questa metafora al mondo contemporaneo della comunicazione, gli uccelli sono internet e le mucche le forme di narrazione tradizionale. Cowbird prova ad unire questi due estremi dando vita ad un nuovo modo di raccontare, coniugando la sacralità e la lentezza della mucca, alla gioia e alla voglia di giocare degli uccelli.

Ancora, cowbird è anche un uccellino nordamericano, il molotro, conosciuto per i suoi continui spostamenti e per usare i nidi degli altri nel deporre le uova. “Noi siamo il nido per le tue storie”- scrive Cowbird-”depositale qui e noi ce ne prenderemo cura”.

Di certo non possiamo rimproverare a Harris di non aver dedicato tempo e amore al progetto. Ci sono voluti più di due anni, un periodo quasi di eremitaggio trascorso tra l’Islanda, l’Oregon, il New Mexico, il Vermont e la California, e circa 145.000 righe di codice tra PHP, Javascript e CSS.

Un’ultima nota: la comunità italiana di Cowbird è ancora piccola anche se in crescita. Fatevi invitare, diventate anche voi cantastorie.