Archivio per mese: Febbraio, 2012

Questo post è una libera traduzione dell’articolo “5 Tools For Managing Your Personal Brand Online” di Amber Mac pubblicato su Fastcompany.com

L’arte di vendere se stessi come qualsiasi altro prodotto commerciale sta vivendo la sua età dell’oro. Sempre più spesso si parla di questo fenomeno, sempre più individui di tutte le età si appropriano di fette di web per accrescere la loro notorietà, promuovere le loro capacità dimostrando con creatività e non convenzionalità cosa sono capaci di fare.

Altri invece, che hanno già raggiunto la notorietà, seminano per raccogliere i frutti delle generazioni successive. Beyoncè e Jay-Z hanno recentemente presentato una domanda presso lo US Patent and Trademark Office per tutelare il nome della figlia Blu Ivy Carter, probabile primo passo per instaurare il neonato brand personale.

La vita in rete può risultare molto redditizia, può aprire opportunità sul fronte lavoro e partecipando attivamente alla vita sui social si può costantemente essere aggiornati sulle proprie aree di competenza, quello che farà la differenza sarà l’esperienza e la creatività, se hai avuto successo sul fronte personal branding, è probabile che tu ti sia affermato come un esperto.

A parte la creazione di contenuti accattivanti e creativi , una strategia di personal branding dovrebbe includere anche un piano di attività per raggiungere gli obiettivi quotidiani. Considerare intervalli brevi durante le normali attività in modo da poter gestire i diversi account online. Questo potrebbe significare che bisogna essere presenti su siti di social networking ogni paio d’ore per 15 minuti alla volta, o forse più, a seconda dell’importanza che si attribuisce ad una piattaforma.

Una volta che si è messo da parte il tempo di gestione dei vari account, ci sono alcuni strumenti fondamentali che si dovrebbero utilizzare per mantenere una presenza ottimale sul web. Qui ci sono cinque strumenti per aiutarvi a rimanere sempre in pista:

1. Namecheck

Questo strumento gratuito è prezioso per neofiti di personal branding ed esperti. Con un semplice clic, inserisci il tuo nome utente nella casella di ricerca per scoprire se tale nome è registrato in più siti di social media. Il servizio setaccia automaticamente attraverso 12 dei migliori siti di social per vedere se il nome è già stato preso o disponibile. E’ una buona idea quella di registrare il vostro nome su siti che non sono ancora molto popolari, perché nel caso in cui queste piattaforme aumentino di popolarità nei mesi a venire , il vostro nome sarà già registrato e protetto.

2. Squarespace

E’ un servizio di gestione di siti, blog e pagine personali, gratuito e semplice da utilizzare. E’ disponibile anche per Android e iOS. Con questo strumento in pochi minuti si caricano i propri contenuti in rete ed il gioco è fatto.

3. HootSuite

Come abbiamo detto in precedenza, ognuno di noi ha più account su diverse piattaforme: questo strumento permette di gestire fino a 5 account social contemporaneamente offrendo un’interfaccia semplice e una forte usabilità.

Ci sono attualmente tre milioni di persone che utilizzano questo servizio, una bella indicazione che il servizio funziona.

4. Rapportive

Se volete portare i vostri social network nel vostro account Gmail, questo strumento può aiutarvi. Una volta installato, questo add-on sarà in grado di monitorare ciò che i vostri contatti e-mail stanno facendo attraverso Facebook, LinkedIn e Twitter, e anche vedere le loro foto del profilo. Inoltre, Rapportive rende facile il collegamento con loro, direttamente dal vostro in-box! Per esempio, se una nuovo collega di lavoro vi manda una e-mail, la barra laterale includerà i loro profili online e vi permetterà di seguirli su Twitter e altri servizi. Se non siete utenti Gmail, Xobni è uno strumento con funzionalità simili che funziona su più piattaforme, anche Outlook.

5. YouTube

Non c’è forse modo migliore per promuovere il proprio brand personale che con un video. Tuttavia questa tende ad essere la strada che le persone evitano perché necessita di molto tempo, impegno e per le signore, del trucco! Nonostante ciò, la creazione di breve How-To e video informativi può aiutare a costruire la propria immagine di “esperto” su un particolare argomento. La chiave è mantenere le clip brevi e dolci ed usare la forza dei vari social network per la distribuzione. Sono frequenti i casi in cui i protagonisti del tubo sono diventati fenomeni crossmediali , Clio Make-up è l’ultimo cronologicamente, da semplici how-to a inserimento nei palinsesti del canale televisivo Real Time.

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Norman Thavaud è una star francese di YouTube, seguitissimo oltralpe. Il suo ultimo ‘lavoro’ è “Les Apples Addicted“, un monologo comico di cinque minuti che prende di mira gli amanti della Mela e la loro devozione. Eh sì, perché punto focale del video è dimostrare che Apple, per i suoi fan, non è una semplice marca, ma una vera e propria religione.

Norman passa sotto la lente tutte le manie dei devoti di iMac, iPad, iPhone e famiglia, ricavandone quadretti ironici e forse nemmeno tanto esagerati. Un esempio? Il design dei prodotti di Cupertino è talmente curato che anche il packaging diventa una reliquia da esporre in salotto. Gli Apple user si sforzano nel trovare motivazioni razionali che ne giustifichino l’ennesimo spropositato acquisto, disprezzano chi usa Windows e Android, parlano di fatti privati con Siri in mezzo alla gente.

Il concept non è certo nuovo: gli utenti Apple negli ultimi tempi sono oggetto di tante campagne ironiche e video che ne sottolineano la fedeltà maniacale e irriducibile verso i prodotti creati da Steve Jobs. Vi ricordate ad esempio la campagna di Samsung per il lancio del Galaxy S II?

L’eterno conflitto continua dunque a fare proseliti, non solo tra i consumatori, ma anche tra chi fa marketing, o personal branding, in questo caso. Difficile non aspettarsi questi numeri (più di 3 milioni di views) quando si mettono in campo questi argomenti, non credete?

Da ieri sta spopolando fra i trending topic di Twitter un hashtag particolare: #tornatesufacebook. Come si può facilmente intuire, una sorta di “invito” a quegli user considerati troppo poco adatti a utilizzare questo fantastico strumento, a tornare in un social network più… semplice.

Il dibattito è ancora vivo, nonostante la giornata si preannunci satura di argomenti importanti e topic altrettanto interessanti.

Perché ci è sembrato utile fare un focus su questo hashtag? Per via dello spirito con cui gli utenti di Twitter si sono avvicinati a quegli utenti meno scafati e magari più giovani d’età, che non capiscono quali siano le differenze sostanziali fra i due social network più importanti. Fra i vari tweet lanciati, infatti, notiamo alcuni “inviti” non propriamente simpatici, e altri riferimenti a un latente quanto esibito “snobismo”. Ecco una piccola carrellata, realizzata fra gli ultimi post che abbiamo trovato:

Insulti, ma anche chi si chiede che senso abbia parlare male di chi si avvicina a Twitter senza saperlo usare. Si potrebbe dire: “Tutti siamo stati newbies“, ok. Ma è anche vero che gli user di questo social network, a dispetto di quelli di Facebook che si sta sempre più affermando come insieme di community che aggregano contenuti di genere diverso, hanno ben presente il ruolo sempre più centrale che sta assumendo Twitter nella libera circolazione delle informazioni.

Oggi per capire l’umore del pubblico non si misurano il numero di pagine fan aperte per commentare un dato fatto, ma gli hashtag pubblicati in TimeLine, e questo i Twitteri lo sanno. Per questo l’invasione frutto di una millantata “tendenza” di molti user che utilizzano Twitter come fosse Facebook, ossia per cercare contatti sociali e non un dibattito orientato a determinati argomenti ritenuti di alto profilo e di importanza rivelante, viene ritenuta dannosa dalla comunità; quasi una sorta di intralcio alla dinamica sociale basata sul microblogging.

Facebook per sua natura è diverso da Twitter, non migliore o peggiore. Ritenerlo per “bimbiminkia” (citiamo da uno dei tanti tweet lanciati all’attacco dei presunti “invasori”) è da considerarsi fuorviante e sbagliato perché ne riduce la capacità aggregatrice, oltre che le possibilità in termini di comunicazione e di engagement. Può piacere di più twittare velocemente che condividere album fotografici e soffermarsi a commentarli con i componenti della propria Rete sociale: ma ciò che è evidente, è che i gesti che si compiono sono sostanzialmente diversi, così come le dinamiche che si creano.

Poi, certo: sui social network di utenti con intenzioni “fastidiose” se ne trovano molti. Ma dove non se ne trovano? Se su Facebook basta non concedere l’amicizia, su Twitter basta non followarlo. Eliminando il collegamento, l’utente fastidioso semplicemente smette di esistere.

Voi come la pensate? Siete per “tornare su Facebook” o per lasciare libera circolazione degli user in tutta la social sfera?