Archivio per mese: Maggio, 2011

Nelle ultime settimane è stato reso noto che Starbucks ha sorpassato nella classifica della catene di ristoranti americane alcuni colossi come Burger King e Wendy’s.

L’azienda, fondata nel 1971 a Seattle, ha mostrato negli anni una grande trasparenza sui temi legati alla Corporate Social Responsability, definiti in maniera chiara nei suoi Report annuali (oramai pubblicati da 10 anni).

Quest’anno, in occasione dell’Earth Day, Starbucks ha ideato un’originale iniziativa per mostrare il forte impegno dell’azienda nel diminuire il più possibile il suo impatto ambientale. Il 22 Aprile chiunque comprasse una travel mug (tazza da viaggio-riutilizzabile) all’interno di uno store Starbucks, otteneva in regalo un caffè o un tè.

L’iniziativa è stata promossa da questo video, diffuso tramite Facebook e il sito ufficiale, che mostra migliaia di newyorkesi che effettuano il passaggio da monouso a tazza riutilizzabile attraverso un’artistica azione di ambient marketing.

L’impegno dell’azienda nel ridurre l’impatto ambientale non è però iniziato con quest’azione. Già dal 1985 Starbucks ha iniziato ad offrire degli sconti ai suoi clienti disposti a passare ad una tazza da viaggio riutilizzabile. E negli anni successivi si è impegnata attivamente istituendo il suo programma “Starbucks Shared Planet”.

Il programma in particolare si articola nei seguenti obiettivi da raggiungere entro il 2015:

Caffè & Agricoltori

– Assicurare la provenienza del 100% del caffè attraverso sistemi di certificazione quali C.A.F.E. Practices o Fairtrade.
– Investire negli agricoltori e nelle loro comunità incrementando i loro presiti a 20 milioni.
– Migliorare l’accesso degli agricoltori ai mercati del carbonio,aiutandoli a generare reddito e proteggendo l’ambiente.

Coinvolgimento della Comunità

– Mobilitare i nostri impiegati e i nostri clienti per farli contribuire per oltre 1 milione di ore a servizi per la comunità.
– Impegnare oltre 50,000 giovani per innovare e intraprendere azioni nelle loro comunità.

Riciclo e tazze riutilizzabili

– Sviluppare soluzioni per il riciclaggio completo per la nostra carta e per la plastica.
– Implementare il riciclaggio front-of-store nei nostri negozi di proprietà.
– Servire il 25 per cento delle bevande distribuite nei nostri negozi in tazze/bicchieri riutilizzabili.

Energia & Acqua

– Ridurre il consumo energetico del 25% nei nostri negozi di proprietà.
– Utilizzare energia rinnovabile pari al 50% dell’energia elettrica totale utilizzata nei nostri negozi di proprietà.
– Ridurre il consumo d’acqua del 25% nei nostri negozi di proprietà.

Green Bulding

– A partire da Dicembre 2010 costruire tutti i nuovi store con materiali riutilizzati, al fine di ottenere la LEED Certification. Il primo store completamente certificato è quello di Seattle, che si può esplorare virtualmente quì.

Molti degli obiettivi precedentemente fissati sono invece già stati raggiunti: la riduzione dell’energia utilizzata è stata nel 2010 del 3,3% rispetto al 2008, anche grazie all’introduzione di lampade a ridotto consumo; l’acquisto di elettricità da fonti rinnovabili è arrivato al 58%; per l’acqua addirittura c’è stato un decremento del 22% rispetto al 2008; l’obiettivo della diffusione e dell’uso di tazze riutilizzabili è invece stato solo dell’1,8% nel 2010.

Per quanto riguarda i “servizi per la comunità” si è svolto in Aprile il Global Month of Service, che ha toccato diverse città come Londra, New York, Shanghai,Seattle e Toronto. Il progetto basato sull’idea di un “buon vicinato” raccoglie volontari e impiegati al fine di realizzare diverse attività nel proprio quartiere: ridipingere mura, realizzare giardini pubblici, sistemare strade adiacenti a scuole etc.

Con una media di 700 tra volontari e impiegati per città, l’evento ha raccolto un grande successo.

Et voilà, il Ninja Candy si tinge di verde, anzi verdissimo! ….Come perché? 😯

Non fate i finti disinteressati, lo sappiamo che ogni notte, prima di andare a nanna, pensate solo ad una cosa.. Ma no! Che avete capito? Intendiamo il corso in “Green Marketing” che si terrà a Milano martedì 24 maggio, organizzato da Ninja Academy e LifeGate! ^^’

Tutte le direttive per scoprire il programma completo e procedere con le iscrizioni le abbiamo già date QUI ma, giusto per rinfrescarvi la memoria, ci teniamo a sottolineare, ancora una volta, che l’occasione è ghiottissima!

Non solo si parlerà di tematiche attualissime e necessarie quali il Green e la sostenibilità, non solo capiremo come vivere il Green in modo proattivo sia come stile di vita che come politica d’impresa, non solo scopriremo come usare i social media per creare una community attorno ad iniziative di stampo sostenibile, ma tutte queste nozioni verranno fornite da uno dei massimi esperti, nonché guru internazionali del settore: nientepopòdimenoche John Grant, che, al corso, vi regalerà il suo bestseller “Green Marketing, il Manifesto“.

E’ proprio da qui che partiamo per spiegarvi il Ninja Candy riguardante questo corso super innovativo: dal suo libro che – come sostiene Alberto Mattiacci, “è uno strumento di grande utilità pratica e culturale che pensa (e parla) al futuro“.

Se tematiche quali il Green e la sostenibilità rappresentano la grande, immensa sfida che la nostra generazione deve e dovrà affrontare, perché non iniziare dalle piccole cose, creando, per esempio, voi stessi il vostro Green Manifesto? E perché non dimostrare quali piccoli grandi gesti siete in grado di compiere per salvare il nostro caro e bel pianeta?

Seguite le istruzioni e, chissà, potreste essere proprio voi ad aggiudicarvi il Ninja Candy! 😉

1. Stilate una serie di punti che andranno a definire il vostro “Green Manifesto”: dovranno essere spunti, iniziative, concetti, idee Green da rispettare e far rispettare. Ovviamente potete scriverlo, oppure disegnarlo, rapparlo, mimarlo, etc. Ricordate che, più sarete creativi e più possibilità avrete di vincere l’ingresso omaggio!

2. Insieme al manifesto, dimostrateci che le vostre non sono solo parole “al vento” e che, per quanto possano essere Green – essendo eoliche, hanno bisogno di essere accompagnate dai fatti! Documentate quindi uno o più punti che avete messo in atto o avete fatto mettere in atto. Anche qui vale tutto: foto, video, etc.

3. All’interno del materiale, fate riferimento al corso Ninja Academy in “Green Marketing”

4. Diventate fan di Ninja Academy su Facebook!

5. Postate tutto sulla nostra bacheca: per non disperdere il materiale, vi consigliamo di accorpare manifesto e dimostrazione (per esempio: mostrateci il manifesto in un video e fate seguire, sempre all’interno dello stesso, la dimostrazione).

6. Invitate amici, colleghi, parenti – insomma, vere e proprie carovane umane, a cliccare “mi piace” sotto il vostro contenuto. Attenzione perché valgono solo i “like” sulla bacheca di Ninja Academy!

7. Scrivete una mail a info [@] ninjacademy.it ricordandovi di linkare, o comunque segnalarci, il vostro contenuto, lasciando un recapito telefonico, per contattarvi in caso di vincita.

I tre contenuti che riceveranno più “mi piace” arriveranno dritti al podio e, secondo l’insindacabile giudizio dell’esimia Ninja Juria di Kwalità, il migliore si aggiudicherà l’ingresso omaggio per seguire la giornata di corso in “Green Marketing”, martedì 24 maggio a Milano, con, appunto, uno dei massimi esperti del settore: John Grant! Con “il migliore” intendiamo colui o colei che esprimerà al massimo la sua creatività, la sua originalità e il suo entusiasmo!

Per ricaricare di energia (solare, mi raccomando) i vostri neuroni e farvi venire in mente l’idea più genialmente Green del pianeta, avete tempo fino a martedì 17 maggio: go go go!

Volete l’esempio che lo stesso John Grant cita all’inizio del suo libro? Il video in questione è “Proper Education” di Erick Prydz e ve lo mostriamo qui sotto. I ragazzi che vedrete potrebbero sembrarvi, a primo impatto, dei teppistelli, ma, in realtà, stanno cercando di contribuire alla salvezza del nostro pianeta. Curioso no? Check it out:

Se invece siete degli inguaribili pigroni o non ce la fate proprio ad aspettare e volete assicurarvi il posto, potete dare un’occhiata al post con tutte le informazioni a riguardo, o alla landing page del corso per scaricarvi il programma completo, oppure potete direttamente procedere con l’iscrizione.

Fino al 15 maggio con la modalità Early Booking potete iscrivervi ad un costo inferiore rispetto al prezzo pieno del corso. Ricordate che, sempre all’interno del post, potete visionare gli sconti dedicati alle iscrizioni di gruppo!

Avviso a tutti i Guerrieri Ninja, che hanno già partecipato ad uno o più corsi Ninja Academy: lo sapete, vero, che avete diritto a 40 € di sconto per ogni grado raggiunto, fino ad un massimo accumulabile di 160 €? 😛

Per qualsiasi altra informazione potete contattare le super maestre Ila & Franzina a questo indirizzo mail: info [@] ninjacademy.it o telefonare allo 02 899 26 128.

Non ci resta nient’altro da dire se non:

Save your planet. Be (a Green) Ninja!

Image credit: http://www.flickr.com/photos/heydanielle

C’è una parola che negli ultimi tempi ricorre sempre più spesso nelle conversazioni tra startuppers; un’espressione che viene da oltreoceano proprio come tante altre in questo settore, e che minaccia di scalzare il classico sempreverde “venture capital”.

Se nell’opinione comune infatti si tende a considerare il capitale di rischio come l’unica strada possibile per dare vita al proprio sogno d’impresa partendo da zero, oggi sempre più persone con idee e voglia di fare decidono di rompere ogni tabù e arricchire il vocabolario con un’espressione nuova e carica di speranze: crowdfunding.

Molte sono infatti le iniziative che, anche in Italia, puntano a individuare modalità alternative per permettere alle startup di raccogliere i primi, vitali fondi. Il crowdfunding è appunto una di queste, e il suo principio di funzionamento è davvero semplice: coloro che hanno un’idea da realizzare si rivolgono direttamente ai potenziali destinatari del progetto finale, e li coinvolgono nella raccolta fondi. Ogni partecipante ha così la possibilità di contribuire con un apporto anche minimo a un’opera di più ampio respiro. La piattaforma, che fornisce la cornice entro cui si attua questo scambio virtuoso, in genere trattiene per il proprio sostentamento una percentuale del capitale raccolto.

Seguendo questa scia, da pochi giorni in Italia è attiva una nuova realtà di Crowdfunding: si chiama Eppela, e si pone nel modo più trasparente e genuino: usando la sua stessa piattaforma per finanziarsi! Avete capito bene, Eppela è il primo progetto ad inaugurare la raccolta fondi, e conta già più di € 1000 raccolti (su una quota target di € 12.000) per 23 utenti finanziatori.

Ma come funziona nel dettaglio un sistema di questo tipo? Vediamone gli step principali:

– Si imposta una cifra obiettivo da raggiungere;
– Si presenta il progetto alla comunità attraverso una scheda completa di video esplicativo;
– Si attende la conclusione del periodo di tempo disponibile e si valuta il risultato.

A questo punto se il finanziamento ha raggiunto (o superato) gli obiettivi il progetto incassa i fondi e procede secondo il piano condiviso con i micro-investitori; se invece ciò non si verifica, il denaro viene semplicemente restituito.
Una delle cose più divertenti ideate da Eppela è il meccanismo di reward che premia l’investitore a seconda di quanto generosa è la somma versata. In altre parole a versamenti più cospicui corrispondono ricompense direttamente proporzionali: per € 2 posso ottenere una spilletta, come per € 2000 l’apparizione in uno spot TV!

Eppela ha una connotazione creativo/umanistica, e punta a far decollare (o meglio “saltare” dal sogno alla realtà, per riprendere la metafora scelta dall’iniziativa) progetti negli ambiti Public&noprofit, Art&entertainment (arte, letteratura, teatro, danza, musica, cinema, fumetto) e Lifestyle&technology (design, tecnologia, food, moda).

I più diffidenti storceranno il naso di fronte a un modello che corre il forte rischio di entrare nella categoria del “too good to be true” (troppo bello per essere vero), ma è bene sapere che in USA, la land of opportunities per eccellenza, il crowdfunding ha portato alla luce iniziative come l’anti-Facebook Diaspora, progetto nato sulla piattaforma Kickstarter.

Personalmente, ritengo che la riflessione su forme alternative di finanziamento sia uno sforzo necessario da parte della comunità startupper, soprattutto alla luce di due necessarie prese di coscienza: la crescita e la prosperità di una startup sono fortemente vincolate anche al contesto socio-economico di provenienza; non tutte le startup hanno i requisiti per sopportare un finanziamento di venture capital.
Per questo motivo, anche se con un metodo simile non si potrà certo ambire a finanziare una million-dollar-company, d’altro canto centinaia di piccole e brillanti idee potranno trovare terreno fertile per diventare realtà. Proprio a questo servono iniziative come Eppela, piccoli grandi passi verso un futuro in cui l’innovazione potrà affermarsi ogni giorno, partendo dal basso e in piena libertà.