Archivio per mese: Maggio, 2011

“Certe volte, le idee sono davvero in grado di battere la crisi”: questo è, in breve,  il  Claudio Nader-pensiero. 

Claudio è un ragazzo bolognese di 28 anni, che proprio grazie ad un’idea originale è riuscito nell’impresa di dare la svolta decisiva alla sua carriera. Come tanti di noi, anche Claudio si è trovato a fare i conti con uno scenario lavorativo desolante; per questo è volato all’estero, precisamente a Londra, in cerca di quel qualcosa in più che il nostro Paese non riusciva ad offrirgli.

Il problema è sempre lo stesso, ma può sembrare quasi insormontabile: come farsi notare?  Usare la testa, e la creatività, spesso è una soluzione. Ed ecco l’idea: perchè non pubblicare il suo Curriculum su Facebook, gestendo le impostazioni della privacy? Il sito di Zuckerberg vanta oggi circa 600 milioni di utenti, 22 dei quali sono italiani: una buona possibilità di uscire dall’ombra!

Nader realizza così il suo Facebook CV che, neanche a dirlo, nel giro di due mesi fa il giro del Web -e del mondo- tra tradizionali interviste, post, retweets: Inghilterra, Russia, Romania, America, Brasile, India….

 

E, come in ogni storia che si rispetti, il lieto fine (o inizio?) : Claudio ora lavora come Social Media Assistant e content editor in una grande agenzia di…Milano!

Se anche voi voleste provare a seguire il suo percorso, sul suo sito www.claudionader.com potrete trovare un tutorial in cui spiega come realizzare il Facebook CV.

Ma lasciamo la parola a lui, perchè ci racconti la sua esperienza.

Ci spieghi com’è nata la tua idea?

E’ nata per cercare di accendere una luce sul mio curriculum e per dare una dimostrazione diretta delle mie competenze come “media planner”. Dal guerrilla allo street marketing per le vie di Londra fino alle azioni su YouTube, Twitter o Facebook non sapevo bene che cosa volevo fare, quindi ho fatto due più due e ho concentrato l’attenzione sui due punti centrali della mia condizione di quel momento:

– un curriculum da far vedere

– un interesse preciso verso il mondo della comunicazione.

Facebook era il punto caldo della “comunicazione” e il nuovo profilo era il punto caldo di FB (ma non ancora usato da tutti) e il mio curriculum era il protagonista di questa storia.

Poi, in un suo status, il mio amico Alex si è lamentato del fatto che FB gli aveva affibbiato il nuovo profilo anche se a lui non piaceva, quindi quello era il momento in cui più di 600 milioni di persone si trovavano ad avere la stessa, identica, cosa in tutto il mondo. Ho pensato che una differenza del genere, con uno scopo così diverso, su 600 milioni di profili “solo” creativi o meno, non sarebbe di certo passata inosservata.

Quando hai iniziato ad avere i primi feedback dopo aver messo il tuo CV su Facebook?

Facebook è un servizio ad uso privato (pur considerando i contorni sfumati di questa affermazione), quindi è ovvio che nessuno viene a vedere il tuo profilo se non c’è qualcosa che lo porta fino a lì. Ecco perché i feedback sono arrivati quando io ho dato il via alla comunicazione.

Ho segnalato l’idea ad alcuni siti e blog per accendere l’attenzione e dopo un paio di settimane è uscito il primo articolo (in India, mi pare), poi un altro e un altro ancora, così è cresciuta la curiosità autonomamente.

Il profilo è stato poi inserito al top dei 12 profili Facebook più belli del mondo da Oddee e da altri siti, è stato citato come esempio per trovare lavoro sul Guardian e su Exame, uno dei magazine più seguiti in Brasile, e in diversi altri siti con intento simile, soprattutto rivolti a studenti di università americane e inglesi. Poi l’israeliano JobMob, che ha un seguito mondiale, l’italiano Spot & Web, MioJob di Repubblica, il francese Mode(s) D’emploi e altri ancora.

Oltre alle tante condivisioni ‘social’ partite dai vari articoli, molte persone mi hanno scritto da tantissimi paesi, chiedendomi a volte l’amicizia su FB e tanti mi hanno chiesto come rifarlo, per questo a un certo punto ho scritto un vero e proprio tutorial e sono uscite varie “versioni” diverse di questa idea.

Il tuo è un percorso controcorrente: invece che tentare la carriera all’estero, dove peraltro già vivevi, hai deciso di tornare in Italia. Come mai questa scelta?

Ero andato all’estero perché ero esausto dell’Italia. Destinazione: Londra. Pensando di fare il barista e basta, che infatti è quello che stavo facendo.

Poi però stando là è tornata la voglia di fare cose e quindi ho pensato di provare a farle.

Sono nati contatti locali grazie a questa idea ma poi magari sarebbe servito ancora un po’ di tempo, quindi ho colto l’occasione di collaborare come web e social media assistant in un’agenzia che mi ha trovato grazie a questa mossa. Era quello che speravo e che volevo, quindi perché avrei dovuto rifiutarlo?

Come vedi la situazione per i giovani in cerca di lavoro nel nostro Paese? Che consiglio daresti loro?

Beh, a costo di farlo sembrare un controsenso, io consiglierei di andare all’estero, non si sa mai cosa può accadere!

E poi, consiglio davvero di cercare di ottenere l’attenzione che si vuole, perché a volte ci si può riuscire.

Che dire? Grazie davvero Claudio, a nome di noi Ninja: questa sferzata di ottimismo e speranza  non può che farci bene!

Facebook offre 1 credit (ossia 10 cents) a quegli utenti che vedranno interamente uno spot video postato sul social network.

L”idea è quella di incentivare la fruizione delle campagne advertising sfruttando la fidelity dell’utente a Facebook e alle social app che quotidianamente utilizza.

Mark Zuckerberg e il suo staff, con questa mossa, puntano ad aumentare l’appeal verso quelle aziende che vorrebbero investire su pubblicità on line ma che non hanno sufficienti garanzie sull’efficacia: andando infatti a offrire una sorta di “ricompensa” al pubblico, si rende più probabile un’alta fruizione con conseguente maggior successo della campagna.

Il sistema è stato ideato insieme a Trialpay, la società che ha sviluppato Dealspot (la piattaforma che veicola le campagne ads nelle app di Facebook): un sistema che è già utilizzato nel mondo dei giochi marchiati Zynga (Cityville e Farmville) e Crowdstar, applicazioni che ovviamente possono contare su un vasto numero di utenti.

Ma come verranno elargiti i fantomatici denari agli utenti più pazienti? Attraverso il meccanismo del Credits, ossia la “moneta” interna di Facebook. Una valuta che viene accreditata sull’account e che, ad esempio, aiuta l’utente di giochi on line, permettendogli l’acquisto di oggetti utili al proseguo del videogame. Oggi i crediti possono essere acquistati on line con carta di credito: con 1 dollaro se ne acquistano 10, ma il prezzo scende se l’acquisto è massivo: con 400 dollari se ne acquistano 4.720.  Con questo sistema del “premio”, se un utente guarderà integralmente un video promozionale o utilizzerà un’app brandizzata, potrà riceverne gratuitamente e accumularli.

Come nel caso di Second Life, dove la moneta interna era il Linden Dollar, anche per Facebook il processo di fidelizzazione a un sistema fatto essenzialmente di contenuti comporta lo sviluppo di nuove forme di gestione dell’advertising, che arrivano addirittura ad elargire per guardare, in una sorta di pay per view al contrario.

L’obiettivo di questa azione, che mira ad incentivare l’utilizzo di questo particolare conio virtuale, è arrivare a far acquistare beni durevoli anche attraverso i Credits di Facebook: un po’ come sta accadendo in 5 città americane (Atlanta, Austin, Dallas, San Diego e San Francisco) dove sono già attivi i nuovi Facebook Deals,(quelli “à la Groupon per intenderci),che sfruttano la piattaforma di geolocalizzazione Facebook Place e permettono di condividere con gli amici gli sconti che si ottengono in determinati punti vendita attraverso la notifica del check-in: lo shopping online, infatti, in queste cinque città è possibile attraverso la piattaforma non solo con pagamento attraverso carta di credito ma anche, appunto, con i Credits.

Social Times Pro ha stimato in un report recentemente pubblicato che a partire dal prossimo luglio, quando questo sistema verrà messo a regime ed effettivamente la moneta zuckerberghiana diverrà utile anche per prodotti veri e propri, che il volume d’affari potrebbe raggiungere i 600 milioni di dollari entro un anno.

“Facebook’s goal is to drive a rich ecosystem around credits on multiple fronts” ha dichiarato Justin Smith, fra i fondatori di Inside Network: sembra proprio che l’obiettivo sia a portata di mano.

Il green design, anche conosciuto come sustainable design, eco design o environmental design, teorizza la progettazione di un prodotto o di un sistema socio/economico nel rispetto dell’ambiente in cui viviamo. L’obiettivo del design sostenibile è creare luoghi, beni e servizi attraverso una progettazione attenta alle tematiche ambientali, riducendo quindi l’uso di risorse non rinnovabili e cercando di limitare gli effetti negativi della produzione industriale sull’ambiente.

Principi del green design

–Materiali sostenibili: materiali non tossici, riciclati o riciclabili, realizzati secondo processi produttivi che utilizzano energie alternative;

–Risparmio energetico: utilizzo di prodotti che consumano meno energia;

–Qualità e durabilità: una maggiore resistenza all’usura ed un funzionamento ottimale garantisce una riduzione dell’impatto dei rifiuti prodotti;

–Design e riciclo: un progetto che prevede un secondo utilizzo dell’oggetto prodotto come materiale;

–Biomimetica: studio consapevole dei processi biologici e biomeccanici della natura. Tutti i sistemi naturali funzionano secondo cicli chiusi in quanto non esiste il concetto di rifiuto; inoltre si fondano su interdipendenza, interconnesione e cooperazione – processi che sono alla base dei sistemi viventi – funzionano ad energia solare e rispettano e moltiplicano la diversità.

Il green design è il risultato di un processo integrato tra architettura, design e urbanistica, dalla progettazione di oggetti di uso quotidiano alla realizzazione di aree urbane; trova quindi applicazione in diversi settori quali: architettura, design urbano, ingegneria, graphic design, industrial design, interior design e fashion design.
Vi mostriamo ora alcuni esempi di green design nei diversi ambiti applicativi.

Urban Design

Il Lilypad Project ideato dall’architetto Vincent Callebaut, potrebbe essere uno dei progetti più complessi e lungimiranti di green design mai concepito. Ogni complesso è strutturato per essere una città autosufficiente, ed è alimentato da una combinazione di energia termica, solare, eolica e idroelettrica. Il disegno tridimensionale crea colline, valli, spazi ricreativi, commerciali e residenziali dando loro un’organica organizzazione che li rende in qualche modo credibili come luoghi in cui gli esseri umani potrebbero vivere vite intere. Parliamo quindi di un city concept in grado di ospitare 50.000 abitanti, con una laguna centrale di acqua dolce (raccolta dalla depurazione della pioggia) che è catalizzatore della biodiversità di flora e fauna. L’obiettivo è creare un’armoniosa coesistenza della coppia uomo – natura, per esplorare così nuovi modi di vivere.

 

Product Design

Traendo ispirazione dalla metamorfosi di una farfalla, il designer Sherly Gunawan, laureato in product design presso Lasalle College of the Arts di Singapore, ha progettato un innovativo purificatore d’aria che rinfresca l’ambiente attraverso la vegetazione naturale. Considerando il fatto che l’aria interna può essere più gravemente inquinata rispetto all’aria esterna, il GreenAir è un purificatore d’aria interna che cresce piante viventi per l’aria fresca.
GreenAir dispone di una ventola interna per spingere l’aria nella zona delle radici, utilizzando il pannello solare come fonte di energia. In tal modo una maggiore quantità di agenti inquinanti può essere purificata in un tempo più breve. Ha anche un sistema di auto-irrigazione, utilizzando filo di nylon come l’estensione della radice. Così, le piante possono assorbire l’acqua in base alle esigenze. La fioriera è realizzata in materiale biodegradabile, e quando la pianta arriva a piena crescita si può trasferire direttamente al suolo dove troverà le sostanze nutritive.

 

Graphic Design

Pawel Nolbert ha realizzato le grafiche per la campagna di Eco By Cosentino, azienda spagnola leader mondiale nella progettazione, produzione e distribuzione di superfici per l’ambiente cucina e bagno. Il gruppo basa il proprio sviluppo sull’espansione internazionale e un innovativo programma di ricerca che utilizza le più avanzate tecnologie nell’ottenimento di nuovi materiali. Eco By Cosentino è una superficie composta almeno per il 75% da materiali riciclati (vetro, specchio, porcellana, piastrelle e ceneri vetrificate) derivanti da prodotti finiti o da processi produttivi.

Inoltre il gruppo Cosentino ha ottenuto la Environmental Product Declaration. L’obiettivo di questo progetto era quello di effettuare un’analisi ambientale di Eco by Cosentino® con lo scopo di ridurne l’impatto ambientale associato, prestando maggiore attenzione a limitare le emissioni di gas serra, all’efficienza delle materie prime, al consumo di energia e alla riduzione della quantità di rifiuti prodotti.

125 anni e scoppia di salute. Nell’ultima classifica delle bibite più vendute stilata da Beverage Digest, Coca-Cola è in testa due volte. Mentre il prodotto di punta rimane stabile in cima, infatti, Diet Coke ha definitivamente superato Pepsi, andando ad occupare stabilmente la seconda piazza. Nell’ultimo anno il marchio ha fatto registrare una crescita del volume di vendita del 6% con un incremento di oltre il 18% dei ricavi. La guerra delle cola è ufficialmente finita. E c’è un solo vincitore.

Adesso, a sentire le ultime dichiarazioni dei massimi vertici aziendali, l’obiettivo è raddoppiare le vendite nel giro di dieci anni. Possibile? Joe Tripodi – Chief Commercial Offer Coca-Cola – sembra convinto. E spiega come sulle pagine di Advertising Age.

1) Conquistando un pubblico sempre più teen, attraverso una comunicazione articolata su nuovi canali.

Si tratta, in buona sostanza, di una decisiva apertura nei confronti della Rete. Per un brand così, un brand che si trova a gestire un’immagine unica e secolare, non è stato facile aprirsi da subito all’anarchico mondo dei network. I pirotecnici video “Coca + Mentos” apparsi su Youtube, ad esempio, sono stati visti con preoccupazione da parte di molti dirigenti prima che ne venisse colta la formidabile efficacia viral. E la stessa presenza su Facebook ha visto il marchio impegnato per qualche tempo in uno sterile contenzioso legale circa la paternità e la gestione della pagina (una vicenda poi brillantemente superata: ad oggi quella Coca-Cola è al primo posto tra le pagine dei brand, con oltre 20 milioni di fans).

2) Continuando ad invadere il mondo.

Dopo aver sponsorizzato le ultime Olimpiadi di Pechino, Coca-Cola sembra aver ulteriormente rafforzato la propria fiducia in una comunicazione sempre più globale. Per i prossimi anni sono previste riduzioni degli investimenti relativi alle campagne locali, per far spazio a grandi operazioni internazionali. E’ così che si spiega tra l’altro la sostituzione del pay-off “Coke Side of Life” col più recente e riconoscibile “Open Happiness”.

E si tratta soltanto degli ultimi due passi di una storia che parte da lontano. Molto lontano. Già nel 1911 Coca-Cola investiva in comunicazione 1 milione di dollari (oggi, quasi 3 miliardi). E’ stato in assoluto uno dei primissimi brand ad intuire il potere del marketing, il primo a ingaggiare celebrità e atleti come testimonial per le proprie campagne, a sfruttare l’efficacia del merchandising e dei coupon, a ideare e costruire un marchio globale e senza confini. Per non parlare degli straordinari spot che hanno profondamente influenzato l’immaginario collettivo ed il mondo stesso dell’advertising. Ne riproponiamo qui 10, tra i migliori di sempre: 10 pezzi di una lunga e straordinaria brand-history.

1) 1931 – “Santa Claus”
Illustrator: Huddon Sundblom
L’ad executive Archie Lee commissionò all’inizio degli anni ’30 il disegno di un nuovo Santa Claus al grande grafico Huddon Sundblom. Fu così che nacque il nostro Babbo Natale: tutto rosso.

 

2) 1963 – “Beach”
Campaign: “Things Go Better With Coke”
Agency: McCann Erickson
La campagna fu testata presso un campione di pubblico molto giovane e piacque subito moltissimo. Rappresentò una pietra miliare soprattutto per l’innovativo utilizzo della musica pop.

3) 1971 – “Hilltop”
Campaign: “It’s the Real Thing”
Agency: McCann Erickson
Un gruppo di giovani si raduna su una collina italiana e canta una canzone di pace. Un inno arrivato fino alle ultime generazioni.

4) 1979 – “Mean Joe Green”
Campaign: “Have a Coke and Smile”
Agency: McCann Erickson
Questo spot col campione dei Pittsburgh Steelers ed il piccolo Tommy Okon ebbe così tanto successo che qualcuno pensò di trarne perfino uno film per la tv. Nell’ultimo giorno di riprese Green butto giù, un ciak dopo l’altro, ben 18 bottiglie di Coca-Cola.

5) 1986 – “Max Headroom”
Campaign: “Catch the Wave”
Agency: McCann Erickson
Un personaggio computerizzato realizzato a Londra da Rocky Morton e Annabel Jankel e destinato inizialmente ad un videoclip. La Coca-Cola lo sceglie come testimonial per una nuova formulazione della bibita, destinata ai giovanissimi.

6) 1993 –  “Northern Lights”
Campaign: “Always Coca-Cola”
Agency: Creative Artists Agency
Spot realizzato con sofisticate tecniche d’animazione in oltre 12 settimane di produzione.
Il soggetto: orsi polari che si godono l’aurora boreale sorseggiando Coca-Cola.

7) 2006 – “Videogame”
Campaign: “The Coke Side of Life”
Agency: Wieden & Kennedy
Cosa succede a mettere un po’ di Coca-Cola nel mondo ultra-violento di un celebre videogioco?

8 ) 2007 – “Happiness Factory”
Campaign: “The Coke Side of Life”
Agency: Wieden & Kennedy
Il fantastico viaggio di una bottiglia di Coca-Cola dal distributore al consumatore.

9) 2008 – “It’s Mine”
Campaign: “The Coke Side of Life”
Agency: Wieden & Kennedy
Stewie Griffin e Underdog si contendono una bottiglia di Coca-Cola, tutti in versione balloon.
Tra i due litiganti, guardate un po’ chi gode.

10) 2010 – “Happiness Machine”
Campaign: “Open Happiness”
Agency: Definition 6
Un distributore davvero magico. Coca-Cola dona sorprese e felicità.

I nomi di chi partecipa a questo nuovo progetto campeggiano in alto a destra della pagina web: Paginegialle.it, Google, Register.it e Poste italiane unite per la crescita del business di chi, nel 2011, non ha ancora un sito web per la propria impresa.

Se pensiamo alle imprese big, è difficile che questi si “accontentino” di un sito che nasce da un progetto del genere. Ma pensiamo alla piccola-media impresa che non ha mai pensato di accedere alle molteplici opportunità che il web offre. E in questo caso un progetto del genere potrebbe apportare un inizio per la “discesa in campo” di chi, magari, in campo non sarebbe sceso mica. Ricordiamo che il 90% delle imprese italiane è una PMI, e che molte sono state colpite dalla crisi finanziaria.

Il servizio offerto da La mia impresa online fa particolarmente gola. Il pacchetto, gratuito per un anno, include il dominio, il servizio di hosting e la piattaforma. Inoltre, un coupon personalizzato del valore di 100euro per la propria pubblicità su Google, la possibilità di avviare l’e-commerce gratis per i primi 3 mesi  (successivamente il costo sarà di 67,5 euro a trimestre) e assistenza telefonica e formazione gratuita.

Dopo il primo anno è possibile decidere di cambiare hosting in maniera gratuita o continuare a pagamento. Il quel caso, mantenere l’hosting e la piattaforma avrà un costo di 229 euro annui.

Il progetto prevede anche una guida che possa aiutare il nuovo imprenditore in rete nei primi passi e un numero verde a disposizione.

Ora, graficamente c’è la possibilità di ritrovarsi in copia con una azienda che vende prosciutti mentre io vendo scarpe cinesi, in quanto i modelli grafici sono comunque limitati. Ma insomma, per chi non aveva nemmeno il progetto di entrare in internet è comunque una buona, e non vuol dire ottimale, occasione per provarci. Di sicuro, però, è abbastanza economico per una prima volta.

Nella sezione storie di successo del sito è possibile visualizzare diversi video, che spiegano alla luce di uno studio della Boston Consulting Group, Fattore internet, come il web abbia avuto un ruolo chiave per l’economia italiana.

Non resta quindi che attendere e vedere quanti saranno i nuovi domini registrati e come saranno i nuovi siti creati con Lamiaimpresaonline.it!